marketing digital-invitación 200710
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Rol de un Product Manager en la Era Digital. Invitada en la Clase de DM de EEG-UPCTRANSCRIPT
Gestión de productoen la Era Digital
RE-accionhttp://www.youtube.com/watch?v=tuIr5e8-B0g&feature=player_embedded
Campaña de reposicionamiento de Acciona. España Nov 2009
http://bit.ly/cdZZB1
• Romper algunos mitos
• Marca & Productos
• Casos destacables
• ¿Lo que se viene?
Agenda
Gestionar la vida de 1 o más productos desde su definición y lanzamiento hasta el fin, con el objetivo de conseguir la máxima rentabilidad o ganancia a través de las ventas.
No obstante, el mundo tiene ahora
INTERNET, todo cambióDe las 4P o 5C, nuevas Ps (People + Internet)
Personalización
Participación
Peer to Peer (redes)
Predicted modelling(flexible)
Todos sueñan convertirse..
La realidad como ingrediente. Aterrizar
Interviene tecnología pero NO es solo la
protagonista
Romper mitos vs
exceptismo
- Aterrizar cifras e impacto real (métrica & targets).
Proyección
- Entender el negocio y el contexto.
- PLAN, PLAN, PLAN…corto, mediano, largo plazo.
Cifras $$$$
- Caso Obama: muy exitoso pero inicio y final ¿y ahora, actualmente?
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Blended Marketing - Integración
COMPRA
e-Marketing
Parte de un todo!
Marca & Producto
Valor de proposición Credibilidad
Brand-Customer Relationship
Estrategia integral:
Canales de atención (hasta tarde).
Productos nuevos segmentos
“Great place to work”Mitiempo.pe (canal informal)
http://www.youtube.com/watch?v=778xWRF4vAc
Samsung ShakedownModelo B2100
Ganadores en Cannes 2010
Resultados:
Record de ventas modelo
30,000 llamadas a los teléfonos
Campaña viral: 20,000 visitas
Objetivo: demostrar la durabilidad del producto e interactuar con los
clientes.
¿Lo que se viene?
Quien lo sabe! Sólo a estar
preparados…
1. Equivócate rápido para aprender.
2. Ten un plan, la idea es el comienzo.
3.Lee, navega, escucha, reflexiona,
comparte, interactúa…sé una esponja
4. Adaptarse a cada realidad o morir.
5. Relacionarse! De todos y de todo
aprendemos a DIARIO.
BibliografíaIE Business School. Digital Marketing- Manuel Alonso CotoLa nueva publicidad: toda una experiencia- Esteban Trigos http://bit.ly/aXK27910 Key Online Marketing Trends for 2010by Jay Hendersonhttp://bit.ly/aFKhTxEstudio sobre la participación digital de las 100 principales empresas del mundohttp://bit.ly/avclgn
