El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación a interpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda de prioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tres principales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación y Clarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.

Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en el optimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor de Optimismo Mediático - de las noticias se relacionará con la cantidad de notas mensuales para construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá el sentimiento general de las tapas de los diarios.

El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la solapresentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendaciónde ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. LaUniversidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentadoshan sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusionesaquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.

AUTOR Patricio O’GORMAN pogorm@palermo.edu

NUMERO 07-11 JUlIO 2011

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

@patoguru

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

Las elecciones porteñas acapararon las portadas de los diarios este mes, pero con mucha menos fuerza que el tema #1 del mespasado (Caso Schoklender, que tuvo 41 menciones, y ahora pasa a #4 con 9 menciones). La primera vuelta donde saca ventajaMacri, más la preparación para el balotaje prestan los condimentos para estas 18 menciones, y pone a Macri empatado en elprimer lugar del podio de protagonistas, acompañado de la Presidenta.

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

+2% -2% -11% -7% -5% -16% -22%

Promedio Total Anual IOM Clarín + La Nación

JUl’11 / acum ‘11

-36% / -29%

INDICE DE OPTIMISMO MEDIATICOSumatoria del Valor de Optimismo Mediático (VOM)

de todas las Noticias / Total de Noticias Relevadas

Curva de tendencia – promedio 12 meses móviles

-23%

Ver detalle

abajo

GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS

NOTAS METODOLÓGICASGeneral: se relevan las tres principales noticias diarias de La Nación y Clarín cada día, y se cargan a la base de datos del Observador de Medios, categorizándose y relevándose lapresencia o no de un protagonista en cada una de ellas. En todos los casos la fuente es internet.Índice de Optimismo Económico y Político = Mide la cantidad de noticias optimistas con relación a la cantidad total de noticias. De acuerdo a la metodología aplicada aquí, se tomansolamente las noticias de las categorías económicas y políticas para construir el % de optimismo.VOM - Valor de Optimismo Mediático: Cada noticia recibe una ponderación de optimismo, neutralidad o pesimismo, adjudicándose valores de +1, 0 y -1 puntos.IOM – Índice de Optimismo Mediático: Relaciona la sumatoria de VOM de cada diario/categoría/mes con la cantidad de noticias que hay en dicho corte.

El mes de Julio fue teñido de elecciones de todo tipo y color. Como adelantábamoshace meses, a medida que nos acerquemos a Octubre cada elección se torna más crítica. En este caso,las elecciones en la Capital, que concluyeron en balotaje, y las elecciones en Santa Fe, que fueron unintento por parte del FpV de hacerse fuerte en los distritos más importantes del país. Ambos erancasos testigo; la capital, porque históricamente es opositora, y Santa Fe, porque es el pueblo másafectado por la crisis del agro de 2008. En ambos distritos el oficialismo perdió. Continúa en primeraplana el caso Shoklender, que, según recientes comentarios, apuntaría a debilitar el núcleo ético ymoral kirchnerista, mientras que retorna el caso Herrera de Noble con nuevos – y negativos –exámenes de ADN a sus hijos adoptivos. El fracaso de la Selección Nacional en la Copa Américadisputada en Argentina – marcando así el fin de la era Batista – completa el top five.

En términos de protagonistas, la Presidenta sigue al tope de las menciones, pero con unpolizón – Mauricio Macri, claro ganador de las elecciones a lord mayor de la capital, la empata enprimera posición con 10 menciones y VOM optimista, a diferencia de ella que tiene un VOM pesimista.El resto de las figuras que completan en top 5 son Hugo Moyano, Daniel Filmus y Ricardo Alfonsín,todos por temas relacionados con elecciones, ya sea capitalinas o nacionales. Empatan en últimolugar a Ricardo Alfonsín: el FMI, Kirchner y el Secretario Moreno.

El Índice de Optimismo Mediático se hunde un poco más en Julio para cerrar en -36% yarrastrar el año a -29%, 6 puntos más pesimista que el 2010. Los grandes temas del mes fueron todospesimistas, reafirmando así la tendencia pesimista generalizada desde hace un par de meses. Aún lostemas deportistas, que solían ser optimistas (históricamente Clarín tenía más optimismo por la mayorcantidad de temas de deporte), ahora se tornan pesimistas – lo cual no hace más que reflejar que,entre el descenso de River y el fracaso de la Selección, no tenemos buenas noticias ni en lo deportivo.

La síntesis mediática no es buena y los conflictos que el Gobierno ha tejido en losúltimos años no han desaparecido y, lejos de eso, están apareciendo en el peor momento posible parael Gobierno, meses antes de las elecciones nacionales. Por cierto, si miramos los personajes políticoslocales durante os últimos 12 meses, que pudiera ser un indicador del protagonismo de cara a laselecciones nacionales, vemos algo particular: la Presidenta es protagonista ineludible con 113menciones, la sigue Hugo Moyano, con apenas 53 menciones, y luego Néstor Kirchner, que despacio sedesvanece de los medios con 46 menciones. En cuarto lugar está Mauricio Macri con 37 menciones,seguido por un empate en la quinta posición de Scioli y el FMI con 16 menciones. En síntesis: ningúnpre-candidato presidencial figura en el top 5 de personajes del año. Si miramos las mencionesmediáticas, la suerte para las elecciones parece estar echada …