informativo iab chile abril 2011
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A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº100DE IAB CHILE
ABRIL2011
ENESTEINFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Seminario 2011 IAB Chile
Novedades de los socios
Noticias
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA ysu objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevandola participación de los distintos actores.
Para IABChile es un verdadero orgullo llegar al Nº100 de sus comunicaciones. Desde quepartimos en febrerode2003 hemos dado a conocer mensualmente lo que está pasando en laindustriadigital en Chile y el mundo.
Para IABChile es un verdadero orgullo llegar al Nº100 de sus comunicaciones. Desde quepartimos en febrerode2003 hemos dado a conocer mensualmente lo que está pasando en laindustriadigital en Chile y el mundo.
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Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
En objetivo era comunicar la venta de entradas a Lollapalooza con un 20% de descuento al comprar con las tarjetas delBanco ChileEl proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Banco Chile y Digitaria!!!
Mejor Pieza: “Banco Chile”
Mejor Viral: “Entel”
El objetivo era crear un saludo de fin de año memorable en TwitterEl proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Wallaby y los jurados fueron: Martín Visca – Mayo Draft FCB Cristián Parrao – DDB
Andrés Díaz – Raya Manuel Pizarro – Digitaria
José Uribe – MRM Alicia Maldonado – Bowl
Pablo Lepe Bernardo Gutiérrez – Global Interactive
Armando Macchi – Unitas José Zenteno – Edwards asociados
IAB Awards del mes
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El objetivo era llegar con mensajes de fuerza a los japoneses. El mensaje se escribía en español ymediante una aplicación se traducía al japonésEl proyecto estuvo a cargo de la agencia PlayEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Play!!!
Mejor uso tecnológico: “Tu mensaje a Japón”
IAB Awards del mes
El objetivo era lanzar el nuevo sitio Zapatillas de Culto. Simularon un hack generando rumores en lasredes socialesEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo DraftEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Falabella y Mayo Draft!!!
Mejor Viral: “Falabella”
El objetivo era invitar a solitarios a celebrar San Valentín en cita a ciegas usando aplicación API de Twitter.El proyecto estuvo a cargo de la agencia Media InteractiveEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Agrosuper y Media Interactive!!!
Mención especial Viral: “Agrosuper”
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El 12 de julio nuevamente IAB Chile
tendrá su Seminario Internacional de
Marketing Digital. En los próximos días
daremos a conocer e l p rog rama.
Seminario 2011 IAB CHILE
Seminario
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lugares de hospedaje que ofrecen. Su reconocimiento a nivel mundial garantiza una reserva simple y
s e g u r a , s i e m p r e l o g r a n d o o b t e n e r e l p a s a j e r o l o s m e j o r e s p r e c i o s d e l m e r c a d o .
Al buscar un hotel a través de Chile.com, el usuario puede reservar tanto de Chile como del extranjero
en forma rápida, eficiente y segura. Esta unión permite lograr las mejores alternativas de destino y
los precios más convenientes, además de asegurarle al usuario la disponibilidad real de la habitación
que escogió en el momento determinado.
En Chile.com señalan que esta nueva alianza los convierte en una potente y eficiente herramienta
para todos los chilenos logren las tarifas más convenientes para conocer su país usar el portal como
mecanismo ágil y seguro en la reserva de hoteles en Chile y el mundo.
Chile.com ofrece reservar en línea en casi 300 hoteles de Chile y más de 200 mil de todo el mundo
Los portales Chile.com (www.chile.com) y Booking.com (www.booking.com) firmaron una alianza
estratégica que permitirá a los visitantes del principal sitio de contenidos sobre nuestro país y todos
los usuarios de internet en general reservar en línea estadías en hoteles de Chile y el mundo.
Chile.com es el portal más importante sobre nuestro país en la red. Mes a mes es visitado por
aquellos internautas interesados en conocer nuestro país, sus atractivos turísticos, su cultura, su
actualidad, historia y su gente. Mensualmente más de 700 mil personas navegan por Chile.com
Por su parte, Booking.com es uno de los sitios líderes en el mercado de reservas de hoteles en
Internet. En Chile cuenta con una oferta de 278 hoteles y en el mundo son más de 120.000 los
Reserva los Mejores Hoteles del Mundo en Chile
Novedades de los socios
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Incluye Trending Topics locales y categorías de los principales temas nacionales en la red social.
La agencia digital Fusiona dio a conocer el sitio web www.Chile140.cl, plataforma que agrupa y da contexto
a las conversaciones más populares ocurr idas a nivel nacional en la red social Twit ter.
