A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº113DEIABCHILE

juNIo 2012

IAB Awards del mes

Seminario IAB Chile 2012

Novedades de los socios

Noticias

Estadísticas

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB uSA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2junio 2012

IAB Awards del mesLos invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.Además podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben estimulando la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La jura de este mes se realizó en la agencia Fusiona y los jurados fueron:Pape González - Brootal Andrés Díaz - Mayo Pablo Castro - MayoJosé Uribe - MRM Martín Visca – Tribal DDB Alicia Maldonado – BowlFelipe de la Fuente - Fiebre Hans Wunkhaus - Digitaria Miguel Chandía - DigitariaRito Sarria – Raya Néstor Leal - BBDO Nestor Carrasco - MideaworksCristián Parrao - Fusiona Manuel Pizarro - Promoplan Además asistieron sin votar Alex Aguayo – Advante Lina Jerves - CardumenCarlos Martínez – Tribal DDB Patricio Ibarra - Bowl

Mejor Sitio del mes: “opel” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción del desarrollo de este sitio.Felicitamos a Opel y MRM!!!

3junio 2012

IAB Awards del mesMejor Campaña Integral del mes: “Entel Sensation”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

Mejor Sitio del mes: “Sodimac”El proyecto estuvo a cargo de la agencia MayoEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Sodimac y Mayo!!!

4junio 2012

Mejor Pieza del mes: “Scrable S” El proyecto estuvo a cargo de la

agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una

descripción más detallada de este desarrollo.

Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!

Mejor Social Media del mes: “FES” El proyecto estuvo a cargo de la agencia RayaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción detallada de este desarrollo.Felicitamos a FES y Raya!!!

IAB Awards del mes

5junio 2012

Mejor Pieza del mes: “Scrable C”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!

Mejor Pieza del mes: “Scrable E”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Scrable y Tribal DDB!!!

IAB Awards del mes

6junio 2012

IAB Awards del mesMejor Craft del mes: “Virgin 6 razones” El proyecto estuvo a cargo de la agencia BowlEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Virgin y Bowl!!!

Mención Especial del mes en categoría Advergame “Virgin Memerice” El proyecto estuvo a cargo de la agencia BowlEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Virgin y Bowl!!!

7junio 2012

IAB Awards del mesMejor uso tecnológico del mes: “LG Cinema 3D” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a LG y Tribal DDB!!!

Mención Especial del mes en categoría Craft “LG Cinema 3D”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.Felicitamos a LG y Tribal DDB!!!

8junio 2012

IAB Chile

Seminario IAB Chile 2012Seminario IAB Chile 2012

El 18 de julio de 2012 se realizará la 8ª versión del Seminario IAB Chile en Casapiedra.

Ven a conocer a Baratunde Thurston, Nils Muller y Randall Rothenberg entre otros.

¡¡No se lo pueden perder. Reserva tus entradas ya y actualiza tu información!!

Baratunde Thurston Nils Muller Randall Rothenberg

9junio 2012

Novedades de los sociosMicrosoft Advertising realizó evento

Microsoft Advertising Chile realizó un evento exclusivo para la agencia OmnicomMediaGroup y sus principales clientes el día 15 de Mayo en el Hotel Radisson Plaza Santiago.Allí se ofrecieron charlas sobre “El estado de la Industria de Publicidad Online en Chile” presentada por Yerka Yukich, Gerente General IAB Chile; “Los nuevos formatos y tendencias, formatos IAB Rising Stars” por Carla Lanzillotta, Brand Solution Specialist de MSN Latinoamérica”; Una identidad, Múltiples pantallas, Demo XBOX Live, Windows Phone, por Diego Mora, Solution Specialist y concluyó la jornada Carlos Díaz, Director de Microsoft Advertising ChileUna vez terminado este desayuno al cual asistieron 86 personas, se realizó un almuerzo donde nuestros ejecutivos compartieron las novedades de Microsoft Advertising junto a 12 periodistas chilenos

10junio 2012

Novedades de los sociosTristán Elósegui dió charla gratuita en Chile

Tristan Elosegui, Vicepresidente de Estrategia (VP SPAR) de iCrossing y dueño de uno de los mejores blogs de marketing en el mundo hispano, según el último ‘Top 50′ de puromarketing.com, visitó Santiago y dictó la charla gratuita Claves del éxito de una estrategia en Social Media.En el evento, el español destacó la alta penetración que tienen hoy las redes sociales e Internet en el país y de cómo ha ido cambiando la forma en que una empresa se enfrenta a sus audiencias a través de ellas.Elósegui, resaltó la importancia de contar con estrategias alineadas con los objetivos del negocio y sobretodo, medir permanentemente los resultados con herramientas y aplicando métricas especificas para cada objetivo y canal.

