wykłady o reklamie / wse 2011
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/1.jpg)
MAREK TOBOLEWSKI zapraszam na…
rzecz jasna: reklamową
PRZERWĘ!
![Page 2: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/2.jpg)
W programie…
Reklama?
A co to
takiego?
Sztuka
w służbie
handlu?
Parę zdań
o historii
w świecie
i Polsce
Formy,
funkcje,
rodzaje
i zakresy
reklamy
ATL
BTL
TTL
Media,
nośniki,
formaty –
szybki
przegląd
![Page 3: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/4.jpg)
Odrobina łaciny
Reclamare wykrzykiwanie
wywoływanie
robienie wrzawy
protestowanie
żądanie
Reklama
i reklamacja
![Page 5: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/5.jpg)
Prehistoria
Pierwszy design?
malarstwo naskalne
![Page 6: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/6.jpg)
Prehistoria Pierwsi
copywriterzy?
handlarze uliczni
![Page 7: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/7.jpg)
Starożytność
Pompeje
– polityka i komercja
Egipt, Grecja, Arabia
– plakaty i informacje
handlowe na papirusie
Krzyk i WOM,
czyli
perswazja
i
rekomendacja
Sztuki
plastyczne,
czyli obraz
może wiele
![Page 8: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/8.jpg)
„Po” Gutenbergu
popularyzacja druku
od XVII w. – reklamy w angielskich
tygodnikach: książki i medykamenty
![Page 9: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/9.jpg)
Kamienie milowe
1480 – pierwsza reklama książki
1612 – pierwsza reklama prasowa
1843 – pierwsza agencja
reklamowa
1922 – pierwsza reklama w radiu
1941 – pierwsza reklama
telewizyjna
![Page 10: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/10.jpg)
Fotografia • Inna jakość:
– wiarygodność / realizm
– nowy artyzm
Edward J. Steichen dla marki Cannon Mills – pierwsza w historii reklama oparta na nagości
Leo Burrnet dla Real Silk
![Page 11: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/11.jpg)
Prasa branżowa
Pierwszy nr
„Advertising Age” (1922)
Radio
Wynalazek, który
zrewolucjonizował
rynek (1922)
![Page 12: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/12.jpg)
Reklama w radiu
• Popularyzacja wynalazku
• Również poprzez reklamę
• Handlowy jazgot w cieple domowego ogniska
• Soap-opery sponsorowane przez…
– producentów mydła
![Page 13: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/13.jpg)
Pierwszy spot TV
Zegarek Bulova – 1941
„America runs on Bulova time”
![Page 14: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/14.jpg)
Dwa nurty
Soft sell
Emocje, relacje,
klimat
Hard sell
Racjonalne
przesłanki, głośno o
atutach
Reason why?
Konsument nie jest
głupi, po co mu
produkt?
Human interest
Przyjemne
skojarzenia budują
przekonanie
Wciąż podobne pytania i dylematy
![Page 15: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/15.jpg)
Sztuka?
Czy propaganda?
Kreatywny
artysta?
Czy
wynajęty
wyrobnik?
J
o
a
n
n
a
S
a
w
i
c
k
a
![Page 16: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/16.jpg)
Nie jest mi łatwo
pisać
na podrzucony
temat.
A
L
E
Z
D
R
U
G
I
E
J
S
T
R
O
N
Y
![Page 17: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/17.jpg)
Twarde argumenty: USP
Rosser Reeves (hard sell)
stworzył teorię
Unique Selling
Proposition (USP).
„Copywriter, który nie jest sprzedawcą, jest
złym copywriterem”, a „Najgroźniejsze słowo w
słowniku reklamy to… kreatywność”.
Warto mówić WPROST!
![Page 18: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/18.jpg)
Rewolucja
Szalone lata 60.
Rewolucje w polityce,
obyczajach, technologii, kulturze…
W reklamie nawet wcześniej:
Leo Burnett i Marlboro Country – poł. lat 50.
Bill Bernbach i rewolucja kreatywna
![Page 19: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/19.jpg)
Leo Burnett
Siła symbolu!
Oryginalność reklam jako
ich narzędzie, a nie cel.
