gsp в google.adwords. Лайфхаки по рекламе в gmail
TRANSCRIPT
GSPНовый вектор в
контекстной рекламе
Что такое GSP?
Что такое GSP?GSP (Gmail Sponsored Promotions) - рекламный сервис от Google, в котором объявления показываются, в Gmail, исходя из контекста конкретного письма, так и из тематики, интересующей пользователя.
Что такое GSP?GSP (Gmail Sponsored Promotions) - рекламный сервис от Google, в котором объявления показываются, в Gmail, исходя из контекста конкретного письма, так и из тематики, интересующей пользователя.
Форматы объявлений
Показ нескольких продуктов/услуг в
одном объявлении.
Объявления с одним главным
продуктом или услугой
Красивая визуализация.
Максимум информации о
продукте/услуге.
Объявления с несколькими продуктами
=
=
Объявления с несколькими продуктами
Однократные объявления
=
Однократные объявления
Баннеры
=
Баннеры
Таргетинги
Таргетинги
Ключевыеслова
Таргетинги
Ключевыеслова Интересы
Таргетинги
Ключевыеслова Интересы Темы
Преимущества GSP
Больше информации при минимальной стоимости клика
Более релевантная аудитория, за счет более узких таргетингов
Более релевантная аудитория, за счет более узких таргетингов
Более релевантная аудитория, за счет более узких таргетингов
Возможность распространения объявления без дополнительных расходов
Возможность распространения объявления без дополнительных расходов
Возможность распространения объявления без дополнительных расходов
Увеличение заявок с GSPКЕЙС
КЕЙС
Задача: Увеличить кол-во заявок/обращений пользователей в кампанию клиента
КЕЙСЗадача: Увеличить кол-во заявок/обращений пользователей в кампанию клиента
Приоритеты:1. Прямой звонок в call-центр
2. Обращение в чат на сайте
3. Заполнение заявки на обратный звонок
Настройки на старте
Настройки на старте
Ключевые слова
Конкурентные ЖКГео локации
Общие запросыФорматы квартирВторичное жилье
ИпотекаБренд
Настройки на старте
Ключевые слова
Конкурентные ЖКГео локации
Общие запросыФорматы квартирВторичное жилье
ИпотекаБренд
ИнтересыЖилая
недвижимостьКредиты на жилье
СемьяниныИнвесторы
Настройки на старте
Ключевые слова
Конкурентные ЖКГео локации
Общие запросыФорматы квартирВторичное жилье
ИпотекаБренд
ИнтересыЖилая
недвижимостьКредиты на жилье
СемьяниныИнвесторы
ТемыНедвижимость
Инвестиционные тресты
недвижимого имущества
Сберегательные счета
Баннеры для А/Б тестаБаннер 1 Баннер 2
Этап 1ОтключилиКлючевые
слова- Общие запросы- Форматы квартир- Вторичное жилье- Ипотека- БрендИнтересы- Семьянины- Кредиты на покупку жильяТемы- Инвестиционные тресты недвижимого имущества
Этап 1ОтключилиКлючевые
слова- Общие запросы- Форматы квартир- Вторичное жилье- Ипотека- БрендИнтересы- Семьянины- Кредиты на покупку жильяТемы- Инвестиционные тресты недвижимого имущества
ПодключилиКлючевые
слова- Домены сайтов агрегаторов-недвижимости- Ключевые слова с упоминанием шоссе - Ключевые слова с запросами «хочу купить», «собираюсь переехать» и т.д.
КЕЙСРезультаты А/Б тестирования
КЕЙСРезультаты А/Б тестирования
Больше на 27%
Больше на 11,6%
Больше на 28%
Больше на 165%
Результаты А/Б тестированияБаннер 1 Баннер 2
• Больше кол-во прямых звонков на 27%
• Больше кол-во переадресаций на 165%
• Больше кол-во чатов на 11,6%
• Больше кол-во обратных звонков на 28%
Этап 2ОтключилиБаннер
ПодключилиКлючевые
слова- Новые домены сайтов агрегаторов-недвижимости- Новые домены и названия ЖК конкурентов
Результаты
- Увеличение звонков на 47%- Увеличение обратных звонков на 7%- Увеличение чатов 30%Общее увеличение заявок на 31%
Этап 3Подключили
Ключевые слова- Новые запросы с гео локациями - Упоминание шоссе- Материнский капитал
Результаты
- Увеличение звонков на 47,5%- Увеличение обратных звонков на
57,6%- Увеличение чатов 16,2%Общее увеличение заявок на 37%
Динамика заявок по неделям
Динамика заявок по неделям
Этап 1: Прирост
заявок 53%
Этап 2:Прирост
заявок 31%
Этап 3:Прирост заявок
37%
Рекомендации
Рекомендации
Разделять таргетинги на мелкие группы- проще анализировать- удобнее оперативно вносить правки
Рекомендации
Разделять таргетинги на мелкие группы- проще анализировать- удобнее оперативно вносить правки
Использовать ключевые слова- высокочастотные- упоминать домены- подстраиваться под письма пользователей
Рекомендации
Разделять таргетинги на мелкие группы- проще анализировать- удобнее оперативно вносить правки
Использовать ключевые слова- высокочастотные- упоминать домены- подстраиваться под письма пользователей
Максимизировать информацию о продукте/услуге в объявлении
РекомендацииРазделять таргетинги на мелкие группы- проще анализировать- удобнее оперативно вносить правки
Использовать ключевые слова- высокочастотные- упоминать домены- подстраиваться под письма пользователей
Максимизировать информацию о продукте/услуге в объявлении
Проводить А/Б тестирования объявлений- визуальные отличия- различные форматы- содержание
РекомендацииРазделять таргетинги на мелкие группы- проще анализировать- удобнее оперативно вносить правки
Использовать ключевые слова- высокочастотные- упоминать домены- подстраиваться под письма пользователей
Максимизировать информацию о продукте/услуге в объявлении
Проводить А/Б тестирования объявлений- визуальные отличия- различные форматы- содержание
Отслеживать объявления в Google Adwords- кол-во сохранений- кол-во переадресаций- кол-во переходов на сайт
РекомендацииРазделять таргетинги на мелкие группы- проще анализировать- удобнее оперативно вносить правки
Использовать ключевые слова- высокочастотные- упоминать домены- подстраиваться под письма пользователей
Максимизировать информацию о продукте/услуге в объявлении
Проводить А/Б тестирования объявлений- визуальные отличия- различные форматы- содержание
Отслеживать объявления в Google Adwords- кол-во сохранений- кол-во переадресаций- кол-во переходов на сайт
Анализировать данные с конверсий по показам
