A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O

Nº125DEIABCHILE

IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

MAYO 2013IAB Awards del mes

Seminario IAB Chile 2013Nueva directiva IAB ChileNovedades de los socios

MóvilesNoticias

Estadísticas

Mayo 2013

2

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle de su desarrollo. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.

En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras. A continuación los ganadores de este mes:

La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo Publicidad y los jurados fueron:

Andrés Díaz – Mayo Néstor Leal – BBDO Miguel Chandía – Pedro, Juan y Diego

Delfo Banchero - Raya Alicia Maldonado – Bowl Carlos Martínez – Tribal DDB

Armando Macchi - Catedral Sebastián Chahuan – Cabeza Víctor Araneda - Asteroid

Felipe Sepúlveda – Simple Martín Visca – Asteroid

Mejor Sitio del Mes: “Inmobiliaria Paz” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.Felicitamos a Inmobiliaria Paz y Digitaria!!!

3Mayo 2013

IAB Awards del mes

Mejor Social Media del Mes: “Coty y John” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Pedro, Juan y Diego.Felicitaciones a Entel y Pedro, Juan y Diego!!!

Mejor Out of Home: “Retro Máquina” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo. Felicitamos a Pepsico y Mayo!!!

Mayo 2013

4

IAB Awards del mes

Mejor Out of Home: “Mapping Interactivo” El proyecto estuvo a cargo de la Agencia DiPaola.Felicitamos a Dentine y DiPaola!!!

Menciones del mes �� Mención Sitio del Mes: “Samsung refrigeradores”Felicitamos a Samsung y a la agencia Mayo!!!

5Mayo 2013

IAB Awards menciones del mes

Mención Uso Tecnológico: “Retro Snack Simon dice” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Pepsico y Mayo!!!

Mención Advergame: “Vitamine Water”El proyecto estuvo a cargo de la agencia Modo.Felicitamos a Vitamine Water y Modo!!!

Mayo 2013

6

IAB Awards menciones del mes

Mención Pieza del mes: “Viento y lluvia” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!

7Mayo 2013

Mención Pieza del Mes: “Cámara interactiva” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Samsung y Mayo!!!

Mención Craft: “Prepárate para el invierno” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!

IAB Awards menciones del mes

Mayo 2013

8

IAB Chile

Save the Date: Seminario IAB Chile 2013

El 18 de julio de 2013 se realizará la 9ª versión del Seminario

IAB Chile.

Ven a conocer a Beatriz Navarro de Starbucks, Antonio Traugott de

IAB España y Reza Gahem-Mahami de Ogilvy entre otros.

No se lo pueden perder.

Nueva directiva IAB Chile

Se efectuó la Asamblea Anual de socios de IAB Chile donde se votó la nueva directiva para el período 2013 / 2014:

►Presidente: Christopher Neary / Canal 13►Primer Vicepresidente: Fernando Gualda / FOX►Segundo Vicepresidente: Pedro Sadá / VTR►Secretario: Serge de Oliveira / Entel

Directores:■ Renato Aguilera / Cooperativa■ Daniel Carrasco / EMOL■ Eduardo Pooley / Google■ Sergio Schlesinger / Iberoamericana■ Manuela Chicharro / La Tercera■ Carlos Fernández / MEGA■ Pablo Gilbert / Neuralis■ Vladimir Fuentes / Omnicom Media Group■ Lina Palavicino / Starcom■ Pamela Zúñiga / TERRA■ Roberto Castro / TVN

9Mayo 2013

Novedades de los socios

AdXion tiene novedades

adXion, la plataforma de publicidad online de performance, presenta varias novedades.Luego de 2 años en el mercado comercializando display y más de 5 meses ofreciendo mobile a sus clientes, adXion incluye dentro de sus productos la opción complementaria de Rich Media en el formato de Video In Banner, el cual consiste en una creatividad que tiene como característica principal la posibilidad de mostrar un pequeño video que permite ser totalmente controlado y tiene la característica de descargarse progresivamente. Este nuevo formato está disponible a partir de Mayo 2013, permitiendo a los

clientes innovar en sus creatividades y tener diversidad de formatos a la hora de planificar sus campañas.

Además se amplió la oferta de sitios sumando a un grande dentro de la plataforma. Para mas detalles entra a www.adxion.com.

Por otra parte, adXion se sumo a las redes sociales Facebook (adXion), Twitter (@adxion) y Linked In, manteniendo el contacto con profesionales de la industria para apoyar el mercado online.