11junio 2012

Novedades de los socios.Fox Networks es elegido por Zynga

como representante exclusivo

de ventas publicitarias online para toda

América Latina

.Fox Networks, la red de publicidad online internacional operada por Fox International Channels (FIC) anunció hoy un acuerdo con Zynga, la mayor compañía de videojuegos online del mundo, mediante el cual .Fox Networks es representante exclusivo de ventas publicitarias online de Zynga en América Latina incluyendo Brasil.

De esta forma, con la incorporación de Zynga, .Fox Networks continúa fortaleciendo su portfolio de marcas líderes representadas que operan en América Latina, entre las que ya se cuentan LinkedIn, Slideshare y Grooveshark, entre otras.

Esta asociación estratégica combina el liderazgo de Zynga en el mercado con la vasta experiencia en ventas de publicidad online de .Fox Networks y su alcance, a través

de sus ocho oficinas y más de 200 profesionales en toda la región, que permite a los anunciantes llegar al público deseado más efectivamente.

“El segmento de juegos en línea experimenta un crecimiento sostenido y muy significativo en todo el mundo, estamos sumamente complacidos por haber sido elegidos por Zynga, confiamos en que este acuerdo será sumamente beneficioso para ambas compañías dadas las sinergias y complementariedad de nuestros negocios señaló Héctor Costa, VP Senior y Gerente General de .Fox Networks y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox International Channels Latin America.

12junio 2012

Novedades de los socios

MediaMind ha desarrollado una solución que simplifica el trabajo publicitario en Pinterest, la red social de moda que ha experimentado un vertiginoso crecimiento y un gran interés por parte de los anunciantes por generar mayor tráfico de e-commerce que FacebookMediaMind, proveedor líder mundial de soluciones integradas de publicidad online, ha desarrollado una solución concebida para simplificar el trabajo publicitario en Pinterest, la red social de creciente interés entre anunciantes por su gran potencial y eficacia para llegar a cada público objetivo.

Creada hace menos de un año en Estados Unidos, Pinterest, el tablón online donde se comparten y organizan imágenes sobre los temas más diversos, ya está considerada como una de las redes sociales de mayor tráfico de e-commerce. Un estudio conjunto de comScore y Partnering Group, revela que los consumidores online en EE.UU. siguen, como término medio, a 9,3 empresas de comercio al por menor en Pinterest, mientras que en Facebook tan solo a 6,9. Otro estudio realizado por Steelhouse indica que el 59% de los usuarios de Pinterest han comprado un producto que han visto en la página, en comparación con el 33% de los usuarios de Facebook que compraron algo que vieron en la sección de últimas noticias o en el muro de un amigo. Asimismo, en el primer semestre de 2012, Pinterest ha logrado superar a LinkedIn, Google+ y Tumblr en número de accesos.Consciente de la creciente importancia de la red social para los anunciantes, MediaMind ha desarrollado Pinterest Pin-Through Block, una herramienta cuyo efecto precodificado de Rich Media permite a los usuarios pinchar en una o más

imágenes de anuncios online para poder compartirlas en sus tablones. El bloque Pin-Through permite especificar una imagen, un click-through y notas para cada elemento de Pinterest, y ofrece la posibilidad de colocar más de un elemento a partir de un único anuncio. Ver las aplicaciones del bloque Pinterest Pin-Through (http://bit.ly/LVFqtf).

Anteriormente, MediaMind ha desarrollado bloques que ofrecen soluciones a otras redes sociales, tales como la publicación en el muro de Facebook, o como el Twitter Connect- Retweet (http://bit.ly/LgsQ9k), que como el nombre indica retuitea noticias dentro del banner del anunciante.