Przesiąknij tematem, pracuj jak diabli
i kochaj swoje przeczucia, szanuj je i słuchaj
ich.
![Page 20: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/20.jpg)
Marlboro Country
![Page 21: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/21.jpg)
Bill Bernbach – lata 60.
Oryginalność i potęga wykonania
„Ludzi porusza nie to, co mówisz, ale sposób
w jaki mówisz”
„Nienawidzę badań”
„Możesz powiedzieć właściwą rzecz
o produkcie i nikt nie będzie słuchał.
Musisz to powiedzieć tak, żeby ludzie
poczuli to w swoich trzewiach”.
![Page 22: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/22.jpg)
Małe jest… świetne
![Page 23: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/24.jpg)
Avis: „Ten drugi” stara się
bardziej
![Page 25: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/25.jpg)
Lata 70. – znów zwrot!
W latach 70. kreatywność ustępuje hard sell
Na marketingową scenę wkracza…
pozycjonowanie
W nim tak samo ważny jak nasz własny jest
wizerunek konkurenta.
Kluczem do sukcesu staje się positioning
statement.
![Page 26: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/26.jpg)
For homemakers, Dow Bathroom Products are the easy way to get a
great clean shine for your tub, tile and toilet. That’s because only Dow
Bathroom Products contain scrubbing bubbles that cut through dirt and
grime clean to the shine!
Dla osób sprzątających w domu Dow Bathroom to prosty sposób
uzyskania czystego blasku umywalek i ubikacji, ponieważ tylko te
produkty zawierają „szorujące” bąbelki, które niszczą brud i pozostawiają
lśniącą czystość.
Brand
Positioning
Statement
![Page 27: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/27.jpg)
A dziś?
Znów w modzie są mariaże!
Emocjonalne związki konsumenta z marką
I racjonalne powody, dla których warto
korzystać
z danych produktów czy usług!
![Page 28: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/28.jpg)
„Ojciec reklamy”
Może dlatego ze „ojca reklamy” dziś często
uznaje się Davida Ogilvego?
To on wprowadził zagadnienie
OSOBOWOŚCI MARKI.
Wizerunek oznacza osobowość. Produkty,
podobnie jak ludzie, posiadają
osobowość, która może je stworzyć lub
zniszczyć na rynku. Każda reklama
powinna być traktowana jako wkład do
wizerunku marki.
![Page 29: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/29.jpg)
Takie same, nawet w zmianach...
a tak inne…
rodzinna, do obiadu „szatan dla młodych”
![Page 30: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/30.jpg)
Przy prędkości 60 mil na godzinę najgłośniejszy dźwięk w tym nowym Rolls-Roysie wydaje elektryczny zegar
Kultowy nagłówek
Ogilvy’ego
![Page 31: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/31.jpg)
Synteza
Hard sell i soft sell
Obraz (emocje)
i tekst (argumenty)
+ ważna rola badań…
![Page 32: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/32.jpg)
Dla mnie:
Efektywna i efektowna
komunikacja.
A taka jest SZTUKĄ.
![Page 33: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/33.jpg)
A może po prostu
RZEMIOSŁEM?
![Page 34: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/34.jpg)
Reklama w PRL
![Page 35: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/35.jpg)
edukacja dietetyczna ;-)
![Page 36: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/37.jpg)
moda
![Page 38: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/38.jpg)
styl życia
![Page 39: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/39.jpg)
murale
![Page 40: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/40.jpg)
Schyłek
PRL
i nowe
śmieszności
http://www.youtube.com/watch?v=nWN_8bpd7Y8
http://www.youtube.com/watch?v=fSiepbrBuds
http://www.youtube.com/watch?v=qSZ4EjfeYfI `
![Page 41: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/41.jpg)
Zapadła w pamięć
Frugo (1996)
![Page 42: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/42.jpg)
Nowa strategia – analiza
Alima-Gerber – 80% rynku soków dla niemowląt (mały potencjał wzrostu).
Rynek napojów dla dorosłych – wielka i liczna konkurencja.
Bardzo niskie spożycie soków wśród polskiej młodzieży.
Nastoletni konsumenci często pomijani w badaniach.