Chile140.cl es un canal ideal para quienes deseen mantenerse al día de lo que se discute en la
popular red social , t ransformándose en un medio de comunicación creado con los intereses
particulares de los propios ciudadanos.
Las categorías que se abordan en Chile140.cl son Actualidad, Cultura, Estilo, Tecnología, Deportes,
Cine, Televisión y Música.
Fusiona aporta su experiencia en medios digitales para que Chile140.cl se transforme en la página
de referencia informática de los twitteros chilenos, además de convertirse en el alimentador de
tendencias más visitado de Chile.
Características de Chile140.cl:
Chile140.cl cuenta con una barra de trending topic (TT), con los contenidos más populares en Twitter a
nivel nacional. Además, incluye un video destacado -el cual ha sido viralizado a través de Twitter- y que
puede tener directa relación con algún contenido comentado constantemente por la comunidad twittera.
El sitio también presenta a sus twitteros recomendados, personajes que se destacan en la conversación
diaria y que tienen relación con las noticias que son influyentes a nivel nacional o internacional. En Chile140.cl
el usuario tendrá la posibi l idad de ordenar los contenidos en el home de dos maneras:
- Está pasando: muestra las últimas noticias.
- Lo más popular: muestra lo más visitado o comentado por los usuarios de Twitter.
Cada una de las entradas describe brevemente el tema que es actualidad en Twitter. No se busca que los
usuarios permanezcan en el sitio, sino que se informen rápidamente y regresen minutos u horas más tarde.
Acerca de Fusiona:
Fus iona es un g rupo mu l t i d i sc ip l i na r i o de p ro fes iona les con expe r i enc ia en web .
Su ámbito de trabajo son las comunicaciones y desarrollo web, abarcando cada área con gran dedicación,
para entregar soluciones a la medida, anticipándose a las exigencias del mercado. A través de sus
conocimientos y habilidades, Fusiona potencia los servicios de sus clientes.
Fusiona presenta Chile140.cl, sitio web que agrupa las conversaciones más populares de Twitter
Novedades de los socios
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Estudio Eyetracking en medios web chilenos revela la efectividad de la publicidad online
Novedades de los socios
Los resultados de esta investigación realizada por .Fox Networks, Omnicom Media Group
(OMD) y ejecutado por Eye On Media, dan a conocer el impacto de los distintos formatos
publicitarios y los patrones de recorrido de diferentes sitios chilenos y constituyen son un
importante aporte para los actores del mundo digital.
El estudio se llevó a cabo utilizando la tecnología de Eye Tracking, una nueva herramienta
a que permite analizar el movimiento de la pupila de los usuarios de internet y que permite
monitorear, registrar y tabular automáticamente los datos a partir de las fijaciones visuales.
De esa manera, se logró inferir lo que el público ve cuando observa un sitio web, y
comparar la efect iv idad del avisaje en dist intos si t ios chi lenos testeados.
La relevancia de esta herramienta radica para evaluar qué formatos publicitarios conviene
que utilicen las marcas en las plataformas digitales, además de utilizar un mensaje atractivo
para el target, y que el sitio web escogido esté dirigido a ese grupo objetivo, es necesario
que el portal escogido tenga un buen patrón visual, dado que hay páginas en donde no
todos los elementos y contenidos son observados.
Para conocer el detalle de los resultados, IAB Chile los invita a revisar el estudio completo.
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El ejecutivo, quien se desempeñaba como gerente comercial y de marketing de Fusiona, l lega
a Cardumen con el objet ivo de dupl icar el tamaño de la empresa en un plazo de dos años y
convertir la en una agencia digital líder en la industria.
Cardumen, agencia interactiva digital con más de siete años de trayectoria y un equipo de 70
profesionales, anuncia la l legada de Ariel Jeria Cánovas a la gerencia general de la compañía.
El ejecutivo asume el cargo con el objetivo principal de lograr un fuerte crecimiento de la empresa
hacia nuevos clientes y servicios.
Desde su llegada, Jeria, Ingeniero Comercial con mención en Administración de la Universidad
de Chi le, ha trabajado de cerca con su equipo para del inear las estrategias que permitan a
Cardumen posicionarse como una agencia creativa, que agrega valor al servicio que actualmente
entregan a sus cl ientes, a través de ideas innovadoras y estratégicas, que contribuyan a sus
objetivos comerciales.
