A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº117DEIABCHILE

SEPTIEMBRE 2012

IAB Awards del mes

Lanzamiento estudio IAB

Primer Crosstalent Chile

Novedades de los socios

Young Interactive

Noticias

Estadísticas

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2Septiembre 2012

IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías. También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en las oficinas de Tribal DDB y los jurados fueron:Martín Visca - Tribal DDB Cristián León - McCann Cristián Parrao - FusionaNestor Leal – BBDO Víctor Araneda – Tribal DDB Lina Jervez – CardumenArmando Macchi – Catedral Pancho González – Inbrax Manuel Pizarro – Pro PublicidadAdemás asistieron sin votar: Bernardo Gutiérrez – Global Interactive Marcelo Solís – Fusiona Javier García – FusionaPape González por ser el presidente no votaEste mes no hubo ganadores en ninguna de las categorías postulantes.Solamente tenemos menciones las que se indican a continuación:

Mención Mejor Uso Tecnológico y Mención Campaña Integral: “Festigame” El proyecto estuvo a cargo de la agencia McCannEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Ripley y McCann!!!

3Septiembre 2012

IAB Awards del mesMención Pieza: “Soprole”

El proyecto estuvo a cargo de la agencia InitiativeEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción

más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Initiative y Soprole!!!

Mención Craft: “Samsung Galaxy SIII” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo

En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.

Felicitamos a Samsung y Mayo!!!

Mención Redes Sociales: “Bigote Olímpico” El proyecto estuvo a cargo de la agencia LiquidGreyEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a LiquidGrey!!!

4Septiembre 2012

Estudio de IAB ChileChilenos consumen

Televisión, Internet, Radio, dispositivos móviles y Redes sociales simultáneamente durante el Prime Time

● De acuerdo al estudio “¿Cómo se Viven los Medios Hoy? Una aproximación Etnográfica al Cross Media Chileno”, realizado por IAB Chile y la Universidad Diego Portales, la incorporación de Internet y los dispositivos portátiles han transformado las prácticas de consumo medial de la población nacional.

● Los usuarios ya no dedican su tiempo exclusivamente a un medio para informarse o generar conversaciones. Hoy se apoyan en varios dispositivos a la vez, lo que representa, también, un desafío tanto para los generadores de contenido como para las marcas. IAB Chile y la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales presentaron los resultados del estudio “¿Cómo se Viven los Medios Hoy? Una aproximación Etnográfica al Cross Media Chileno”, estudio que analizó con el objetivo de comprender cuál es la relación que tienen las personas con los distintos tipos de tecnologías mediales y sus contenidos en el transcurso de su vida cotidiana.La actividad tuvo lugar en el Auditorium de TVN y contó con la participación de Yerka Yukich, Gerente General de IAB Chile, Claudio Garrido, Profesor Investigador de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales, y Gabriel Argel, Director de Estudios de IAB Chile, quienes expusieron los resultados durante la jornada. “Como organización que busca fomentar el desarrollo de la industria interactiva en el país, hemos desarrollado constantes aportes a la industria y las empresas para conocer mejor a los consumidores y los medios chilenos”, afirmó

Yerka Yukich, Gerente General de IAB Chile. “Este estudio entrega resultados claves para comprender de qué manera la tecnología y el aumento de flujo de información se transforman en una oportunidad para las marcas y los generadores de contenido”.

Los medios se cruzan y complementanDe acuerdo al estudio, los usuarios crean una cotidianeidad desde el interés y las necesidades individuales y sociales de la audiencia. Durante la mañana, los medios activos son la televisión, la radio y el computador. Cuando las personas se encuentran en tránsito hacia su destino diario, la radio online y el celular son los preferidos como plataformas de conexión a la personalización de la información. En este punto, la forma de desplazamiento determina la atención a los medios, el transporte público propicia el consumo simultáneo de varias plataformas. Cuando las personas están instaladas en su lugar de destino prefieren las redes sociales, el computador, las tablets, smartphones y radio.En tanto, durante la noche, en el hogar, cuando se transmite en horario Prime, se consumen todos los medios de forma cruzada, como la TV, radio, computador y las redes sociales, además de los smartphones y tablets. Este periodo del día es cuando todas las funciones y valores asociados a los medios se complementan.

Perfiles del consumidor de medios en ChileA partir de las entrevistas etnográficas se elaboró una lista de perfiles de los consumidores de medios chilenos según

5Septiembre 2012

Estudio de IAB Chile rangos etarios. La primera categoría es la de “Menores de edad”, en donde el foco se encuentra en la individualidad. De acuerdo a la investigación, este grupo consume y se conecta con los contenidos propios, no considera relevante el contexto social amplio y tampoco atiende a los medios tradicionales, pues consume medios digitales sociales.

La segunda clasificación es la de “Menores de 35 años”, en la que el foco está en la opinión y la individualidad. Aquí se consume la agenda y la conectan con lo propio. El contexto les provee de temas a profundizar y difundir, mientras atienden de manera referencial a los medios tradicionales. Los medios digitales sociales, por ende, les permiten trackear en todo momento sus intereses y difundir sus posturas. Un dato relevante: su consumo también es Multitask, pero con muchas fuentes al unísono.

En último lugar se encuentran los “Mayores de edad sobre los 35 años”, quienes se enfocan en la información. Consumen la agenda, y la conectan con lo propio, mientras que el contexto les provee de temas a profundizar. Son los que atienden a los medios tradicionales, generan hábitos para consumirlos y poseen prácticas cotidianas de consumo de medios tradicionales según sus temas de interés. Para ellos, los medios digitales amplían su visión sobre los temas contingentes y les permite tener opinión.

¿Cómo son percibidos los medios?La investigación arroja que los chilenos perciben a los medios de diferentes formas, con valores y apropiaciones múltiples. En el caso de la televisión, ésta actúa como referente del panorama social amplio. Las funciones que los entrevistados perciben son la sociabilidad, la compañía y el compartir familiar en horarios definidos por la familia bajo el “estar juntos”.

A la hora de evaluar a los diarios impresos, la valoración que se le da se relaciona con que son vistos como referente en términos del panorama informativo social y de entretención. La función que perciben los entrevistados es la sociabilidad, estar en la agenda informativa o de entretención. En términos de apropiación, la prensa adquiere poca presencia en términos físicos, a excepción de los diarios gratuitos, se acercan a ella vía Internet como parte de un hábito informativo.

