ong et marketing alternatif
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L’humanisme bien ordonné ne commence pas par soi-même, mais place le monde avant la
vie, la vie avant l’homme, le respect des autres
avant l’amour-propre. L’ORIGINE DES MANIERES
Claude Lévi-Strauss
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Formes aide humanitaire :
•Entreprises•Etats et autres collectivités publiques•Associations•OI/OIG : Organisation Internationale (Gouvernementale)•ONG : Organisation Non Gouvernementale
Investissement global dans aide humanitaire en 2010:
US$ 143 BillionGlobal Humanitarian Assistance
Types ONG :
•Urgence •Développement •Commerce équitable•Plaidoyer •Education au développement et à la solidarité internationale
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Taux de confiance
•ONG de la santé et de l'aide humanitaire (60%) •Aide au développement (54%), •Les droits de l'homme (54%) • L'environnement (51%).
Plus de 3 000 ONG dans le Monde
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le marketing alternatif est un concept dont la signification peut varier en fonction de ses contextes d'utilisation. Le marketing alternatif regroupe ensemble des techniques marketing considérées comme " non traditionnelles".
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1971
1979
1972 1989 à aujourd’hui
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Mission : Elle œuvre pour la protection de l'environnement et biodiversité à l'échelle globale.
Ses plus grands succès :• «Guide pour une électronique responsable» • Nouvelle -Zélande renonce à sa centrale de charbon.• « Greenfeeze »• La flotte Greenpeace
Financement : 100% privéeRessources :• Adhérents : 3 millions•Dons : 12,2 millions d’euros de nos donateurs.•Répartition dépenses :
• 55% des ressources ont été allouées à la réalisation des campagnes.
• 35% à la collecte de fonds.• 10% aux dépenses administratives.
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PHYSIQUE personnalité
relation culture
REFLET MENTALISATION
EMETTEUR CONSTRUIT
EX
TE
RIO
RIS
ATIO
N
DESTINATAIRE CONSTRUIT
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Buzz « Greenpeace Dark Side »
Parodie film publicitaire Volkswagen « The Force »
Objectif : • Sensibiliser le grand public aux actions néfastes de Volkswagen envers l’environnement.• Persuader le constructeur d’adhérer aux deux lois concernant la protection du climat.
http://www.youtube.com/watch?v=RFKnMCRwNOI
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Buzz « Greenpeace Dark Side »
•Rencontre avec Décisionnaire de Volkswagen Belgique.
• Greenpeace a produit un rapport « Le côté obscur de VW »
• 57 000 internautes
•Vidéo Vimeo : plus de 30 000 vues. • DailyMotion : près de 45 000 vues. •YouTube : près de 200 000 vues.
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Facebook • 350 « j’aime »• plus de 90 000 fans) :
Facebook • 350 « j’aime »• plus de 90 000 fans) :
![Page 12: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/12.jpg)
• 100 statues de glace pour alerter sur la pénurie d’eau.• Endroit symbolique : Place la place du Temple de la Terre à Pékin
• 100 statues de glace pour alerter sur la pénurie d’eau.• Endroit symbolique : Place la place du Temple de la Terre à Pékin
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Un iceberg sur la Seine !
Objectif : Sensibiliser le président Nicolas Sarkozy et ses acolytes dirigeants aux réchauffement climatique
Un iceberg sur la Seine !
Objectif : Sensibiliser le président Nicolas Sarkozy et ses acolytes dirigeants aux réchauffement climatique
Greenpeace escalade la Tour Eiffel pour dénoncer le réchauffement climatique.
Greenpeace escalade la Tour Eiffel pour dénoncer le réchauffement climatique.
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Un avant gout de 2012. Greenpeace utilise taxi pour communiquer sur le réchauffement climatique et influencer les gens à ouvrir la fenêtre au lieu d’utiliser la climatisation.
Un avant gout de 2012. Greenpeace utilise taxi pour communiquer sur le réchauffement climatique et influencer les gens à ouvrir la fenêtre au lieu d’utiliser la climatisation.
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Greenpeace prend en main la cause des animaux victimes de braconnage.
Greenpeace prend en main la cause des animaux victimes de braconnage.
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1961
1986
1977 1998
2001 à Aujourd’hui
![Page 17: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/17.jpg)
Mission : Défendre la biodiversité de la planète, et alléger le poids que l’empreinte écologique, due aux activités humaines, fait peser sur les écosystèmes
Ses plus grands succès :• le parc national de Coto Doñana•Accord international sur la conservation des ours blancs
Ressources : Adhérents : 3 à 5 millions•Dons : 15,4 millions d’euros de nos donateurs.