MediaMind BlocksEl Pinterest Pin-Through ha pasado a formar parte de los MediaMind Blocks, la primera biblioteca de la industria formada por componentes con códigos en Flash. Con los MediaMind Blocks, los profesionales de publicidad tienen más libertad para crear, aplicar y habilitar nuevas funcionalidades a las piezas, sin necesidad de construir los anuncios de principio a fin. También elimina la necesidad de crear una API o códigos individuales.

Todos los Blocks contienen documentación completa y ejemplos de anuncios que optimizan la innovación, producción y la entrega global, ampliando así el alcance de la campaña. Para garantizar que los profesionales de marketing siempre tengan acceso a nuevas ideas, los MediaMind Blocks son actualizados frecuentemente.

Nueva herramienta de MediaMind para agregar contenidos de anuncios a Pinterest

13junio 2012

Novedades de los sociosYbrant Digital fue designada como miembro del Preferred Marketing Developer Program (PMD) de Facebook®

Buenos Aires, 28 de mayo de 2012. Ybrant Digital,

la empresa de comercialización de marketing digital,

vuelve a marcar tendencia en América Latina al formar

parte del programa Preferred Marketing Developer

(PMD) de Facebook®, habiendo obtenido la certificación

correspondiente bajo la API de Anuncios.

El Preferred Marketing Developer Program de Facebook reconoce a las empresas que han desarrollado tecnología en una o más de las áreas claves de la Red Social: soluciones para el manejo de páginas; servicios y plataformas para la integración de soluciones sociales; herramientas para el análisis de datos sociales y soluciones publicitarias de anuncios en la red social.

Ybrant Digital, presente en la Argentina desde 2003, brinda soluciones de Marketing Digital a empresas, agencias y a

medios online de toda la región. Conecta a los anunciantes con su público a través de toda clase de medios digitales utilizando su presencia local para entregar los anuncios apropiados a la audiencia correspondiente mediante los canales digitales más relevantes. En esa estrategia, acercar soluciones publicitarias en la principal red social es un desafío que Ybrant lleva adelante desde 2008.

Con el objetivo de ayudar a los desarrolladores a crear productos que permitan realizar acciones de marketing social de manera más sencilla y efectiva, Facebook ha creado una serie de APIs. Sobre esas APIs, las empresas autorizadas por la red social desarrollan tecnología que entregan resultados superiores. Ybrant es uno de los pioneros en América Latina en formar parte de este selecto grupo de Preferred Marketing Developers en Anuncios Publicitarios.

14junio 2012

Novedades de los socios“Es un orgullo para Ybrant formar parte del PMD ya que nos permite construir soluciones que entregan un resultado muy superior a nuestros clientes en la ejecución de sus acciones publicitarias en Facebook. Las redes sociales son la primera plataforma masiva donde no es necesario generalizar los mensajes publicitarios, sino que los mismos pueden crearse teniendo en cuenta los parámetros demográficos y sociales de los mismos. Eso crea una publicidad realmente relevante, y aumenta la efectividad de la inversión” mencionó Emanuel Goldschmidt, Managing Director de Ybrant para Latinoamérica.

“En paralelo, el haber podido construir tecnología sobre las API de Facebook, nos permite realizar acciones prácticamente imposibles hasta hoy, como elegir el día y la hora exacta en la que queremos mostrar un anuncio, generando miles de variaciones de ese mismo anuncio que permiten personalizarlo para cada segmento. Formar parte del PMD en Anuncios refuerza nuestro compromiso con las acciones publicitarias en la red social, que lleva ya más de cuatro años”, agregó Hernán Burak, Director Regional de Ventas de Ybrant.

En la reconocida red social se pueden utilizar diversas herramientas y servicios de marketing. Facebook continuamente mejora las aplicaciones nativas, como Páginas, pero se focaliza en funcionalidades clave que requieren la mayoría de las marcas que operan en la red social. Considerando que el marketing en las redes

sociales es diferente al marketing tradicional, para alcanzar resultados específicos o que requieran necesidades únicas (como grandes anunciantes o agencias de publicidad), Facebook ofrece APIs para las empresas miembro del PMD que desarrollan tecnología. Para ser parte de este Programa, se requiere crear herramientas que sean altamente escalables, y demuestren agregar valor en las áreas claves del Marketing Social.

