A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O

Nº128DEIABCHILE

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

AGOSTO 2013

IAB Awards del mesNovedades IABNovedades de los sociosTrenDigitalNoticias de la industria

Agosto 2013

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IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar www.iab.cl/awards/ para conocer las campañas ganadoras y finalistas en cada una de las categorías. Además, en esta web podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y busca estimular la creatividad en los medios digitales. En esa línea, se han establecido distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

La reunión de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo y los miembros del jurado fueron: Andrés Díaz – Mayo

Cristián “Ritalín” León – McCann Cristián Parrao – Digital Hunter Miguel Chandía – Pedro, Juan y Diego

Alicia Maldonado - Bowl Ricardo "Rito" Sarria – Inititative Armando Macchi – Catedral

Felipe Sepúñveda - Simple Rodrigo Sans - CP Sebastiàn Chahuán - Digitaria

Carlos Martínez - Tribal Chile Eduardo Araya - DiPaola Delfo Banchero - Raya

En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras. A continuación los ganadores de este mes:

Craft del mes Sitio del Mes

“Las cosas simples” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Imagina¡¡¡Felicitamos a Redcompra y a Imagina!!!

3Agosto 2013

IAB Awards del mes

Social Media del mes Sitio del Mes Campaña Digital Mención Marketing Viral

“El Éste y la Ésta” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB.¡¡¡Felicitamos a Camara Chilena del libro y a Tribal DDB !!!

Agosto 2013

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IAB Awards menciones del mes

Mención Pieza del Mes: “Golden Banner Opel” El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM Santiago¡¡¡Felicitaciones a Opel y a MRM Santiago !!!

5Agosto 2013

IAB Awards Menciones del mes

Mención Sitio del Mes: "No quiero crecer"El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft FCB.¡¡¡Felicitaciones a Falabella y a Mayo Draft FCB!!!

Mención Campaña Digital: "Skifaileres"CMR - El Colorado. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.¡¡¡Felicitaciones a CMR y a Raya!!!

Agosto 2013

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Novedades IAB

PRIMER CURSO DE CAPACITACIÓN DE LA IAB ACADEMY

Medición De Audiencias Online

Con gran éxito se ha desarrollado el primer curso de Medición de Audiencias Online IAB Chile, instancia que a través de ocho módulos dictados por destacados expertos nacionales en la materia, ha entregado las herramientas necesarias para comprender el comportamiento de los usuarios que interactúan con sus servicios, y de esta forma optimizar los resultados y

maximizar la eficiencia de su inversión. El programa académico contempla temas como análisis de métricas, establecimiento de objetivos y el manejo de campañas mobile, además de una completa introducción a las plataformas de medición de pago y gratuitas más utilizadas en el mercado.

Agradecemos a nuestros alumnos y profesores por participar de esta instancia de aprendizaje.

7Agosto 2013

Novedades IAB

Tenemos el agrado de comunicar a nuestros socios y amigos, que

a contar del mes de agosto, se han unido a nuestra asociación tres

importantes agencias del medio: Publicis, Blacksheep y Magna.

¡Los invitamos a conocer más de ellos!

Incorporación de nuevos socios a IAB Chile ¡Bienvenidos Magna, Blacksheep y Publicis!

Publicis

“Somos Publicis Chile y formamos parte del 3er grupo de comunicaciones más grande en el mundo, el PublicisGroupe. Somos una agencia creativa cuyo lema es “Lead thechange”. Buscamos ayudar a nuestras marcas a construir, sostener o proteger un liderazgo sostenible en el tiempo.

Trabajamos para entregar la mejor creatividad integrada para las marcas que manejamos, para crear grandes ideas capaces de generar interés y participación de parte de los consumidores. Buscamos ideas capaces de cobrar vida a través de un comercial, un sitio, una campaña interna, una radio, una red social, una vía pública o un marketing directo, todo junto o sólo lo que sea necesario para conectar de manera efectiva con los consumidores y construir marcas interesantes y valiosas en el largo plazo.

El mundo cambió, las personas, los medios de comunicación y los mercados cambiaron y por supuesto nosotros cambiamos. Trabajamos integrando habilidades estratégicas y creativas, digitales y análogas, en donde la búsqueda de verdaderos insights, la creación de estrategias y la creatividad integrada son una tarea de todos los que somos parte de esta agencia.”

www.publicis.cl

Representante legal Alberto Pérez

Agosto 2013

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Novedades IAB

Blacksheep

Blacksheep, Social Media Center pionero en Chile y especialista en el monitoreo, análisis y construcción de estrategias comunicacionales en Redes Sociales. Es una joven agencia, fundada en agosto de 2011, que se ha destacado por un innovador enfoque a la hora de monitorear el comportamiento en línea de marcas y sus usuarios, logrando tener a su cargo el manejo de la reputación digital de marcas como Topshop, Fiat, Goodyear, Alfa Romeo y Chrysler.

