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Marketing Estratégico
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MBA em
Marketing Estratégico
Início em 19 de outubro de 2016/2 Aulas às segundas e quartas, das 19h às 22h
Consultar planos de pagamento Desconto para pagamento à vista.
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Objetivo do curso
Capacitar os participantes, através de um programa abrangente e construído a partir de
pesquisas com os principais executivos da área de marketing associada à experiência de mais
de 60 anos da ESPM, à exercer funções executivas por meio de proposta pedagógica que
integra a reflexão e o pensamento sobre a tomada de decisão em marketing com a vivência de
casos nacionais e internacionais.
Público-alvo
O MBA em Marketing Estratégico é indicado para profissionais com experiência profissional
mínima de três anos, com formação universitária em qualquer área e que demandem
desenvolver competências gerenciais focadas em marketing e em sua influência no processo
decisório empresarial.
Pré-requisito
Ensino superior completo
Aprovação no processo de seleção
Critério de Avaliação
A aprovação é obtida pela verificação de frequência (mínimo 75% de cumprimento) e por
avaliação de desempenho com nota final de 7,0 (sete).
O instrumento de avaliação será informado pelo professor no primeiro dia de aula durante a
apresentação do programa.
Carga horária
O curso tem carga horária de 435 horas/aula;
Horários: segundas e quartas, das 19h às 22h.
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Estrutura do curso
MBA Marketing Estratégico
Disciplinas Carga Horária
1º Bloco Gestão Estratégica
Ambiente de Negócios 30
Fundamentos de Marketing* 30
Gestão de Pessoas 15
Gestão Estratégica de Negócios 30
Gestão de Projetos 15
Fundamentos de Gestão Financeira* 15
Gestão Financeira Aplicada 15
2º Bloco Gestão de Marketing
Sistema de Informação de Marketing 30
Gestão de Produtos e Marcas
30
Gestão de Preços 15
Gestão de Comunicação Integrada
15
Trade Marketing 15
Marketing de Serviços 15
3º Bloco
Marketing Aplicado
Antropologia do Consumo 15
Comportamento do Consumidor
30
Novas Mídias Voltadas para Mercado 30
Jogos de Negócio 30
Inovação e Design Thinking 15
4º Bloco
Estudo e Pesquisa
Metodologia de Estudo e Pesquisa 15
TCC I (Metodologia) 15
TCC II (Orientação) 15
TOTAL GERAL 435
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Disciplinas do curso
Ambiente de Negócios
Apresentar uma perspectiva do ambiente de negócios globalizado, para aperfeiçoar o nível de
compreensão dos alunos quanto ao contexto onde se situam as empresas e as suas relações
com os diversos ambientes com as quais transaciona. O curso irá examinar aspectos
internacionais e nacionais para a construção de cenários de negócios, com a identificação das
ameaças e oportunidades derivadas desse contexto e da capacitação interna da empresa em
termos de potencialidade e fragilidades. Estudo de Casos.
Fundamentos de Marketing
Apresentar os conceitos básicos de administração mercadológica. Estimular a compreensão da
evolução do conceito de marketing, Entender a importância de conceitos centrais, necessidades,
desejos e demandas, mercados-alvo, posicionamento, segmentação e processo de compra.
Ao final da disciplina, o aluno estará apto a realizar análises básicas do macro e microambiente
nos quais o objeto de estudo está inserido.
** Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).
Gestão Estratégica de Negócios
Construir uma visão sistêmica e evolutiva dos modelos de gestão, para a implementação das
estratégias, bem como melhorar o entendimento das correlações e a importância das cadeias de
valor para os acionistas e clientes, elementos-chave para criação de diferenciais competitivos
nos negócios. Ampliar o conhecimento e a habilidade, quanto à seleção e aplicação das
estratégias de competição e de crescimento, para garantir às organizações vantagens
competitivas duradouras e desenvolvimento com sustentabilidade.
Esta disciplina utiliza metodologia de Estudos de Casos, sendo parte dela (12h) realizada com
suporte em EAD.
