piano editoriale social
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Piano editoriale e calendario social network
redatto da Antonio Zanzottera per az-consulenza.com
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Items
• Perchè essere presenti sui Social network
• Strumenti di gestione editoriale dei social
• Piano editoriale
• Calendario editoriale
• Suggerimenti per la redazione
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Perchè essere presenti
sui
Social Network
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Cosa significa essere presenti sui Social?
• conoscere il mezzo e le sue dinamiche
• rendersi aperti alla condivisione e alle critiche
• mettersi in gioco per migliorare le performance aziendali
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Per massimizzare la resa relativa alla presenza sui social
è necessario dotarsi di due strumenti essenziali anche per la gestione delle altre attività
Il piano editoriale
il calendario editoriale
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Strumenti di gestione editoriale dei social network
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Quali vantaggi possono dare questi due strumenti
se usati correttamente?
1) ORGANIZZARE I CONTENUTI SOCIAL2) VERIFICARE L'IMPATTO SUI NOSTRI UTENTI
3) MASSIMIZZARE LA RESA DELLA
COMUNICAZIONE SOCIAL
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IL PIANO EDITORIALE
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Il piano editoriale è un documento redatto per definire la strategia di comunicazione
sul Social.Sarebbe opportuno suddividerlo in sezioni:
ObiettiviTarget
Contenuti: tipologia e argomentiAggiornamenti: di pubblicazione
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E' possibile che la redazione del piano editoriale possa essere unica e valida per tutti i social che
si frequentano.Questo ha oltretutto lo scopo di avere un unica
strategia di comunicazione Social.con piccoli adattamenti dovuti alla tipologia di
Social frequentato
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Il piano editoriale e i suoi vantaggi
• definizione precisa della presenza Social
• verifica dell'efficacia delle azioni intraprese
• monitoraggio del percorso comunicativo
• individuazione del target di clientela
• possibilità di condividere le nostre qualità raccontandole agli utenti
• condividere interessi con gli utenti
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Il calendario editoriale per i Social Network
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Il calendario editoriale è uno strumento che ci aiuta a programmare al meglio le nostre azioni
Social.
meglio se sudduviso in sezioni:
1) Periodizzazione ( data e ora)2) Argomento3) Parola chiave4) Link utili
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E' indispensabile creare un calendario per ogni Social che stiamo utilizzando.Quando redigiamo il calendario si deve fare molta attenzione alle dinamiche di ogni piattaforma , compredendo come sfruttarle.
gli elementi determinanti sono la peridiozzazione e le parole chiavi
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Il calendario editoriale e i suoi vantaggi
• Pianificazione dei contenuti da condividere
• monitoraggio della loro efficacia
• indicizzazione più performante dei contenuti
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Suggerimenti per la redazione del piano e del calendario
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Piano editoriale Facebook
• Obiettivi: considerare la natura del social, frequentato ed in continua espansione un riferimento
• Target: forse il più vicino al nostro consumatore , catalogare gli amici in categorie precise
• Contenuti: sfruttare la viralità che produce con i "Mi piace"
• Aggiornamenti: pubblicare con costanza, cercando argomenti interessanti per gli utenti
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Calendario editoriale Facebook
• Periodizzazione: concentrare il proprio traffico di post nelle fasce di orario di maggior frequenza
• Argomento: costruire percorsi ed approfondimenti (come se raccontassimo una storia)
• Parola chiave: Usare gli hashtag come su twitter vengono indicizzati ed è possibile monitorare e contestualizzare
• Link: creare un data base di link interessanti da condividere magari abbreviandoli con tools tipo Bitly
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Piano editoriale Twitter
• Obiettivi: considerare la natura del social, informativo di diffusione con post a breve vita
• Target: organizzare i followers appena in numero utile in categorie
• Contenuti: sfruttare il motore interno per intercettare i topic trends
• Aggiornamenti: pubblicare con frequenza considerando che l'aggiornamento è molto frequente e rapido
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Calendario editoriale Twitter
• Periodizzazione: concentrarsi nella fascia oraria in cui i followers sono piu presenti e attivi
• Argomento: costruire percorsi ed approfondimenti (come se raccontassimo una storia)= a FB
• Parola chiave: Usare gli hashtag come su twitter vengono indicizzati ed è possibile monitorare e contestualizzare = a FB che ha copiato da loro
• Link: creare un data base di link interessanti da condividere magari abbreviandoli con tools tipo Bitly
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Piano editoriale Google+
• Obiettivi: considerare l'elevata interattività che consente questo social (hangout o +)
• Target: sfruttare le cerchie e condividerei post in modo mirato
• Contenuti: Variare la tipologia di contenuti
• Aggiornamenti: definire un frequenza e rispettarla, essere attivi e presenti a prescindere dalle condivisioni
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Calendario editoriale Google+
• Periodizzazione: analizzare le cerchie per comprendere il momento di maggior attività
• Argomento: variare, creare serie di post, approfondimenti o raccoglitori di post
• Parola chiave: Usare gli hashtag come su twitter per visualizzare e indicizzare le condivisioni
• Link: creare un data base di link interessanti da condividere magari abbreviandoli con tools tipo Bitly
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Piano editoriale youtube
• Obiettivi: considerare che youtube è il secondo motore di ricerca al mondo
• Target: pubblicare secondo scelte precisi di interazione
• Contenuti: cercare una sorta di palinsesto dove creare un minimo di aspettativa per gli utenti
• Aggiornamenti: Sarebbe opportuno creare un video a settimana o max ogni quindici gg e creare un .. to be continued... per inviatare a seguire il canale
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Calendario editoriale Google+
• Periodizzazione: uno a settimana o ogni 15 gg
• Argomento: essere simpatici e divertire informando
• Parola chiave: il commento al video o i sottotitoli sono sicuramente visibili e indicizzati
• Link: linkare nei commenti il sito dove si vuole portare l'utente incuriosito
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Contatti
Antonio Zanzottera
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