최근 중국 콘텐츠산업 시장은 그야말로 지식재산권(IP) 풍년이

다. 작품의 내용보다는 장르와 입소문을 중시하는 중국 소비자

들 덕에 유명 IP를 활용한 리메이크작들이 폭발적인 인기를 끌

면서 관련 기업들은 축배를 들고 있다. 여기에 스마트폰 플랫폼

이 가세하면서 소비자들은 보다 빠르고 쉽게 영화, 게임, 드라

마, 소설 등의 문화콘텐츠를 접할 수 있게 됐다.

웹과 스마트폰의 진화와 더불어 중국의 문화콘텐츠는 어

떤 격변을 겪고 있을까? 최근 중국 콘텐츠산업 시장에서 잘나간

다는 몇 가지 핵심 콘텐츠를 분석해보았다.

중국 웹 콘텐츠의 핵심, ‘왕원’

최근중국에서는‘왕원( 文)’이라는인터넷용어가널리쓰이

고있다.이는‘웹소설’이라는뜻이다.웹소설은중국의콘텐

츠산업동향을분석하면서빼놓을수없는장르다.한국에웹

툰이있다면중국에는웹소설이있다는말이과언이아닐정

도로,중국에서는웹소설이꾸준한인기를얻으며문화산업

의핵심콘텐츠로자리매김하고있다.많은한국영화가유명

웹툰을리메이크하듯중국에서는유명웹소설을영화화한사

례가숱하다.

중국인터넷정보센터(CNNIC)가2016년초에발표한

‘제37차중국인터넷사용자발전상황통계보고(第37次中

国互联网用户发展状况统计报告)’에따르면,2015년연말기

준스마트폰소설독자수는총2억6천만명으로전체스마트

폰유저의41.8%를차지한다.즉,스마트폰유저2명중1명

은웹소설을소비하고있는셈이다.이처럼중국웹소설은영

상과게임산업의기세에전혀굴하지않고당당히핵심IP로

부상하고있다.<월스트리트저널>은최근중국대중문화에

서웹소설의영향력이가장크다고평가한바도있다.

중국웹소설은1998년에최초로등장해18년동안VIP

유료제,스마트폰어플운영,IP풍년이라는단계를차례로

밟으며발전을거듭해왔다.그러다이제는스마트폰이널리

보급됨에따라중국인들의문화생활양식또한스마트하게

변화하고있다.

중국 웹소설 시장의 3대천왕 BAT

중국의3대온라인공룡기업으로불리는BAT(바이두,알리

바바,텅쉰)도잇달아웹소설시장으로진격하고있다.이들

은근2년간웹소설서비스를선보이다가이제는소설,영화

와드라마,게임을아우르는거대한IP산업사슬을구축하는

데주력하고있다.

먼저바이두의대표웹소설사이트로는쭝헝중원왕(纵

横中文网),바이두슈청(百度书城),팬더칸슈(熊猫看书)등이

있다.이중바이두슈청은온라인사이트외에도스마트폰어

플서비스를제공하고있으며,클라우드책꽃이,와이파이도

서전송,3D시뮬레이션페이지효과등의다양한편의를제

공하고있다.팬더칸슈는중국의통신사인중국이동(中国移

动)과공조해독자가휴대폰번호를연동하면휴대폰요금으

로독서요금을지불할수있는시스템을구축했다.

중국은 웹과 모바일 콘텐츠가 번성하는 나라로

손꼽힌다. 국토가 워낙 넓어 지상파나 위성방송,

오프라인 판매망 등이 전국을 장악하기 어려운

탓이다. 그런 만큼 중국에서 웹소설과 게임,

웹드라마가 가지는 위상과 문화적 파장은

다른 나라와 차원이 다를 수밖에 없다.

중국 현지의 시선으로 웹과 모바일 전성기를

누리고 있는 중국의 현실을 중계한다.

글남궁민 북경대학교석사과정

IP를 중심으로 번성하는

중국 웹·모바일 콘텐츠

중국의 IP, 천하를 제패하다

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2017 03 04Focus In World View

텅쉰은중국내최대웹소설사이트인셩다문학(盛大文

学)과손잡고웨원그룹(阅文集团)을창립해업계의이목을끌

었다.특히콘텐츠와서비스를겸비한모바일QQ리딩(QQ阅

读)은중국웹소설및디지털출판업계에서선두주자로평가

되고있다.