“Estoy muy entusiasmado con este nuevo desafío y tengo gran confianza en mi equipo. Cardumen
es una agencia creativa que tiene una amplia trayectoria, con importantes clientes en sectores
claves de la economía, banca y el retai l”, explica Jeria. “Esa experiencia es la que queremos
demostrar durante 2011, con el f in de posicionarnos como una empresa líder en el mercado”.
La hoja de ruta de Jeria incluye un cambio de imagen corporativa de Cardumen, planificada para
mayo de este año, junto con fortalecer la buena relación que tiene con sus clientes. Asimismo,
tomará un rol más activo dentro de la industria, a través de una mayor participación en concursos
de creatividad, y la publicación de estudios relacionados con el mundo digital y el comportamiento
de los usuarios en Internet y las redes sociales.
Cardumen nombra a Ariel Jeria como nuevo gerente general
Novedades de los socios
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La idea es mostrar fotos de los paisajes que han hecho conocido a nuestro país en todo el mundo,
reflejando esos rincones chilenos que nos hacen sentir orgullosos del lugar donde vivimos. El primer
lugar se llevará un Celular Touch y el segundo lugar obtendrá dos noches con desayuno incluido en
el Hotel Presidente de Providencia, Santiago.
Para concursar, sólo debes ingresar al portal de Chile.com (www.chile.com) y acceder al banner del concurso.
Éste te llevará a un mini sitio, donde tendrás que llenar un formulario simple y cargar tu fotografía, con peso
máximo de 5 MB. El plazo para el envío de la fotografía es hasta el 31 de mayo de 2011.
Bases del Concurso:
•Las fotografías deben ser originales. Es decir, no pueden
h a b e r s i d o p u b l i c a d a s e n o t r o s i t i o d e I n t e r n e t .
•Sólo se aceptarán imágenes de Chile.
•Las imágenes deben ser subidas a través del banner del
concurso ubicado en www.chile.com
•El peso de la fotografía no puede ser superior a 5 MB
Anualmente, el concurso convoca alrededor de 3.000 participantes.
Las bases del concurso están disponibles en la página www.chile.com
Por sexta vez consecutiva, Chile.com invita a todos los amantes de la fotografía a compartir sus
mejores imágenes del verano y las capturas de los lugares, ciudades o pueblos que más les
sorprendieron a lo largo y ancho de todo Chile. No importa si es del norte, del sur, de la playa o la
co rd i l l e ra ; l o impor tan te es que las imágenes re f le jen los be l l os pa ra jes de Ch i le .
CHILE.COM Lanza su concurso “FOTOVERANO 2011: PAISAJES”
Novedades de los socios
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La ganancia neta del úl t imo ejercicio f iscal de Mercado Libre Inc. fue de U$S 56,0 mil lones
D u r a n t e 2 0 1 0 g e n e r ó U $ S 3 , 4 0 5 m i l l o n e s e n v o l u m e n d e d i n e r o e n t r a n s a c c i o n e s
Durante el últ imo tr imestre de 2010 se vendieron 11,3 mil lones de artículos, la ganancia neta
se incrementó un 41,2% y la cantidad de pagos creció un 134,5% con respecto al año anterior
(ht tp: / /www.mercadol ibre.com) la compañía de tecnología l íder en comercio electrónico de
América Lat ina, reportó los resul tados f inancieros correspondientes a su año f iscal 2010.
Para todo el año 2010, MercadoLibre registró U$S 3,4 mi l mi l lones en volumen de dinero
transaccionado por productos vendidos con ingresos netos de U$S 216,7 millones, y el resultado
del ejercicio por U$S 56,0 millones. El volumen de dinero transaccionado por productos vendidos
creció un 23,8% comparado con el 2009, mientras que las ventas netas aumentaron un 25,4%
y la ganancia neta se incrementó un 68,7%.
Marcos Galperín, Presidente y CEO de MercadoLibre, comentó: “Estamos muy contentos por
haber finalizado un buen año, con un crecimiento acelerado en todos nuestros negocios durante
la temporada de fin de año. Esto es un reflejo del poder del ecosistema de comercio electrónico
que hemos construido. Además, nuestra val iosa propuesta continúa siendo atractiva para la
creciente base de usuarios de Internet de América Latina. La combinación de precios bajos, la
incomparable variedad de productos, formatos de l istados claros e intuit ivos, el incremento de
una sólida integración de pagos y los servicios de publicidad que ofrecemos continúan creando
un gran valor tanto para vendedores, como para compradores”.
Este crecimiento se vio acompañado del incremento en la cantidad de nuevos usuarios, más de
10,3 millones, que se sumaron en 2010 para comprar y vender productos. En Latinoamérica ya
son más de 52 mil lones de usuarios registrados quienes compraron y vendieron en 2010 39.2
millones de productos.