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Gestão Estratégica de Pessoas
Desenvolver habilidades para gerir pessoas, definindo o perfil dos profissionais da equipe, bem
como critérios e técnicas de seleção, avaliação e desenvolvimento, possibilitando a retenção dos
talentos. Estudo de Casos.
Gestão de Projetos
Compreender técnicas de gerência de projeto nos moldes da administração de empresas. Estudar
conceitos como árvore de decisão e PMI. Modelos de formatação, acompanhamento e controle de
execução. Fatores críticos de sucesso. Estudo de Casos.
Sistema de Informação de Marketing
Identificação, definição e delimitação das necessidades de informações para as definições do
composto de marketing, formular e implementar estratégias para ampliar ou
conservar posição sustentável no mercado. Manuseio prático de métodos procedimentos e
técnicas para a estruturação de um Sistema de Informação de Marketing: dados internos,
inteligência de marketing e pesquisa de marketing: as estratégias de distribuição de informações;
tomada de decisão e vantagem competitiva.
Gestão de Produtos e Marcas
A proposta da disciplina é avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de
produtos. Compreender os principais estágios desse gerenciamento e como eles podem se
melhor administrados. Analisar como uma empresa pode tomar as melhores decisões
relacionadas à gestão de sua carteira de produtos. O objetivo desta disciplina é apresentar e
aplicar os conceitos de branding, como branding equity, analise de categoria, sistema de
identidade, permitindo aos alunos uma perspectiva fundamentada e sua aplicação para diferentes
empresas. Estudo de Casos.
Esta disciplina utiliza metodologia de Estudos de Casos, sendo parte dela (12h) realizada com
suporte EAD.
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Gestão de Preço
O objetivo desta disciplina é estudar conceitos fundamentais relacionados à política e
formação de preços e ao papel do preço no composto mercadológico e na geração de valor
econômico para a empresa.
Trade Marketing
Esta disciplina objetiva a preparação do aluno para a tomada de decisões gerenciais /
operacionais associadas aos canais de distribuição e a estrutura comercial das organizações.
Entender a importância dos canais de distribuição para a estratégia de marketing das
empresas, a sua dinâmica organizacional e as principais ferramentas utilizadas para o seu
desenho e gerenciamento da equipe de vendas.
Gestão de Comunicação Integrada
Ao final do curso, o aluno deverá conhecer as ferramentas de comunicação
integrada, bem como estar apto a gerenciar sua aplicação e adaptação a contextos
mercadológicos distintos. O aluno deverá desenvolver senso crítico quanto ao uso de
ferramentas mais adequadas aos seus objetivos estratégicos.
Marketing de Serviços
O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para o exercício de funções
gerenciais /executivas no setor de serviços, auxiliando o aluno a compreender os principais
aspectos que diferenciam serviços de produtos e o seu impacto sobre a formulação de
estratégias de marketing de serviços e o gerenciamento de operações de serviços.
Inovação e Design Thinking
Disseminar o conceito de Design Thinking como método para implementar uma cultura de inovação. O
uso da teoria e as ferramentas do Design Thinking diariamente em suas áreas de atuação. Aperfeiçoar
o conhecimento da Inovação com o que há de mais atual na disciplina. Estudo de Casos
** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Ensino à Distância (EAD).
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Novas Mídias Voltadas para Mercado
Estratégias de comunicação com o mercado. Aplicações práticas relacionadas ao Marketing Digital,
Novas Mídias, Marketing Direto, Eventos, Semiótica da Marca, Publicidade e Propaganda no contexto
Mercadológico. Estudo de Casos.
Antropologia do Consumo
A perspectiva antropológica e seu olhar analítico sobre o fenômeno do consumo, entendido
como um processo sociocultural. A especificidade do consumo moderno e o diálogo com a área
de marketing, através do acesso ao ponto de vista do consumidor. Através das práticas e dos
hábitos de consumo, pretende-se discutir o conjunto teórico utilizado para interpretar práticas de
consumo, bem como essa personagem, o consumidor, em suas atitudes e representações face
ao consumo.