Por otro lado, los entrevistados valorizan a Internet por la capacidad de profundizar temáticas informativas o de entretención desde la perspectiva individual: contar con plataformas afines al interés activo como productor o como consumidor pasivo. Las personas ven como funciones de este medio la conectividad, sociabilidad, e individuación, que corresponde a generar una experiencia propia desde el interés y tener la posibilidad de compartirla o expresarla en distintas plataformas.

El estudio está disponible para descarga en la sección estudios de sitio IAB

6Septiembre 2012

Primer Crosstalent ChileDesafío digital hacia la evolución interactiva

El reto de cómo integrar la publicidad tradicional (ATL) con las estrategias digitales se convirtió en la base para el debate, intercambio de opiniones y reflexiones varias del primer Crosstalent Chile 2012.

La dirección del evento estuvo a cargo de Martín Hazán(en la foto), reconocido publicista y director de la Unión de Agencias Interactivas Argentinas (Interact). La organización, a cargo Getty Images con la colaboración de IAB Chile.

El evento se desarrolló en el Hotel Ritz el jueves 7 de septiembre y contó con la presencia de las Agencias Interactivas más representativas. Martín Hazán, pionero en el formato de Crosstalent con más de 7 años de experiencia en Argentina, permitió a los participantes la oportunidad de generar valor a través de la reflexión y discusión de casos y exponer nuevos desafíos en el mapa de la publicidad digital.

Los temas que se debatieron:¿Debe el cliente repartir su presupuesto entre varias agencias?Nuevos perfiles en las agencias.¿Será que aún las lógicas off dominan el on?¿Quién es dueño de las ideas?¿Quién es responsable por los resultados?¿Cómo consolidar de manera coherente las multiplataformas?

7Septiembre 2012

Novedades de los sociosBATANGA MEDIA ADQUIRIÓ: CROVAT

CON ESTA ADQUISICIÓN SUMA MÁS DE 300 SITIOS A SU PORTAFOLIO

Batanga Media adquirió Crovat, una compañía que desde 2007 ha creado y desarrollado más de 300 sitios enfocados en temas de interés femenino, estilo de vida y entretenimientos. Crovat es responsable del contenido de los sites, blogs y comunidades que actualmente suman más de 12 millones de usuarios únicos por mes.

Actualmente, Crovat produce y publica más de dos mil historias multimedia mensuales, ya sea en texto, video y/o fotos. Los principales sitios de Crovat son lasmanualidades.com, imujer.com, elgranchef.com, muycine.com, alfombrarosa.com y entrepadres.com entre otros.

“Esta adquisición asienta a Batanga Media como líder en la categoría mujeres en medios digitales, tanto en los mercados Latinoamericanos como en US Hispanics.” Afirmó Rafael

Urbina, Chairman y CEO de Batanga Media. “Nuestro compromiso de entregar contenido relevante y entretenido a las comunidades Hispanas alrededor del mundo nunca ha sido más fuerte”

“Crovat fue fundada por un equipo de profesionales enfocados en la creación de contenido y el desarrollo de plataformas interactivas”, dice Santiago Pehar, fundador de Crovat. “Estamos entusiasmados con la integración y muy ansiosos de empezar a desarrollar nuevo contenido apalancándonos en la experiencia de un medio digital líder en toda América.”

El creador de Crovat, Santiago Pehar se une a Batanga Media como Vice Presidente de Producto a cargo de todas las propiedades de la compañía relacionadas con Estilo de Vida.

8Septiembre 2012

Novedades de los sociosDatos de impresión durante los Juegos Olímpicos

la inauguración, los niveles de impresiones se multiplicaron por dos con respeto a la semana anterior. El viernes 27 de julio, al inicio los Juegos, se llegaron a contabilizar 180 millones de impresiones. El nivel de impresiones se mantuvo en un nivel muy alto durante los Juegos de Londres, ya que la expectación se mantuvo constante, especialmente en todo lo referente a las competiciones de gimnasia y piscina.

Digital Analytix - Digital Analytix es una poderosa plataforma de analítica web enfocada en resultados, que ayuda a los analistas y líderes de negocios a entender mejor y conducir resultados estratégicos para sus plataformas online. Más información aquí: http://www.comscore.com/Products_Services/Web_Analytics.

También fue realizada la presentación anual sobre el Futuro Digital – Chile 2012. El estudio fue expuesto vía webinar con el objetivo de entregar una visión panorámica de la web global, para luego hacer un análisis profundo del mercado y la audiencia chilena. Si desea descargar el informe completo o ver una grabación del webinar, por favor haga click aquí:http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/Futuro_Digital_ChileAl finalizar la semana sorteamos un iPad entre los participantes. Felicitamos al ganador José Kusunoki de Medios Regionales!

Solamente hace falta entrar en Facebook y Twitter para saber por qué a los Juegos Olímpicos de Londres 2012 se les ha llamado los “Juegos de las redes sociales”. Según datos de Twitter, tan sólo el día de la ceremonia de inauguración se enviaron más tweets que durante el transcurso total de los Juegos Olímpicos de Beijin 2008. Las redes sociales han sido sólo una forma más de transmitir e intercambiar opiniones sobre los Juegos en la red, mientras que los medios de comunicación ponían al alcance de todo el mundo centenares de contenidos para que los fans de cada país pudieran seguir los resultados.

Como preparación para este espectacular evento, MediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas creó la categoría “Olimpiadas”, mediante su solución de datos Peer39, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de aprovechar el efecto del enorme número de impresiones durante el evento. Peer39 ha logrado así expandir su presencia global en los últimos meses, procesando globalmente miles de millones de impresiones a través de exchanges, SSP y DSP lo que da una imagen clara de hacia dónde se encaminan las últimas tendencias online.

Diez días antes de la ceremonia de inauguración, se contabilizaron alrededor de 45 millones de impresiones de categoría “Olimpiadas”. Puesto que los primeros partidos de fútbol se disputaron antes de

MediaMind creó la categoría “Olimpiadas”, para que los anunciantes pudieran aprovechar el efecto del enorme número de impresiones durante los Juegos Olímpicos de Londres. Tan sólo en la ceremonia de apertura, se llegaron a contabilizar

180 millones de impresiones. En la inauguración se enviaron más tweets que en total en los Juegos de Beijin 2008.

9Septiembre 2012

Novedades de los sociosFalabella lanzó nueva acción digital en tienda:

Colgadores Digitales “Vitrina HOT”

Falabella nuevamente nos sorprende con una acción digital en tiendas, que lleva el nombre de Vitrina HOT, desarrollada por la agencia Advante Digital. En este caso son colgadores digitales que refleja la votación en Facebook de los usuarios, es decir, las prendas que más les gustan de la colección HOT.