MercadoLibre presenta los resultados de 2010 en la región
Novedades de los socios
Resultados del último trimestre de 2010
Respecto del úl t imo tr imestre MercadoLibre logró un crecimiento tr imestral año contra año del
27,1% y la cantidad de artículos vendidos a través de MercadoLibre creció 31,2% alcanzando los
11,3 millones de artículos.
La ganancia neta de los tres meses f inal izados el 31 de diciembre de 2010 fue de U$S 15,9
millones, lo que representa un crecimiento del 41,2% respecto al mismo trimestre del año anterior.
E l margen de la gananc ia de l pe r íodo fue de 25 ,6% para e l cuar to t r imes t re de 2010 .
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La agencia digital chilena ganó Plata en la categoría Cyber del Wave Festival in Rio 2011 por
su campaña “Menos lamentos más ayuda”, creada para incentivar las donaciones económicas
en ayuda de las víctimas del terremoto de Haití en enero de 2010.
Javier Yranzo, Digi ta l Market ing Director de Mayo, af i rmó que s i b ien los premios son un
reconocimiento de la industria a la calidad de su trabajo, ellos no trabajan con el fin de obtenerlos,
aun cuando les producen una tremenda satisfacción. En la misma línea, Pablo “Sativa” Castro,
Director General Creativo de la agencia declaró: “Estamos muy contentos, porque de a poco
vamos mejorando nuestra presencia en fest ivales internacionales con trabajo del día a día.”
La agencia también quedó en el shortl ist, con la campaña “Social Tag” de Americanino sobre el
uso innovador de las etiquetas de Facebook, para acercarse a los fans, y “Cine Gamers” para
c o m u n i c a r e l l a n z a m i e n t o d e u n a t i e n d a o n l i n e d e v i d e o j u e g o s d e F a l a b e l l a
Mayo Draft FCB obtuvo plata en Wave Festival in Rio 2011
Novedades de los socios
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En casi tres años de existencia: Facemamá.com se posiciona como uno de los portales favoritos de las embarazadas
Novedades de los socios
Defini t ivamente el portal chi leno www.facemama.com se ha posicionado entre los si t ios de
búsqueda favoritos de las futuras mamás, embarazadas, mamás y papás en general que buscan
información de calidad sobre ferti l idad, embarazo, parto, lactancia, apego y bebés, entre otros.
Las cifras hablan por sí solas: un promedio de 105.406 visitas mensuales en 2010, lo que refleja
más de un 6 mil por ciento de crecimiento desde que nació en mayo de 2008; 155.576 visitantes
únicos absolutos y más de 78 mil visitas de Chile, con un tiempo promedio de permanencia en
el sit io de tres minutos.
“Cuando partimos en 2008 tuvimos cerca de 10 mil visitas mensuales, ya en 2009 l legamos a
las 40 mil y en 2010 superamos las 100 mil, eso refleja el conocimiento e interés que tenemos
por aclarar cada una de las dudas –por muy pequeñas que puedan ser- de las futuras mamás,
embarazadas, actuales madres y padres, para dar les tranqui l idad en el proceso que están
viviendo”, explica Jimena Troncoso, directora de Facemama.com.
Facemama.com ofrece útiles secciones, como embarazo paso a paso, bebé, consejos para evitar
las urgencias en casa, datos de productos de interés, entre otros. Además de útiles y atractivas
herramientas, como cálculo de ferti l idad, el único buscador de nombres con los más uti l izados
en Chile, fecha de posible parto y Gestograma (calcula las semanas de embarazo, ve el tamaño
y peso del bebé y entrega una fecha de parto tentativa). También se puede acceder a más de
60 videos en Facemamá TV, donde se aprende desde cómo mudar y bañar al bebé, seguridad,
hasta karaokes infanti les. Por su parte, Radio Kids, es una radio creada especialmente para
entretener a los niños y en las noches para relajar a las embarazadas con música clásica.
En 2009 decidieron ampliar sus horizontes en Facebook, Twitter y Youtube, donde se entregan
noticias diarias de interés y responden las inquietudes de sus cerca de 10 mil usuarias. Y como
si esto fuera poco, saldrá la revista Facemamá.com, una copia f iel de lo que ofrece el portal,
d i r i g i d a a m a d r e s p r i m e r i z a s , c o n l a a s e s o r í a d e l o s m e j o r e s e s p e c i a l i s t a s .