Financement :
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PHYSIQUE personnalité
relation culture
REFLET MENTALISATION
EMETTEUR CONSTRUIT
EX
TE
RIO
RIS
ATIO
N
DESTINATAIRE CONSTRUIT
![Page 19: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/19.jpg)
La planète bleue est invisible dû à un atmosphère pollué.• WWF rend le phénomène de pollution atmosphérique visible depuis la Terre.• DDB Brésil
La planète bleue est invisible dû à un atmosphère pollué.• WWF rend le phénomène de pollution atmosphérique visible depuis la Terre.• DDB Brésil
![Page 20: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/20.jpg)
1 600 Chi Chi sur le parvis de l’hôtel de ville pour les 35 ans WWF France et pour dénoncer les conséquences de l’érosion de la biodiversité sur les espèces.
1 600 Chi Chi sur le parvis de l’hôtel de ville pour les 35 ans WWF France et pour dénoncer les conséquences de l’érosion de la biodiversité sur les espèces.
![Page 21: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/21.jpg)
WWF pointe du doigt l’émission CO2 de la Chine
« Arrêtez de conduire une journée, et observez combien de monoxyde de carbone vous recrachez dans l’air que nous respirons tous »
![Page 22: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/22.jpg)
Coca cola et WWF purifie l’air :• Affiche contenant 3 600 plants de thé.• Résultat : Puissante couverture et Fort impact.
Coca cola et WWF purifie l’air :• Affiche contenant 3 600 plants de thé.• Résultat : Puissante couverture et Fort impact.
![Page 23: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/23.jpg)
Résultat :• Plus de 200 000 personnes
touchées• Engagement de Leonardo Di
Caprio• Réaction social media• 3 000 tee-shirts et stickers
distribués• 1000 personnes impliquées• Agence Léo Burnett ( Russie)
Résultat :• Plus de 200 000 personnes
touchées• Engagement de Leonardo Di
Caprio• Réaction social media• 3 000 tee-shirts et stickers
distribués• 1000 personnes impliquées• Agence Léo Burnett ( Russie)
http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0&feature=player_embedded#!
Objectif :Faire vivre ce que ressent le tigre lorsqu’il
est abattue.
Objectif :Faire vivre ce que ressent le tigre lorsqu’il
est abattue.
Campagne de sensibilisation pour la protection des tigres de Sibérie
Campagne de sensibilisation pour la protection des tigres de Sibérie
![Page 24: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/24.jpg)
Le format fichier écologique WWF
Objectif : Prévenir le gâchis de papier afin de préserver l’environnement.
![Page 25: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/25.jpg)
1961
1980
1977 2005 à Aujourd’hui
![Page 26: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/26.jpg)
Mission : Mener des recherches et des actions visant à prévenir et faire cesser les atteintes graves à l’ensemble de ces droits.
Ressources : Adhérents : 190 000 donateurs et 16 000 membres.•Dons : 15,4 millions d’euros de nos donateurs.Financement :
![Page 27: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/27.jpg)
PHYSIQUE personnalité
relation culture
REFLET MENTALISATION
EMETTEUR CONSTRUIT
EX
TE
RIO
RIS
ATIO
N
DESTINATAIRE CONSTRUIT
![Page 28: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/28.jpg)
« Thousands are held prisoners for their beliefs in places worse than this. Write until
you free them all. »
TBWA (Pologne)
« Thousands are held prisoners for their beliefs in places worse than this. Write until
you free them all. »
TBWA (Pologne)
![Page 29: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/29.jpg)
Amnesty International dénonce la peine de mort.
• Agence Contrapunto BBDO (Barcelone)
Amnesty International dénonce la peine de mort.
• Agence Contrapunto BBDO (Barcelone)
![Page 30: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/30.jpg)
Objectif : dénoncer la violence conjugale• Caméra cachée simule violence conjugale.• Message : Cela se passe lorsque personne regarde.
Objectif : dénoncer la violence conjugale• Caméra cachée simule violence conjugale.• Message : Cela se passe lorsque personne regarde.
![Page 31: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/31.jpg)
• Application Facebook
• 600 téléchargements
• Application Facebook
• 600 téléchargements
![Page 32: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/32.jpg)
• Campagne « faites le signer » (Mr Sarkozy)
•Expression on-line
• Campagne « faites le signer » (Mr Sarkozy)
•Expression on-line
http://www.faiteslesigner.fr/
![Page 33: ONG et Marketing alternatif](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102711/5586d288d8b42ad16a8b472d/html5/thumbnails/33.jpg)