Comportamento do Consumidor
Esta disciplina estuda os mercados consumidores, suas influências, fatores psicológicos e
processo de decisão de compra. Analisa também os mercados organizacionais, seus
participantes, processo de seleção e compra e a gestão do relacionamento do cliente B2B.
Jogos de Negócio
Essa disciplina possibilita ampliar a capacidade analítica do aluno, melhorar sua performance no
planejamento voltado para as decisões de marketing estratégico e também possibilita a
elaboração e o teste de diferentes estratégias para diferentes situações de mercado.
Fundamentos da Gestão Financeira
Apresenta os conceitos básicos de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão
da necessidade do planejamento financeiro na implantação de estratégias empresariais no atual
contexto competitivo.
Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).
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Gestão Financeira Aplicada
Visa consolidar a aquisição, ordenação e aprofundamento dos principais conceitos de gestão e
planejamento financeiro. Serve de complemento a disciplina de Fundamentos da Gestão
Financeira, sendo conduzida como suporte ao TCC.
Metodologia da Pesquisa
Tratar de aspectos metodológicos de pesquisa científica, buscando fornecer subsídios aos
alunos no que tange ao processo de elaboração de um artigo científico com ênfase em sua
estrutura pré-textual, textual e pós-textual.
Trabalho de Conclusão de Curso (TCC)
Contemplar os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano estratégico
ou um plano marketing. Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção desse plano, de
modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais aprendidos.
Processo seletivo
Inscrição aberta no site até 14 de outubro de 2016;
A inscrição tem o custo de R$100,00 (cem reais);
Análise curricular e entrevista com o coordenador da área;
A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu currículo
profissional;
Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não
aprovação do candidato no processo seletivo.
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Período de matrícula
Matrícula até 17/10/2016, das 7h30 às 20h30, na Secretaria de Pós-Graduação.
Matrículas realizadas até 12/9/2016 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos
parcelados.
Documentos necessários (originais)
- RG e CPF;
- Comprovante de Residência;
-Curriculum Vitae
-Foto
-Histórico Escolar da Graduação
-Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a
declaração de conclusão de curso superior original) com data de colação de grau. Esse
documento é provisório, devendo ser substituído pelo Diploma de conclusão de curso (frente e
verso);
* No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada, consularização
pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 04/10/2007, do
CNE – Conselho Nacional de Educação, disponível em http://portal.mec.gov.br/;
Início das aulas
19 de outubro de 2016
*Aula inaugural prevista para 17/10/2016, das 19h às 22h.
Local
Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ (ESPM Rio)
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Certificado de especialização
A ESPM Rio fornecerá, ao final do curso, o certificado de Pós-Graduação “Lato Sensu”, em nível
de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no
regulamento do curso.
Resolução do MEC
Os cursos de Pós-Graduação “Lato Sensu” atendem às exigências da Resolução do CNE/CES
nº 1 de 8 de junho de 2007. Publicada no D.O.U. em 8 de junho de 2007.
Política de Desconto ESPM Rio
Para ex‐aluno concluinte dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para
pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista.
Investimento
Planos de Parcelamento:
12 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 11 de R$ 2.216,00
18 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 17 de R$ 1.517,00
24 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 23 de R$ 1.186,00
Observação:
- O pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o e-mail
do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato;
- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de
cada mês. Essas serão enviadas pelos correios;
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Seguro Educacional
Agora, você recebe da ESPM, sem nenhum custo, o Seguro Educacional. Ele terá validade a
partir do início das aulas e da aprovação da proposta, por parte da seguradora. Clique aqui para
conhecer o regulamento.
Coordenador – Marcelo Boschi
A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.
Mestre em administração de empresas FGV, Pós Graduação em Administração Pública pela FGV/RJ e Graduado em Administração de Empresas pela UFF. Professor universitário desde 1986 e de pós-graduação desde 1995. Profissional da área de Marketing, palestrante e consultor. Já atuais em empresas Nacionais e Multinacionais.
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Informações gerais
ESPM Rio – Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ
Central de Atendimento: (21) 2216-2002 ou [email protected]
Horário de atendimento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h.
www.espm.br/pos
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www.facebook.com/espm.br