Además el portal realiza un trabajo directo con las embarazadas en charlas que se realizan en
diversas clínicas. “Debido al reconocimiento que nos han dado nuestras seguidoras, este año
también inauguramos una ‘Sala de Lactancia y Nutrición’ en el mall Alto Las Condes. Se trata
de un espacio privado que permite en un ambiente de relajo y sanidad, amamantar a los recién
nacidos y alimentar a los bebés”, agrega Jimena Troncoso.
En definit iva, Facemamá.com ha pasado de ser un portal informativo a transformarse en una
marca que funciona como un medio de comunicación en sí mismo, ya que responde a todas las
necesidades de este target, a través de comunicación on line, medio masivo y marketing directo.
Con respecto a las búsquedas, ahora Amaril las.cl tendrá “Suggest” o “Sugerencias” relacionadas
con el término en el cual el usuario está interesado.
Llamada gratis y Video Streaming
Otros atr ibutos, heredados de la ant igua versión, se mantienen. Uno de el los es la “Llamada
gratuita al Anunciador”, donde el usuario ingresa su teléfono y la empresa devuelve el l lamado
para contestar todas las inquietudes que tenga respecto al servicio, acción que también puede ser
realizada hacia el PC. El video streaming, también es una herramienta muy valorada, ya que el
cliente puede exhibir su propio comercial de 30” y el usuario puede obtener más información acerca
del producto o servicio que está buscando.
La impresión de los datos de contacto y la visualización de los resultados sobre el mapa, también
son posibles de encontrar en esta nueva versión de Amaril las.cl.
La reformulación de este sitio, se enmarca dentro de los objetivos de Publiguías Yell Chile para potenciar
la tecnología e innovación para convertir la experiencia del sitio en una página que brinde ventajas
competitivas a sus clientes y donde el usuario obtenga una respuesta rápida a todas sus inquietudes.
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Publiguías lanzó una nueva versión del sitio
Novedades de los socios
AMARILLAS.CL POTENCIA LA INTERACCIÓN ENTRE EMPRESAS Y USUARIOS CON NUEVA
PLATAFORMA WEB
Amaril las.cl lanzó su nuevo sit io web enfocado en potenciar la interacción entre las empresas
anunciantes y los usuarios de sus servicios. Con esta herramienta, cada persona podrá comentar
sobre su experiencia con las distintas compañías, fomentando la participación ciudadana y el
mejoramiento de la calidad de los productos.
Quienes quieran acceder a los comentarios de Amaril las.cl, sólo deben registrarse en el sit io y
crear un perfil. Esto permitirá realizar comentarios sobre los 140.000 anuncios que hoy publican
en el sit io web, pudiendo compartir y recomendar en las distintas redes sociales los productos
y servicios de una empresa determinada.
José Fernando Ontiveros, Director Comercial y de Marketing de Publiguías Yell Chile, señala:
“Estamos invirt iendo en los usuarios. La posibil idad de dejar un testimonio sobre las empresas
los empodera para elegir mejor y acceder a una atención más enfocada en sus perfiles particulares.
Para nuestros clientes, esta es la posibil idad para obtener un importante feedback sobre lo que
los consumidores esperan de ellos.”
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Tras 17 años en e l mercado, la agenc ia d iseño y pub l ic idad OQO se reest ruc tura con la
incorporac ión de E l Empor io a su equ ipo , con e l ob je t i vo de fo r ta lecer su p ropues ta y
d i ferenc iarse de la competencia.
Con la un ión, se in tegra como Di rector Genera l Creat ivo, José Vi l legas, publ ic is ta con 20
a ñ o s d e e x p e r i e n c i a y a m p l i o c o n o c i m i e n t o e n d i v e r s a s á r e a s d e l a i n d u s t r i a .
La agencia OQO Diseño & Publ icidad , cumple año d iec is iete años entregando soluc iones
integrales que agregan valor a cada marca o producto con la que t rabajan y en función de
for ta lecer su crec imiento , sus d i rec tores Coque y Franc isca Br iones, qu is ie ron potenc iar
su propuesta como agencia e inv i taron a la agencia creat iva El Emporio a fusionarse con
su empresa, mot ivo por e l cua l e l c reat ivo José Vi l legas, jun to a su equ ipo se in tegrarán
a par t i r de este mes como par te de l s ta ff permanente de la f i rma.
José Vi l legas t iene una vasta t rayector ia en e l rubro de la pub l ic idad, ha t raba jado para
bancos , Un ivers idades , Lo te r ía y fue e l c rea t i vo encargado de la campaña e lec to ra l de
Marco Enr íquez-Ominami .