En las tiendas de Parque Arauco, Alto Las Condes y Portal la Dehesa quienes hayan ido habrán encontrado en la sección de moda mujeres unos colgadores con prendas que llevan una pequeña pantalla digital integrada a la madera, desde donde se van marcando los “Me Gusta” hechos por los Fans en el fan page Falabella de Facebook en tiempo real. Finalmente entre los votantes se eligió al ganador para que reciba GiftCard Falabella. Para votar se entraba a una

aplicación Facebook desde donde se controlaban los votos de las prendas.En su desarrollo se integraron una serie de plataformas, entre ellos también se podía votar a través de smartphones estando en la misma tienda, luego de tomar foto al QR que incorpora la Vitrina HOT.

Esta acción es una más de las que implementa Falabella para seguir destacándose en el marketing digital a nivel nacional. Debora Starocelsky, Sub Gerente de Marketing Digital de Falabella nos cuenta: “Los clientes han respaldado nuestras actividades y esperan que constantemente los sorprendamos con acciones. Con esta acción logramos hacer una conexión entre el mundo offline y online. Ellos participan escogiendo sus tendencias, de manera que es un círculo virtuoso que nos llama a hacer cada vez desafíos más importantes en lo que a marketing digital respecta.”

Con esto Falabella mantiene su visión de darle una real importancia a la opinión de sus clientes, integrando y acercándolos a las nuevas experiencias digitales y sociales.

10Septiembre 2012

Novedades de los sociosChile Digital 2012

El miércoles 12 de Diciembre del 2012 en Espacio Riesco, Santiago de Chile, se realizará el Congreso Latinoamericano de tecnologías y marketing online “Chile Digital 2012”, focalizado en negocios y networking, el congreso está orientado a posicionar la región de Latinoamérica, como la región de mayor crecimiento en negocios basados en internet y a acercar las empresas de Latinoamérica a las tecnologías y el marketing digital.

Las temáticas que aborda el congreso son web 2.0, 3.0, diseño digital, mobile marketing, analítica web, medios online, online video, email marketing, neuromarketing digital, SEO/SEM, inbound marketing, e-commerce,

publicidad online, e-learning, tecnologías SaaS, on the cloud, productos y servicios basados en internet que optimizan los procesos de comunicaciones, marketing y ventas en empresas.

El congreso contará con:I. EXPODIGITAL II. SEMINARIO INTERNACIONAL Y CHARLAS PARALELASIII. RUEDA DE NEGOCIOS IV. VENTURE CAPITAL FORUM

Más detalles en www.chiledigital2012.com

11Septiembre 2012

Novedades de los sociosXquienvoto.cl

Lanzan único sitio en que los chilenos sabrán quiénes son sus candidatos entre 10.400 postulantes

Hasta el mismo día de la elección e incluso en la fila antes de votar, los electores podrán consultar la información de cada comuna desde sus smartphones.El próximo 28 de octubre nos enfrentaremos a las primeras elecciones en las que el voto es voluntario, con más de 10.400 candidatos inscritos para alcalde y concejales. Muchos simplemente no sabrán cuáles son los candidatos en su comuna y es por eso que como un servicio a la comunidad nace el sitio www.xquienvoto.cl.

Se trata de una plataforma de fácil navegación que, desde la información oficial del Servicio Electoral, concentra comuna a comuna los nombres de todos los candidatos a Alcalde y concejales. De esta forma, los usuarios podrán enterarse con solo un par de clicks quiénes son los postulantes en cada una de las 346 comunas del país. Incluso se podrá consultar desde cualquier Smartphone hasta desde la misma fila antes de votar, el mismo día de la elección.

El nuevo portal xquienvoto.cl nace como una idea de publicistas chilenos con el fin de, por una parte, facilitar el conocimiento de los candidatos de cada comuna y, por otra, comunicarse de manera efectiva con los jóvenes, que

para informarse prefieren las nuevas plataformas por sobre las campañas tradicionales a base de rayados y palomas en las calles.

Paulo Leyton, Gerente del proyecto, destaca “lo importante es que hay un cambio de paradigmas. Nadie quiere ni puede guardar en su cabeza miles de candidatos; nadie tiene tiempo para buscar por horas la información sobre los postulantes de su comuna, ni menos ver las paletas y rayados que invaden nuestras calles. No es que no importe por quién votar, sino que las campañas tradicionales están quedando obsoletas”. El creativo explica que esta iniciativa viene a emular la exitosa experiencia de electionland.com, convertido en el sitio favorito de los estadounidenses para informarse sobre los procesos eleccionarios desde su debut en las presidenciales de 2008.

“En Leytonmedia nos propusimos facilitar la toma de decisiones, recopilando la información que interesa, lo que

la gente quiere saber de manera fácil, sin complejidades, directo al grano. En xquienvoto.cl, respondemos la pregunta que define la elección, mostrando todas las candidaturas en cada comuna, para que el elector tome una decisión informada”, explica Paulo Leyton.

12Septiembre 2012

Novedades de los sociosTinkTag

La política en nuestro país —y en casi toda nación con democracia liberal— no es de acción, sino de reacción frente a los números y las respuestas que entregan, cada treinta días, las famosas encuestas de opinión pública. Si mejora la aprobación, se sigue haciendo lo mismo; si aumenta la reprobación, se sacan ministros o se esconde al presidente.No hay ahí ningún misterio.

¿Pero qué pasaría si esta información —lo que opinan los chilenos de sus autoridades, figuras públicas e instituciones— fuera recaudada a diario, online, y en respuesta a la contingencia más inmediata?

La respuesta es incierta, pero TinkTag tratará de resolverla.TinkTag es un experimento colaborativo, pero también es un juego. Lo que pretende es develar, a través de una plataforma web, lo que denominaremos como Impresión Colectiva.

TinkTag recogerá las impresiones que los usuarios, de cualquier parte del mundo, tengan sobre los personajes y entidades públicos que llenan la agenda noticiosa chilensis. Y la suma de todas ellas, que se podrá ver al instante, minuto a minuto, se llama Impresión Colectiva.

Así, si las encuestas clásicas de opinión pública son una fotografía de la realidad, la Impresión Colectiva que se

obtendrá a través de TinkTag pretende ser un video de la realidad. Un continuo que varía permanentemente a partir de las noticias y sus consecuencias.

Twitter y Facebook han hecho público y masivo lo que antes era privado y de privilegio: el espacio para opinar y dejar una impresión sobre lo que pasa, de manera instantánea y sin filtros. Cada vez más gente se siente con la libertad y el ánimo de decir lo que piensa —y de pensar que eso le puede interesar al resto, que tiene algo de valor. Pero todas esas ideas e impresiones se pierden entre el mar de miles de otras semejantes, y aunque todas juntas forman un gran ruido, no se ha podido obtener de ellas más que una anécdota.

