optimalisering av innhold for søk
TRANSCRIPT
Optimalisering av innhold for søkHvordan bli en innholdsautoritet
Ove Dalenorigo.no/ovedalenInnholdsutvikler - Origo
Are Hallandwww.iallenkelhet.noInformasjonsarkitekt - Netlife Reseach
Agenda
Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss?
Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker
Spørsmål og svar
Agenda
Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss?
Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker
Spørsmål og svar
Content er fortsatt King Det er innhold folk faktisk søker etter på nettet Det er innhold som hjelper folk å finne frem på
nettstedet Det er innhold som får de til å komme tilbake til
nettstedet Det er innhold som skaper gode brukeropplevelser
Innhold er årsaken til at folk er på nettet i det hele tatt…
Hva kjennetegner godt innhold?
Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet Godt innhold gir en god brukeropplevelse Godt innhold gir høy konverteringsrate
Noen innholdskonger
Noen innholdskonger
Noen innholdskonger
Noen innholdskonger
Hvordan bli en innholdsautoritet?
If you build a page and use almost no effort, rely on defaults, write as little as you can, find no original links and copy and paste text from Amazon, don’t be at all surprised if you don’t get any traffic. In a world of millions of choices, you don’t deserve any traffic, do you?
Seth Godin, Money for nothing (clicks for free)
”
Server innhold som er unikt
Gi brukeren svar som ingen andre har Lag kjernesider som funker som endestasjoner Vær først eller vær annerledes Eventuelt svare mye bedre enn konkurrentene En knallgod side er verdt 1000 halvgode
Bruk ekspertkompetanse
Bruk eksperter til å fortelle deg noe du ikke visste
Intervju ekspertene hvis de ikke skriver selv
Lag kunnskapssentre Lag en fagblogg
Involver brukerne La brukeren delta og diskutere Enda bedre: Tilrettelegg for dugnadsånd Den kollektive intelligens vet ofte mer enn eksperten Brukerskapt innhold bygger longtail-innhold
”Most media companies have failed. Too many marketers have failed. The world has changed; consumers have changed. Most companies have not.
Steve Outing, The social company 2007
Hvorfor dette er viktigere enn all verdens SEO-
tweakingTweaking a page for higher rankings before you’ve established that the content is compelling to people is a little like putting on your prom dress to stay home alone and watch Desperate Housewives.
SEO Copyblogger
”
Agenda
Hva kjennetegner godt innhold og hvorfor skal vi bry oss?
Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker
Spørsmål og svar
Hva kjennetegner godt innhold?
Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet Godt innhold gir en god brukeropplevelse Godt innhold gir høy konverteringsrate
Tre steg til søkemotorvennlig innhold
Tre steg til søkemotorvennlig innhold
Først noen fakta om brukerne dine
(Nesten) ingen er innom nettstedet ditt jevnlig Alle har dårlig tid Ingen er interessert i hverken nyhetene eller
pressemeldingene dine
Glem nyheter, tenk oppgaver og triggerord
Brukerne kommer til nettstedet ditt for å løse konkrete oppgaver Få svar på et konkret spørsmål Sammenligne produktegenskaper Finne et telefonnummer
Din suksess eller fiasko er direkte avhengig av om du hjelper brukerne å løse sine oppgaver eller ei
Hvordan identifisere oppgaver og triggerord
Gå gjennom ekstern søkeord fra Google intern søkelogg webstatistikk Evt brukerundersøkelser
Sammenhold med Viktigste mål for nettstedet Brainstorm med selgere, markedsfolk, eksperter,
etc.
Kritisk gjennomgang og prioritering
Hvilke eksisterende sider får få eller null treff? Kutt disse!
Knytt det feite hodet i søkeloggen opp mot dine forretningsmål Prioriter disse!
Kvantitativ analyse → Topp 100 søkeord (triggerord)
Kvalitiativ analyse → Topp 20 oppgaver
Lag en enkel innholdsstrategi
Hvordan tenker brukerne våre? Triggerord Oppgaver
Hvilke nisjer/uløste oppgaver eksisterer? Hvilke sjangre og innholdstyper er relevante?