“Mi apor te y e l de mi equ ipo será e l de cont r ibu i r un concepto de serv ic io , lo que te hace
d i fe ren te en e l momento m ismo de en f ren ta r un desa f ío c rea t i vo , o cuando t i enes que
saludar a un c l iente porque está de cumpleaños. Es la f i losof ía que nos deja e l señor que
atiende el almacén y que desde atrás del mesón nos sorprende con su conocimiento profundo
y cer tero de sus c l ientes, conoce sus gustos, sus mañas, v io a sus h i jos crecer y es capaz
de recomendar les y convencer a sus c l ientes sobre las bondades de l queso de cabra que
le l legó rec ién esa mañana ” ; prec isa Vi l legas.
Por su par te, Coque Br iones destaca que esta fus ión les permi t i rá “potenciarnos como una
agencia que entrega soluc iones completas y t remendamente efect ivas a nuestros c l ientes,
profundizando cada vez más el foco de OQO: soluciones comunicacionales personal izadas
y con énfasis en generar valor de marca. Asimismo, ampliaremos nuestra cartera de servicios,
s iempre apuntando a generar arqui tectura de marca ” .
De es ta manera , OQO en f ren ta es te año con e l me jo r p ie y con una amp l i a o fe r ta de
servic ios, los que lo t ienen posic ionados como una de las agencias l íderes de la publ ic idad
y e l d iseño.
OQO se fusiona con El Emporio desarrollando una propuesta de negocio con un diferencial notorio en la Industria
Novedades de los socios
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Cr is t i án Par rao t i ene como desa f ío p r inc ipa l se r e l nexo en t re l as d i s t i n tas á reas que
c o m p o n e n l a c o m p a ñ í a y d e s a r r o l l a r p r o p u e s t a s d e v a l o r p a r a s u s c l i e n t e s
La agenc ia d ig i ta l Fus iona ha anunc iado la cont ra tac ión de Cr is t ián Parrao Car tagena en
e l ca rgo de nuevo D i rec to r D ig i ta l . E l e jecu t i vo l i de ra rá e l á rea de nuevos negoc ios y
a p o r ta r á c o n s u v a s ta e x p e r i e n c i a a l c r e c i m i e n t o d e l a c o m pa ñ í a , e s p e c i a l i z a d a e n
comunicac iones y desarro l lo web.
Cr is t ián Parrao comenzó su carrera profes ional e l año 2001 en Synapsis (Grupo Eners is) ,
conociendo y apl icando di ferentes softwares para e l desarro l lo de s i t ios web. Luego, fundó
en 2003 su p rop ia empresa, Map L tda . , in te r io r i zándose acerca de l mane jo de c l ien tes ,
negocios y dirección de grupos de trabajo. En 2006 pasó a integrar Digi tar ia, profundizando
su exper ienc ia en market ing d ig i ta l , obten iendo premios creat ivos a n ive l nac iona l . En e l
año 2010 se incorporó a DDB Chi le , apor tando en e l pensamiento y desarro l lo d ig i ta l para
sus actuales y nuevos c l ientes.
En los próx imos días Parrao se in tegrará a Fus iona, para apor tar la exper ienc ia obten ida
a lo la rgo de su t rayector ia , en la que ha t raba jado con marcas de re levanc ia nac iona l e
in ternac ional , como P&G, Movis tar, Banco de Chi le , Banco Edwards, Chi lect ra , Pedigree,
Par is , Ente l , Nectar, Taps in , Pampers, Herbal Essences, ent re o t ras.
Comp lementa r iamente , e l nuevo e jecu t i vo de Fus iona ha incu rs ionado en la docenc ia ,
d ic tando cursos , ta l le res y char las en un ivers idades e ins t i tu tos . Desde e l año 2007, es
jurado permanente de la Comis ión Creat iv idad y Formatos IAB Chi le , par t ic ipando además
como ju rado en F IAP In terac t ivo 2008, e l Fes t iva l D ig i ta l ACHAP 2010 y Co l iseo Awards
DUOC 2010.
Frente al desafío que representa su arribo a Fusiona, Cristián Parrao manifestó el compromiso
de “apor tar una v is ión de comunicac ión en cada proyecto . S i b ien es to es tecno logía , no
Agencia digital Fusiona nombra nuevo Director Digital
Novedades de los socios
o lv idemos que es tá enmarcada dent ro de una lóg ica de comunicac ión de las marcas a sus
audienc ias. A lgo queremos dec i r les y estamos atentos a saber qué nos contestarán. Eso se
puede generar desde un s i t io web, una comunidad, ap l i cac ión móv i l , un fan page o lo que
venga en e l fu turo ” .