Las grandes empresas de estudios de opinión pública y tendencias están perplejas frente a lo que sucede en las redes sociales. Saben que las opiniones y debates que se generan allí son de gran valor para su industria, pero no han sabido capturarlas con la sistematización necesaria para transformarlas en un producto sólido.

TinkTag, entonces, busca decodificar este ruido y transformarlo en data que pueda ser leída y abarcada sin muchos esfuerzos y con mucha claridad. El objetivo es entregar información valiosa —y con una visualización atractiva— sobre lo que la gente en internet está pensando,

13Septiembre 2012

Novedades de los sociosjusto en el momento en que las noticias están ocurriendo, y así comparar como las impresiones colectivas cambian según van ocurriendo los hechos.

Pero TinkTag es también un juego de identidad. Los usuarios registrados, una vez que van dejando sus impresiones continuamente, comienzan a desbloquear badges, que los diferencian del resto como participantes activos del sitio. Estos badges premian por las cantidad de impresiones dejadas, pero también por su calidad. Así como habrá distinción para los más activos en cada categoría, a los que logren anticiparse a la noticia y dejar primero la impresión que luego será la más replicada, también tendrán su reconocimiento.

El juego es infinito: la variedad de impresiones es interminable para los cientos de entidades que hay disponibles, y siempre habrá otro badge por el que participar. Y finalmente, todo confluye en la Impresión

Colectiva, una gran panorámica para ver qué es lo que piensan y sienten los chilenos de sus personajes públicos.Más información en: www.tinktag.com

14Septiembre 2012

THE TRUTH ABOUT SOCIAL: DEL MENSAJE A LA CONVERSACION

Álvaro Carvajal, Startegic Innovation Director, McCann Worldgroup MéxicoLa publicidad tradicional está en cuidados intensivos. Hay dos opciones: aplicarle la eutanasia para que muera dignamente o

tratar de reanimarla y transformarla. Y es que el diagnóstico es reservado. Puede ser una enfermedad terminal, porque las marcas vienen de una cultura de publicación y no de conversación: informan, anuncian, tratan de movilizar a las audiencias a

partir de un mensaje comercial, pero no las vinculan.

La hegemonía de los medios tradicionales donde se repetía el viejo esquema de comunicación emisor-receptor, ha claudicado. Hoy la gente quiere participar, crear, sentirse parte de algo. Ante la sobre-información escoge qué contenidos quiere ver y compartir; por eso las marcas deben dejar de establecer a las audiencias como un objetivo y pasar a crear un involucramiento profundo y conversar con ellas. Es cuestión de perder el miedo o morir.

Para entender mejor el tema, McCann realizó un estudio global: The Truth About Social, hecho en 19 países, con más de 30 focus groups y 12.000 entrevistas online. Los hallazgos, los podemos resumir en 10 verdades. Diez verdades de McCann que son clave para darle a las marcas un sentido de conversación y participación y enterrar, de una vez por todas, el típico sistema unidireccional en la comunicación:

Verdad #1.Para conversar hay que tener un punto de vistaUna marca debe tener algo de qué hablar, algo que haga conectar la marca con la vida de la gente. Las conversaciones empiezan cuando las personas tienen un punto de vista sobre algo. Esto genera adhesión, simpatía y afinidad. Así como Coca-Cola tiene hoy un punto de vista claro sobre la vida con el cual la gente se conecta de manera inmediata: la felicidad.

Verdad #2Para conversar hay que hablar en idioma humanoLas personas no dicen “somos los líderes absolutos del mercado”. El lenguaje corporativo es serio y aleja. Las marcas deben hablar como la gente, de manera natural, coloquial y no impostado.

Verdad #3Las marcas deben contar historias.Ante tanta crisis de atención, el reto para las marcas está en crear mejores contenidos. La competencia es con los videos de Lady Gaga y JLO que tienen más de 500 millones de visitas. Una manera de crear mejores contenidos es contando historias más que llevando mensajes comerciales. Las historias envuelven, cautivan y generan afinidad y empatía. Se vuelven un punto de partida para detonar conversaciones.

Verdad #4La gente no busca marcas, busca amigos.Las marcas se deberían preocupar más por establecer relaciones de amistad con las audiencias. La relación marca-consumidor puede ser cortoplacista y depende más de los atributos y los beneficios que luego pueden ser copiados y mejorados por otros. En cambio la relación marca-persona establece lazos profundos y lealtad.

Novedades de los socios

15Septiembre 2012

Novedades de los sociosVerdad #5La gente cada vez quiere gritarle al mundo quién es.Para generar conversación, hay que establecer espacios de expresión. Las audiencias de hoy, más informadas y cada vez con más canales para crear, tiene un espíritu de co-creación como parte de su ADN.

Verdad #6El voyerismo esta de moda.El 75% de la gente dice haber compartido información personal por algún medio. 4 de cada 10 personas admite ver fotos y leer textos de gente que no conoce. El voyerismo está en su máxima expresión y las marcas deberían propiciar “ese morbo” en sentido positivo. Que sus mensajes causen más curiosidad y necesidad de ser descubiertos.

Verdad #7La gente quiere experienciasNo sólo las conversaciones se generan en el espacio digital. El espacio físico permite mirar, tocar, oler, sentir, escuchar. Por esto las marcas deben crear algo más que la tradicional experiencia visual. Experiencias que sorprendan en los lugares y en los momentos menos pensados. Activando los sentidos hay más memorabilidad.

Verdad #8No basta con “like”. Necesitamos activar el botón “share”Las plataformas de comunicación de las marcas deben volverse parte de la cultura popular, incrustarse en la vida de la gente y hacer que el contenido se vuelva propiedad de ellos. Este es el mejor premio que una campaña de publicidad puede tener.

Verdad #9La gente necesita saberlo todo.La información y la claridad es la mejor plataforma para entablar una conversación honesta y transparente. Las marcas deben

propiciarlo porque la gente quiere tener la información correcta en el momento oportuno. Esto les facilita la vida y les permite tomar mejores decisiones.

Verdad #10No más puntos de conexión. Hablemos de passion pointsQué es lo que le gusta a la gente, qué los mueve, qué los motiva. Las marcas deben tenerlo claro y estar allí como un par más. Es una manera de establecer un diálogo permanente con ellos.10 verdades que se deberían volver 10 mandamientos para que las marcas puedan salir de cuidados intensivos, vivir, transformarse y salir a la calle para dejar atrás esa relación distante y unidireccional con las audiencias. Es hora de romper el esquema tradicional que no permite tener una conversación fluida y natural. Es momento de que las marcas y las audiencias se sienten en la mesa todos los días a tomarse un café.

