minne matka, murrosaika? sosiaalinen media ja uudet toimintatavat organisaation näkökulmasta
Post on 17-Oct-2014
2.513 views
DESCRIPTION
Presentation by Teemu Arina / Dicole at IIR Finland seminar Viestintä'10 at Crowne Plaza, Helsinki, Finland.TRANSCRIPT
MINNE MATKA, MURROSAIKA?Sosiaalinen media ja uudet toimintatavat organisaation näkökulmasta
Tammikuu 2010
Teemu Arinatar1na
tarina.blogging.fi
SOSIAALISTEN VERKOSTOJEN VALTA
Ref: vincos.it Finland Facebook Suomi24 IRC-galleria
Tuottajat
Kriitikot
Keräilijät
Yhdistelijät
Seuraajat
Inaktiivit
18% 39%
25% 43%
12% 14%
25% 58%
48% 66%
44% 26%
Bloggaus, videon/äänen/musiikin teko
Arvostelut, kommentit, wiki-muokkaukset
RSS, äänestys, tägit
Sosiaaliset verkostot
Lukee blogeja/foorumeita/arvostelujakuuntelee podcasteja, katsoo videoita
Ei mitään yllä olevista
Nuoret
Aikuiset
Ref: Adapted from Forrester
SOCIAL TECHNOGRAPHICS
Ref: Adapted from Ryan Shaw
Implisiittinen
Eksplisiittinen
Metatieto
KuluttajatTuottajat
Tuotannon metatieto Huomion metatieto
Yhdistelyn metatieto
Tuottajat
DJt Kuluttajat
Fanit
Media
PROSUMERISMI
Käytön metatieto
MYYNTISUPPILOLineaarinenMe – Yhtiö
Huutaminen
ON KÄÄNTYNYTEpälineaarinenHe – AsiakkaatKeskustelu
Haku & selaus
Suosittelut & suostuttelu
Amplifiointi & luopuminen
Käyttö & arvonluonti
Arvon tunnistus & itsensä ilmaisu
Osallisuus
Haku & selaus
Suosittelut & suostuttelu
Amplifiointi & Luopuminen
Käyttö & arvonluonti
Arvon tunnistus & itsensä ilmaisu
Tietoinen
Kiinnostunut
Osallinen
VIES
TINTÄ
RA
TKA
ISU
T
ESIMERKKI: DELL
TIETOINENHaku & selaus
HAKU ON PRIMÄÄRI
Hakukoneet
HAKU TÄNÄÄN
Sosiaalisetverkostot
Kuvat, ääni& video
Sosiaaliset
kirjanmerkitIhmiset
OMA
HAKUTULOSTEN OPTIMOINTI
OSTETTU
HAKUTULOSTEN OPTIMOINTI
ANSAITTU
HAKUTULOSTEN OPTIMOINTI
Obama YouTube Channel
1 800 videot
120 000 000 katselu
150 000 tilaus
HAJAUTA
Innovations – WidgetsANNA ASIAKKAIDEN VIEDÄ SISÄLTÖ MUKANAAN
iPhone ApplicationRAKENNA PAREMMAT SELAUSVÄLINEET
JAKELE JAMITTAA
KUUNTELU
SEURAA KESKUSTELUA
KIINNOSTUNUTSuosittelut & suostutteluAmplifiointi & luopuminen
KUKAAN EI OLE PROFEETTA OMALLA MAALLAAN.
KÄYTTÖÖN PERUSTUVAT SUOSITTELUT
SUORAT KONTEKSTUAALISET SUOSITTELUT
KÄYTTÄJÄLÄHTÖINEN SISÄLLÖN ORGANISOINTI
ANNA KASVOT
KÄÄNTEINEN MARKKINOINTI
YMMÄRRÄ VERKOSTOEFEKTIT
http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
OSALLINENKäyttö & arvonluonti
Arvon tunnistus & itsensä ilmaisu
My.BarackObama.com = Do-It-Yourself CitizenshipKYSE EI OLE SINUSTA
YHTEISÖLLINEN VERTAISTUOTANTO
ANNA PALAUTETTA
Ask questions via Twitter!Message any question to @ask_company,
tag with #product_name
LINKITÄ ASIAKASTARPEET TOISIINSA
MIKSI KAIKKI TÄMÄ TOIMII?
Ronald Coase
TRANSAKTIOKUSTANNUKSET
Moore - Metcalfe - Reed
Sarnoff Metcalfe Reed
Sosiaalinen verkosto
Broadcast verkosto
Yhteistyö
Kommunikaatio
Julkaisu
Luova verkosto
1 12 150 1000<
ContinuousOccasional
Beat Hum
Videos Blog posts Photos Microblogging Presence
SOSIAALISET OBJEKTIT
SOSIAALINENOBJEKTI
YHDISTÄVÄTEKIJÄ
Ref: Jyri Engeström
MIKÄ STRATEGIA?
DIGITAALISET EKOSYSTEEMIT
TEHTAAT
ROOLEJA EKOSYSTEEMISSÄ
KATALYYTTIIncreases chances of survival by supporting the growth of a living and functioning ecosystem.
DIKTAATTORIAims to own and control a large portion of the ecosystem.
RIISTÄJÄExtracts more value from the ecosystem than contributes back.
NICHE-PELURIBuilds specialized services & niche skills, which help the actor to differentiate from others.
TOMAATTEJA.
VCARD PUHELIMEESI:
Teemu ArinaToimitusjohtaja - dicole oy
“This is not about what I produce. It’s all about what others receive.”
– Daniel Donahoo (2009)
tar1na