Mayo 2013

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Novedades de los socios

Comenzó la Revolución Ninja!

Conoce el programa de Microsoft que busca capacitar, destacar y reconocer el desarrollo de aplicaciones para Windows 8, Windows Phone y Azure.

Un Desarrollador Ninja es un Profesional TI experto por sus conocimientos en desarrollo, muy cotizado en el mercado a nivel mundial; es por eso que Microsoft, con el auspicio de Samsung y Kingston, busca reconocer a los desarrolladores mediante el programa WindowsDevNinjas, entregando reconocimientos por categoría (Apprentice, Specialist, Ninja y Black Ninja) según el número de aplicaciones que los desarrolladores publiquen en las Store de Windows.

WindowsDevNinjas además te capacita a través de entrenamientos prácticos,

con un valor de solo $10.000 y ya tiene a la venta las entradas para los workshops hands on de Mayo Aquí (http://bit.ly/14ip9qX ). Te invitamos a ver los videos de las ultimas apps ganadoras de la categoría App del Mes:Doom Explorerhttp://www.youtube.com/watch?v=ySx0aBNbv5M Cocina Chilena v2.0http://www.youtube.com/watch?v=AcWeIVA59cw

Si quieres saber más sobre WindowsDevNinjas, apps destacadas, reconocimientos, categorías y fechas de los próximos workshops, visita el siguiente sitio http://aka.ms/devninjas.

11Mayo 2013

Novedades de los socios

La agencia Mayo obtuvo el primer Clio en la categoría digital para nuestro país

Clio Awards, es uno de los certámenes más prestigiosos e importantes para la publicidad internacional, donde se premia la excelencia en logros publicitarios por su creatividad e innovación. Mayo presentó la campaña “5 segundos” que realizó para su cliente Homecenter Sodimac, que buscaba generar conciencia en el cuidado del medio ambiente. La campaña consistía en esperar 5 segundos antes de omitir un anuncio publicitario en Youtube y así generar conciencia con una guía eco que daba tips diariamente para cuidar el medio ambiente.

La agencia propuso generar un cambio de actitud, simulando un botón que decía “omitir conducta”.

Gracias al éxito de esta campaña, Mayo obtuvo el único metal en Clio para nuestro país, un Bronce. Sin duda, es un gran logro haber obtenido este premio tanto para la industria como para la agencia. Además, la misma campaña obtuvo un Sol de Oro en la última versión de FIAP, que por lo demás fue la única agencia chilena en obtener este galardón.

Mayo 2013

12

Novedades de los socios

AdAge nombra a iCrossing como la agencia de Search N°1

- Por sexto año consecutivo, iCrossing lidera el ranking anual de agencias, en la categoría Search, de la prestigiosa revista Advertising Age.

Desde el 2007 que iCrossing lidera el ranking anual de las principales agencias de Search y este año no fue la excepción.

Además, la agencia que pertenece a Hearst Corporation subió sus posiciones como agencia de marketing digital global, ocupando el lugar N°17 en Estados Unidos y el lugar N° 31 dentro de las agencias más grandes del mundo.

“Este resultado es un reflejo del gran trabajo que realiza nuestro equipo por construir marcas conectadas. Nuestro liderazgo en esta área no hace más que impulsar nuestro compromiso y capacidades hacia nuestros clientes”, señaló el CEO de iCrossing Latinoamérica y España, Gonzaga Valdés.

Pueden leer más sobre este ranking en el sitio web de AdAge: http://bit.ly/17PjSca.

13Mayo 2013

Móviles

30% de los ingresos de Facebook provienen de publicidad móvil

La creciente adopción de tablets y smartphones se ha convertido en un factor positivo para los reportes económicos de Facebook. La compañía, que registró un total de 751 millones de usuarios activos desde aplicaciones móviles al 31 de marzo del 2013, confirmó que un 30% del total de ingresos por anuncios publicitarios durante el primer cuarto del 2013 provino desde estos canales.

La cifra, 375 millones de dólares, aumentó en un 24% respecto a los 4 últimos meses del 2012, resultados que traen calma a los inversionistas de

la famosa red social que veían con preocupación el actuar de la empresa en terrenos móviles.

Mark Zuckerberg ha declarado que esta es una de las áreas más importantes para la empresa y que los beneficios económicos de su producto los han llevado a enfocarse aún más en ella y darle una mayor prioridad.

