estudo de mercado emissor - alojamento do...

ALOJAMENTO DO FUTURO

ITÁLIAEstudo de Mercado Emissor

http://www.idtour.pt/


[Projeto]

Designação: Alojamento do FuturoObjetivo: Estudos * ProcuraAção: Coleção “Estudos de Mercados Emissores”

[Documento]

Designação: Estudo de Mercado Emissor - ItáliaData: Junho.2015

[Promotor]

AHRESP - Associação da Hotelaria, Restauração e Similares de PortugalAv. Duque D´Ávila, nº 75 - 1049-011 Lisboa T: 21 352 70 60 | F: 21 354 94 [email protected]

[Elaboração]

IDTOUR – unique solutions, ldaCampus universitário de santiago - pavilhão 1, 3810-193 AveiroT: 234 380 312 | F: 234 401 [email protected]

[Co-Financiadores]

[ 002 ]

FICHA TÉCNICA


Estudo de Mercado Emissor ITÁLIA

mailto:[email protected]

http://www.ahresp.com/

http://www.aresp.pt/

http://www.aresp.pt/



1. Síntese .…………….…………………………………………………………………………………………………………………………………….………… 004

2. Identificação …..……………………………………………………………………………………………………………………………………….………… 007

3. Caracterização Geral ……..………………………………………………………………………………………………………………………….………. 009

3.1 Informação Histórica ……………………………………………………………………………………………………………………….………. 010

3.2 Informação Prospetiva ……………………………………………………………………………………………………………………….……. 028

4. Caracterização da Procura Turística …………………………………………………………………………………………………………………… 035

4.1 Informação Histórica ……………………………………………………………………………………………………………………….………. 036

4.2 Informação Prospetiva ……………………………………………………………………………………………………………………….……. 084

5. Análise de Posicionamento do Destino Portugal para os Italianos …..……………………………………………………………….… 100

Notas …….………………………………………………………………………………….………………………………….……………………………………….… 107

[ 003 ]

Índice



1. Síntese

2. Identificação

3. Caracterização Geral

3.1. Info. Histórica

3.2. Info. Prospetiva

4. Caracterização da

Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

ÍNDICE


1. SÍNTESE

ALOJAMENTO DO FUTURO[ 004 ]

[ 005 ]

1. SÍNTESE… DO MERCADO EMISSOR ITALIANOÍndice



Em 2013, a procura turística italiana gerou, na totalidade, 52,7 milhões de viagens, 343,4 milhões de dormidas e 22,5

mil milhões de euros em despesas.

Itália constitui, naturalmente, o principal destino turístico deste mercado, comprovado tanto em termos de viagens

(78,5% e 72,9%, em 2013) como de despesas (58,6%).

Espanha, França e Alemanha integram o top 3 dos principais destinos internacionais da procura turística italiana,

relativamente ao número de viagens (1,4 milhões, 1,3 milhões e 0,8 milhões, respetivamente, no mesmo ano).

Espanha, Holanda e França representam os principais destinos internacionais dos turistas italianos, em termos de

dormidas (9,8 milhões, 9,7 milhões e 7,2 milhões, respetivamente).

Ao nível das despesas, destacam-se os E.U.A., Espanha e França (1,1 mil milhões de euros, 0,9 mil milhões de euros e

0,7 mil milhões de euros, respetivamente).

Portugal constitui o 13.º destino internacional mais procurado pelos italianos, em termos de viagens (0,2 milhões), e o

12.º, relativamente a dormidas (2,0 milhões) e despesas (0,2 mil milhões de euros).

Gastando, em média, 822,2 EUR/Viagem e 100,2 EUR/Dia em destinos internacionais, os turistas italianos realizam

despesas médias inferiores no destino Portugal (710,1 EUR/Viagem e 80,2 EUR/Dia).

Entre 2014 e 2018, prevê-se um crescimento da procura turística italiana em 19,4% das viagens e 10,9% das despesas.

Itália continuará a ser o destino de eleição do mercado italiano, devendo abranger uma quota de mercado de 79,1%

das viagens e 72,8% das despesas, em 2018.