Mas detalles del PMD pueden verse en: https://developers.facebook.com/preferredmarketingdevelopers

15junio 2012

TrenDigital

TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica.Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que puedan beneficiar el desarrollo digital del país. La reunión de referentes del sector, promueve la realización de estudios en las áreas más protagónicas que imponen los avances tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y usos, los que se encuentran en constante proceso de cambio.

La actividad de TrenDigital consiste en la reflexión intelectual sobre asuntos estratégicos, a través de un grupo de análisis o laboratorio de ideas que puedan – a través de la investigación- generar aportes concretos al desarrollo de nuevas y actualizadas experiencias web en nuestro país. Este año ya se han tenido análisis sobre Imagen País, Geolocalización y Conversión Móvil y el último sobre las “Respuestas digitales a los desafíos de la Educación en el siglo XXI”.

Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas tratados.

Novedades de los socios NoticiaseCommerce Day

La tercera edición del e-commerce Day Chile se realizó el 30 de mayo en hotel W de Santiago. Es el mayor evento del sector, con una audiencia de casi de 1000 personas. Este año, los keynotes son Enrique Barreras, fundador de Dad.es, un fondo de inversión temprano con oficinas en España, Rusia, Shanghai y Santiago, gran especialista en los modelos de negocios del ecommerce, y Rafal Brzoska fundador de Integer, un emprendedor polonés con gran éxito en toda Europa. Hablaron también Javier Etcheberry, Presidente de Multicaja, Carolina Forero, Directora para America Latina de Visa e-commerce y más de 50 otros expositores nacionales e internacionales: una ocasión imperdible para hacer networking y conocer las nuevas tendencias y los actores del sector del ecommerce, banca online, e-entertainment, medios de pagos y soluciones móviles.

16junio 2012

Noticias

En el contexto de la entrega del premio Cannes Lions en el Festival Internacional de la Creatividad, IAB y el IAB Mobile Marketing Center of Excellence, fueron seleccionados para presidir, por primera vez en su historia, un foro sobre la “creatividad en la publicidad móvil”.

Durante el martes 19 de junio, el presidente y director de IAB, Randall Rothenberg, guiará una serie de conversaciones de alto nivel, divididas en seis sesiones de diálogos dentro de las que se incluyen una gran mesa redonda para finalizar la jornada denominada: “The IAB Creative Showcase: Secrets of the Mobile Superstars.” Esta última etapa contará con la participación de Coleen DeCourcy, directora de Socialistic; Thomas Fellger, fundador de Iconmobile y Per Holmkvist, fundador de Mobiento. Juntos, darán a conocer ejemplos de creatividad móvil y entregarán sus puntos de vista en torno a las mejores maneras de aprovechar las oportunidades en el mercado móvil en la actualidad.

“El foro de IAB en Cannes ofrecerá ideas potentes de algunas de las superestrellas de la comunicación móvil, quienes entregarán ejemplos reales de marketing móvil, innovaciones en la publicidad”, dijo Rothenberg. Asimismo, se refirió a los cambios que propicia la comunicación móvil

Presidente y director de IAB USA será moderador en

Foro del Festival Internacional de la Creatividad en Cannes

en la industria: “La comunicación móvil ya se encuentra restableciendo las fronteras para la comercialización y la publicidad, pero es fundamental que no nos veamos atrapados en la jerigonza técnica y nos enfoquemos en el tema que más importa: la creación de experiencias fantásticas y únicas para los consumidores.”

Randall Rothenberg será el moderador del foro durante cada una de las sesiones del foro de Cannes “Creatividad en la Publicidad Móvil”. El programa del día y más información, lo podrás encontrar en http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-053112

17junio 2012

NoticiasApertura premios Big! 2012

Pese a la situación económica

El Mercado Publicitario Online en

Europa ha crecido un 14,5%

A pesar de las condiciones macroeconómicas tan débiles en las que está inmerso el continente europeo, parece que a la inversión en publicidad online esto no le afecta demasiado. Y es que el mercado publicitario online europeo ha experimentado un crecimiento del 14,5% interanual hasta llegar a una inversión de 20,9 billones de euros. En comparación, el total del mercado publicitario europeo, excluyendo la parte online, sólo ha crecido un 0,8% en el mismo periodo, según datos del IAB europeo.