Fuente: marketingdirecto.com

Mayo 2013

14

Novedades de los socios

El móvil se alza como el principal factor de crecimiento en el uso de las redes sociales

Un estudio realizado por GlobalWebIndex, que analizó el actual comportamiento de los usuarios en redes sociales, arrojó que el acceso a internet desde dispositivos móviles y la actividad que tienen los usuarios mayores de 45 años son los dos principales factores que han incidido en su crecimiento.

Desde el primer cuarto del 2011, la cantidad de usuarios que acceden a internet a través de plataformas móviles ha aumentado en un 60.3%, número que representa 818.4 millones distribuidos en los 31 mercados que opera la agencia.

El grupo etario que hace un mayor uso de las redes sociales son los usuarios mayores de 45 años, lo que coincide con el hecho de que en Facebook, la cantidad de usuarios entre 45 y 54 años aumentó en un 46%, mientras que en Twitter los pertenecientes al rango entre 55 y 64 años lo hicieron en cerca de un 80%.

Otros datos indican que entre el segundo cuarto del 2012 y el primero del 2013, Twitter mostró el mayor y más rápido crecimiento en la cantidad de usuarios activos mensuales, mientras que Facebook se ubicó en el segundo lugar con un 35% y Google+ en el tercero con un 33%.

Facebook mantiene el liderazgo como la red social más importante, con un 63% de los usuarios de internet con una cuenta activa, un 82% de engagement y un 51% ingresando y ejecutando al menos una acción específica de forma mensual. De forma contraria, las redes sociales que operan de forma local han disminuido su actividad y volumen de usuarios.

Una información que entrega más razones para que las marcas enfoquen sus esfuerzos en estrategias móviles dada la valiosa conexión que pueden lograr con sus clientes.Fuente: marketingdirecto.com

15Mayo 2013

Novedades de los socios

TrenDigital

TrenDigital, el think tank dedicado a analizar los temas digitales en Chile, tiene el placer de presentar sus primeros socios. El operador de telecomunicaciones “Claro” y la agencia de marketing digital “Edgy” se suman al proyecto desarrollado en conjunto por la Facultad de Comunicaciones de la UC e IAB de Chile con el fin de promover la realización de estudios en las áreas protagónicas que imponen los avances tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y usos.

En esta oportunidad destacamos los resultados de una investigación sobre los usuarios chilenos y el uso de móviles.

Investigación sobre chilenos conectados:

Redes sociales son el canal más utilizado por los chilenos para informarse y comunicarse con amigosEl primer panel online realizado por el Think Tank TrenDigital, alianza estratégica entre la Facultad de Comunicaciones UC e IAB Chile, también determinó que los chilenos prefieren Android, antes que Iphone, enviar mensajes antes que hacer una llamada y el canal favorito para comunicarse con sus amigos es Facebook.

Santiago, 30 de abril de 2013. Los usuarios priorizan los mensajes de texto sobre las llamadas telefónicas y le dedican más tiempo a las redes sociales, que son usadas tanto para comunicarse con amigos como para informarse, ya que el 81% utiliza Facebook, el 60% Youtube, el 59.7% WhatsApp y el 20% Linkedln.Así lo dio a conocer el informe ¿Cómo las personas utilizan las tecnologías de la información para comunicarse e informarse?, realizado por el Think Tank TrenDigital, alianza estratégica entre la Facultad de Comunicaciones UC e IAB Chile, que consistió en determinar las tendencias digitales en distintos períodos al mismo grupo encuestado, con el objetivo de comparar cómo cambian sus conductas.

“Gracias a este estudio sabemos que el 46,3% envía más de 5 mensajes al día. Más de un 25%, al menos 20 textos y el 14,3% alcanza los 50 diarios. Este porcentaje aumenta cuando se analiza a los usuarios por rango etario, entre

los usuarios de 18 y 30 años que tienen un Smartphone, el promedio llega a 50 mensajes diarios”, explicó Daniel Halpern, investigador del estudio y profesor de la Facultad de Comunicaciones UC.

