prezentacja_likedin_mindset
DESCRIPTION
v3 - prezentacja Social Enterprise 2012TRANSCRIPT
Optimize your marketing with the right mindset
Marcin Czajka – New business manager
Business Ad Network
Badanie przeprowadzone przez Instytut Badania Rynku TNS we współpracy z największym profesjonalnym serwisem społecznościowym Linkedin.
Badanie objęło ponad 6 000 użytkowników w 12 krajach na świecie.
Wyłączny partner w Polsce
The Mindset DivideO różnicach w podejściu emocjonalnym do sieci lifestylowych i profesjonalnych
&
Wyłączny partner w Polsce
Emocje odgrywają kluczową rolę w wykorzystaniu sieci lifestyle…
… oraz w profesjonalnych.
Wyłączny partner w Polsce
„Sieci lifestyle są dla starych dobrych znajomych , pielęgnują wspomnienia… opisują to w jaki sposób bawimy się…”
„Sieci lifestyle są po to aby dzielić się informacją o nas i dobrze się bawić.”
Wyłączny partner w Polsce
„Kiedy korzystam z sieci profesjonalnej, poszukuję informacji pozwalających mi wykonywać moją pracę jeszcze lepiej.”
„Profesjonalne sieci inspirujące i pełne propozycji biznesowych”
Wyłączny partner w Polsce
Wierzchołek myślenia o sieciach profesjonalnych to networking i poszukiwanie pracy.
Pod powierzchnią to, co ujawniło badanie: cele, osiągnięcia, rozwój, wiedza, umiejętności etc.
“Spędzają czas”
Sieci profesjonalneSieci lifestylowe
“Inwestują czas”Source: Q10a– Information to receive
Base: Professional SN users (5204) Personal SN users (8692)
5 głównych powodów, dla których korzystamy z serwisów społecznościowych
1
2
3
4
5
Aktywność społeczna
Utrzymywanie kontaktu
Rozrywka
Zabicie czasu
Dzielenie się treścią
Profesjonalna osobowość
Kontakty biznesowe
Biznes, rozwój
Utrzymywanie kontaktów
Poszerzanie wiedzy
8
Wyłączny partner w Polsce
Aktualizacja o karierze - kontaktów
Aktualizacje marek
Aktualności w branży
Sieci profesjonalneSieci lifestylowe
Aktualizacje znajomych
Dotyczące zainteresowań
Statusy związane z rozrywką
26% częściej niż w lifestyle
1
2
3
“Spędzają czas” “Inwestują czas”
Wyłączny partner w Polsce
3 podstawowe treści jakich szukamy w social media
Source: Q10a– Information to receiveBase: Professional SN users (5204) Personal SN users (8692)
Wyłączny partner w Polsce
INNY CEL.INNE NASTAWIENIE EMOCJONALNE.
Sieci lifestylowe są miejscem, w którym ludzie spędzają czas będąc w poszukiwaniu rozrywki, w sieci profesjonalne ludzie inwestują swój czas.
Użytkownicy sieci profesjonalnych chcą łączyć się z markami, o których wiedza pozwala im na bycie lepszym w
świecie biznesu.
Sieci lifestylowe używane są 3x częściej w celach rozrywkowych
Sieci profesjonalne używane są 3x częściej w celach biznesowych
LIFESTYLE LIFESTYLEPRO PRO
Wyłączny partner w Polsce
SIECI LIFESTYLOWE SIECI PROFESJONALNE
Użytkownicy chcą by marki im pomagały…
W POKAZANIU SIĘ OD STRONY PROFESJONALNEJ
W PODEJMOWANIU DECYZJI BIZNESOWYCH
W UZYSKIWANIU PORAD, REKOMENDACJIWYRAZIĆ SWĄ OSOBOWOŚĆ
W ROZWOJU ICH ZAINTERESOWAŃ
W DOSTARCZANIU ROZRYWKI
3 wskazówki jak optymalizować działania marketingowe z odpowiednim nastawieniem emocjonalnym odbiorców
12
Rozpoznanie & podział pomiędzy sieciami lifestylowymi i profesjonalnymi
Dopasowanie obecności marki do emocji odbiorcyRozrywka vs. profesjonalna treść
1
2
W czym Twoja marka ma pomóc użytkowikomUżytkownicy zdobywają użyteczną wiedzę w profesjonalnych sieciach
3
Wyłączny partner w Polsce
Wyłączny partner w Polsce
Wyłączny partner w Polsce
„Wg badania marketerów z US ich wysiłki dotyczące social marketingu koncentrują się na 3 największych serwisach: fb 89%, Twitter 77% i Linkedin 63%.
Różnice w korzystaniu występują jeśli rozróżnimy działania B2B i B2C. „
Chief Marketer's 2012 Social Marketing Trends Survey.
•
Wyłączny partner w Polsce
Dziękuję
Marcin Czajka New business managerBusiness Ad Network