metropolis case

Акция в ТЦ МетрополисКампания

Клиент ТЦ «Метрополис»

Агентство Atomic

Период 25.01.2010 — 04.02.2010

Агентство «Скрытый маркетинг»+7 (495) 972-44-27, [email protected]г. Москва, Нижний Сусальный пер., д. 5, стр. 5аwww.hiddenmarketing.ru

В выходные, шестого и седьмого февраля ТЦ «Метрополис» отмечал свой День рождения и устраивал акцию для родителей тех детей, которым уже исполнился один год (столько же, сколькои торговому центру).

Акция заключалась в том, что фотограф делал красивую семейную фотографию и в красивой подарочной рамке вручал её родителям.

Кампания по привлечению аудитории в торговый проходилав период с 25 января по 4 февраля 2010 года.

Кампания

Январь Февраль

25 26 27 28 29 30 31 01 02 03 04 05 06 07

пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс

кампания акция

Для анонсирования акции были выбраны следующие инструменты:

•создание и продвижение встречи в социальной сети «ВКонтакте»;

•общение агентов влияния на релевантных по тематике форумах.

Встреча ВКонтакте продвигалась за счёт внутренней системы таргетированной рекламы и размещением анонса в существующих популярных сообществах.

Инструменты

Постоянный адрес:http://vk.com/event14834953.

Подтвердило своё участие: 357 человек.

Оставлено комментариев: 15.

http://vkontakte.ru/event14834953

Встреча ВКонтакте

Таргетированные объявления были направлены на пользователей из Москвы в возрасте от 25 до 35 лет, которые состоят в браке.

Всего такой аудитории 289 140 человек.

Таргетированные объявления

Объявление

Количество переходов 3 010

Количество показов 8 430 850

CTR 0,036%

Пример отображения объявления ВКонтакте.

http://vkontakte.ru/event14834953

Таргетированные объявления

Мы задействовали два крупных сообщества для популяризации мероприятия: «Шоколад» (vk.com/club4504) и «Я люблю жизнь» (vk.com/club39407).

Общая аудитория групп составляет 1 762 000 человек, средняя суточная посещаемость сообществ — 9 000 человек (суммарно).

Целевой аудитории в этих сообществах всего3 400 человек — один процент от общего числа интересных нам пользователей из социальной сети.

Реклама в группах

Пример рекламыв сообществе «Шоколад»в социальной сети ВКонтакте.

http://vkontakte.ru/club4504


Пример рекламыв сообществе«Я люблю жизнь»в социальной сети ВКонтакте.



Помимо активности в социальной сети ВКонтакте нами были задействованы агенты влияния на форумах, где общаются молодые родители (forum.deti.mail.ru, babyblog.ru и другие) — всего 98 форумов, на которых было создано 100 дискуссий об акции.

В проекте участвовало десять агентов влияния.

Охват сообщений на форумах составил 28 600 человек.

Форумы

Пример сообщения агента влиянияпод ником «Неуловимая»в дискуссии, посвящённой магазинам детских товарах на форуме Best Woman (best-woman.ru/forum).


Форумы

Всего в акции в ТЦ «Метрополис» приняло участие 354 человека. Во время участия, люди заполняли анкету и указывали, откуда они узнали об акции.

Поле «Интернет» указало 54 человека.

Охват кампании составил около 30 000 уникальных пользователей (с учётом пересечения аудитории площадок).

Результаты

Сравнение с другими каналами

Стоимость одного человека при стоимости кампании (цифра приближена к реальной)в 80 000 рублей составляет 1 480 рублей.

Учитывая специфику аудитории (родители из Москвы, детям которых один год) и тот факт, что торговый центр в Москве один мы и клиент считаем это нормальным результатом.

Стоимость

Спасибо за внимание!

Агентство «Скрытый маркетинг»+7 (495) 972-44-27, [email protected]г. Москва, Нижний Сусальный пер., д. 5, стр. 5аwww.hiddenmarketing.ru

Предложение разработал:Александр Блохин[email protected]+7 985 788-91-02

metropolis case

Business