Sin embargo, cuando se le pregunta a los usuarios si tuvieran que comunicar una noticia que no es urgente a familiares o amigos, ¿qué medio utilizarían para hacerlo?, el 85% respondió que se comunica con sus padres a través de llamadas telefónicas o cara a cara; y con compañeros de trabajo o estudio lo hacen por e-mail. Y hoy las redes sociales como Facebook dejaron en un segundo plano a cualquier otro canal para comunicarse con sus conocidos. “El único canal capaz de reemplazarlo en un futuro cercano sería WhatsApp”, sostuvo Halpern. Otro dato interesante que dio a conocer este estudio, es que el 30% tiene un celular sin conexión a Internet y más del 40% utiliza Android. El 86% ha cambiado su celular en los dos últimos años, debido a la portabilidad numérica.

En relación a los canales que utilizan con mayor frecuencia para recibir información, hoy las redes sociales son el medio que los usuarios más usan para informarse. Esto puede verse reflejado en que respecto de los usuarios que reciben informaciones a través de las redes sociales, un 46.8% dijo que leía al menos la mitad de la información que recibía, mientras que sólo un 38.3% señaló leer toda la información que llega a sus casillas de email.

En relación al estudio, Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile explicó que “las redes sociales han demostrado ser un canal para unir a las comunidades en diversos ámbitos y tal es su alcance que en los usuarios de internet en Chile su penetración es de un 95,3%. Y esto aumenta al considerar a los menores de 24 años, quienes presentan un promedio de más de 40 visitas al mes por usuario, donde cada visita dura alrededor de 17,5 minutos”.La metodología utilizada fue de una encuesta online que contempló a una muestra representativa nacional de 750 usuarios entre 18 y 75 años, que tienen acceso y usan correos electrónicos. De ellos, el 73% declaró contar con un smartphone.

Mayo 2013

16

Noticias

ACUERDO IAB LATAM – IAB SPAIN

IAB Spain e IAB LATAM fomentarán oportunidades de negocio digital en Latinoamérica

► La inversión digital en Latinoamérica fue de 1.609 Millones de dólares en 2012 ► Brasil, México y Argentina, son los países latinoamericanos que más invierten en el sector digital

Madrid, 21 de Mayo de 2013. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España e IAB LATAM, entidad representativa de la industria online en Latinoamérica, han presentado un acuerdo de colaboración cuyo objetivo es fomentar las oportunidades de negocio digital entre Latinoamérica y España.Este documento ha sido explicado por Yerka Yukich, Coordinadora de IAB LATAM y Gerente General de IAB Chile, junto con David Segura, Presidente de IAB Spain, y Antonio Traugott, Director General de IAB Spain. En el acuerdo se destacan cinco beneficios para los asociados de IAB Spain que tengan previsto expandir su negocio al mercado latinoamericano:

► Cesión de un despacho en la sede del IAB correspondiente a mínimo coste o gratuito, para empresas interesadas en prospección de mercado.► Facilidad de acceso a los contactos deseados para establecer una agenda comercial, en el caso de estancias en el país que corresponda.► Intercambio de información mensual: estudios, estándares, libros blancos...► Cartera de ponentes para conferencias y congresos.► Se prevé la organización de un foro anual, con el objetivo de poner en común experiencias y proyectos, y fomentar las relaciones comerciales entre empresas asociadas.

IAB LATAM es la comunidad de la industria de la publicidad y la comunicación digital en Latinoamérica, compuesta por los siguientes once IAB’s nacionales:

Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Brasil, Colombia e IAB Caribe (Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana y Trinidad y Tobago). IAB LATAM tiene como objetivo fomentar el desarrollo de la industria de los medios digitales en la región.En palabras de Yerka Yukich, “Para IAB Chile e IAB LATAM es muy importante firmar este acuerdo de colaboración, ya que permitirá entregar valor agregado a los miembros de IAB de los distintos países, y además el trabajo conjunto ayuda a fortalecer la industria”.Según Antonio Traugott, “una de las ventajas únicas de IAB es su network internacional, por lo que mediante este acuerdo vamos a facilitar la identificación de nuevo negocio y el aterrizaje de las empresas españolas que quieran emprender en Latinoamérica”.

Panorama de Inversión en Latinoamérica

A continuación se puede observar los datos de inversión en medios digitales de algunos países del mercado latinoamericano entre los años 2010 -2012. Como se puede constatar, la inversión total en IAB LATAM (formada por los países de Perú, Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil) en 2012 fue de 1.609 Millones de dólares. Se puede observar según el cuadro inferior, que los mercados latinos que más están invirtiendo (según cifras de 2012), son Brasil con 750 M$, seguido de México con 370 M$ y Argentina con 260 M$A pesar de que los medios tradicionales lideran la penetración entre la población de los diferentes países latinoamericanos en general, se destaca un fuerte crecimiento de Internet. En Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Panamá y Perú más del 50% de la población usa Internet, sobrepasando a otros medios tradicionales, como los diarios y las revistas. Chile lidera la región con un 64% de penetración. Se proyecta que para el 2015, Internet alcance un 60% en toda la región.

