alfonsín 1983

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campaña de alfonsín 1983

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  • LA PUBLICIDADEN LA

    CAMPAA DE

    LTICA

    Ral Alfosn19

    83

    P

  • Teora

    COMUNICACIN POLTICA

    PROPAGANDA

    73

  • Teora

    COMUNICACIN POLTICA

    83

    PUBLICIDAD

  • QU ASPECTOS HICIERON DE LA CAMPAA ALFONSINISTA,

    ViolacinDerechos H.

    ApropiacinMedios de C.

    Guerra deMalvinas.

    ImportanciaANTES

    CAMPAA DE RAL ALFONSN

    Intro

    UN REFERENTE UN REFERENTE

    Partido Justicialista

    Baja credibilidad publicidad

    Dictadura Militar

    DebilidadFortaleza

    Diferentes pblicos

    PublicidadDiferenciadoraAtributos del candidato

    Los medios de comunicacin: TV.

    Equipo de trabajo

  • QU ASPECTOS HICIERON DE LA CAMPAA

    Alfonsn un referente

    Auge de la publicidad poltica

    Auge de la TV.

    ImportanciaDESPUS

    CAMPAA DE RAL ALFONSN

    Intro

    UN REFERENTE UN REFERENTE ??

    Triunfo

    Diferentes pblicos

    PublicidadDiferenciadoraAtributos del candidato

    Los medios de comunicacin: TV.

    Equipo de trabajo

  • Hiptesis

    comunicacin publicitada en los canales televisivos de la cam-paa poltica de Ral Alfonsn en 1983, incidi favorablemente en la obtencin de nuevos pblicos para llegar al triunfo, como consecuencia de una adecuada planificacin de mensajes y aprovechamiento de los recursos del medio.

    LaLa

  • Hiptesis

    TV : EL MEDIOMS IMPORTANTE

    Alto porcentaje de spots televisivos.

    DISTNTOS

    PBLICOS

    MENSAJES YDISCURSOS

    DIRIGIDOS.EMOCIONALES

    Mujeres / madres.Jvenes.Ancianos.

  • Entrevistados

    Gabriel Dreyfus

    Marcelo

    l (Alfonsn) en ningn mo-mento atac al peronismo, si no que convoc al peronismo y de hecho obtuvo muchos votos peronistas.

    Cosn

    El busc unos profesionales publicitarios que supieran definir estratgica-mente un seg-mento, un men-saje y unos medios.

    comunicacin publicitada en los canales televisivos de la cam-paa poltica de Ral Alfonsn en 1983, incidi favorablemente en la obtencin de nuevos pblicos para llegar al triunfo, como consecuencia de una adecuada planificacin de mensajes y aprovechamiento de los recursos del medio.

  • Entrevistados

    Gabriel DreyfusHasta el 83era el perio-dista el que corra atrs del poltico, en el 83hay un cambio de eje y la publicidad y los medios de comu-nicacin toman mucha relevan-cia. Daniel

    GutierrezPablo Mendelevich El peronismo

    venia de hacer el peor gobierno de su historia que era el de Isabel y no haba como levantar eso.

  • CENSURAmedios

    M. RUIZPeriodistaacusada de muerte

    MADRES DE LA PLAZAMAYO

    Contenido

    PERN E ISABELGobierno 1973 -1976

    DICTADURADICTADURA

    30mil desaparecidos

    R. VIOLA1981

    J. VIDELA1976 - 1981

  • LA GUERRA1982

    CENSURAmedios

    M. RUIZPeriodistaacusada de muerte

    Contenido

    DICTADURADICTADURA

    R. VIOLA1981

    649

    MILITARMILITAR

    soldados

    MUERTOS

    MULTIPARTIDARIA

    100.000P

    L. GALTIERI1981 - 1982

    R. BIGNONE1982 - 1983

    NEGOCIAR

  • TRANSICINTRANSICIN DEMOCRTICA DEMOCRTICAContenido

    R. ALFONSNVctor Martnez

    F. DE LA RUA R. ALFONSN

    D. RATTO

    COMUNICACIN GRUPO OBJETIVO

    Publicista

    52 %

  • DEMOCRTICA DEMOCRTICAContenido

    GRUPO OBJETIVO

    52 %

    40 %

    I. LDER

    R. MORALESPublicista COMUNICACIN

    H. IGLESIAS

    PJ R. BIGNONE

  • Datos

    INVERSIN DE LA UCR. 44.804.264 pesos argentinos.

    TV DIARIO - REVISTAS

    66

    Distribucin de la publicidad de la UCR por tipo de medio. En%

    INVERSIN TOTAL: 153.445.584 pesos argentinos.

    Por partido, acomulado de enero a octubre de 1983. En pesos argentinos.

    JUSTICIALISMO U.C.R.

