Мобильный интернет на РИФ+КИБ 2011
TRANSCRIPT
Мобильный интернет в России
Павел Лебедев
РИФ+КИБ 2011
22 апреля 2011
40,7млн. чел
+11,4 млн. чел
+4,7 млн. чел
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
В сети около 57 млн. чел. старше 12 лет
Сутки
Неделя
Месяц
За два года
-25%
-9%
+90%
В целом: + 41%
Что такое мобильный интернет?
3
Портативные
компактныеКрупногабаритные
устройства
Мобильник + интернет
мобильного оператора
Мобильник, +
домашний wi-fi
Нетбук, + интернет
мобильного оператора
Ноутбук+USB модем
Локально доступные беспроводные
сети (в кафе, дома и т.п.)
Ноутбук, +
домашний wi-fi
Десктоп +USB модем
Везде доступные
беспроводные сети
Нетбук, + общедоступная
сеть в кафе
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
4
Приходилось ли Вам лично пользоваться интернетом в
мобильном телефоне или мобильном устройстве? Если
да, то когда Вы лично в последний раз пользовались
интернетом таким образом?
18%
8%в % среди населения 12+
Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
22 млн мобильных пользователей (+ еще 9)
5Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
Месячная аудитория, в % по группам
С возрастом доля пользователей мобильного
интернета стремительно снижается
6Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
Месячная аудитория, в % по группам
Редкие пользователи – существенное
дополнение мобильной интернет-аудитории
Мобильный интернет- перспектива
для небольших населенных пунктов
7Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % по группам
Только 9% устройств сложнее смартфона
8Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % по группам
Nokia и Samsung доминируют на рынке
9Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % по группам
Мобильная аудитория активна в
использовании возможностей телефонов
10Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % от месячной интернет-аудитории
Соц сети в мобильном сопоставимы с поиском
работы в интернете вообще
11Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % от месячной интернет-аудитории
Практики пользования: сравнение
12Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % от месячной интернет-аудитории
Практики пользования: сравнение
13Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % от месячной интернет-аудитории
Интернет-приложения – 23%
Карты, маршруты – 11%
Пятой части пользователей мобильный
интернет не так уж важен
14Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
в % по группам
Социально-демографический портрет
15Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
Мобильная
месячная
аудитория
Месячная аудитория
Мужчины
Возраст до 24 лет
Высшее образование
Доход выше среднего
Города 500 тыс+
56%
58%
26%
34%
29%
48%
39%
32%
31%
34%
Стиль жизни
16Источник данных: ФОМ. Мобильный интернет в России. Декабрь 2010.
Мобильная
месячная
аудитория
Месячная аудитория
Проводной домашний
ШПД
Кредит в банке
Вождение авто
Поездки заграницу
Фитнес-центры
44%
21%
37%
14%
14%
56%
22%
34%
13%
11%
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Март 2011. 17
Треть населения 18+ «mobile only»
в % среди населения 18+
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Март 2011. 18
Мес
ячна
я ин
терн
ет-а
удит
ория
, в %
Доля владеющих только мобильным телефоном, в %
Мобильный интернет как драйвер
«Мобильный – самое то»
37 регионов
«А почему нет?»
8 регионов
«И так хорошо»
12 регионов
«Вряд ли поможет»
17 региона
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Март 2011. 19
Мес
ячна
я ин
терн
ет-а
удит
ория
, в %
Доля владеющих только мобильным телефоном, в %
Яркие представители групп
«Мобильный – самое то»
17 регионов
«А почему нет?»
5 регионов
«И так хорошо»
7регионов
«Вряд ли поможет»
6 регионов
Итоги
Павел Лебедев
руководитель проекта «Мир Интернета»
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224
e-mail: [email protected] 20
Пользователей мобильного интернета 22 млн человек.
Мобильный интернет – прежде всего молодежная фишка.
Мобильный интернет может стать катализатором роста интернет-
аудитории в регионах, особенно если им научатся пользоваться
люди старшего возраста.
Очарование гаджетами пока еще очень локально.
Несмотря на ощутимое число пользователей, мобильный интернет
пока еще вторичен с точки зрения используемых практик.