17Mayo 2013

Gobierno presentó la Agenda Digital Imagina Chile 2013-2020

El plan busca actuar como marco de referencia para las medidas que se tomen en el sector de telecomunicaciones hasta el año 2020.Además, pretende alcanzar una penetración de Internet de 80% para 2020.Santiago, 17 de mayo de 2013. En el marco del día mundial de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, el gobierno dio a conocer la nueva Agenda Digital que regirá en nuestro país entre 2013 y 2020.Esta medida busca transformar la economía chilena en una escala del conocimiento sustentable e inclusiva, logrando que las tecnologías de la información representen un 10% del PIB del país al 2020, a través de su uso generalizado para facilitar el cambio.Entre las metas, propone que en siete años más la penetración de Internet crezca del 40% a un 80% de los habitantes del país, que todas las comunas cuenten con puntos de acceso gratuito a WiFi, que el 70% de los colegios cuenten con conexión de alta velocidad a Internet, y que el 95% de los trámites se pueda realizar por Internet.

Para fijar los lineamientos sobre cómo actuar en esta materia se presentaron cinco ejes estratégicos, 14 líneas de acción y 30 temas generales.El primer eje es “Conectividad e inclusión digital”, que busca facilitar el acceso a las redes y servicios de la sociedad del conocimiento a todos los chilenos. Y así pasar del 25% de comunas con acceso Wifi público gratuito al 100%, junto con aumentar de un 1% a un 50% las conexiones de alta velocidad por hogar.

El segundo, titulado “Educación y Capacitación”, pretende entregar capacidades necesarias para desenvolverse en la sociedad del conocimiento, desde la escuela hasta la vida laboral. Para esto, una de las metas propuestas es aumentar

significativamente el número de colegios conectados con alta velocidad (con ayuda del Estado), pasando así de la actual cifra de 14,9% a un 70%.

El tercer eje sobre “Innovación y emprendimiento”, generará un entorno que favorezca el desarrollo TIC del país. Para esto se espera aumentar de 8 mil a 18 mil la empresas cantidad de empresas de este tipo en Chile y pasar desde el puesto 44 al 33 en el Ranking Global de Competitividad Pilar Innovación.El cuarto trata sobre el “Entorno para el desarrollo digital”, que se realizará mediante la creación de las condiciones para incentivar el desarrollo del ciudadano y las empresas en el mundo digital. Una de sus principales metas es reducir la piratería desde el 61% que existe actualmente al 35%.

Finalmente el último eje es “Servicios y aplicaciones”, que tiene como objetivo mejorar la productividad y la calidad de vida, a través de los servicios del mundo digital, pasando así de un 25% de trámites digitalizados a un 95%. Y también aumentar el porcentaje de empresas que realizan comercio electrónico pasando del actual 11% a un 50%.

Noticias

Mayo 2013

18

Noticias

REDMAS expande sus operaciones en Latinoamérica con nuevas oficinas en Chile y México

RedMas, red de publicidad digital con alcance en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, perteneciente a Organización Cisneros, anunció la expansión de sus operaciones en la región con la apertura de oficinas en Chile y en México.

Las nuevas filiales de RedMas en Santiago de Chile y en México DF, se suman a las operaciones que la compañía posee en Argentina, Perú, Venezuela y Estados Unidos. Con una inversión de US$ 2 millones en los próximos 2 años, RedMas tiene previsto abrir oficinas en Colombia y Brasil para comercializar en esos mercados nuevos formatos publicitarios digitales.Según estadísticas de comScore de marzo de este año, RedMas posee una cobertura del 67 % en Chile, con una audiencia de 3,8 millones de usuarios únicos, mientras que en México los sitios que integran RedMas poseen una cobertura del 37 % con una audiencia de 10,6 millones de usuarios únicos.

“El lanzamiento de las oficinas en México y en Chile está estrechamente vinculado a la estrategia de negocios de RedMas en América Latina y Estados Unidos, basada en desarrollar y fomentar nuevas plataformas de

publicidad digital en los diferentes mercados de la región”, declaró Germán Herebia, Chief Revenue Officer de RedMas. De acuerdo con su plan de expansión en la región, RedMas designó en México a Enrique Sampson y Lorena Sánchez como Commercial Managers, y a María Graciela Galleguillos como Gerente Comercial de RedMas Chile.

