mba em marketing estratégico

Marketing Estratégico

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MBA em


Início em 19 de outubro de 2016/2 Aulas às segundas e quartas, das 19h às 22h

Consultar planos de pagamento Desconto para pagamento à vista.


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Objetivo do curso

Capacitar os participantes, através de um programa abrangente e construído a partir de

pesquisas com os principais executivos da área de marketing associada à experiência de mais

de 60 anos da ESPM, à exercer funções executivas por meio de proposta pedagógica que

integra a reflexão e o pensamento sobre a tomada de decisão em marketing com a vivência de

casos nacionais e internacionais.

Público-alvo

O MBA em Marketing Estratégico é indicado para profissionais com experiência profissional

mínima de três anos, com formação universitária em qualquer área e que demandem

desenvolver competências gerenciais focadas em marketing e em sua influência no processo

decisório empresarial.

Pré-requisito

Ensino superior completo

Aprovação no processo de seleção

Critério de Avaliação

A aprovação é obtida pela verificação de frequência (mínimo 75% de cumprimento) e por

avaliação de desempenho com nota final de 7,0 (sete).

O instrumento de avaliação será informado pelo professor no primeiro dia de aula durante a

apresentação do programa.

Carga horária

O curso tem carga horária de 435 horas/aula;

Horários: segundas e quartas, das 19h às 22h.


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Estrutura do curso

MBA Marketing Estratégico

Disciplinas Carga Horária

1º Bloco Gestão Estratégica

Ambiente de Negócios 30

Fundamentos de Marketing* 30

Gestão de Pessoas 15

Gestão Estratégica de Negócios 30

Gestão de Projetos 15

Fundamentos de Gestão Financeira* 15

Gestão Financeira Aplicada 15

2º Bloco Gestão de Marketing

Sistema de Informação de Marketing 30

Gestão de Produtos e Marcas

30

Gestão de Preços 15

Gestão de Comunicação Integrada

15

Trade Marketing 15

Marketing de Serviços 15

3º Bloco

Marketing Aplicado

Antropologia do Consumo 15

Comportamento do Consumidor

30

Novas Mídias Voltadas para Mercado 30

Jogos de Negócio 30

Inovação e Design Thinking 15

4º Bloco

Estudo e Pesquisa

Metodologia de Estudo e Pesquisa 15

TCC I (Metodologia) 15

TCC II (Orientação) 15

TOTAL GERAL 435


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Disciplinas do curso

Ambiente de Negócios

Apresentar uma perspectiva do ambiente de negócios globalizado, para aperfeiçoar o nível de

compreensão dos alunos quanto ao contexto onde se situam as empresas e as suas relações

com os diversos ambientes com as quais transaciona. O curso irá examinar aspectos

internacionais e nacionais para a construção de cenários de negócios, com a identificação das

ameaças e oportunidades derivadas desse contexto e da capacitação interna da empresa em

termos de potencialidade e fragilidades. Estudo de Casos.

Fundamentos de Marketing

Apresentar os conceitos básicos de administração mercadológica. Estimular a compreensão da

evolução do conceito de marketing, Entender a importância de conceitos centrais, necessidades,

desejos e demandas, mercados-alvo, posicionamento, segmentação e processo de compra.

Ao final da disciplina, o aluno estará apto a realizar análises básicas do macro e microambiente

nos quais o objeto de estudo está inserido.

** Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).

Gestão Estratégica de Negócios

Construir uma visão sistêmica e evolutiva dos modelos de gestão, para a implementação das

estratégias, bem como melhorar o entendimento das correlações e a importância das cadeias de

valor para os acionistas e clientes, elementos-chave para criação de diferenciais competitivos

nos negócios. Ampliar o conhecimento e a habilidade, quanto à seleção e aplicação das

estratégias de competição e de crescimento, para garantir às organizações vantagens

competitivas duradouras e desenvolvimento com sustentabilidade.

Esta disciplina utiliza metodologia de Estudos de Casos, sendo parte dela (12h) realizada com

suporte em EAD.