Álvaro Carvajal,

16Septiembre 2012

Young InteractiveCon gran entusiasmo de duplas participantes IAB Chile premia a los ganadores de

Young Interactive 2012

El evento estuvo marcado por el profesionalismo con el que se desarrollaron las propuestas de los estudiantes y profesionales de área de marketing digital.Un punto a destacar es la gran cantidad de duplas participantes, 35 de jóvenes profesionales y 20 de estudiantes.

Al igual que en años anteriores, los ganadores del certamen viajarán al Festival El Ojo de Iberoamérica, que se realizará los días 14, 15 y 16 de noviembre de noviembre en Buenos Aires y los que obtuvieron el segundo lugar reciben becas de la Academia MAC para cursar un curso a su elección.

En la oportunidad, resultaron vencedores, en la categoría Estudiantes Universitarios, la dupla de la Universidad Diego Portales, conformada por Katherine Sánchez y Gonzalo Gallardo. El segundo lugar fue para Walter Orellana y Ariel Lizama de ESIP. Por su parte, en Jóvenes Profesionales, los galardonados con el primer lugar fueron Ricardo Arévalo y Joaquín Riquelme de la agencia Cardumen y el segundo

17Septiembre 2012

Young Interactivelugar fue para Sebastián Urrutia y Rodrigo Pacheco dupla perteneciente a la agencia Raya.Al igual que en años anteriores, los participantes tuvieron que generar una propuesta creativa interactiva para un cliente incógnito a partir de un brief y de las instrucciones entregadas por IAB Chile el mismo día del concurso. En esta oportunidad, la beneficiada institución beneficiada fue Visión 2020, la cual se mostró agradecida de esta ayuda.

Una vez más y como ha sido desde el inicio del Young Interactive, la jornada se realizó en las dependencias de UNIACC, quienes tienen gran experiencia en el desarrollo de este tipo de actividades.

Junto con la participación en el concurso, los asistentes pudieron asistir a una dinámica a cargo de Cristian Parrao de la agencia Fusiona mientras el jurado deliberaba.

18Septiembre 2012

Novedades de los sociosTrenDigital

TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión pública y a la industria digital

global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país.

Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados en los diversos encuentros.

19Septiembre 2012

NoticiasEstudio VISA: América Latina mejora en 30% sus condiciones para el comercio electrónico

Un estudio comisionado por Visa Inc. y llevado a cabo por America Economia Intelligence, revela que el indicador e-Readiness, que mide la capacidad de los países para transformar internet en un canal de ventas efectivo para llegar a los consumidores, ha mejorado en 30% en América Latina y El Caribe en los últimos dos años, y se espera que crezca un 16% adicional hacia finales de 2012.

El índice e-Readiness compara el nivel de preparación de 18 países en la región con relación al desarrollo del comercio electrónico. Esta preparación se basa en las siguientes variables: volumen del mercado, infraestructura tecnológica, niveles de bancarización, adopción de nuevas tecnologías por parte de los consumidores y fortaleza de la oferta local. Todas estas variables mostraron aumentos significativos, llevando el índice regional de e-Readiness de 0,62 en 2009 a 0,80 en 2011.

“Durante los últimos años la región ha mostrado grandes avances en la adopción del comercio electrónico, que hoy es un canal estratégico para comercios de diferentes escalas que están entrando en el negocio para fortalecer la oferta”, señaló José María Ayuso, Director Ejecutivo Regional de Productos Visa Inc. “Aunque los niveles de bancarización han contribuido en gran medida a este crecimiento, aún

existe una gran oportunidad para la utilización del débito, que una vez habilitado, permite que un mayor número de consumidores se sumen, impulsando así los volúmenes de demanda. Sobre todo, entre el segmento juvenil que comúnmente no cuenta con tarjetas de crédito”.

Entre los países que muestran los índices más altos de e-Readiness en la región se encuentran Brasil con 1,25, Chile con 0,80 y Uruguay con 0,71. Le siguen México y Argentina con 0,69, Puerto Rico con 0,63, Panamá con 0,61, Venezuela con 0,51, Colombia con 0,48, Perú con 0,42 y Guatemala con 0,36.

En cuanto a las dimensiones que contribuyeron a aumentar el índice regional, el estudio destaca:

• Volumen de mercado (1,15) – Considerando la población absoluta, PIB per cápita y cantidad de usuarios de internet, esta variable demostró el mayor puntaje entre todas, registrando un crecimiento del 3% en comparación con 2009. Brasil (1,84) y México (1,17) son los países que mostraron los valores más altos.

Adopción de tecnologías por parte de los consumidores (0,86) – Tomando en cuenta los compradores online,

20Septiembre 2012

Noticiasvolúmenes de compras y penetración de banda ancha móvil, esta variable reflejó un salto del 113% en comparación con el 2009. Entre los países destacados se encuentran Brasil (1,35), Puerto Rico (1,20) y Chile (1,15).

• Infraestructura tecnológica (0,82) – Una mayor penetración de computadoras y teléfonos móviles, las caídas de las tarifas de internet y el aumento de su uso, favorecieron el puntaje obtenido en esta variable. América Latina incrementó sus capacidades en esta variable mostrando un crecimiento del 40% con respecto al 2009. Los países que contribuyeron a subir el promedio regional en esta variable fueron Uruguay y Panamá, con índices de 0,98 y 0,94 respectivamente.

• Bancarización (0,58) – Contemplando número de tarjetas de crédito y débito, cajeros automáticos y depósitos en línea, el estudio identificó que la región sigue presentando

una brecha considerable en comparación con países más desarrollados. La penetración del crédito favoreció que el puntaje obtenido en esta variable fuese 15% más alto que en 2009, dejando una oportunidad para la expansión del débito en el canal online.

• Fortaleza de la oferta local (0,30) – Esta dimensión mide los pagos de impuestos en línea y la fuerza del retail. La región registró un índice bajo que puede mejorar en el futuro con el impacto de los canales de descuentos como cuponeras, que están transformando el comportamiento del consumidor con estrategias de negocios innovadoras.

21Septiembre 2012

NoticiasIAB Chile junto a Adobe presentaron las

Soluciones para Mejorar y Personalizar la Experiencia del usuario en Marketing Digital

● En una nueva versión del Digital Day, se presentaron herramientas End to End para gestionar, administrar y rentabilizar el contenido digital. ● Según los expositores es fundamental que las empresas personalicen las experiencias de los consumidores online para captar nuevos clientes.