    48.352.76231,5%

    44.804.264

    Inversin en publicidad durante la campaa electoral.

    Fuente: Kirschbaum, R. (2011, abril 5). 1983: Alfonsn y la nueva democracia. Clarn Historia de las elecciones argentinas.

  • Datos

    INVERSIN DE LA UCR. 44.804.264 pesos argentinos.

    DIARIO - REVISTAS RADIO

    33 6

    Distribucin de la publicidad de la UCR por tipo de medio. En%

    INVERSIN TOTAL: 153.445.584 pesos argentinos.

    Por partido, acomulado de enero a octubre de 1983. En pesos argentinos.

    MID OTROS

    29,2% 19,2%44.804.264 29.434.803

    20,1%30.853.728

    Inversin en publicidad durante la campaa electoral.

    Fuente: Kirschbaum, R. (2011, abril 5). 1983: Alfonsn y la nueva democracia. Clarn Historia de las elecciones argentinas.

  • Anlisis

    SMBOLOS TEMTICAS ESTRATGIADISCURSOS

    SPOTS

    INTRODUCCINPROPUESTACIERRE

    PROPUESTACIERRE

  • Anlisis

    AA

    BBA LA

    AUDIENC

    IA

    AL PBL

    ICO

  • R. B

    ARTH

    ES

    Anlisis

    Para leer una imagen no se necesita otro saber que el que depende de nuestra percepcin: que no es despreciable, pues gra-cias a l sabemos lo que es la imagen

    Lectura de anuncio publicitario.

    1. Denotado

    2. Connotado

    3. Mensaje lingstico.

    3 aspectos:vi

    sual

    ling

    stic

    o

  • Anlisis

    Mensajes denotados vendran a ser todos esos elementos literales que no necesitan de una codificacin para ser entendidos.

    Sin embargo la denotacin pura no existe, se necesita de apectos connotados.

    La imagen denotada es la que naturaliza al mensaje simblico

    Constituye a una descripcin parcial denotada de la imagen

    Problemtica

    LuzLder

    R.A.

    visu

    allin

    gs

    tico ANCLAJE

    RELEVO Contribuye realmente a hacer avanzar la accin, disponiendo a

    lo largo de los mensajes sentidos que no se en-cuentran en la imagen

  • 1. Denotado

    2. Connotado

    3. Mensaje lingstico.

    U. EC

    O

    Anlisis

    la intervencin de un sujeto hablante es complementaria de la activacin de un Lector Modelo cuyo perfil intelectual se determina slo por el tipo de operaciones in-terpretativas que se supone (y se exige) que debe realizar

    hiptesis interpretativa cuando asistimos a la aparicin del sujeto de una estrategia tex-tual tal como el texto mismo lo presenta.

    SPOT EDUCACINAUTOR MODELO

    LDER/ PRESIENTE/ PADRE

  • U. EC

    O

    LAKO

    FF Y

    J.

    Anlisis

    Su esencia est en entender y experimentar un tipo de cosa en trminos de otra(nivel social y cultural )

    METFORAS

    Orientacionales

    Ontolgicas

    son aquellas que tienen que ver con la orientacin espacial

    Se refieren a formas de considerar acontecimientos, emociones, activi-dades, ideas, etc., como entidades y sustancias

    SPOT EDUCACINLa expresin conlleva a pensar en un pas distinto.

  • LAKO

    FF Y

    J.

    Anlisis

    intro

    Spot tres puntos

    Spot democracia

    La miseria, la desocu-pacin y la inflacin como entidades.

    Sistema de gobierno lo convierte en una entidad.

    Cmara como entidad

  • LAKO

    FF Y

    J.

    M. B

    AJT

    N

    Anlisis

    Cada enunciado es, por su-puesto, individual, pero cada esfera del uso de la lengua elabora sus tipos relativamente estables de enunciado, a los que denominamos gneros discursivos.

    Un gnero es entonces un con-junto de enunciados que com-parten caractersticas temticas, compositivas y estilsticas" . (ARFUCH)

    GNEREO= ACTIVIDAD HUMANA

  • CONCLUSIONESCONCLUSIONESConclusiones

    R. ALFONSN

    DICTADURA

    PARTIDO POR ENCIMA

    LDER

    PLANIFICACIN

    NO INVOLUCRADO

    PERSONALIDAD

    COMUNICACIN

    MENOR INVERSIN

    EQUIPO CREATIVO PLANIFICADO

    MEDIOS/ GRUPO OBJETIVOCAMPAA LINEAL

    52%

  • I. LDER

    Conclusiones

    PLANIFICACIN

    PASIVO

    INVOLUCRADO

    POR DEBAJO

    EQUIPO CREATIVO PLANIFICADO

    ----------

    ----------

    SIN EJE DE CAMPAA

    MAYOR INVERSIN

    40%

  • Maestra en diseo