França, Espanha e Reino Unido constituirão os principais destinos internacionais da procura turística italiana, tendo em

conta o número de viagens realizadas (2,9 milhões, 2,5 milhões e 1,6 milhões, respetivamente, em 2018).

E.U.A, Espanha e França formarão o top 3 dos destinos internacionais das despesas destes turistas (2,2 mil milhões de

euros, 1,8 mil milhões de euros e 1,8 mil milhões de euros, respetivamente).

Em 2018, prevê-se que os italianos realizem despesas médias de 1 228,0 EUR/Viagem em destinos internacionais.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

[ 006 ]

1. SÍNTESE… DO MERCADO ITALIANO EM PORTUGALÍndice



Em 2013, Itália surge na oitava posição do ranking de hóspedes e dormidas internacionais em estabelecimentos

hoteleiros (quotas de mercado de 3,9% e 2,7%, respetivamente) e em 12.º lugar, em relação às receitas turísticas

internacionais (1,8%).

Os turistas italianos apresentam uma estada média de 2,46 noites, claramente inferior ao valor médio dos hóspedes

internacionais em estabelecimentos hoteleiros (3,54 noites), em Portugal, no mesmo ano.

Em Portugal, Lisboa destaca-se como a NUTS II preferida por este mercado (48,8% dos hóspedes italianos e 50,2% das

dormidas dos italianos, respetivamente, em 2013).

Madeira, Algarve e Açores são os destinos portugueses onde os italianos apresentam estadas médias em

estabelecimentos hoteleiros mais elevadas (5,54 noites, 3,39 noites e 3,22 noites, respetivamente).

Entre 2014 e 2018, a procura turística italiana em Portugal registará um crescimento global de 2,9%, em termos de

viagens, e de 17,0%, em termos de receitas. Não obstante, prevê-se que a quota de mercado dos turistas italianos, em

ambos as variáveis, sofra um decréscimo ao longo do mesmo período.

Em 2018, Itália surgirá como o 11.º principal mercado emissor de viagens para Portugal (2,5%) e o 12.º, em termos de

receitas (2,1%).

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


2. IDENTIFICAÇÃO


ITÁLIA

[ 008 ]

2. IDENTIFICAÇÃOÍndice



Designação Oficial | República da Itália

Localização | Sul da Europa

Coordenadas Geográficas | 42°50’ N, 12°50’ E

Fronteiras | Áustria (404 km), França (476 km), Vaticano

(Cidade do Vaticano) (3 km), São Marino (37 km)

Eslovénia (218 km) e Suíça (698 km).

Superfície| 301 340 km2

Capital | Roma

Fuso Horário | UTC+1

Unidade Monetária Local | Euro (EUR, €)Fonte: CIA (2014)

Bandeira Oficial de Itália

Fonte: CIA (2014)

Mapa Político do Mundo, 2014

Fonte: idtour (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Itál

iaM

un

do


3. CARACTERIZAÇÃO GERAL


Valle d'Aosta

20 Lombardia8

19

Veneto

15

Friuli-Venezia

Giulia16

Piemonte

11

Liguria7

Emilia-Romagna

5

Toscana

13Marche

9Umbria

14

Lazio

6

Abruzzo

1

Molise10

Campania

4Puglia

12Basilicata

2

Calabria

3

Sardegna

17

Sicili

18

Trentino-AltoAdige

[ 010 ]

3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… POLÍTICAÍndice



Sistema Político | República

Chefe de Estado | Sergio Mattarella

Primeiro-Ministro | Matteo Renzi

Estrutura Administrativa | 15 regiões (1. Abruzzo; 2.