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Gestão Estratégica de Pessoas

Desenvolver habilidades para gerir pessoas, definindo o perfil dos profissionais da equipe, bem

como critérios e técnicas de seleção, avaliação e desenvolvimento, possibilitando a retenção dos

talentos. Estudo de Casos.

Gestão de Projetos

Compreender técnicas de gerência de projeto nos moldes da administração de empresas. Estudar

conceitos como árvore de decisão e PMI. Modelos de formatação, acompanhamento e controle de

execução. Fatores críticos de sucesso. Estudo de Casos.

Sistema de Informação de Marketing

Identificação, definição e delimitação das necessidades de informações para as definições do

composto de marketing, formular e implementar estratégias para ampliar ou

conservar posição sustentável no mercado. Manuseio prático de métodos procedimentos e

técnicas para a estruturação de um Sistema de Informação de Marketing: dados internos,

inteligência de marketing e pesquisa de marketing: as estratégias de distribuição de informações;

tomada de decisão e vantagem competitiva.

Gestão de Produtos e Marcas

A proposta da disciplina é avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de

produtos. Compreender os principais estágios desse gerenciamento e como eles podem se

melhor administrados. Analisar como uma empresa pode tomar as melhores decisões

relacionadas à gestão de sua carteira de produtos. O objetivo desta disciplina é apresentar e

aplicar os conceitos de branding, como branding equity, analise de categoria, sistema de

identidade, permitindo aos alunos uma perspectiva fundamentada e sua aplicação para diferentes

empresas. Estudo de Casos.

Esta disciplina utiliza metodologia de Estudos de Casos, sendo parte dela (12h) realizada com

suporte EAD.


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Gestão de Preço

O objetivo desta disciplina é estudar conceitos fundamentais relacionados à política e

formação de preços e ao papel do preço no composto mercadológico e na geração de valor

econômico para a empresa.

Trade Marketing

Esta disciplina objetiva a preparação do aluno para a tomada de decisões gerenciais /

operacionais associadas aos canais de distribuição e a estrutura comercial das organizações.

Entender a importância dos canais de distribuição para a estratégia de marketing das

empresas, a sua dinâmica organizacional e as principais ferramentas utilizadas para o seu

desenho e gerenciamento da equipe de vendas.

Gestão de Comunicação Integrada

Ao final do curso, o aluno deverá conhecer as ferramentas de comunicação

integrada, bem como estar apto a gerenciar sua aplicação e adaptação a contextos

mercadológicos distintos. O aluno deverá desenvolver senso crítico quanto ao uso de

ferramentas mais adequadas aos seus objetivos estratégicos.

Marketing de Serviços

O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para o exercício de funções

gerenciais /executivas no setor de serviços, auxiliando o aluno a compreender os principais

aspectos que diferenciam serviços de produtos e o seu impacto sobre a formulação de

estratégias de marketing de serviços e o gerenciamento de operações de serviços.

Inovação e Design Thinking

Disseminar o conceito de Design Thinking como método para implementar uma cultura de inovação. O

uso da teoria e as ferramentas do Design Thinking diariamente em suas áreas de atuação. Aperfeiçoar

o conhecimento da Inovação com o que há de mais atual na disciplina. Estudo de Casos

** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Ensino à Distância (EAD).


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Novas Mídias Voltadas para Mercado

Estratégias de comunicação com o mercado. Aplicações práticas relacionadas ao Marketing Digital,

Novas Mídias, Marketing Direto, Eventos, Semiótica da Marca, Publicidade e Propaganda no contexto

Mercadológico. Estudo de Casos.

Antropologia do Consumo

A perspectiva antropológica e seu olhar analítico sobre o fenômeno do consumo, entendido

como um processo sociocultural. A especificidade do consumo moderno e o diálogo com a área

de marketing, através do acesso ao ponto de vista do consumidor. Através das práticas e dos

hábitos de consumo, pretende-se discutir o conjunto teórico utilizado para interpretar práticas de

consumo, bem como essa personagem, o consumidor, em suas atitudes e representações face

ao consumo.