www.blacksheep-smc.com

Magna

Magna es una Agencia Creativa Digital que ofrece un servicio integral en esta área de las comunicaciones. Contamos con las herramientas, conocimientos y experiencia para la generación de ideas, comunicación en redes sociales y desarrollos en distintas plataformas web y móviles.Nos enfocamos en el desarrollo de campañas online, con énfasis a la creación de experiencias digitales.Algunos de nuestros clientes/marcas son: La Preferida, Cic, Skyy Vodka, Terra Andina,Honda Chile, Tricolor , 120 de Santa Rita, entre otras. Consideramos que ser parte de la IAB es importante debido a que su presencia contribuye al desarrollo de publicidad digital en Chile. Otra razón que nos motiva a integrarnos a esta asociación es la oportunidad de interactuar con otros miembros del mundo digital de nuestro país, lo que nos permitirá tener mayor conocimiento en temas contingentes y relevantes en este ámbito.

www.magna.cl

9Agosto 2013

Young Interactives 2013

El próximo 7 de septiembre, se llevará a cabo la sexta versión del concurso de Creatividad en Internet, Young Interactives.Una vez más la IAB en conjunto con la Universidad Uniacc y su Escuela de Publicidad, organizan este evento para jóvenes creativos profesionales y

Novedades IAB

estudiantes. La jornada comienza a las 08:30 hrs, en las dependencias de la Universidad, ubicada en Av. Salvador 1200. El certamen tendrá abiertas sus inscripciones hasta el mediodía del miércoles 4 de septiembre, manteniendo como requisito un límite de edad máximo de 29 años

UNIACC te invita a participar en la 6ta edición de Young Interactives Chile 2013

Agosto 2013

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PULPO MEDIA

Novedades de los Socios

PULPO MEDIA, inaugura oficinas en la Ciudad de México, ubicadas en Lomas de Bezares. PULPO MEDIA lleva operando en México desde el año 2010 y la apertura de estas nuevas oficinas confirma su compromiso en brindar la mejor atención y resultados a los clientes.México es un mercado que los últimos cinco años ha triplicado el valor de la inversión en Internet y en el año 2012 creció 38%, según los últimos datos publicados por IAB México.

PULPO MEDIA, con base en Berkeley, California, es el proveedor de soluciones de medios online para US Hispanics más importante de Estados Unidos y líder en audiencia en México, Argentina, Chile, Perú, Colombia y España, con un alcance de audiencia en México superior al 95% según los últimos datos de comScore.PULPO MEDIA usa tecnología propia, del más alto nivel, que te permite alcanzar y conectarte de forma personal con la audiencia objetivo, combinando su extensa adnetwork con segmentación híper-relevante, mensaje1:1, reportes y análisis en profundidad para impulsar el ROI de las campañas y la identificación con la marca entre las audiencias deseadas.

PULPO MEDIA es una empresa privada fundada en el año 2008 en EEUU, y está respaldada por inversores que han trabajado en compañías como AOL, Apple, Doubleclick, Facebook, Google, IAC/Ask, Lowermybills, Shopzilla, Turn y Yahoo.Para más información:SARAI BERUMEN Office Coordinator México sarai.berumen@pulpomedia.com

11Agosto 2013

AnaliTIC presente en #IABConecta y #CPMX4 ambos México

Novedades de los Socios

Jorge Gálvez de la empresa chilena, AnaliTIC, está presente en los dos eventos de social media, marketing digital y tecnología más importantes que se realizan estos días en D.F. dando a conocer su nuevo producto.

Jorge Gálvez, cofundador de AnaliTIC, está participando activamente en los dos eventos relacionados con social media y marketing digital, el primero denominado #IABConecta, organizado por IAB México y el Campus Party México #CPMX4 – 2013 que busca intercambiar ideas y generar un ambiente grato para conocer nuevas personas del mundo digital.

El objetivo de la asistencia de Jorge, es dar a conocer el nuevo producto de Analitic, que busca mostrar de manera entretenida, visual y vanguardista, la actividad que se genera en la red social Twitter de un evento en particular.

“Esta interfaz es entretenida para las personas que siguen un evento desde su casa u oficina y les permite ver las imágenes, ver usuarios más

influyentes y redes de palabras de lo más comentado sobre el evento, sin tener que leer el time line de Twitter con el hashtag” nos comentó Jorge, “además se puede mostrar esta interfaz dentro del evento, las personas reaccionan positivamente al darse cuenta de que su tuit es visible y los insta a tuitear más, es un efecto beneficioso para el organizador, ya que aumenta la actividad de su hashtag” precisaba.