Basilicata; 3. Calabria; 4. Campania; 5. Emilia-Romagna;

6. Lazio; 7. Liguria; 8. Lombardia; 9. Marche; 10. Molise;

11. Piemonte; 12. Puglia; 13. Toscana; 14. Umbria e 15.

Veneto) e 5 regiões Autónomas (16. Friuli-Venezia

Giulia; 17. Sardegna; 18. Sicili; 19. Trentino-Alto Adige e

20. Valle d'Aosta)

Idioma Oficial | Italiano

Fonte: idtour Baseado em CIA (2014); ISTAT (2015)

Mapa Político de Itália, 20141. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Itál

iaM

un

do

Fonte: AICEP (2014); CIA (2014)

[ 011 ]

3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICAÍndice



Fonte: idtour Baseado em World Bank (2014)

Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2013

População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2013

Fonte: World Bank (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oIt

ália

1.º ÁSIA E PACÍFICO

3 973,4 (56,0%)

2.º ÁFRICA

1 020,9 (14,4%)

5.º MÉDIO ORIENTE

232,7 (3,3%)

4.º EUROPA

907,4 (12,4%)

3.º AMÉRICAS

966,7 (13,6%)

Em 2013, a região da Ásia e Pacífico concentrou mais de

metade da população mundial (56,0%), seguida de

África (14,4%), Américas (13,6%), Europa (12,8%) e, por

último, Médio Oriente (3,3%).

China e Índia constituem os países mais populosos do

mundo, no mesmo ano, tendo registado, entre 1960 e

2013, um significativo crescimento global, de 103,5% e

178,5%, respetivamente.

Neste ranking, a Itália ocupa a 23.ª posição, com 59,8

milhões de habitantes.

P. 28/29

P. 28/29

Posição País População Residente

1 China 1 357,4

2 Índia 1 252,1

3 E.U.A. 316,1

4 Indonésia 249,9

5 Brasil 200,4

6 Paquistão 182,1

7 Nigéria 173,6

8 Bangladesh 156,6

(…) (…) (…)

23 Itália 59,8

50,5

54,1

56,5 56,8 57,0

59,459,8

'61 '71 '81 '91 '01 '11 '13

18,4‰

9,1‰

10,3‰9,3‰

-1,3‰

'61 '91 '11 '12

T. B. Natalidade T. B. Mortalidade T. B. Cresc. Natural

9,0‰

9,9‰

9,3‰

0,2‰

3,9‰

9,5‰

5,9‰

'02 '07 '12

T. B. Imig. T. B. Emig. T. B. Cresc. Migratório

0,9‰ 1,1‰

4,1‰

1,8‰3,0‰

8,4‰

[ 012 ]

Índice



3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DEMOGRÁFICA

População Residente em Itália, 106 Hab., 1961-2013



Taxas Brutas de Natalidade, de Mortalidade e de Crescimento Natural em Itália, ‰, 1961-2012

Taxas Brutas de Imigração, de Emigração e de Crescimento Migratório em Itália, ‰, 2002-2012

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

A população residente em Itália tem assinalado, desde

1961 a 2013, um incremento que se traduziu numa taxa

de crescimento global de 18,4%. O seu maior aumento

registou-se entre 1961 e 1971, com uma taxa de

crescimento de cerca de 7%.

A taxa de natalidade italiana registou oscilações ao longo

dos anos, tendo a taxa da mortalidade verificado um

aumento no mesmo período. Observou-se um saldo

natural negativo a partir de 2001.

Os movimentos migratórios internacionais em Itália

traduzem um saldo positivo.

P. 30

Itál

iaM

un

do

Fonte: Eurostat (2014); World Bank (2014)

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5- 2,5 - 2,0 - 1,5 - 1,0 - 0,5 0,0

80-8485 ou +

75-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14

5-90-4

1,0 1,50,00,51,01,52,0 2,00,50,0

Homens Mulheres

2,5 2,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5- 2,5 - 2,0 - 1,5 - 1,0 - 0,5 0,0

80-8485 ou +

75-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14

5-90-4

0,5 1,0 2,00,00,51,02,02,5 2,50,0

Homens Mulheres

1,5 1,0

[ 013 ]

Índice




População Residente | 59 831 093 Habitantes (2013)

Densidade Populacional | 203,41 Hab./Km2 (2013)

Esperança Média de Vida à Nascença | 82,94 Anos (2012)