Luego de la adquisición de Kontextua en septiembre de 2012, RedMas incorporó a su portafolio nuevos formatos publicitarios contextuales en Internet relacionados con el contenido editorial e imágenes de los sitios. A partir de la inauguración de sus oficinas en México y en Chile, RedMas brindará a anunciantes y agencias locales soluciones de publicidad contextual, display y de video. RedMas alcanza actualmente una audiencia online y móvil de más de 60 millones de usuarios únicos en la región, y ofrece productos innovadores de publicidad contextual y formatos publicitarios estándar, que hoy son utilizados por más de 800 marcas en campañas tanto de branding como de performance. La red de la compañía está integrada por 20.000 sitios web afiliados de distintas categorías temáticas.

19Mayo 2013

Noticias

A un año de su llegada al país

Dafiti es elegido el mejor E-Tailer de Chile

A fines de abril se realizó la segunda versión de los Premios Retail Hall of Fame (RHOF), donde se destacó lo mejor del retail nacional en el hotel Radisson Lo Barnechea.

En el evento organizado por la firma XPG Consultnet, se premió a Dafiti como el mejor E Trailer, dejando atrás a firmas como Falabella y Bazuca.El reconocimiento a la tienda de moda online, Dafiti, se debe a su rápido ascenso dentro de la industria, ya que fue creada en Brasil hace apenas dos años y presente en Chile desde diciembre de 2011 posicionándose como la principal tienda online del país.

Al momento de la entrega del galardón, José Miguel Cortés Co Director, reafirmó el liderazgo de la marca: “En el mercado chileno en nos hemos posicionado como la principal tienda de moda online en tan sólo doce meses, teniendo el más amplio catálogo de calzado del país, con más de 6.500 productos y 130 marcas, varias de ellas exclusivas”.

En la ceremonia se condecoró a los retailers que lideraron la industria en distintos ámbitos durante 2012 a través de categorías como: Leyenda del Retail, Mejor Campaña Publicitaria, Retailer Responsable, Retailer Emergente y Retailer Internacional Chileno entre otros.

Mayo 2013

20

Guía europea para usuarios y empresas sobre uso de las “cookies”

La Agencia de Protección de Datos presenta el primer documento a nivel europeo para cumplir la ley que vela por la protección de los ciudadanosLa Agencia Española de Protección de Datos (AEDP) ha presentado, junto a las asociaciones Adigital, Autocontrol e IAB Spain, la primera guía en Europa -«Guía sobre el uso de las cookies»- que concilia el uso de las «cookies» con la protección de la privacidad de los ciudadanos.La AEDP ha explicado que el documento «recoge las orientaciones, garantías y obligaciones que la industria se compromete a difundir y a aplicar para adaptar la instalación de este tipo de archivos a la legislación vigente». Asimismo, ha señalado que en él se recoge el deber de información y la obtención del consentimiento del usuario, así como las obligaciones fundamentales impuestas por la normativa. El director de la Agencia, José Luis Rodríguez Álvarez, ha manifestado que el texto establece «reglas claras para garantizar que los usuarios puedan decidir si consiente o no la instalación de ‘cookies’ en sus terminales, contando con información clara y completa sobre qué datos se recopilan, quiénes los van a tratar y a qué fines se destinan». Para ello, la AEDP ha indicado que la guía ofrece «diversas opciones para cumplir con las dos obligaciones legales fundamentales impuestas por la normativa» como son el deber de información al usuario y la obtención del consentimiento por parte del mismo. En cuanto a la información sobre las «cookies», se establece que debe ser «clara y completa» y requiere también que la instalación y utilización de las «cookies» dispongan del consentimiento del usuario, siempre que sea un consentimiento informado.«Para que dicho consentimiento sea válido, será necesario que el consentimiento haya sido otorgado de forma informada, ya que la mera inactividad del usuario no implica una prestación del consentimiento», ha precisado la Agencia. Además, ha apuntado que la información que se brinde ha de ser «lo suficientemente completa para que los usuarios entiendan la finalidad de las ‘cookies’».