Estas cifras se deben, en primer lugar, a una cuestión de formatos. Los anunciantes aseguran que el medio online es muy bueno para hacer branding y es que el vídeo les aporta un elevado share y el marketing de buscadores continúa ofreciendo resultados fáciles de medir.

En segundo lugar, la explosión del ‘big data’ ha aportado capacidades de segmentación hasta ahora desconocidas, mejorando además la monetización. En tercer lugar, hay una tendencia a largo plazo entre los anunciantes de pasar los presupuestos desde los mercados más maduros a los emergentes, algo que está impulsando su economía online.Además, los nuevos formatos, incluyendo el vídeo y el mobile, ayudaron a elevar el valor del gasto publicitario en display, que llegó hasta el 15,3% del gasto total en inversión online. Por su parte el vídeo representa ahora un 8,2% de esa inversión online en display, ya que su capacidad para conducir los mensajes de la marca de forma narrativa es algo muy atractivo para la mayor parte de los grandes anunciantes que tienen una larga trayectoria contando historias a través de la televisión, el medio clásico para hacer branding desde la era de “Mad Men”.

Alain Heureux, presidente y CEO de IAB de Europa, asegura: “La innovación y la diversidad han hecho que el sector de la publicidad online haya crecido en Europa hasta el punto de representar el 20% del gasto publicitario total. Con uno de cada cinco euros invertidos en publicidad online en Europa, el medio online ya es claramente una parte vital de la economía en esta región”.Fuente: marketingdirecto.com

18junio 2012

Noticias

Modalia acaba de lanzar la primera revista independiente de moda en Chile

desarrollada exclusivamente para iPad.

La aplicación, que en su primer número ya cuenta con más de 20 auspiciadores, está disponible gratuitamente en el App Store del iPad Apple bajo el nombre de “modalia chile”.La revista tiene como contenido editoriales de moda, secciones de tendencias, colecciones de diseño de autor y un completo catálogo con productos de moda.

Es una verdadera apuesta visual, donde las imágenes y videos adquieren un rol protagónico, lo que representa una oportunidad única para transformar el modo en que los chilenos consumen y se cautivan por la moda.Modalia está enfocada hacia mujeres profesionales de distintos ámbitos entre 25 y 40 años, segmento que se adapta rápidamente a las nuevas tecnologías.La aplicación, que previo a su lanzamiento ya cuenta con cerca de 8.000 seguidores en Facebook, prontamente también estará disponible para iPhone, smartphones y tabletas Android.

El mayor beneficio para los usuarios de Modalia versus una revista en papel es el acceso a contenidos de moda y belleza en imágenes de alta resolución, videos HD y presentaciones 3D.

19junio 2012

NoticiasApertura premios EFFIE 2012

Ya se encuentran abiertas las inscripciones para los premios EFFIE 2012. Bases en Effie.cl

20junio 2012

NoticiasLa Inversión Publicitaria en mobile llegó

a los 5.333 millones en 2011

Así lo indicó un informe realizado por el IAB Mobile Marketing Center of Excellence de Estados Unidos, IAB Europa y el IHS Screen Digest. Asia-Pacífico, con un 35,9%, y Norteamérica, con un 31,4%, son las regiones más importantes. Latinoamérica representó un 3,5% del total.

La inversión publicitaria en dispositivos móviles llegó a los 5.333 millones de dólares en 2011 a nivel mundial, de acuerdo con un informe elaborado por el IAB Europa, el IAB Mobile Marketing Center of Excellence y el IHS Screen Digest. En cuanto a las regiones, Asia-Pacífico se ubicó en el primer lugar con un 35,9% del total (1.916 millones de dólares), seguido por Norteamérica (1.677 millones; 31,4% del total) y Europa (1.380 millones; 25,9 por ciento). En el cuarto puesto quedó Latinoamérica, con una participación del 3,5% (188 millones de dólares), mientras que Medio Oriente-África representó el 3,2% (172 millones).