Video, blogg, FAQ, salgsside, etc
Hva kan vi og hvilke ressurser har vi?
Tre steg til søkemotorvennlig innhold
Myte #1: Vi må spesialskrive for søkemotorene
Gammel SEO forfekter Start sidetittel med søkeord eller søkeordfrasen (title-tag) Legg søkeordet inn i alle overskrifter eller underoverskrifter Lenk til siden fra alle andre sider på nettstedet med søkeordet i lenketeksten Få lenker fra en dose eksterne nettsider med samme søkeord i lenketeksten
I dag vet vi bedre: Unngå å bole teksten med repeterende nøkkelord Google oppfatter det fort som spam Skriv naturlig med synonymer og semantisk like ord
Myte #2: Google liker best tekster på 250 ord
Gammel SEO forfekter
Det finnes en ideallengde på webtekster Ideallengden ligger på ca. 250 ord Den er universell og gjelder alle tekster
This one is interesting to me because I am actually the one who made up the 250 number back in the late ‘90s. However, I never said that 250 was the exact number of words you should use, nor did I say it was an optimal number….Shorter copy ranks just as well, as does longer copy. Use as many or as few words as you need to use to say what you need to say.
Jill Whalen, Top Ten Organic SEO Myths
”
Splitt opp innholdet i logiske blokker (chunking)
Innholdsblokk=innhold som hører sammen Hver innholdsblokk kan løse en oppgave Svaret kan ofte være det samme ”Søk om
boliglån” Vi kaller det argumentasjonsstier
Søk er et vindu til hvordan folk tenker Gerry McGovern”
”boliglån priser”
”bolig rente” ”bolig kalkulator”
”boliglån”
Skriv enkle titler
Bruk triggerord fra stikkordanalyse Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler Unngå overdrevent kreative titler Unngå vanskelige titler Skriv aktivt
Enkel formel: verb+triggerord inkl. fordel Eksempel: Spar tid med efaktura
Noen tabber
HÅNDTERING AV FORSENDELSER SOM MISTENKES Å INNEHOLDE BIOLOGISK AGENS
Styr unna tåkepratVi tilbyr fleksible
tjenester som øker din
konkurransekraft
Vi leverer forretningskritiske
IKT-løsninger
Service Management øker kvaliteten på dine
tjenester
Eksemplifiser og konkretiserVi tilbyr billige
løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni
Vi setter opp renten med 0,5
prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån
på 1.000.000.
Hva betyr dette for brukeren
Vis frem fordeler Forklar hva dette betyr Lag gjerne eksempler og
caser
Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?
Lag relevante veier videre
Legg inn ”calls to action” Bruk relevante nøkkelord – aldri ”Klikk her” og
”Les mer” Linker til andre (relevante) nettsteder er alltid
smart NB! Ikke alltid gode søkeord er gode triggerord
Eksempel: Boligfinansiering er hyppig søkt, men dårlig triggerord.
Tre steg til søkemotorvennlig innhold
Bruk (mye) tid på vedlikehold
Knesett prinsipper for rutinemessig vedlikehold av innhold.
Bruk tid til å gå gjennom og forbedre eksisterende innhold fremfor å produsere nytt.
Innholdet ditt må være korrekt, men også av høy kvalitet Gi alle som jobber med innhold tilgang til statistikk for
nettstedet. Og krev at de bruker den.
” Kvalitetspublisering fordrer ferdigheter og disiplin. Dessverre er disiplin noe mange webredaksjoner mangler.
Gerry McGovern
Utvid gradvis over tid Sjekk først at de prioriterte kjernesidene fungerer
rangerer organisk får relevant trafikk løser problemene for brukerne skaper konvertering
Hvis ikke: bruk mer tid på disse lenkebygging omskriving AB-testing
Ta gradvis tak i lavere prioriteringer
Tre steg til søkemotorvennlig innhold
Agenda
Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss?
Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker
Spørsmål og svar