Sobre su ro l en la compañía , Par rao exp l ica que uno de sus pr inc ipa les desaf íos “es ser e l
nexo entre las diferentes áreas que componen Fusiona para entregar una propuesta estratégica
de va lor y con una mirada d ig i ta l de 360 grados ” .
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GlowImages Chi le es un banco de imágenes nor teamer icano que acaba ins ta larse en Chi le .
GlowImages.cl cuenta con más de 17 mil lones de imágenes de arriendo y de compra, i lustraciones,
suscripciones, imágenes editoriales, imágenes de Chile y tiene una colección de imágenes de alta resolución
muy económicas.
Contamos con gran equipo de búsqueda, local e internacional, para encontrar esa imagen perfecta y con
un equipo local que los atenderá personalmente.
Y ahora todo creativo podrá tener acceso a las imágenes de las más alta resolución para sus bocetos.
Glow Images Chi le cuenta con el apoyo de las of ic inas en Miami, Flor ida y en todo el mundo.
L a r e p r e s e n t a c i ó n l e g a l e s G l o w I m a g e n E I R L . S u d i r e c t o r a e s M a r i a n a R e b o l l e d o .
Está ubicados en: Versalles 3006, Las Condes, Santiago
email: [email protected]
Mario Davis, presidente de ANDA Chi le fue nombrado por
unanimidad como vicepresidente de la WFA. Desde este puesto
deberá representar a América Latina frente a la WFA y también
coordinar la red regional integrada por Argentina, Brasil, Chile,
Colombia, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Uruguay y
Venezuela
Desde IAB Chi le fe l ic i tamos a Mar io por esta importante
designación.
Mario Davis fue nombrado vicepresidente de la World
Federation of Advertisers para Latinoamérica
Noticias
¡Ahora Glow Images por fin en Chile!
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 1
El sector acuerda unas normas sobre publicidad online basada en el comportamiento asegurando la
transparencia y el control por parte de los consumidores
El Interactive Advertising Bureau Europe ha lanzado su Código de autorregulación para la publicidad online
basada en el comportamiento (Online Behavioural Advertising; OBA), con el que establece un conjunto de
buenas prácticas para dotar de la mayor transparencia al sector y facilitar el control por parte de los
consumidores, dándoles herramientas que les permita en todo momento gestionar su privacidad. Para ello,
y una vez que se culmine la implantación de las obligaciones por parte de las compañías (como límite en
junio de 2012), toda la publicidad gráfica basada en el comportamiento incorporará un icono que indicará a
los consumidores el uso de esta tecnología. Cuando se hace clic en este icono se dirige a una página web
de la empresa donde se facilita más información sobre este tipo de publicidad y se ofrece la posibilidad de
de darse de baja. Además, se dirige a una web habilitada por la industria a nivel europeo: youronlinechoices.eu,
q u e a p o r ta i n f o r m a c i ó n a d i c i o n a l s o b r e l a p u b l i c i d a d b a s a d a e n c o m p o r ta m i e n t o .
Asimismo, los principios básicos sobre los que se ha realizado este Código de autorregulación de publicidad
comportamental son:
Educación para empresas y consumidores sobre la publicidad basada en comportamiento.
Transparencia en relación con la recopilación de datos y prácticas de uso en publicidad
comportamental , o f rec iendo a los consumidores in formación c lara a t ravés de múl t ip les
mecanismos.
Control del consumidor sobre sus preferencias de publicidad basada en
comportamiento.
Seguridad y límite de retención de los datos recopilados para publicidad
comportamental.
Limitaciones a la segmentación, sobre todo en lo referente a la infancia.
IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: [email protected]
Limitación a la recopi lación de datos personales para uso en publ ic idad basada en el
comportamiento.
Mecanismos de cumplimiento que aseguren la efectividad del marco de autorregulación de la publicidad
online basada en el comportamiento, incluyendo un sello que será otorgado a las compañías que cumplan
con las obligaciones de este sistema autorregulatorio.
Esta iniciativa supone la culminación de un trabajo conjunto de 18 meses con diferentes organizaciones
europeas representantes de anunciantes, agencias, edi tores y asociac iones sector ia les.
Fuente: el publicista.es
La industria europea de la publicidad online se autorregula
Reporte de IAB Estados Unidos indica que primera vez el avisaje en soportes digitales superó a los diarios.