La explosión del social media ha producido una revolución en la forma que los consumidores interactúan con el contenido digital. Lo que comenzó con canales aislados, destinados principalmente para el ocio, hoy se ha convertido en una herramienta importante para la construcción de las marcas, produciendo un cambio radical en el comportamiento de los consumidores.

¿Cómo sobreviven las empresas ante este mercado donde las experiencias digitales dominan las vidas y las decisiones de compra de las personas? ¿Cómo las empresas pueden atraer a más clientes a través del marketing online?

Esas fueron algunas de las interrogantes que se discutieron durante la jornada. La reunión se realizó el 29 de agosto en el Centro de Extensión UC, lugar en el que especialistas en marketing digital de Adobe expusieron sobre la personalización y Targeting de las experiencias de usuario, además de enseñar técnicas para conseguir más datos y

mejores perfiles de los consumidos a través de la medición de su comportamiento en Internet.La presentación estuvo a cargo de Michael Klein, Director de Estrategia e Industria Retail en Adobe Systems, quien señaló que “el desafío de las empresas es entregar experiencias dinámicas y personalizadas a través de los distintos canales digitales. Se debe cambiar la experiencia de compra reuniendo toda la información del cliente, edad, sexo, lugar donde compra y sus intereses. Para así poder entregar un servicio integral”.

Según Klein, las marcas deben aprovechar la gran acumulación de información que considera el fenómeno de Big Data, para seguir la huella digital del comportamiento de los usuarios, todo con el fin de ofrecer avisaje personalizado e inteligente, que proponga opciones a los consumidores que induzcan a aumentar su canasta de adquisiciones online.

El experto enfatizó en la importancia de los dispositivos móviles para esta industria, señalando que se debe enfocar los esfuerzos para hacer marketing en aplicaciones de tablets, pues la tendencia indica que en estos dispositivos los usuarios gastan más y realizan mayores transacciones en relación a los smartphones y PC. “Hoy hay 73 millones de tablets sólo en Estados Unidos, en el 2013 esta cifra

22Septiembre 2012

Noticiasascenderá a los 98 millones de dispositivos, dato clave si consideramos que las personas en este país están dispuestas a pagar más de 123 dólares por cada compra a través de uno de ellos, a diferencia de las transacciones de bajo costo que realizan con otros aparatos”, señaló.

Personalización para un mercado en crecimientoDe acuerdo a cifras de Forrester, empresa estadounidense de research y consultoría, en 2014, más de la mitad del total de las ventas del retail se verán influenciadas por el contenido digital. Además señala que si bien durante la recesión económica las ventas disminuyeron, las compras online crecieron un 11% en 2009, con una tasa de crecimiento anual del 10% hasta el 2014.

“Los clientes interactúan por múltiples canales y hay que ser capaz de entender todas esas interacciones para así poder entregar un servicio personalizado que es lo que todo consumidor busca en Internet”, señaló Hugo Espinoza, Gerente de Adobe América Latina Sur.

Espinoza expuso sobre cómo las experiencias digitales se están volviendo cada día más atractivas, haciendo que los consumidores pasen más tiempo conectados buscando productos y servicios. Las interacciones digitales se están volviendo muy valiosas para las empresas, pues entregan

información sobre el perfil de compra de las personas y la forma en que consume en medios online.

Por otro lado, Carlos Nascimbene, Adobe Solutions Engineer para América Latina, explicó cómo las empresas deben apuntar a entregar un servicio personalizado, optimizando sus canales digitales para poder captar nuevos clientes, lo que se traduce en un aumento de las tasas de conversión. El experto presentó casos de éxito para demostrar cómo la personalización aumenta hasta en un 84% los clics efectuados en un sitios de ventas online.

El encuentro se enmarcó dentro de la iniciativa de IAB Chile que considera la promoción y difusión de la industria de los medios digitales, a través de racionalización, desarrollo, expansión y protección de la industria.

“La industria digital está teniendo un enorme crecimiento no sólo en Chile, sino que en todo el mundo. Es importante que las empresas sepan cómo interactuar con estas nuevas herramientas que están apareciendo y tomando control, para así convertirnos en un referente para la región y poder aprovechar las oportunidades que la tecnología nos entrega para efectuar campañas de marcas exitosas que beneficien a consumidores y empresas”, comentó Yerka Yukich, Gerente General de IAB Chile.

23Septiembre 2012

Universidad Mayor e IAB Chile firman importante convenio de capacitación académica

Para incrementar el desarrollo de la Industria del Marketing y la Publicidad Digital a nivel naciona

Con el objetivo de fomentar el desarrollo de la industria digital en el país, la Dirección de Postgrados de Comunicación, del Instituto de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la Universidad Mayor e IAB desarrollarán programas de diplomados y seminarios en el ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad digital.

La iniciativa comenzará a partir de octubre de 2012 con el programa de Diplomado en Comunicación y Marketing Digital. Éste responde a la creciente necesidad de las empresas por construir su identidad digital y mejorar su posición en los mercados, generando incrementos significativos en sus ventas.

El Diplomado en Comunicación y Marketing Digital entrega las herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias de comunicación digital como apoyo a las acciones de marketing tradicional y campañas orientadas exclusivamente a soportes digitales. Por primera vez un programa de estudio reúne las nuevas tendencias del marketing digital como e-posicionamiento, marketing para equipos móviles, e-fidelización de clientes y test de usuarios con un claro enfoque a la rentabilidad de los programas de comunicación de su empresa.

El acuerdo contempla además, generar una oferta de capacitación amplia para la industria a partir de 2013 con diplomados de Publicidad Digital y Planificación Estratégica de Marketing Digital, junto con seminarios que se realizarán en las principales ciudades de Chile a fin de ampliar la cobertura para la alta demanda existente en regiones.

Para quienes deseen mayor información para los programas que comenzarán en octubre de 2012, pueden ingresar en la dirección http://postgrados.umayor.cl/personas/cursos_detalle.cfm?id=2567 o solicitar información directamente al correo postgrados.comunicacion@umayor.cl

Noticias

24Septiembre 2012

Seminario: Un nuevo Marketing para un nuevo consumidor

Noticias

En el último periodo nos hemos encontrado con un cambio importante en los papeles de consumidor y marca; la forma en que ambos interactúan y el rol que cada uno representa en este nuevo marketing. Es por esto que IAB Chile, OtecServip e IE BussinesSchool, se han unido en una alianza que busca analizar este nuevo escenario, entregando los conocimientos necesarios para enfrentarlo.