알리바바의알리문학(阿里文学)은스마트폰서비스를

앞세워콘텐츠개발및파트너유치,판권매매에주력하며웹

소설비즈니스틀을구축한다.알리문학은기존웹사이트에

서사용되던평점,리뷰,작가소개,인기순위등의잣대를과

감히버리고모바일이라는특성을활용해다양한루트를통

한독서플랫폼제공및마케팅을펼치고있다.

이처럼중국3대공룡기업이뛰어들면서중국웹소설

시장은한층다양해지고커졌다.작품조회수가수천만건

을넘어선웹소설작가들의몸값이하늘을찌른다.그예로텅

쉰에서활동하는작가탕샨싼먀오(唐山三秒)는현재까지누

적인세수입이1억1천만위안(190억원)에육박한다.그의

대표작인판타지소설<더우뤄다루(鬥羅大陸)>의조회수는

2016년기준이미6천만건을넘었다.

웹소설 수익 구조의 창출

그렇다면최근중국인들의마음을사로잡은웹소설은어떤

것들일까?일단요즘인기있는장르는판타지와요괴,무협

으로대표작은<화천골(花千骨)><랑야방(琅琊榜)><도묘필

기(盗墓笔记)>등이다.학원물과SF,사극군사물등의장르도

인기몰이중이다.

웹소설이중국문화산업시장의태풍의눈으로떠오르

면서중국엔터테인먼트회사들은웹소설IP를활용해영화와

게임,드라마등으로개발하는데혈안이되어있다.

앞서언급한<화천골>은드라마로제작됐다.이드라마

는2015년6월후난위성으로처음방영돼1억5천만명에육

박하는시청자를브라운관앞으로끌어들였고,그다음달인7

월까지아이치이시청누적플레이수가30억건을돌파했다.

당시<화천골>은일요일저녁황금시간대에전국시청률의

21.97%를장악하는기록을세웠다.

당시<화천골>의IP를소유한츠원(慈文)미디어는판

권판매사업뿐만아니라드라마에서게임에이르는다양한

작품개발을거듭했다.또한RPG게임으로제작돼100배가

넘는수익을올렸다.결론적으로중국웹소설은‘플랫폼구축

+원작판권보호+독자리뷰실시간모니터링+유료서비스

운영’이라는공식에입각해비즈니스틀을마련했다고볼수

있다.

저무는 PC, 뜨는 모바일

중국유명리서치기업아이리서치가발표한‘2016년중국

모바일게임업계연구보고(2016年中国移动游戏行业研究

报告)’에따르면,2017년중국온라인게임시장규모는2천

억위안에달할것으로전망된다.이와관련해주목할만한점

은스마트폰시대도래에따른안드로이드의시장장악력강

화로전체게임산업중스마트폰게임산업의비중이확대됐

다는사실이다.업계인사에따르면2015년중국모바일게임

시장규모는이미약452억위안에달했다.

아울러중국리서치기업엔트그룹(艺恩)의집계에따

르면,2016년중국게임시장의실수익은전년동기대비

17.7%증가한1,656억위안이다.이중모바일게임시장실

수익은819.2억위안으로,전년동기대비59.2%성장한것

으로드러났다.이는모바일게임이전체게임산업의절반이

상을장악하고있음을시사한다.아울러2016년은전체게임

산업중모바일게임비중이최초로PC게임을앞지른해이기

도하다.

업계전문가들은2017년게임산업은안정적성장세를

이어나갈것이며이와더불어모바일게임은더욱확대된양

상을보일것이라고전망한다.

웹소설사이트‘팬더칸슈’(왼쪽)와‘QQ리딩’

웹게임<대천사지검>

모바일게임의 득세, IP로 뒤집는다

아이리서치에따르면,2014년과2015년각1분기인기모바

일게임50위중에서싱글게임의비중이가장크다.2015년

에출시된근2만개의모바일게임상품중싱글게임의비율

은80%에달한다.

그중가장선호도가높은장르는단순플래시게임으로,

<애니팡>등이대표적이다.2위는<플랜트오브좀비>등이

대표하는애니메이션장르고그다음으로모험과액션,장기

게임등이사랑받고있다.중국소비자들은콘텐츠자체의내

용보다는장르를따라가는경향이있으므로게임개발자들은

최신게임트렌드를파악해야한다.

