poszukiwany, poszukiwana... czyli jaka jest zawartość reklamy w reklamie
DESCRIPTION
Prezentacja Darii Sobóczewskiej i Olgi Gładkiej z Biura Reklamy WP.PL - wygłoszona podczas konferencji IAB Mixx Award 2013. www.reklama.wp.plTRANSCRIPT
Co się zmieniło…?
1974-1976 2009
Co się zmieniło…?
1903 1935 2012
Co się zmieniło…?
kiedyś teraz
Co się zmieniło…?
2005 2013
Co się zmieniło…?
12 minut na godzinę
15 minut tygodniowo
1956 1992
Co się zmieniło…?
??? 2005 2013
9
MOBILE VIDEO
TRENDY
Ile może być reklamy w reklamie mobile
Co się zmieniło…?
12
TREND: M
OBILN
OŚĆ
Wg danych opublikowanych przez CommonSense
dwoje na pięcioro dzieci używa smartfona lub tabletu zanim zacznie mówić
pełnymi zdaniami (38%), w 2011 było to zaledwie 10%,
72% dzieci zanim osiągną 8 lat, mają już do czynienia ze smartfonem lub
tabletem.
„If you can’t bring the product to us and throw it in our faces, we won’t find it and definitely won’t buy it”
Pokolenie Head Down Emocjonalna więź z urządzeniem Nomophobia Phantom Vibration Syndrome
TREND: MOBILNOŚĆ
Prognozy globalneTREN
D: MO
BILNO
ŚĆ
•Użytkownicy browsują 70% więcej
stron przez tablety niż smartfony
•Także więcej zakupów jest dokonywanych przez tablety
•Wyszukiwanie mobilne zwiększyło
się o 200% w ciągu roku
•2014 – to rok, w którym przewiduje
się, iż globalnie będzie więcej Użytkowników mobilnych niż desktopowych
TREND: M
OBILN
OŚĆ
Mobilni Użytkownicy
Jaki jest współczesny użytkownik?~ rozsądny i nie będzie nam dziękował za reklamę, która go nie zainteresujeCzego szukają Polacy łącząc się z mobilnym Internetem?~ przede wszystkim informacjiJak się łączą Użytkownicy z Internetem mobilnym? ~ najwięcej za pośrednictwem smartfonów – 67%, za pośrednictwem tabletów – 24%, za pośrednictwem telefonów – 9%Jakie są najpopularniejsze kategorie? ~ informacje i publicystyka, w drugiej kolejności kultura i rozrywka
Analizy dokonano na podstawie danych z czerwca br. na próbie 2 mln mobilnych urządzeń przenośnych aktywnych w Polsce.
Dane: Badanie Gemius, publ. lipiec 2013
Świadomy konsument, który ma w ręce urządzenie
osobiste, ale i gadżet, którym się bawi, którego
funkcje można wykorzystać w kampanii:
~ geo-lokalizacja
~ ekran dotykowy
~ rich media
~ niestandardowe rozwiązana dedykowane
Kiedy w reklamie jest dużo reklamy?TREN
D: MO
BILNO
ŚĆ
Możliwości smartfonów pozwalają nam pozytywnie zaskakiwać Użytkownika!
18
Reklama w rich mediachTREN
D: MO
BILNO
ŚĆ
Rich media = efektywność
CTR na INTERSTITIALU
Do 10-18%
TREND: M
OBILN
OŚĆ
Rectangle 3D
Reklama w rich mediach
WIN – WIN – WIN!
Jeżeli obraz jest warty 100 słów
to film jest warty ich miliona.
20TREND: VIDEO
TREND: NIECIERPLIWOŚĆ, WIELOZADANIOWOŚĆ, WYGODA
Niecierpliwość Wielozadaniowość Wygoda Możliwość wyboru
TREND: VIDEO
NiecierpliwośćTREN
D: VIDEO
WygodaTREN
D: VIDEO
Możliwość wyboruTREN
D: VIDEO
Daria Sóboczewska & Olga Gładka
Dziękujemy za uwagę!
Olga Gładka & Daria Sóboczewska