Comportamento do Consumidor

Esta disciplina estuda os mercados consumidores, suas influências, fatores psicológicos e

processo de decisão de compra. Analisa também os mercados organizacionais, seus

participantes, processo de seleção e compra e a gestão do relacionamento do cliente B2B.

Jogos de Negócio

Essa disciplina possibilita ampliar a capacidade analítica do aluno, melhorar sua performance no

planejamento voltado para as decisões de marketing estratégico e também possibilita a

elaboração e o teste de diferentes estratégias para diferentes situações de mercado.

Fundamentos da Gestão Financeira

Apresenta os conceitos básicos de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão

da necessidade do planejamento financeiro na implantação de estratégias empresariais no atual

contexto competitivo.

Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).


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Gestão Financeira Aplicada

Visa consolidar a aquisição, ordenação e aprofundamento dos principais conceitos de gestão e

planejamento financeiro. Serve de complemento a disciplina de Fundamentos da Gestão

Financeira, sendo conduzida como suporte ao TCC.

Metodologia da Pesquisa

Tratar de aspectos metodológicos de pesquisa científica, buscando fornecer subsídios aos

alunos no que tange ao processo de elaboração de um artigo científico com ênfase em sua

estrutura pré-textual, textual e pós-textual.

Trabalho de Conclusão de Curso (TCC)

Contemplar os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano estratégico

ou um plano marketing. Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção desse plano, de

modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais aprendidos.

Processo seletivo

Inscrição aberta no site até 14 de outubro de 2016;

A inscrição tem o custo de R$100,00 (cem reais);

Análise curricular e entrevista com o coordenador da área;

A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu currículo

profissional;

Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não

aprovação do candidato no processo seletivo.


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Período de matrícula

Matrícula até 17/10/2016, das 7h30 às 20h30, na Secretaria de Pós-Graduação.

Matrículas realizadas até 12/9/2016 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos

parcelados.

Documentos necessários (originais)

- RG e CPF;

- Comprovante de Residência;

-Curriculum Vitae

-Foto

-Histórico Escolar da Graduação

-Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a

declaração de conclusão de curso superior original) com data de colação de grau. Esse

documento é provisório, devendo ser substituído pelo Diploma de conclusão de curso (frente e

verso);

* No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada, consularização

pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 04/10/2007, do

CNE – Conselho Nacional de Educação, disponível em http://portal.mec.gov.br/;

Início das aulas

19 de outubro de 2016

*Aula inaugural prevista para 17/10/2016, das 19h às 22h.

Local

Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ (ESPM Rio)


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Certificado de especialização

A ESPM Rio fornecerá, ao final do curso, o certificado de Pós-Graduação “Lato Sensu”, em nível

de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no

regulamento do curso.

Resolução do MEC

Os cursos de Pós-Graduação “Lato Sensu” atendem às exigências da Resolução do CNE/CES

nº 1 de 8 de junho de 2007. Publicada no D.O.U. em 8 de junho de 2007.

Política de Desconto ESPM Rio

Para ex‐aluno concluinte dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para

pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista.

Investimento

Planos de Parcelamento:

12 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 11 de R$ 2.216,00



Observação:

- O pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o e-mail

do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato;

- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de

cada mês. Essas serão enviadas pelos correios;


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Seguro Educacional

Agora, você recebe da ESPM, sem nenhum custo, o Seguro Educacional. Ele terá validade a

partir do início das aulas e da aprovação da proposta, por parte da seguradora. Clique aqui para

conhecer o regulamento.

Coordenador – Marcelo Boschi

A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.

Mestre em administração de empresas FGV, Pós Graduação em Administração Pública pela FGV/RJ e Graduado em Administração de Empresas pela UFF. Professor universitário desde 1986 e de pós-graduação desde 1995. Profissional da área de Marketing, palestrante e consultor. Já atuais em empresas Nacionais e Multinacionais.


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Informações gerais

ESPM Rio – Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ

Central de Atendimento: (21) 2216-2002 ou [email protected]

Horário de atendimento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h.

www.espm.br/pos


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www.facebook.com/espm.br

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