El fomento en el desarrollo de los medios digitales que IAB ha plasmado en sus años de existencia, se mezcla esta vez con la experiencia de IE BussinessSchool, reconocida como una de las mejores escuelas del mundo en rankings internacionales publicados por Financial Times o Forbes; para brindar una preparación importante ante el auge de las plataformas webs como canales de comunicación comercial.

Bajo esta primicia, cabe destacar que hoy nos enfrentamos a un cliente mucho más informado, dispuesto a interactuar

directamente en la compra de un servicio o producto; más exigente y alerta a las estrategias que comercialmente se puedan generar. Es por esta razón que la preparación para enfrentarlo no se debe detener, y el análisis y los nuevos retos deben encontrar espacios para ser comunicados.

Nacen así conceptos como el “e-commerce”, “venta online” y “Mobile Business”, que serán tratados en profundidad en el programa que incluye el seminario: “Un nuevo Marketing para un nuevo consumidor”, presente en Chile desde el 16 de octubre hasta el 10 de noviembre, y que precisamente organiza esta triple alianza.

El llamado es a todos aquellos profesionales interesados en dominar nuevas técnicas y herramientas de Marketing, acordes a la evolución natural de las tecnologías de la información y presentes en la nueva visión del consumidor.Más información en www.execed.ie.edu/marketingdigital-Chile

25Septiembre 2012

Noticias

El CMO es el nuevo CFO

Por Guilherme Toussaint, ejecutivo de Adobe Systems y responsable del área de Digital Marketing para América Latina.

El ejecutivo de marketing de hoy en día tiene un desafío mucho mayor que el mismo profesional de hace 20 años. En ese entonces la Internet era aún un proyecto académico, relegado solo a unos pocos especialistas universitarios. Ni siquiera tenía el mismo nombre: en los tiempos de ARPANET el protocolo TCP/IP no había sido inventado, y la manera en que navegamos por la red hoy en día no existía.

En 1982 fue instituido el Internet Protocol Suite que permitía que los usuarios de la red se conectaran por medio de una dirección WWW (World Wide Web). Pero comercialmente, Internet solo dio inicio en 1995, cuando las últimas restricciones de uso de dichos protocolos fueron homologadas.

¿Qué impacto tuvo en Marketing? Hoy en día, el alto ejecutivo de marketing tiene, en promedio, una vida útil de 18 meses, por el simple motivo de tener que comprobar cuál es su papel real en cualquier organización. El profesional que solo habla de branding y creatividad, y que no genera números tangibles, no dura.

En Adobe pensamos que el nuevo CMO (Chief Marketing Officer) es el nuevo CFO (Chief Financial Officer) porque tiene en sus manos las tecnologías para medir el impacto y las conversiones de la mayor parte de su inversión, y de buena parte de los medios, al menos los digitales. El ejecutivo que llega a la reunión de directiva de una empresa diciendo: “Necesito un millón más”, pero no justifica cuánto va a generar de facturación esa cantidad, difícilmente tendrá una nueva oportunidad.

Al mismo tiempo, el consumidor de hoy en día se ve impactado, en promedio, por 3 mil mensajes publicitarios al día (Fuente: Altimeter Group). El desafío actual es mantener la relevancia en un mundo altamente fragmentado por pantallas, formatos y canales diferentes. Lo básico que aprendemos en las facultades de Publicidad es que para que una comunicación sea efectiva necesita tener alcance y frecuencia. Pero eso ya no tiene validez hoy en día.

Decir que un anuncio en una revista semanal llega a X personas, y que la lectura promedio es de 4 personas en una misma familia, tampoco es válido. Para quienes, como yo, están inmersos en el mundo digital, las viejas formas de interacción continuarán existiendo, pero solo como complementos y no más como protagonistas principales.

Un ejemplo muy simple es el marketing móvil. Muchos todavía lo ven como una tendencia, una promesa. Pero preferimos salir de casa sin billetera que sin celular. Y si hay una cosa que encontramos en todas partes son las filas: fila para almorzar, fila para el elevador, fila para el cine, fila para registrarse en el aeropuerto. ¿Y quién está allí con nosotros en ese momento íntimo? El celular. ¿Quién conoce más nuestras preferencias de búsqueda en momentos de ocio instantáneo? El celular. Es difícil no ver en un restaurante una pantallita azul navegando por fotos en Facebook... desde un celular.

En los Estados Unidos ya existe un fenómeno llamado “Showrooming”. Es muy sencillo: las personas van a las tiendas, tocan los productos, analizan los detalles, pero los compran online. Best Buy, una de las principales tiendas de venta de aparatos tecnológicos, al percibir que estaba perdiendo sus ventas contra

26Septiembre 2012

NoticiasAmazon, cambió todos sus códigos de barra. La idea era impedir que los consumidores, armados de celulares inteligentes y con aplicaciones (apps), fueran a la tienda, escanearan el producto y luego adquirieran mediante el móvil, en Amazon o en alguna tienda online similar, el mismo elemento con la misma especificación. Sin embargo, eso no impidió cerrar más de 50 tiendas en los Estados Unidos y despedir más de 400 personas, para intentar ahorrar 800 millones de dólares.

Otra tendencia es la de recoger el artículo en la tienda (comprar online o pagar en la tienda). Para no perder clientes y ofrecer precios más baratos, las grandes tiendas venden online, pero para no generar costos de entrega, el consumidor busca el producto en la tienda.

Cuando WalMart implementó esa estrategia, descubrió que el 40% de los clientes que usaban la facilidad de pagar en la tienda, lo hacía en efectivo. Los usuarios simplemente no confiaban en dar su información financiera en un sitio de comercio electrónico, aunque fuera tan conocido como WalMart. Para la empresa, esto representa 2% de sus ventas online, y ya lo consideran una tendencia sin vuelta atrás.

La búsqueda de maneras creativas de invertir en marketing es muy grande. Hay que captar al consumidor y no perder la guerra. ¡Sí! ¡La guerra! La carrera por llamar la atención. Una batalla en la que el único vencedor será el consumidor. Y para que estemos al menos al lado de ese consumidor debemos tomar conciencia de que el alcance y la frecuencia de las comunicaciones ya no son suficientes.

El gerente de marketing de hoy en día debe dominar una sopa de letras de jugadores y de números. Necesita saber qué son:

Ad Networks, Ad Exchanges, Mobile Marketing, Ad Server, Real Time Biding, Coupon Marketing, Marketing de Performance, SEO, SEM, PPC, Display Advertising, Affiliate Marketing, y claro, el conocido GRP.