Para ver este monitor de actividad debe ingresar a las siguientes url:#IABConecta: www.analitic.mx/iabconecta#CPMX4: www.analitic.mx/cpmx4

En Chile hay empresas que han utilizado este nuevo producto en eventos como #CopaEuroAmericana, #cienciajoven, #smdayvina, #enandes entre otros. @analitic_mxfacebook.com/analiticmexico

Agosto 2013

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adXion SE ACTUALIZA

adXion, la plataforma de publicidad online basada en costo por clic compuesta por sitios web premium, actualiza su sitio web e interfaz de monitoreo de campañas. Con nuevo diseño y mejoras en la usabilidad, adXion lanza su nuevo sitio web. Con mayor información acerca de sus productos, la inclusión de nuevos sitios web y la posibilidad de visualizarlo en otros dispositivos (responsive), han decidido darle una nueva cara a la marca. Elegancia, color y tendencia son características que destacan al sitio web. Por otra parte, la interfaz de administración de campañas también se actualiza. Con mayor información para monitorear las campañas, mejoras en la lectura de la información y usabilidad, la nueva interfaz promueve que sus clientes puedan revisar en tiempo real y de forma fácil y efectiva, las campañas que publiquen en la plataforma.

Conoce más acerca de adXion en www.adxion.com

Novedades de los Socios

13Agosto 2013

TrenDigital

En su décimo aniversario, el estudio WIP/BIT Chile realizado entre la Facultad de Comunicaciones, Ingeniería y Sociología UC buscó dilucidar cómo las TICs inciden en la confianza entre las organizaciones y sus públicos de interés. En particular se estudió el relacionamiento virtual de municipios líderes de la Región Metropolitana (Peñalolén, Vitacura y Maipú) y el de las grandes tiendas por departamentos, y se contrastó con sus respectivas versiones cara a cara (offline). La investigación presentado en el marco de TrenDigital concluyó que municipios líderes de la Región Metropolitana superan a las grandes tiendas en varios usos que dan a estas herramientas para relacionarse con sus públicos de interés. El estudio identificó cerca de seis “puntos ciegos”

Novedades de los Socios

Sorprendente liderazgo en el uso de las nuevas tecnologías en municipios en contraste con el retail

o blindspots en el comercio electrónico. Los usuarios asumen roles cruzados de ciudadanos y de clientes al involucrase con entidades públicas y privadas, pese a que se trata de relaciones muy diferentes.

http://www.trendigital.cl

Agosto 2013

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Noticias de la Industria

Construir comunidades y contenidos alternativos son las claves para el éxito en Redes Sociales

En reciente seminario “RSE y Entornos Digitales”, se dieron a conocer las tendencias en comunicación digital que están aplicando las empresas para dar a conocer su gestión en sustentabilidad. La actividad fue organizada por PROhumana en conjunto con la agencia digital La Fábrica Imaginaria (LFI).

Las principales conclusiones apuntan a que la creación de contenidos alternativos, la construcción de comunidades y la apuesta por el relato social, son los principales factores de éxito de las empresas en los entornos digitales.

Se hace necesario crear cuentas o plataformas que reúnan contenidos particulares y que “respondan a los requerimientos de la gente y donde las empresas sean capaces de construir acciones que valga la pena compartir”, como explica el experto en redes sociales, Héctor Vera, socio de La Fábrica Imaginaria.

Cuando una empresa entra en las redes sociales para difundir sus acciones sustentables debe tener una “lógica de comunicación relacional y no transaccional (…) Así se logra tener un “stock digital” que se ve reflejado en la creación de una comunidad que se forma a partir del relato social que cada empresa construye”, explica.

Asimismo, se hace extensiva la tendencia de que para desplegar el perfil responsable de la empresa es importante no ligarla a contenidos comerciales o publicitarios. "Los consumidores de hoy no sólo quieren un buen producto, también quieren una marca responsable", señaló Eduardo Pooley, gerente general de Google Chile, uno de los ponentes de este evento.

Casos de éxito

BBVA: 13 perfiles de redes sociales en ChileEntre los casos de éxito presentados en el Seminario, destaca el de BBVA Chile que sólo en nuestro país cuenta con 13 perfiles diferentes en las redes sociales.

Roberto Ordóñez, Gerente de Comunicaciones Externas y Responsabilidad Social del banco en Chile, dice que uno de los objetivos que perseguimos es “hacer contacto y ser parte de una comunidad más allá de nuestros clientes”, y para eso debemos diferenciar los canales de comunicación. Methanex: la crisis los llevó construir comunidad en las redes socialesLa experiencia de Methanex Chile está directamente relacionada con la crisis del gas de 2011. Entonces vieron la necesidad de tener una forma de comunicación directa con la comunidad y se aventuraron a explorar las posibilidades de las redes sociales.