Ante esto, la publicación plantea que se debe tener en cuenta el tipo de usuario medio al que se dirige la página web o aplicación que instala las «cookies» y adecuar el lenguaje y el contenido de los mensajes a su nivel técnico, es decir, «cuanto menor sea el nivel técnico del usuario medio de esa web, más sencillo deberá ser el lenguaje que se utilice, evitando terminología técnica poco comprensible». Por otra parte, el manual plantea cuestiones relacionadas con la accesibilidad y la visibilidad de la información y especifica que el enlace debe estar situado «en zonas que capten la atención de los usuarios». El documento recoge también el derecho de los usuarios a recibir información sobre la forma de desactivar o eliminar las «cookies», así como la forma de revocar un consentimiento prestado con anterioridad. Respecto a las empresas y responsables de páginas web, la guía les proporciona directrices y orientaciones prácticas que «les facilitarán el cumplimiento de las obligaciones legales con mayor seguridad jurídica y el grado de flexibilidad necesario para posibilitar el desarrollo de la economía digital». Por último, la AEDP ha expuesto que las orientaciones plasmadas en el documentos buscan «servir de guía para que las entidades afectadas reflexionen y adopten decisiones sobre la solución más adecuada a sus intereses y a su modelo de negocio». Fuente. Abc.es

Noticias

21Mayo 2013

Noticias

Comenzó el curso de Storytelling de Brandstory

El jueves 2 de mayo de 2013 comenzó el primer curso de Storytelling enfocado a redacción creativa publicitaria e historias de marcas realizado y organizado por Brandstory bajo la colaboración académica de UNIACC, el patrocinio de IAB Chile, la certificación de Festival Copywriter y la colaboración de ZappingLatam en Av. Salvador 1.200, Providencia. Ciclo que se realizará en 20 sesiones con clases los días martes y jueves de 19.30 a 22.00 horas que serán realizadas por un staff docente de más de 10 profesionales relacionados al mundo de los relatos literarios y publicitarios.

Más de 20 alumnos forman parte de un gran grupo de historias y de distintos perfiles laborales como planners, directores de arte de cine, periodistas, sociólogos, community managers, socios y dueños de agencias, redactores y diseñadores gráficos, que asistieron a la primera de las 20 clases que se dictarán entre mayo y junio de 2013.

El director de Brandstory, Claudio Seguel, contento con la convocatoria nos dice que “este curso marca un antes y un después en la generación de contenidos creativos. Hace un par de años que se estaba planificando este curso y calza perfecto en estos tiempos, porque ahora todo el mundo está hablando sobre storytelling y la importancia de las personas. Brandstory justamente se preocupa de cada una de las historias de las personas para llevarlas al plano de las ideas y la innovación”.

El segundo ciclo de este curso no está definido aun, pero debido al gran interés se planea realizar en agosto u octubre de 2013, noticia que será dada a conocer en los próximos días.

Para conocer más sobre Brandstory visitar el sitio www.brandstorychile.com y seguir el twitter @BrandStoryChile

Mayo 2013

22

Noticias

CONAR elige nueva directiva Chilena Consolidada cumple 160 años

El CONAR (Consejo de Autorregulación publicitaria) eligió su nueva directiva la que quedó conformada por:►Presidente: Hernán Triviño►Primer Vicepresidente: Maribel Vidal►Segundo Vicepresidente (secretario): Juan Camilo Tala►Tesorero: Pedro Sadá

Los representantes de IAB Chile ante el CONAR son Pedro Sadá y Rodrigo Saavedra

Chilena Consolidada, la aseguradora más antigua de Chile y, una de las más antiguas de Latinoamérica, cumple 160 años, y por ese motivo están realizando un gran trabajo publicitario con una campaña de 360º (prensa escrita, TV, Radio, web y redes sociales). La campaña actual, que ya se puede ver en los diferentes medios, está basada en la presencia que Chilena Consolidada ha tenido en los buenos y malos momentos por los que ha atravesado el país.

Un dato muy importante es que por primera vez la compañía realiza un trabajo publicitario de tal envergadura. Para que tengas más información, te adjunto la ficha del comercial y la dos versiones de éste.

La campaña digital está enfocada en el sitio de la compañía, Chilena.cl, en la que hay un concurso exclusivo para clientes, además de la publicidad que se hace al concurso en Emol, Google y Facebook entre otros medios, donde se promociona la “Trivia Aniversario”.

23Mayo 2013

Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.

En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes.

Estadísticas

Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.Descargue las cifras desde: http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/