¿Y el consumidor?El consumidor comprende muy bien que si la marca no se comunica con él de acuerdo a su perfil, cuando y donde él quiere, la va a ignorar, o peor, le hará la contra. El consumidor lo sabe. La ciencia del marketing se aproxima cada vez más a la antropología y a la psicología del comportamiento.

Una aerolínea que ofrece un paquete más caro a alguien que busca la oferta por medio de su celular, está arriesgando el éxito. Sabe del precio de la conveniencia. Una marca que no optimiza su sitio para móviles sabe que está perdiendo clientes.

Pero, como todo en la vida se trata de prioridades, la gran pregunta es:¿Por dónde empiezo? Por la información. Conocer el perfil de su público, tanto online como offline. Medir el tan nombrado “call to action”, saber qué es “engagement”, calcular cuánto cuesta el “Like” en Facebook que usted tanto persigue, cómo se ven impactadas las ventas o el tiempo de vida de su consumidor.

Y no es fácil; solamente con las tecnologías correctas usted tendrá acceso a esas respuestas. Encontrará que hace falta mano de obra calificada para colaborar, hace falta conocimiento de las tecnologías, y el tiempo pasa rápido. Entonces, dese prisa, porque la próxima reunión de directiva de su empresa está a la vuelta de la esquina, y si usted no logra justificar lo que hizo con el presupuesto pasado, correrá el riesgo de no conquistar un aumento de presupuesto o incluso de perderlo para el próximo año.

27Septiembre 2012

Noticias

Periodistas prueban nuevos productos y graban sus experiencias para blog

Innovador sitio que tiene por objetivo informar a sus visitantes qué productos dan resultados positivos, con la idea de mediar entre las marcas y los consumidores. Inbetween quiere decir “estar en el medio”, un nombre que le calzó perfecto al sentido que tiene este blog crossmedia y experimental: un grupo de periodistas que median entre las marcas y los consumidores. Lo que hacen es probar y vivenciar nuevos y diversos productos y servicios registrando su experiencia en tiempo real y publicándola en el innovador proyecto www.inbetween.cl

“Miles de veces vi comerciales de productos o estuve con promotores que me hablaban maravillas de ciertas cosas y pensé: qué ganas de que alguien me contara la verdad sobre esto, si funciona o no, antes de comprarlo”, así surge la idea de www.inbetween.cl, cuenta Verónica Correa, Directora de Vc Editoriales.

El blog apunta a generar empatía y complicidad con los cibernautas, uno de sus objetivos primordiales es que éstos se sientan identificados con los relatos y personalidades

de los periodistas-columnistas, motivándose a adquirir los productos y/o servicios recomendados.Las grabaciones son sin pauteo previo, los periodistas reciben sus misiones semanales y salen a probar lo que les dan. La idea es generar un registro honesto. Ninguna de las experiencias es pagada, la producción selecciona junto con el comité editorial cuáles son los productos interesantes para testear y se hacen las Inbetweenexperiences, lo único que se les pide a las marcas es una muestra para regalarles a los lectores de www.inbetween.cl.

“Este grupo de periodistas son personas normales, como cualquiera que pueda llegar a entrar al sitio, la idea es que generen la empatía. Tienen un jefe, el Sr. Quintana, que es el editor y quien designa qué le toca a cada uno, a veces los pone en aprietos y eso le da una pizca de sabor al blog”, comenta Verónica Correa.

La regla de oro es no publicar experiencias fallidas, si no resultó, no se publica, de esa manera la gente sabe que lo que sí está es lo que sí sirve.

28Septiembre 2012

I-COM para LATAM

I-COM (International Conference on Online Media Measurement) es un foro Internacional que respalda a la industria encargada de medición de datos, y análisis en los medios digitales, explorando todos los asuntos que confronta hoy en día el marketing digital, con el firme propósito de presentar las innovaciones de la Industria y trabajar en conjunto basados en acuerdos mutuos y las mejores prácticas, en la url adjunta podrán ver la presentación de I-COM http://www.box.com/s/fb91j9fukhi1iqpe70qe

Cada dos años, la Cumbre Global de I-COM reúne a las personalidades mas destacadas de la comunidad digital internacional encargadas de medir audiencia y registro de datos, trabajando en conjunto a favor de una mejor dirección en el futuro y a favor de la medición de datos.

Este año, la Cumbre Global de I-COM se llevara a cabo en Roma, Italia, del 14 al 18 de octubre, presentando eventos segmentados de esta forma:Reunión de Mercados Emergentes, D-MIB, Desafío de Datos a Gran escala, Centro de Conocimiento, Los Reconocimientos mas Creativos en la Recolección de Datos, y la Conferencia sobre la Reunión Global.

a) Conferencia de la Cumbre Global de I-COM http://i-com.org/programme-rome

b) I-COM Emerging Market Regions Summithttp://i-com.org/emerging-market-regions-rome

c) I-COM Data Creativity Awards http://i-com.org/data-creativity-awards

Un edificio lleno de códigos QR triunfa en la Bienal de Arquitectura de Venecia

El futurista pabellón ruso de la Bienal de Arquitectura de Venecia de este año se ha vestido de códigos QR para sorprender a los asistentes este año. A pesar de que el galardón de oro de este año fue para el pabellón japonés, los miles de códigos QR gigantes que han cubierto cada uno de los centímetros del edificio, tanto en el suelo y las paredes como en el techo, han sido el gran atractivo para los aficionados a la tecnología de la Bienal.

Al escanear los códigos, los visitantes podían acceder a una visita virtual a través de tablets y explorar planos y maquetas creados para Skolkovo, una ciudad rusa destinada a la ciencia y la tecnología y que, proyectada para 2017, planea convertirse en el Silicon Valley de Rusia. Esta nueva ciudad dará cabida a unas 500 compañías de ciencia y tecnología como start-ups, tecnología de la información,

investigación biomédica, inves-tigación nuclear, energía y tecnología espacial.El objetivo del pabellón de Rusia era adaptarse a una idea conceptual, aprovechando la tecnología más novedosa para presentar una ciudad del futuro. Aunque también hay que habla de una especie de “complejo del Emperador”, ya que no es más que una habitación vacía recubierta de forma original. Eso sí, sea como sea, el impacto visual que han conseguido es impresionante.Fuente: marketingdirecto.com

Noticias

29Septiembre 2012

RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE Julio 2012

Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.Durante el mes de julio de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl

Visite la siguiente url:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

CIFRAS SOCIOS

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros. Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

septiembre 2012

Estadísticas /Cifras