이처럼최근에는모바일게임이호황을누리는반면PC

웹페이지게임은정체기에직면해있다.웹페이지게임은

2013년최고전성기를맞았다가2015년을기점으로하락세

를탔다.그러나메마른땅의봄비처럼희망을불어넣어준게

임이있었으니,바로IP개발게임이다.

그전형적인사례로앞에서도언급된게임<화천골>의

제작사37게임즈(37游戏)는2015년에혜성처럼등장했다.

그리고<화천골>IP를웹게임으로개발하면서2,800만유저

를확보했다.게임<화천골>은원작작가가게임각색에직접

참여해원작스토리의특성과퀄리티가살아있다고평가받

는다.IP리메이크게임의대표회사가된37게임즈는<랑야

방><천국2><항해왕>등양질의IP를사들였다.

그결과2015년37게임즈의웹페이지게임수익은37

억위안을기록했다.2017년에는약70억위안에달할것으

로전망된다.2015년37게임즈가개발및서비스한게임중

에서매출1위에등극한것은단연<화천골>(39.3%)이며,2

위는<레전드패업(传奇霸业)>(24.2%),3위는<대천사지검

(大天使之剑)>(14.1%)이다.

결론적으로봤을때4G모바일시대는기존PC게임유

저들의플랫폼을변화시키면서그시장을잠식하고있다.하

지만리스크가낮고지명도가높으며파생상품이다양하다

는IP의세가지특성을잘활용한다면,PC게임산업은홍보

비용절감의효과를보는것은물론<화천골>같은대박을노

려볼수도있다.즉스마트폰시대를계기로전화위복을기대

해보아도좋을것이다.

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웹드라마 지상파 정복기

최근중국에는웹드라마열풍이불고있다,특히웹드라마의

인기와질이높아지면서그기세가방송국방영드라마와필

적할수준이다.바야흐로웹드라마가중국영상문화의주류

로떠오르면서이제는방송국드라마가웹드라마스타일을

모방할정도로그산업적파장이크다.

과거시청자들이방송국제작드라마만고집했다면최

근시청자들은동영상사이트자체제작드라마에열광하고

있다.CC스마트의데이터에따르면,2009년러스영상이선

보인<약속(约定)>이자체제작드라마의초석으로시작을알

렸고,그후요우쿠또한잇달아드라마를제작하기시작했다.

그러다2014년은자체제작드라마의‘원년’이라불릴정도

로최고전성기를달렸다.2015년부터자체제작드라마는

안정세를탔고,이듬해인2016년에는자체제작드라마수가

약2천여편으로집계됐다.

2016년기준가장사랑받은웹드라마로는<노구문(老

九门)><사랑스러운통역사(亲爱的翻译官)><초소년비밀번

호(超少年密码)>등을들수있다.그중<노구문>은난파이투

자(南派投资),궈아오영상(国奥影业),러다오후위(乐道互娱)

같은메이저제작사가동영상기업과손잡고프로덕션에참

여했다는점이흥미롭다.이드라마는아이치이와동방위성

(东方卫视)에서방영됐는데,이사실은이제는웹드라마가방

송국으로역수출된다는사실을보여준다.아이치이의또다

른대표작인<도묘필기(盗墓笔记)>에도상해영화그룹유한회

사(上海电影(集团)有限公司)와러스영상등의메이저제작사

들이참여해화제가됐다.

동영상사이트가드라마를자체제작하면얻을수있는

장점으로는배급비용절감,융통성있는방영시기조율,적

극적홍보등이있다.동영상사이트들은자체제작드라마

와관련된광고와유료서비스운영,판권판매를통해수익

을확보한다.한편,시청자들이가장선호하는(자체제작)

웹드라마장르는1위코미디(17.98%),2위대도시현대물

(15.36%),3위는로맨스(13.67%)로조사됐다.그뒤를스

릴러,범죄,학원물,고전등이따르고있다.

하지만웹드라마는여전히여러문제점을안고있다.첫

째,불법다운로드로인한저작권침해.둘째,과장된영상재

생횟수발표.셋째,주요시청자가학생이라는사실로인한

유료서비스확장의한계.넷째,위안화로억대를넘는과열

투자로인한무한자본게임형성등이다.

웹드라마<초소년비밀번호>(왼쪽)과웹소설원작드라마<랑야방> 웹드라마<사랑스러운통역사>

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