trendy w reklamie online
Post on 21-Oct-2014
1.844 views
DESCRIPTION
Material z konferencji "Trendy w reklamie online" - 20.01.10 Targi BUDMA w PoznaniuTRANSCRIPT
![Page 1: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/2.jpg)
Trendy w reklamie online
![Page 3: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/3.jpg)
Trendy w reklamie online
• Social media w oparciu o działania e-marketingowe i ePR
• Realizacja projektów specjalnych typu: galeria inspiracji, Include, interaktywne prezentacje, tworzenie miniserwisów produktowych, moduły eksperckie itp…
• Komunikacja z wykonawcami
![Page 4: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/4.jpg)
Social media stworzone są do rozpowszechniania treści poprzez relacje między uczestnikami, oparte na skalowalnych i dostępnych narzędziach. W odróżnieniu od tradycyjnych mediów wprowadzają istotne zmiany w komunikacji.
Najistotniejsze cechy to:
• kierunek przekazu informacji• dostępność dla wszystkich• szybkość• trwałość• brak kontroli
Czym są social media?
![Page 5: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/5.jpg)
Social media marketing wykorzystuje potencjał drzemiący w serwisach społecznościowych:
• jest używany do promocji pomysłów, ciekawych wydarzeń, określonych marek, serwisów internetowych czy też konkretnych produktów
• stosuje się go do pozycjonowania stron internetowych i zdobywania ruchu internetowego w ramach określonej niszy tematycznej
Czym jest social media marketing?
![Page 6: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/6.jpg)
Celem działań marketingowych wykorzystujących narzędzia social media może być pozyskanie fanów określonej marki tzw. grupy opiniotwórczej wpływającej na potencjalnych klientów, uwiarygodniającej jej działanie itd…
W social media marketingu na uwagę konsumentów trzeba zasłużyć, a relacje budować w przemyślany sposób i o nie dbać.
Czym jest social media marketing?
![Page 7: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/7.jpg)
• aktywne uczestnictwo – firma bierze udział w życiu społeczności, którą buduje wokół swojej marki, wymienia poglądy, komentuje, nawiązuje do tego, co tworzą inni, doradza i edukuje, nie sprzedaje, a buduje relacje
• znajomość własnej społeczności – należy znać tych, do których kieruje się treści własne i wybrać sposób przekazu odpowiedni dla tej społeczności
• tworzenie wartościowych treści - nie każda treść się nadaje do promocji, sztuka w tym, by znaleźć to, co stanie się prawdziwą wartością i „przynętą” dla danej społeczności
Podstawowe zasady działania social media
![Page 8: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/8.jpg)
• prawdziwość – społeczność nie przyjmuje naciągaczy
• aktualność – warto być prekursorem, testować nowe pomysły, zmieniać się wraz ze zmianami w obrębie społeczności, w życiu której się uczestniczy
• tworzyć idee i pozwalać innym je przejmować – w świecie społeczności wszystko powstaje poprzez współpracę i wzajemne uczenie się od siebie
Podstawowe zasady działania social media
![Page 9: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/9.jpg)
• określić profil społeczności, jaką chcemy skupić wokół określonej marki
• stworzyć serwis społecznościowy
• uruchomić działania w ramach ePR
• wypracować opinię eksperta w danej dziedzinie
• stworzyć profile i działać aktywnie na Facebook.pl i Goldenline.pl
• uruchomić mikroblogi firmowe
Jak wykorzystać social media dla branży budowlanej?
![Page 10: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/10.jpg)
Purmo jest producentem grzejników płytowych, łazienkowych, dekoracyjnych, kanałowych, elektrycznych i ogrzewania podłogowego.
Firmie zależy na budowaniu relacji z profesjonalistami (instalatorzy), jak również z klientami końcowymi (osoby budujące, remontujące lub wyposażające dom/mieszkanie). W tym kontekście interesujące są serwisy z zakresu tematyki instalacyjnej, grzewczej, budowlanej, wyposażenia wnętrz, architektonicznej.
Opierając się na tych wytycznych – będziemy budować relacje w ramach social media marketingu.