Resegmentacja rynku – nowa kategoria: młodzież 13-18 lat.
![Page 43: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/43.jpg)
Kultowe
spoty
Kompilacja spotów Frugo:
http://www.youtube.com/watch?v=NaCzCf-SD-U
![Page 44: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/44.jpg)
ATL, BTL, TTL
Marek Tobolewski
![Page 45: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/45.jpg)
Above the Line (powyżej linii) to działania
reklamowe wykorzystujące mass-media.
Below the Line (pod linią), to działania
promocyjno-reklamowe, które nie wykorzystują
mass-mediów.
ATL
BTL
![Page 46: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/46.jpg)
TTL
Across-the-Line, Through-the-Line (TTL –
w poprzek linii), marketing services albo
marketing 360°.
Jeden typ działań nie może istnieć bez
drugiego.
A całość komunikacji marketingowej powinna
razem odpowiadać na cele określone
w strategii.
![Page 47: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/47.jpg)
ATL
Telewizja (+kino)
Radio
Prasa
Reklama zewnętrzna (outdoor)
![Page 48: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/48.jpg)
Reklama w telewizji
Duży zasięg – kiepski odbiór społeczny
Kosztowna – produkcja, emisja
Krótka, zdawkowa, powierzchowna, powtarzalna – nudzi i
mierzi
Co robi Pan(i), gdy w telewizji
pojawia się blok reklamowy?
Źródło: IPSOS,
8-15 października 2009,
reprezentatywna losowo-kwotowa
próba 1007 Polaków
w wieku 15+.
![Page 49: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/49.jpg)
Motywy i formaty
scenki z życia
prestiż
symbolika
humor
prezentacja
porównanie
testimoniale
standard – 30”
skrót – zwykle 15”,
tańszy w emisji,
podtrzymujący
i przypominający
baner sponsorski
– tani, ale i mniej
efektowny
dłuższe formy – rzadko,
o specjalnym znaczeniu
![Page 50: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/50.jpg)
CENY
![Page 51: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/51.jpg)
Najdroższe spoty świata
Za emisję jednego 30-sekundowego spotu
podczas tegorocznego finału ligi futbolu
amerykańskiego telewizja Fox żąda 2,8-3 mln
dol.
![Page 52: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/52.jpg)
Kino
Prestiż i rozmach (panoramiczny obraz 16:9,
zwykle dłuższy czas emisji – standard 42”,
często znani reżyserzy)
Spoty mogą uzupełniać inne aktywności (roll-
upy, POS, kontakt „na żywo”).
![Page 53: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/53.jpg)
ATL radio
buduje częstotliwość
tanie w produkcji
niski koszt dotarcia
medium towarzyszące
pobudza wyobraźnię
krótkie terminy realizacji
![Page 54: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/54.jpg)
Pomysły i sposoby
scenki
charakterystyczne dźwięki
logo dźwiękowe
komunikaty, monologi, wierszyki i
piosenki
siła głosu, zwłaszcza znanego
nawiązanie do znanych formatów
![Page 55: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/55.jpg)
Reklama w prasie
duży, szybko budowany zasięg
dobrze trafia do grupy
docelowej
możliwość zamieszczenia
szczegółowych informacji
![Page 56: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/56.jpg)
Prasa
aktualność
krótkie terminy realizacji
niska jakość – papier, druk, kolory
![Page 57: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/57.jpg)
Reklama w magazynach
Magazyny
wysoka selektywność demograficzna
możliwość zamieszczenia szczegółowych
informacji
długi czas życia reklam
możliwość powrotu do reklamy
dobra jakość
![Page 58: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/58.jpg)
Klasyka
Nagłówek
Slogan
Selling-line
- Brand-line /tag-line
Body copy
Foto
Packshot
Namiary
![Page 59: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/60.jpg)
Key visual przewodni motyw graficzny,
obejmujący zwłaszcza
kolorystykę i kompozycję,
z założenia stały i powtarzalny,
gwarantujący spójność komunikacji
wizualnej przy stosowaniu różnych
formatów i nośników.
Packshot zdjęcie produktu przeznaczone
do reklamy, najczęściej
prezentujące go dokładnie tak
(forma, wygląd, opakowanie), jak
w sklepie zobaczy
go konsument.
