mobile social apps and ads jp version

Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 1�

NOBOT Inc. January, 2011

h"p://www.ad-‐maker.net/ h"p://www.facebook.com/pages/Nobot-‐Inc/148174558553744

h"p://twi"er.com/NobotInc

成功するスマートフォン版ソーシャルアプリとは


Social Networking


!"" #!!"" $!!"" %!!"" &!!"" '(!!!"" '(#!!"" '($!!""

)*+,-"./.01-2/,"

3,4+-"./.01-2/,"

5-678//9"0:7;"

)*+,-"</8+17"=08:6;+87;:"

>?"./.01-2/,"

?="./.01-2/,"

3,4/,7:+-"./.01-2/,"

@A/,7"0:7;"

BC+D7;"0:7;"

5-678//9"0:7;"E+-"</8+17"

F-.-,"./.01-2/,"

ユーザ数では国家に匹敵する規模に

ソーシャルネットワークの拡大


巨大ソーシャルアプリの出現 (MAU)

Source : insidesocialgames.com etc..

!"" #!$!!!$!!!"" %!$!!!$!!!"" &!$!!!$!!!"" '!$!!!$!!!"" (!$!!!$!!!"" )!$!!!$!!!"" *!$!!!$!!!"" +!$!!!$!!!"" ,!$!!!$!!!""

-./01.223450678"98:;1.223450678"

<3=8>"?@2AB;"C@D3:450678"9:@6E3:1.223450678"F8G8"H8:>450678"-8IJ"H@:2A450678"

F.=."<@/82"KK"<:38>L:3"M>23450678"

F.22.@68.:3"-./04N.7./82"-O@P@28/3"C3/"[email protected]/04C280G>O"

R3S3T323A"R2./U4C@V-8V"F.6AW@2/"X8;3>4F.6AW@2/"

?8VV0"YZL8:.L;4-:@TAQ/8:"-./0"@I"H@6A3:4C280A@;"

5@@"H@:2A4[@PD\@L"C3/1.223450678"

[3>/8L:86/"-./04C280G>O"-8:"<@T64-.3"X8;3>"

M/"X.:24-:@TAQ/8:"X8;3>4XQ]"

5L;8"R2./U4C@V-8V"-:.63"-./049L6U.@"

\@1.223450678"F822"H@:2A4(!"-L^3>"

_.67A@;>"@I"-8;32@/4_8^8;"?8VV0"C3/>4-:@TAQ/8:"

1month 95,000,000 users


ソーシャルグラフ x アプリ - ゲーム結果のシェア、友達同士のランキング - 自分がプレイしたゲームの録画を友達にシェア - Facebook Wallへの掲示

Ｘ

「初速あれば」�ソーシャルグラフ活用で急速に拡大可能�


ソーシャルアプリのDisplay ads (PC) 寡占化

!"#$%&&'(#&)*

+",&&-*./0$1*

2/#3&1&4*./0$1*

!&5*670$3"#89$*2$:/"*

;&&<=$*./0$1*

>?@A*67#(*

BC37$3*D$0E&3'*

;=")*2$:/"*

$F"G*

H.ID*

?0,$31*

US 2010Q3 アド Impのシェア

インプレッションベースではFacebookが既に１位に！

Source : comScore etc..

!"#

$"#

%!"#

%$"#

&!"#

&$"#

'!"#

'$"#

(!"#

($"#

)*+,-.# /.*0+,1# 23#

&!!4#

&!%!#

SNS向けDisplay Adsのシェア


米国バーチャルグッズのマーケットサイズは、

2011年に21億ドル(1,680億円）へモバイルでのマーケットも拡大中！

(inside vurtual good reportより）

Veartul Goods


スマートフォン市場


スマートフォン vs PC

Source : appannie.com

いつでもどこでも静止・移動位置情報画面が小さい常につながるユーザが多い Computing Power ・・・

特性には少なからずの違いがある


スマートフォン加入者予測

米国に普及率では先を越されるも日本でも今後急速に拡大

Source : NOBOT estimated

!"#$

%"#$

&'#$

"#$(#$

)#$

*#$

+#$

!*#$

!+#$

%*#$

%+#$

"*#$

"+#$

&*#$

&+#$

+*#$

%**)$ %*!*$ %*!!$

,-$ ./0/1$

!"

#!"

$!"

%!"

&!"

'!"