Todo un acierto que les ha permitido a “acercarse a los habitantes de la Región de Magallanes -donde tiene sus operaciones la compañía-, hacer realidad un espacio de encuentro e información de carácter local y hablar de cosas que no tienen cabida en los medios tradicionales”, explica Amparo Cornejo, Gerente de Asuntos Públicos y Gubernamentales en Methanex Chile.

15Agosto 2013

Primer Congreso Internacional de Periodismo Digital Chile 2013

Los próximos 4, 5, 6 y 7 de septiembre se desarrollará en Santiago el Primer Congreso Internacional de Periodismo Digital, encuentro que reunirá a algunos de los nombres líderes de la industria en la actualidad y que es convocado por el Colegio de Periodistas y la Universidad Mayor, con el patrocinio de IAB Chile.

Clases magistrales, foros, talleres y una feria tecnológica, serán parte de un evento que contará con Mirko Macari (El Mostrador) y Nicolás Copano (periodista con gran influencia en redes sociales), quienes expondrán su

Noticias de la Industria

experiencia en importantes proyectos digitales, además de presentar sus puntos de vista sobre la forma en que el rubro se ha adaptado a los cambios comunicacionales de los últimos años. “Ninguna expresión periodística actual puede concebirse sin la multimedialidad y las redes sociales”, señala como explicación al origen del encuentro, Marcelo Castillo, presidente del Colegio de Periodistas de Chile. Información de inscripción y programa de actividades en http://www.umayor.cl/um/Congreso-Periodismo-2013/3558

Agosto 2013

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THE FESTIVAL OF MEDIA LATAM 2013

Entre el 25 y el 27 de septiembre, Miami celebrará la cuarta edición de The Festival of Media LatAm, cita anual que reúne a las agencias y medios líderes de la región, así como también a los anunciantes más potentes de Latinoamérica. En su edición pasada, el festival contó con más de 620 participantes provenientes de 20 países como México, Guatemala, Colombia y Chile, entre otros.

Este año, el evento contemplará la conferencia “Marcas sin fronteras; la expansión de los medios”, la cual centrará su desarrollo en el crecimiento de los medios en América Latina; una Academia que ofrecerá a jóvenes directivos la oportunidad de trabajar en casos reales y presenciar sesiones con las últimas novedades de la industria; y también el desarrollo del concurso, con cuatro nuevas categorías: Mejor contenido original, Premio Pan-Latinoamericano, Mejor campaña Hispana en EE-UU y Mejor contribución a una campaña por parte de un propietario de medios. Así, el programa de premios reconocerá la creatividad e innovación en las comunicaciones mediáticas efectivas de toda América Latina.

Un encuentro obligado para miembros de la industria de medios. Más información en http://www.festivalofmedia.com/latam/

Noticias de la Industria

17Agosto 2013

Crónica Instituto Profesional Arcos

Pronto, caminaremos por las diferentes calles y al pasar por un local, tienda o restaurante se nos prenderá nuestro celular y con un sonido agradable nos dirá “Manuel, tu producto favorito está en el pasillo 4, te esperamos con una oferta especial para ti”. Así vemos hoy los Smartphone o celulares inteligentes, el Gadget o aparato tecnológico más portable en el mundo, nadie deja su celular en casa, todos dependemos de este, un objeto cada día más sofisticado.

Sin embargo, para que esto funcione y haga realidad la imaginación de cada uno de ustedes, es importante la creación y desarrollo de aplicaciones que le otorguen usabilidad práctica, lo que en su esencia dependen de mentes con un gran valor imaginativo.

Pero que hace que una aplicación tenga éxito, esto depende de cuanto conozco a mi mercado, cuanto percibo de los usuarios, cuanto entiendo de la usabilidad de los aparatos y no menos importante, como llegaré a los usuarios. Si mis aplicaciones tienen éxito será sólo porque antes de entrar en los Stores he generado estrategias que hagan que estas sean de utilidad práctica para el mercado, pero, como puedo desarrollar una estrategia para que mis APPs tengan éxito.Pues bien, en Instituto Arcos, en colaboración con IAB (Interactive Advertising Bureau), hemos desarrollado un diplomado en el que no sólo podrás entender, diseñar y desarrollar APPs para Celulares, SmartTV y otros Gadget, sino que también donde te ayudaremos a entender las verdaderas necesidades del mercado y como llegar a el en función de estrategias y planes que le darán valor a tus desarrollos.

Chile puede convertirse en el país desarrollador de tecnologías más importante de la región, por lo que necesitamos del potencial joven para que en los próximos años logremos dar un salto y nos pongamos a la vanguardia en el desarrollo digital.

Noticias de la Industria

Manuel José Rengifo MorelDirector de DiplomadosInstituto Arcos

18AGOSTO 2013