Специфические kpis для интернет-маркетинга в...
DESCRIPTION
http://2012.russianinternetforum.ru/TRANSCRIPT
![Page 1: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/1.jpg)
Андрей ФилатовДиректор по маркетингу
Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции
![Page 2: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/2.jpg)
Сегодня
1. Стандартные KPIs2. Новые KPIs3. Что дальше?
13.04.2023 Оглавление 2
![Page 3: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/3.jpg)
CPM, CTR, CPC, CPA/CPO, CR13.04.2023 31. Стандартные KPIs
![Page 4: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/4.jpg)
13.04.2023 41. Стандартные KPIs
PPC SEO
Online media Newsletters
Etc. CPA/CPO —> min
![Page 5: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/5.jpg)
13.04.2023 5
CPO1 = 300 руб. CPO2 = 1000 руб.
1. Стандартные KPIs
![Page 6: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/6.jpg)
Что для вас важно? Какая
бизнес-модель?
13.04.2023 62. Новые KPIs
![Page 7: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/7.jpg)
Revenue = GMV * take rate +
promo fees+ other
13.04.2023 72. Новые KPIs
![Page 8: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/8.jpg)
13.04.2023 82. Новые KPIs
GMV
Cost per GMV
GMV per visitGMV per subscriber
![Page 9: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/9.jpg)
13.04.2023 9
AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER JANUARY FEBRUARY MARCH0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35
0.4
0.45
PPC cost per GMV trend — x10 more efficient
2. Новые KPIs
![Page 10: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/10.jpg)
13.04.2023 10
AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER JANUARY FEBRUARY MARCH4000000
9000000
14000000
19000000
24000000
29000000
Newsletters GMV — x4 times volume increase
2. Новые KPIs
![Page 11: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/11.jpg)
13.04.2023 113. Что дальше?
ROI / (direct + indirect effect)
![Page 12: Специфические KPIs для интернет-маркетинга в электронной коммерции @КИБ+РИФ 2012](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062313/557cb1d9d8b42a9c528b4a16/html5/thumbnails/12.jpg)
Благодарю за внимание!
Пишите письма — помогу, подскажу:[email protected]
Добавляйте:http://www.linkedin.com/in/filatovandr
13.04.2023 12