$!!(" $!#!" $!##" $!#$" $!#%" $!#&" $!#'"

国内加入者推移予測 Smartphone の普及率日米比較

2011年は1,000万人へ


スマートフォンアプリ市場

アプリ市場は今後も拡大。米国は日本の10倍の規模

Source : NOBOT estimated

!""

#!$!!!""

%!!$!!!""

%#!$!!!""

&!!$!!!""

&#!$!!!""

'!!$!!!""

'#!$!!!""

&!!()*+

,-"

&!!()./0

"

&!!()123"

&!!4)*5

6"

&!!4)7

58"

&!!4)908"

&!!4)*+

6"

&!!4)*+

,"

&!!4)./0

"

&!!4)123"

&!!4):;<"

&!%!)*5

6"

&!%!)7

58"

&!%!)908"

&!%!)*+

6"

&!%!)./0

"

&!%!)123"

&!%%)*5

6" !"

#"

$!"

$#"

%!"

%#"

%!!&" %!$!" %!$$" %!$%" %!$'" %!$("

AppStore/Android Marketアプリ数アプリDL数予測

Billion (１０億回）


プロモーションをどのようにしていくか？

日米Top 20 Grossing ランキング比較

Source : Appannie.com 9th Jan 2011

日米で現状は受けているアプリが異なる趣向も違うが、スマートフォンユーザのデモグラも異なる

!"##$%&'()%&*+,&

-./0($&'()%&1+,&

2.)30%&4+,&

5/6.7&4+,&

8..$&49,&

!""#$%&'$

()*+,-.$%/'$0122#-$314-$

%/'$

,03$5&'$

(67-87196$5/'$ :;<"6$

5/'$

Smartphoneは既に大衆化子供、女性のユーザも多い

女性ユーザも増えつつあるが、 35歳前後のビジネスマンがまだ多い

AppStore 米国 Top ランキング


アプリ内課金のあるタイトルが多数ランキング入りしている。

AppStore 日本 Top ランキングまだまだアプリ課金を導入しているアプリが少ない。



Apple / 2010 iPhoneのTop10アプリ

Source : Apple

有料では、アプリ内課金が50％、3個のアプリ内課金付きソーシャルアプリがランキング

!"#

$!"#

%!"#

&!"#

'!"#

(!"#

)!"#

*+,-../# 012*-3#

4-*5#

6788#


スマートフォンアプリ内課金とSNS アプリ内課金は米国で伸長中、国内はこれから、但し、日本人はアプリ内課金やSNSにガラケーで慣れている。よって・・・

Source : appannie.com

!"#

$!"#

%!"#

&!"#

'!"#

(!"#

)!"#

*!"#

+!"#

,!"#

$!!"#

-./.0#1.23# -./.0#4566# 78#1.23# 78#4566#

090#

20:.//;#

?

SNS

アプリ内課金

米国と必ずしも一緒にはならないが、ソーシャル系アプリ、ソーシャル系ゲーム、課金系に大きなポテンシャル


ソーシャルアプリの動向


Smartphone vs 一般携帯電話

!"# $!"# %!"# &!"# '!"# (!"# )!"# *!"#

+,-.#

/.,01.2#

3,456,7859.,2:1#

9;:8,<#6.0=;2>8?@#

6.=A#

B?0.20,8?-.?0#

C,?>8?@#

[email protected],F2,?0#

9-,2041;?.#

G.,0F2.#H1;?.#

Source : Nielsen

SNSやそれに関するアプリの利用が促進

米国における過去30日に使用したアプリ


モバイルソーシャルアプリ（メディア）のカテゴリ分け

カテゴリ例

オンラインSNS Facebook、 Twitterアプリなど

モバイルSNS スマートフォン特化 SNSなど

位置情報（Check In) Foursquare、Yelp 最近はCoupon連携

シェア・ストリーミング系 Flicker, Ustreamに代表されるUGC(*)

ソーシャルゲーム Socialを活用したゲーム

* ソーシャルCHによるコンテンツシェア Social Chを介した情報シェア

* ソーシャルCHによるアプリとサイト連携アプリやサイトの via Soialでの連携

*UGC : User Generated Contents


モバイルゲームアプリにける大手ソーシャル系の参入

83 apps

8 apps

150 apps

ソーシャル系大手

Social & 課金モデル�

Mobile系大手/Mobile SNS Platform 非課金モデル� ?