En cuanto a los formatos, search fue el de mayor inversión, al concentrar 3.292 millones de dólares a nivel mundial, cifra que representa un 62% del total. En tanto, display llegó a los 1.504 millones para alcanzar un 28%, mientras que los 536 millones siguientes correspondieron a mensajes (10%).“Los dispositivos móviles tienen un tremendo potencial como medio publicitario, porque son híper personales y están

Diploma Marketing Digital Universidad

del DesarrolloA partir del 22 de julio se realizará este diploma en las dependencias del Centro de Formación de Ejecutivos de la UDD ubicado en Av. Andrés Bello 2365Social media y Mobile Marketing, Arquitectura de Información y Usabilidad, además de Encontrabilidad y Marketing en Buscadores son los temas que se abordarán.Hay descuento para socios IABMás información en cfe.cl

siempre junto al usuario. Estamos reconociendo la necesidad de contar con datos precisos para apoyar y prestar evidencia para su crecimiento futuro. Muchas campañas en mobile se realizan en el ecosistema global, y el por eso tenemos que medir al mercado a través de las fronteras”, señaló Alain Heureux, presidente y ceo de IAB Europa.Fuente: Adlatina.com

21junio 2012

Noticias

México tuvo una inversión de 330 millones de dólares (4.624 millones de pesos) en publicidad online durante 2011, de acuerdo con el último informe realizado por la oficina mexicana del Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers. Esto marca un crecimiento del 36 por ciento en comparación con los 42 millones de dólares (3.392 millones de pesos) correspondientes a 2010. Al igual que en ese año, la inversión se fue incrementando sucesivamente en cada trimestre, hasta llegar a su mayor pico entre octubre y diciembre.

Este proceso fue acompañado por un incremento en la penetración de Internet en el país. De acuerdo con el relevamiento, el año pasado se superaron los 40 millones de usuarios web en México (35 por ciento del total de la población) y para este año se proyecta un crecimiento del 15,3 por ciento para llegar hasta los 46,6 millones de usuarios (40,5 por ciento del total de habitantes).

En cuanto a los formatos, display se mantiene como el de mayor participación, al concentrar un 60 por ciento de la inversión y un crecimeinto del 31 por ciento (llegó a los 197,1 millones de dólares, 2.758 millones de pesos). En segundo puesto quedó search, que concentró el 28 por ciento del total. Este formato fue el de mayor aumento (59 por ciento) y llegó a los 91,5 millones de dólares (1.281 millones de pesos). En tanto, clasificados recibió 41,7 millones de dólares (584 millones de pesos) y concentró el 12 por ciento de la inversión. A su vez, el IAB informó que la inversión en publicidad en formato video creció un 26 por ciento y que el volumen destinado a redes sociales se incrementó un 104 por ciento.

Por otro lado, el informe se refiere a la contratación de los espacios, y apunta que en 2011 continuó la tendencia que marca un crecimiento de la gestión a través de una agencia. Según los datos del IAB, las agencias están fortaleciendo su posición como responsables en la contratación de campañas, al concentrar el 66 por ciento de estas operaciones. El 34 por ciento restante se realiza por una gestión de contratación directa.

En cuanto a las categorías, el primer puesto correspondió al sector automotriz, que tuvo un crecimiento del 15 por ciento y concentró el 11 por ciento del total de la inversión. El segundo lugar fue para servicios financieros, con un 10 por ciento de participación y un incremento del 6 por ciento en comparación con 2010. Por su parte, las marcas de medios y entretenimiento tuvieron un aumento de la inversión del 56 por ciento y quedaron en el tercer lugar, con un 9 por ciento del total. Servicios de gobierno y organismos públicos (8 por ciento de participación), telecomunicaciones (8 por ciento), tecnología, retail (7 por ciento cada una), alimentos, transporte/viajes/turismo y educación (6 por ciento cada una) completaron el top 10.

Al referirse a las marcas, el estudio muestra que General Motors predominó entre las automotrices; Netflix entre las de entretenimiento; Telmex en la categoría comunicaciones; American Express y Banamex en Servicios Financieros; y Microsoft en tecnología; mientras que Coca Cola y Unilever fueron los mayores anunciantes en alimentos y bienes de consumo.Fuente: Adlatina.com

La Inversión en Publicidad Digital creció un 36 por ciento en México

22junio 2012

RESuMEN REPoRTE BRANDS CHILE – Mayo 2012

Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para IAB Chile.Durante el mes de mayo de 2012 se realizó el monitoreo de las 500 marcas más importantes del mercado, capturando más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 fuentes únicas.Más información disponible en el informe publicado en iab.cl

Visite la siguiente url:http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

Cifras Socios

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.

En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.

Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/

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