![Page 61: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/61.jpg)
Outdoor
Demokratyczne medium otwartej przestrzeni
Duży zasięg, możliwy wielokrotny odbiór
Pozwala na działania lokalne
Nie zabiera czasu odbiorcy
![Page 62: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/62.jpg)
Billboard podstawowy nośnik outdooru
![Page 63: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/63.jpg)
Złamać standard, czyli często:
można mniej, a skuteczniej!
![Page 64: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/64.jpg)
Citylight
![Page 65: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/65.jpg)
Siatki wielkopowierzchniowe
![Page 66: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/66.jpg)
Mural
![Page 67: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/67.jpg)
Mobile (Nie)zwykły samochód służbowy
![Page 68: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/69.jpg)
Outdoor – inne
Środki komunikacji miejskiej – tramwaje,
autobusy
Balony i sterowce
Pylony, totemy
Flagi
Neony
![Page 70: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/70.jpg)
Polska: ponad 100 tys. nośników
outdoorowych
Źródło: WirtualneMedia.pl
![Page 71: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/71.jpg)
BTL
Działania i materiały w miejscu sprzedaży
Materiały drukowane:
ulotki, plakaty, przesyłki (direct mailing)
Gadżety
Konkursy, loterie
Telemarketing
Below
The
Line
![Page 72: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/72.jpg)
Witryny, ekspozycje, drzwi
![Page 73: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/73.jpg)
Hostessy i animatorzy W pogoni za konsumentem:
- w miejscu sprzedaży
- w jego pobliżu
- w miejscu gdzie bywa target
![Page 74: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/74.jpg)
POS-y POS (ang. Point of Sale)
lub POSM (ang. Point
of Sales Materials)
Regały/stojaki
Lady, półki, lodówki
![Page 75: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/75.jpg)
POS-y bywają mniej
lub bardziej trwałe.
Mogą to być „twarde”
elementy wyposażenia
(lady, lodówki) lub ich
uzupełnienie, takie jak
różne pojemniki (bilownice,
kieszenie, podajniki) czy
naklejki (na ladę, podłogę…).
, .
![Page 76: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/76.jpg)
Stand/potykacz
Hanger
Wobler/Wobbler
Szelf-lajner
Owijka na palety
Metki cenowa
![Page 77: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/77.jpg)
BTL – druki
Ulotka
Broszura
Katalog
Plakat
Direct mailing
![Page 78: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/78.jpg)
Gadżety
![Page 79: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/79.jpg)
Loterie i konkursy
Czekamy na SMSy (1 zł + VAT) z odpowiedzią na pytanie
Najdłuższą rzeką Polski jest: a. Nil
b. Wisła c. Dunajec
czyli minimalizacja kosztów (nagrody w konkursach są zwolnione z podatków,
SMS-y stanowią dodatkowe źródło dochodów)
Łatwizna?
Chodzi o niską
barierę wejścia
Wiele konkursów
konsumenckich to
w istocie loterie.
![Page 80: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/80.jpg)
W stronę 360°
Internet
Event marketing
Ambient media, experiental i guerilla
marketing
Łączenie nośników i technik na podstawie
wspólnej
i spójnej strategii marki/strategii medialnej
![Page 81: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/81.jpg)
Internet
Między ATL i BTL:
od kampanii banerowych po sklepy on-line
od własnych sajtów po geotargetowany e-mailing
od stron „dużych” mediów (TV, radio, prasa) po blogi
interaktywność (umożliwia bezpośrednią wymianę
informacji między nadawcą a odbiorcą)
multimedialny charakter przekazu
nowoczesność
indywidualność odbioru
![Page 82: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/82.jpg)
Event marketing
![Page 83: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/83.jpg)
Ambient/guerilla
![Page 84: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: Wykłady o reklamie / WSE 2011](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042623/547d95fab4795998508b496f/html5/thumbnails/85.jpg)
Przystanek IKEA: współpraca 7 Miast, AMS, IKEA, Eskadra.
Ankietowanie mieszkańców przy okazji promocji katalogu
Przystanek IKEA czyli jak urządzić
wygodniej nasze miasto?