Tap Zoo / Grossing No.4 : Free

綺麗なグラフィクス分かりやすい操作多種の動物や人々

本物の動物園のような建造物動物園の運営・飼育係を任せられる多種のアクション友達の動物園を訪問


Restaurant Story / Grossing No.20 : Free

成長達成型、他社への啓示分かりやすい操作おもてなし


MocoSpace （Mobile SNS） / Street War

Street Wars - Mobile ブラウザベースのゲーム - サバイバルゲーム - 初月に50万人のMAUを獲（2010年10月） - 仮想通貨でARPU 13 USD (Facebookの13倍） - 50%のActive Userが毎日Play - 1ヶ月強で1500万回プレイ

1200万ユーザ、Mobie SNS

Source : Mobile Commerce Daily, Social times etc.. http://www.mocospace.com/streetwars


Geosocial Universe

Source : Jess3

スマホ x

Geo x

ソーシャルグラフ X アプリ

?

=


Location Based Service（LBS）系アプリ


将来的にソーシャルアプリに求められる要素

「どこでも」、「同時に」に、「それぞれの環境で最適化され」、「ソーシャルグラフが活用」される環境


アプリの収益化


主な収益化の手段

・有料アプリの販売・バナー広告の掲載・アプリ内課金・リワード広告


どれがベストな収益化の手段なのか？


有料アプリの販売バナー広告の掲載

アプリ内課金リワード広告

複合型の収益化手段を採用


様々なタイプのユーザからお金をもらうには、

・有料アプリを買わないユーザ・広告をクリックしないユーザ・アドオンにお金を払わないユーザ・ソーシャルメディアを使わないユーザ

複合型の収益化手段がなぜ必要か？


リワード広告導入事例


Tapjoyについて

・モバイル最大手のPPI(Pay-Per-Install）広告提供会社・iPhone/Androidでの１日のダウンロード数は１０万ダウンロード・登録アプリ数・広告主数の合計は５，０００以上・無料・アドオン課金型のモバイルソーシャルゲーム、　MMOが中心に利用。

PPI課金の広告は儲かるの？

・Tapjoyの公表値から推計すると良い収益を生んでいる。ポイントはCVRの高さ！

C P C型広告無料アプリC PA

im p 1,000 1,000

C TR 1.0% 1.0%

C P C \10 -

C V R - 60%参照：TapjoyC P A - \20 参照：Tapjoy

eC P M \100 \120


・育成型ゲーム・ソーシャルゲーム、オンラインRPG ・パズルゲーム

どのようなゲームがあるのか

海外の例では以下のジャンルのゲームが多い。

ZOMBIE FARM by Playforge

ゲーム進行にはポイント（brain) が必要になる

１１５円で購入も可能

リワード広告のオファーを利用してポイントを手に入れる。

世界で６００万人以上がプレーする人気ゲームの仕掛け

Restaurant Story by TeamLava

ゲーム進行にはポイント(GEM) が必要になる

本日だけのオファーとして無料アプリのダウンロード案件が表示

アプリを起動する。

ポイントを加算する。

Original Gangstaz by Addmired

自社のプロモーション用のオファーが表示される。利用するとポイントが入る。

・「怪盗ロワイヤル」のギャング版・自社プロモーションに利用している例

TAPOUT by Tapjoy

ゲームを立ち上げるとオファー

ダウンロードして、アプリの起動が完了するとポイントを加算する。

さらに難しいレベルにトライするにはポイントが必要になる。


アプリごとに若干違いがあるが以下のような共通点がある。

・Facebook Connect ・友人の招待機能、コミュニティ・アドオン課金・Push通知機能

共通している特徴


リワード広告導入事例～リアル店舗連動～

店舗連動型リワード

商品のバーコードをスキャンするとその商品の広告主からクーポンやポイントをもらえるアプリが急増中。

ScanLife

RedLaser

CheckPoints

stickybits

店舗誘導　＊　ソーシャル　＊　リワード　→　販売促進

位置情報連動型リワード

位置情報を使って、ユーザの周辺にある施設を表示し、 Check-inするとホテルのポイントやマイルが貯まるアプリが登場！

TopGuest

位置情報　＊　リワード　→　来場促進

位置情報連動型リワード

Pepsiが自社が運営する店舗とPepsiを置くレストランなどへ誘導している事例。日本では「角ハイボール」を飲める店とか


Von Voyage…

mobile social apps and ads jp version

Technology

6aw2

facebook

gt

3gt

u4c

amp

taq8

8vv0