IAB Estados Unidos publicó su informe sobre inversión publicitaria online durante 2010. La asociación
reveló que por primera vez la inversión en publicidad online superó a los diarios (US$22.8 mil millones)
y que el avisaje en digital aumentó un 15% durante 2010, alcanzando una inversión de US$ 26 mil millones
y recuperando las tasas de crecimiento a las previas a la crisis financiera.
El documento indica que a pesar que los buscadores continúan siendo el principal formato en el cual se
invierte (45%), display está creciendo rápidamente (26% en 2010, versus 23% en 2009), seguidos de lejos
por los clasificados (9%), generación de clientes (5%), video digital (5%), multimedia (5%), patrocinios
(5%) y e-mail (1%).
Cabe destacar que este año IAB Estados Unidos estimó por primera vez la inversión en dispositivos
móviles, que alcanzó entre US$550 y US$650 millones.
El reporte también da cuenta que se trata de una industria muy concentrada, en el cual, el Top 10 de
empresas que venden espacios publicitarios -entre las cuales se encuentran Google, Yahoo y Microsoft-
controlan el 72% del mercado; mientras que los sectores que más invierten en publicidad digital son el
reta i l (21%), seguido por te lecomunicaciones (16%) e inst i tuc iones f inancieras (12%).
IAB Europe ha lanzado el documento “Mobile Media; consumer insights across Europe”, que
recoge información acerca del acceso a internet a través de dispositivos móviles en 19 países
europeos. De él se desprende que la inversión en publicidad en mobile internet en 2010 en
Europa ascendió a 710 millones de euros (fuente: IHS Screen Digest 2011), mientras que en
2009 había sido de 279 millones de euros, lo que indica la fortaleza del acceso a la Red a
través de dispositivos móviles.
La publicidad a través del móvil favorece el marketing mix en muchos sentidos, desde la
posibilidad de impacto directo a la persona adecuada hasta la rapidez y eficacia de respuesta,
pasando por unas posibilidades extremadamente exactas de seguimiento de cada acción.
Desde campañas de publicidad display hasta acciones de marketing directo, couponing, o
marketing de geolocalización, los disposit ivos móviles se confirman cada día como un
m e c a n i s m o r á p i d o y e f e c t i v o d e r e l a c i ó n c o n p o t e n c i a l e s c o n s u m i d o r e s .
Fuente: marketingdirecto.com
La inversión en publicidad en internet móvil en Europa ascendió a 710 millones
de euros en 2010
Noticias
El mercado de la publicidad online en Estados Unidos alcanza récord de US$26 mil
millones en 2010
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 1
Entre el 12 y 15 de abril se realizó una nueva versión del FIAP, que en esta
oportunidad tuvo como escenario la ciudad de Buenos Aires. Año a año, este
encuentro se enfoca en la creatividad, la innovación y búsqueda de nuevos enfoques
sobre la publicidad, comunicación y el marketing, y al cual asisten las mejores
agencias de la región.
Profesionales líderes en sus de 22 países representaron distintos rubros y categorías
con el objetivo de posicionar, valorar y premiar la creatividad. Durante esta versión
destacó la participación de Pablo “Sativa” Castro, Director General Creativo de
IAB Chile y Director General Creativo Interactivo de Mayo Draft FCB, quien fue el
representante ch i leno y Pres idente de l Jurado In teract ivo de l Fest iva l .
Por su parte, la Triatlón de Jóvenes Creativos la ganó la dupla de jóvenes publicistas
formada por Nicolás Rubio y Eduardo Escalona, de la agencia chilena Promoplan,
quienes obtuv ieron Oro por su campaña para la red d isplay de Google.
Cabe destacar que este año FIAP inauguró un nuevo premio, la Copa de
Iberoamérica, distinción que destaca a lo mejor de cada categoría, integrando
a todos los medios, y en la que part ic iparon todas las agencias que fueron
premiadas con Oro.
Interactivo
Si bien la categoría no contó con Grand Prix, seis agencias fueron premiadas con
Soles de Oro: la Agencia Click Isobar Brasil con su campaña para Fiat, Grupo
Bassat Ogilvy España con su video en Youtube para ING Direct, Almap BBDO
Brasil con su campaña para Casa de Zezinho, Almap BBDO Brasil con su Twitter
para Volkswagen, Leo Burnett Brasil con su ilusión óptica para Samsung y Germinal
Comunicac ión España con su web de Pas t i l l as con t ra e l do lo r a jeno .
Ver lista completas con todos los ganadores en interactivo.
FIAP 2011
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