Angelo Bencivenga, FEEM

Matera, 4 Ottobre 2013

Il cineturismo in Basilicata

Il cineturismo

Con il termine cineturismo (film tourism o screen tourism) si intende quellaforma di turismo praticata da chi trascorre il proprio tempo libero nei luoghiche hanno ospitato un set cinematografico.

Le iniziative del (cine)turismo

Basilica coast to coast de la Via Dei CantiBasilicata coast to coast di Walden viaggi a piediBasilicata coast to coast de La compagnia dei cammini

Bctc: le iniziative del (cine)turismo responsabile

La formazione dell’immagine turistica

L’agente autonomo è considerato particolarmente credibile eha un’ampia penetrazione di mercato.

Potenzialità dell’immagine cinematografica per il turismo(agente autonomo):

-Longevità del prodotto filmico (Beeton)

- Produzioni di icone (Riley Van Doren)

- Fruizione indiretta (Schoefild)

Cineturismo

Il cinema può essere longevo e produce icone

Indagine su 300 turisti stranieri

Il 72% degli intervistati afferma che è aumentatodi molto o abbastanza la volontà di visitare l’Italiadopo la visione di un film girato nella penisola.

fonte: Luoghi & Location, 2006

Cinema in Basilicata

Indagine sui turisti

OBIETTIVO studiare il processo di formazione dell'immagine turistica della Basilicata, l'influenza del cinema girato sul territorio lucano, l’interesse verso il cineturismo in Basilicata.

AZIONI: è stato somministrato un questionario face to face a un campione non probabilistico con quote uguali riferite alle principali tipologie di turismi presenti nella regione.

IL QUESTIONARIO 16 domande per analizzare:

1. L'immagine della Basilicata che hanno i turisti e attraverso quali canali si è costituita.2.Verificare se e in che modo è conosciuta la filmografia "lucana", se ha influenzato la scelta della destinazione.3.Eventuale interesse ad acquistare un tour cinematografico.

L’indagine su la formazione dell’immagine turistica

e il ruolo del cinema

Il campione è costituito da 330 turisti è suddiviso in quattro categorie:

Turisti culturali (incontrati in città d’arte, duranti eventi culturali e musei)

Turisti sportivi/invernali (incontrati presso località invernali vicini agli impianti sciistici)

Turisti natura (incontrati nelle aree protette)

Turisti balneari (incontrati sulle costa ionica e quella tirrenica)

Il campione

Sesso Donna: 47%

Uomo: 53%Nazionalità

Italiana: 92%

Straniera: 8%

Età18-24: 9%

25-34: 23%

35-44: 20%

45-54: 19%

55-64: 17%

65+: 12%

Regione di

provenienza

Puglia: 35%

Lazio: 16%

Campania: 14%

Toscana: 6%

Lombardia: 5%

Veneto: 4%

Altro: 20%

Formazione Licenza elementare: 3%

Licenza media: 10%

Diploma: 49%

Laurea: 30%

Post-laurea: 3%

Prima volta in

Basilicata

Si: 43%

No: 57%

Occupazione Dipendente: 40%

Pensionato: 14%

Libero professionista: 13%

Studente: 10%

Lavoratore in proprio: 8%

Casalinga: 6%

Imprenditore: 5%

Disoccupato: 4%

Durata della

vacanza

1 giorno: 22%

2 giorni: 20%

3 giorni: 23%

Più di 3 giorni: 9%

1 settimana: 7%

Più di 1 settimana: 19%

Il campione

Domina l’immagine di una regione naturalistica, condivisa da metà del campione.

Regione con un ricco patrimonio naturalistico

Regione adatta al turismo balneare

Regione dove praticare sport

Regioni a vocazione enogastronimica

Regione con un’importante patrimonio storico - culturale

50%

13%

6%

11%

20%

Immagine della Basilicata

Immagine della Basilicata prima di visitarla

La principale fonte risulta essere quella del consiglio di parenti e amici, seguita da film e web.

Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata

Partecipazione a fiere

Materiale promozionali

Consiglio di parenti/amici

Web

Pubblicità su carta stampata

Libri

Film

Pubblicità su radio e TV

Agenti informativi nella formazione dell’immagine

6%

10%

49%

25%

12%

13%

31%

12%

Consiglio parenti/ amici

Web

Pubblicità carta stampata

Libri

Film

Pubblicità TV/radio

Materiale promozionale

Eventi e fiere

Agenti informativi > Turista culturale Agenti informativi > Turista natura

Agenti informativi > Turista sportivo Agenti informativi > Turista balneare

12%

39%

18%

14%

31%20%

10%6%

13%

41%

12%14%

24%

40%

11%7%

Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata

16%

24%

11%5%

21%

62%

10%7% 6%

15%8%

15%21%

74%

8% 3%

Nel

mez

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The

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Om

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Un

gio

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nel

la v

ita

Pass

ann

ante

I film visti

16

41

15

210 3 5 9

4

55

1420

11 72

144 6

3 2

102

2313 12

56

3124

10

126

204

11

170

26

1

22

9 13

-Due persone su tre dichiarano di essere influenzati dal cinema nelle loro intenzionidi viaggio, uno su tre sostiene di esserlo stato nel caso della vacanza in Basilicata.

- Il dato dell'influenza di film "lucani", benchè molto più basso di quella del cinemain generale, è tuttavia un risultato molto interessante se contestualizzato.La Basilicata, infatti, è stata per lungo tempo una location cinematografica pococonosciuta e poco pubblicizzata

Cineturismo: l’influenza del cinema

abbastanza

poco

per niente

molto

Influenzagenerica

InfluenzaBasilicata

20%

49%

26%

5%

5%

29%

36%

30%

Metà del campione sostiene di essere interessato a un tour cinematografico.

Cineturismo: disponibilità ad acquistare un movie tour (2012)

Da 10 a 20

Da 20 a 30

Da 30 a 40

Più di 40

Interesse verso le location e movie tour Disponibilità A Pagare

NO

50%

SI

50%

36%

32%

27%

5%

La percentuale di interessati cresce nei turisti culturali e natura mentre i turisti balneari e sportivi risultano essere meno interessati al cineturismo.

Cineturismo: disponibilità a pagare per tipologia di turista

24%2%

19%4% 13%

10%1% 17%

20%5% 18%

L’indagine sul campo conferma il ruolo che il cinema può avere nella promozione dell’immagine di un territorio e sulla capacità di influenzare la scelta turistica. Uno su tre dichiara di esser stato influenzato dai film "lucani" per la loro scelta della vacanza. Tale dato con buona probabilità va rapportato proprio alla notorietà di "Basilicata coast to coast" e di "The Passion" che più della metà del campione dichiara di aver visto.

La metà del campione ha dichiarato di essere interessato ad acquistare un tour nei luoghi del cinema, ma la percentuale diventa più alta se consideriamo il segmento di turisti natura e, soprattutto, quello dei turisti culturale.

Il cineturismo può risultare una risorsa importante per il turismo in Basilicata non tanto come motivazione principale, ma nella sua capacità di aumentare l’offerta turistica.

In futuro, l'attivismo degli operatori turistici sarà la vera chiave di volta per lo sviluppo della nuova frontiera film tourism, considerando il fatto che da parte delle autorità locali vi è stato già un primo significativo passo non solo con la partecipazione al percorso produttivo di "Basilicata coast to coast" ma anche con la recentissima istituzione della film commission.

Conclusioni

Dall’indagine sui turisti, è emerso il desiderio di movie tour in Basilicata

Da qui, è nata l’idea di realizzare degli itinerari cinematografici di facile fruizione attraverso:

Identificazione precisa delle location dei film in Basilicata

Utilizzo di immagini e dei QRcode, tecnologia che permette di rivedere la scena del film una volta che si è nella location

Itinerari cinematografici in Basilicata

Produzioni e impatti economici a livello locale

Spesa media diretta sul territorio per tipologia di produzione (2005)

Genere Spesa media (diretta) sul territorio

Lungometraggi e fiction tv a budget medio alto 2.000.000 €

Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 700.000 €

Cortometraggi 57.000 €

Documentari 10.000 €

Di Cesare 2007

Produzioni e impatti economici a livello locale

Di Cesare 2007

Spesa complessiva sul territorio italiano, per tipologia di produzione e totale

Genere Spesa media diretta sul territorio

Lungometraggi e fiction tv a budget medio altro 172.000.000 €

Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 93.100.000 €

Cortometraggi 8.792.000 €

Documentari 2.350.000,00 €

Spesa totale 276.242.000 €

Spesa totale diretta Moltiplicatore Impatto complessivo

276.242.000 1,7 € 469.611.400,00 €

Prossime

Grazie

angelo.bencivenga@feem.it