Przykład projektu social media- PURMO
![Page 11: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/11.jpg)
• grupa pierwsza – specjalista - instalatorzy- projektanci instalacji- architekci
• grupa druga – klient końcowyprofil demograficzny:- płeć: kobieta/mężczyzna- wiek: 30+- status majątkowy: średniozamożni- zawód: osoby aktywne zawodowo- wykształcenie: wyższe- miejsce zamieszkania: miasta pow. 100 tys. mieszkańców- zainteresowania: budowa, remont, wykańczanie, urządzanie własnego domu lub mieszkania
Profil społeczności
![Page 12: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/12.jpg)
adres: www.serwis-instalatora.pl
Serwis będzie wyposażony w następujące funkcjonalności:
• baza zleceń (ranking instalatorów)• możliwość założenia darmowego konta email• funkcja dodawania wizytówek (mini stron WWW) Instalatorów• forum dyskusyjne, na którym zalogowani instalatorzy będą mogli wymieniać się informacjami itp….• informacje o szkoleniach • w dziale nowości będą publikowane newsy z branży, nowinki rynkowe oraz różnego rodzaju rankingi np. porównanie ofert operatorów telefonii komórkowej, nawigacji, oprogramowania itp….• pliki do pobrania
Serwis internetowy dla instalatorów
![Page 13: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/13.jpg)
Wizualizacja
![Page 14: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/14.jpg)
Promocja nowego serwisu społecznościowego realizowana w oparciu o:
• współpracę z redakcjami serwisów branżowych typu: instalacjebudowlane.pl, instalatornia.pl, info-ogrzewanie.pl, ogrzewnictwo.pl, centralne-ogrzewanie.com.pl, fachowyinstalator.pl, fachowcybudowlani.pl, sztuka-architektury.pl, architektura.pl itp…
• nawiązanie współpracy redakcyjnej, PR-owej z ogólnotematycznymi serwisami budowlanymi typu: budujemydom.pl, urzadzamydom.pl, budnet.pl, obudowaniu.pl, budomania.pl, projektoskop.pl, domiwnetrza.pl, domimedia.pl, cnb.pl, terazbudownictwo.pl itp…
• uruchomienie centrum komunikacji ePR. Jest to funkcja ułatwiająca prowadzenie działań PR-owych w Internecie. W ramach centrum będą powstawały artykuły, które w formie informacji prasowych rozesłane zostaną do opiniotwórczych serwisów marketingowych
Działania w ramach ePR
![Page 15: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/15.jpg)
• uruchomienie modułów eksperckich w tematycznych serwisach budowlanych (klient końcowy)
• porady eksperta – publikacja artykułów poradnikowych PURMO w serwisach tematycznych. W ramach tego projektu kreowanie identyfikacji wizualnej (klient końcowy)
• stworzenie „klubu instalatora” i promowanie go w serwisach branżowych. W ramach tego projektu wykorzystamy rozwiązanie typu Include (Instalatorzy)
Kreowanie marki PURMO jako eksperta
![Page 16: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/16.jpg)
Wizualizacja – moduł ekspercki
![Page 17: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/17.jpg)
Wizualizacja – porady eksperta
![Page 18: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/18.jpg)
Wizualizacja – porady eksperta
![Page 19: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/19.jpg)
Wizualizacja – klub instalatora
![Page 20: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/20.jpg)
Wizualizacja – klub instalatora
![Page 21: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/21.jpg)
Stworzenie profili i działalność wramach serwisów społecznościowych
• Facebook.pl Jest to największy serwis społecznościowy na świecie. Posiada ponad 300 milionów użytkowników, a ta ilość powiększa się z dnia na dzień. W ciągu jednego tygodnia rejestruje się ponad 300 tysięcy użytkowników z Polski – łącznie ponad 2 mln użytkowników z naszego kraju
• Goldenline.pl Tworzy społeczność skupioną na rozwoju kariery i życia zawodowego. Pomaga w poznaniu ludzi, zaistnieniu w branży i monitorowaniu rynku pracy. Z tego serwisu korzysta miesięcznie ok. 1 250 000 użytkowników
![Page 22: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/22.jpg)
Wizualizacja – facebook
![Page 23: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/23.jpg)
Wizualizacja – GoldenLine
![Page 24: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/24.jpg)
Tworzenie mikroblogów PURMO
Czym są mikroblogi ?
Mikroblogi działają w oparciu o krótkie, wysyłane w czasie rzeczywistym 140-znakowe (lub nieco dłuższe) wiadomości. Popularność tego typu komunikacji stopniowo przychodzi do Polski. W środowisku rodzimej sieci zjawisko to odnotowuje konsekwentne wzrosty.
Rynek polski należy obecnie do Blipa i Twittera oraz w mniejszym stopniu do serwisów lifestreamingowych - Flakera i Spinacza.
Odpowiednio używane mikroblogi mogą z powodzeniem pracować na rzecz firmy, marki, produktu, zjawiska itp….
![Page 25: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/25.jpg)
Mikroblogi w Polsce
![Page 26: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/26.jpg)
Wizualizacja – mikroblog PURMO
![Page 27: Trendy w reklamie online](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061106/54465b9fafaf9f55178b464a/html5/thumbnails/27.jpg)