Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)
TRANSCRIPT
![Page 1: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/1.jpg)
www.artics.ru
Контекстные лайфхаки
Налётов Александр
![Page 2: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/2.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Тезисы:
Тонкая настройка кампаний в Google и Yandex
Упали конверсии! Куда смотреть?
UNPIVOT в помощь специалисту
2
![Page 4: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/4.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
«Мелкие настройки» – большое влияние
4
![Page 5: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/5.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как выбрать структуру аккаунта?
Тематика и ее размер Таргетинг Формат объявлений Настройки только на уровне кампании Возможности аналитики и оптимизации Бюджет Регулярные или флайтовые кампании Ограничения площадок
Мелкие настройки – большое влияние
5
![Page 6: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/6.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Правильно называем - быстро анализируем
Кампания:
Москва - поиск - ru - dest - дабл - из_мск – АкцияМарт
Москва — гео
Поиск — таргетинг
ru — язык объявлений
Dest — категория “направления полета”
Дабл — подкатегория “слова с указанием дабл направлений”
Из_мск — слова с вылетом из города Москва
АкцияМарт — кампания с акцией
Мелкие настройки – большое влияние
6
![Page 7: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/7.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Группа:
MOW_NYC|Москва_Нью Йорк|дабл|Россия_США|прямой
MOW_NYC — код города вылета и прилета
Москва_Нью Йорк — город вылета и прилета
Дабл — слова с дабл направлением
Россия_США — страна вылета и прилета
Прямой — есть прямой рейс без пересадки
Мелкие настройки – большое влияние
Правильно называем - быстро анализируем
7
![Page 8: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/8.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Ярлыки:
Мелкие настройки – большое влияние
Правильно называем - быстро анализируем
8
![Page 9: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/9.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Комментарии:
Мелкие настройки – большое влияние
Правильно называем - быстро анализируем
9
![Page 10: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/10.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Используем тип соответствия и минус слова
Мелкие настройки – большое влияние
Ключевое слово:Coca Cola
Поисковый запрос:Pepsi, Fanta, Лимонад
Ключевое слово:Вклады
Поисковый запрос:Вклад Менделеева
10
![Page 11: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/11.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Исключаем игровую тематику
Мелкие настройки – большое влияние
11
![Page 12: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/12.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Исключаем нежелательные категории сайтов
Мелкие настройки – большое влияние
12
![Page 13: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/13.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Отключаем мобильные устройства
Мелкие настройки – большое влияние
13
![Page 14: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/14.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Определяем цели для оптимизатора
Мелкие настройки – большое влияние
14
![Page 15: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/15.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Используем таргетинг по показам
Мелкие настройки – большое влияние
15
![Page 16: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/16.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Мелкие настройки – большое влияние
Google:
Проверка URL на ошибки Статистика по показателю качества Остановка неэффективных ключевых слов
Запускаем скрипты
16
![Page 17: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/17.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Google:
Продумываем стратегию ремаркетинга на поиске
Мелкие настройки – большое влияние
17
![Page 18: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/18.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Яндекс: Помечаем ссылки Utm-метками
Мелкие настройки – большое влияние
utm_source=yandex
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id},{ad_id},{source},{position_type}{position}
utm_content={param1},{addphrases}
utm_turm=по желанию
{param1}=хеш слова
Example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=123456,654321,news.yandex.ru,none0&
utm_content=2fbba1c0e15f16f129ef020a0f4dc0aa,no
18
![Page 19: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/19.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Яндекс:
Используем Гео таргетинг на объявлениях
Мелкие настройки – большое влияние
19
![Page 20: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/20.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Яндекс:
Включаем сеть и поведенческий таргетинг
Мелкие настройки – большое влияние
20
![Page 21: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/21.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Яндекс:
Настраиваем руками «динамический ремаркетинг»
Мелкие настройки – большое влияние
21
![Page 22: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/22.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Яндекс:
По минимальной цене
Мелкие настройки – большое влияние
22
![Page 23: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/23.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализ последовательностиот Показов до Конверсий
![Page 24: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/24.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
24
![Page 25: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/25.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Вносились изменения Не вносились изменения Изменения на стороне площадки Изменения на стороне сайта
Начало анализа:
Анализируем изменения метрик
25
![Page 26: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/26.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализируем изменения метрик
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Новые тексты объявлений и/или новые объявления Новые слова/поисковые запросы или типы соответствия Ставки Новые кампании Сетевые кампании Временной таргетинг Дневной бюджет / средства на аккаунте Новые конкуренты
26
![Page 27: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/27.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализируем изменения метрик
Изменились показы – анализируем показы CTR CPC Средняя позиция
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
27
![Page 28: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/28.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
Изменились Клики – анализируем клики CPC Дневной бюджет / средства на аккаунте
28
![Page 29: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/29.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
Изменились клики – анализируем клики Прометка Не работает лендинг/сайт Скликивание и недействительные клики Робот яндекса
29
![Page 30: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/30.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
Предыдущие метрики Conversion Rate (CR) Остальные каналы Позиция объявления CTR Настройка счетчика Акция или наличие товара
Количество:
CPC Conversion Rate (CR)
Стоимость:
30
![Page 31: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/31.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
Аналогично Шагу 1 Предыдущие шаги воронки
31
![Page 32: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/32.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Показы КликиОбщая
стоимость Визиты Шаг 1 Шаг N Revenue
Анализируем изменения метрик
Количество покупок Средний чек Revenue
CPC CR Revenue/Клик
ROI:
32
![Page 33: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/33.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализируем изменения метрик
33
![Page 34: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/34.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализируем изменения метрик
34
![Page 35: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/35.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализируем изменения метрик
35
![Page 36: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/36.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Анализируем изменения метрик
36
![Page 38: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/38.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
В чем идея?
UNPIVOT
38
Ключевая фраза Клики Март Клики Апрель
Купить билет 1450 1530
Билеты онлайн 530 780
Билет на самолет 956 850
Ключевая фраза Месяц Клики
Купить билет Март 1450
Купить билет Апрель 1530
Билеты онлайн Март 530
Билеты онлайн Апрель 780
Билет на самолет Март 956
Билет на самолет Апрель 850
UNPIVOT
![Page 40: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/40.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
40
Все столбцы в один
![Page 41: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/41.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
41
Все столбцы в один
![Page 42: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/42.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
42
Все столбцы в один
![Page 43: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/43.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
43
Преобразуем отчет
![Page 44: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/44.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
44
Преобразуем отчет
![Page 45: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/45.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
45
Добавляем минус слова
![Page 46: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/46.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
46
Добавляем минус слова
![Page 47: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/47.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
47
Разбиваем фразы на слова
![Page 48: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/48.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
48
Разбиваем фразы на слова
![Page 49: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/49.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Как применить?
UNPIVOT
49
Разбиваем фразы на слова
![Page 51: Контекстные лайфхаки (Риф+Киб 2014)](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062308/55b640b4bb61eb21168b45a8/html5/thumbnails/51.jpg)
www.artics.ru E-mail: [email protected], Facebook: www.facebook.com/musicorc
Вопросы!Artics.ru
facebook.com/musicorc
Налётов Александр