População Urbana | 68,76% da População Total (2013)

População Estrangeira | 7,3% da População Total (2013)

Índice de Dependência de Jovens | 21,6% (2013)

Índice de Dependência de Idosos | 32,7% (2013)

Índice de Envelhecimento | 151,4% (2013)

Índice de Longevidade | 49,9% (2013)

Fonte: CIA (2014), Eurostat (2014); World Bank (2014)

Fonte: Eurostat (2014)

Pirâmide Etária da População Residente em Itália, 106 Hab., 1991 e 20131991 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Entre 1991 e 2013, a população residente em Itália

registou uma subida, à qual correspondeu uma taxa de

crescimento de 5,4%.

Em 1991, a Itália apresentava uma pirâmide etária mais

jovem do que em 2013.

Entre 1991 e 2013, os crescimentos mais significativos

foram observados nas faixas etárias dos 85 ou + anos

(+155,2%) e dos 70 aos 74 anos (+71,7%)

P. 30

P.30

Itál

iaM

un

do

VALLE D'AOSTA

128,2 (0,2%)

PIEMONTE

4 384,7 (7,3%)

LINGURIA

1 569,0 (2,6%)

LOMBARDIA

9 818,5 (16,4%)

FRIULI-VENEZIA GIULIA

1 224,8 (2,0%)

VENETO

4 893,7 (8,2%)

EMILIA-ROMAGNA

4 388,2 (7,3%)

TOSCANA

3 701,9 (6,2%) MARCHE

1 548,9 (2,6%)

UMBRIA

888,4 (1,5%)

LAZIO

5 570,9 (9,3%)

ABRUZZO

1 315,7 (2,2%)

CAMPANIA

5 783,9 (9,7%)

MOLISE

314,1 (0,5%)

SARDEGNA

1 644,4 (2,7%)

SICILIA

5 012,2 (8,4%)

CALABRIA

1 963,0 (3,3%)

PUGLIA

4 060,7 (6,8%)

PROV. AUTONOMA

DI TRENTO

531,6 (0,9%)

PROV. AUTONOMA

DI BOLZANO

510,9 (0,9%)

BASILICATA

577,6 (1,0%)

[ 014 ]

Índice



População Residente em Itália por NUTS II, 103 Hab., 2013

Fonte: Baseado em Eurostat (2014); World Bank (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Lombardia é a região (NUTS II) italiana com

maior concentração de população residente em

2013 (16,4% do total). Seguem-se as regiões de

Campania e Lazio com, respetivamente, 9,7% e

9,3% da população residente em Itália.

As regiões com menos população residente em

Itália foram Valle d’Aosta e Molise com,

respetivamente, 0,2% e 0,5%.

Entre as regiões com maior densidade

populacional, destacam-se as regiões de

Campania e Lombardia, com, respetivamente

423,1 Hab/km2 e 411,4 Hab/km2.

Por outro lado, as regiões com menor densidade

populacional, são Valle d’Aosta (39,3 Hab/km2) e

Basilicata (57,3 Hab/km2).

Itál

iaM

un

do

[ 015 ]

3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… ECONÓMICAÍndice




Países com PIB Mais Elevado no Mundo, 109 EUR, 2013

PIB por Região do Mundo, 109 EUR, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oIt

ália


17 041,9 (31,0%)

5.º MÉDIO ORIENTE

1 314,5 (2,4%)

4.º ÁFRICA

1 500,0 (2,7%)

1.º AMÉRICAS

18 504,5 (33,6%)

3.º EUROPA

16 681,8 (30,3%)

As Américas, Ásia e Pacífico e Europa concentram, quase

equitativamente, 94,9% do PIB gerado no mundo, em

2013.

Ao nível das economias nacionais, E.U.A. e China

assumem a liderança entre os países com PIB mais

elevado no mundo, em 2013.

No entanto, é de salientar que quase metade dos países

que apresentam um PIB superior à média mundial

(322,4 mil milhões de EUR) é europeu (13 em 27 países).

Neste âmbito, Itália integra o top 10, surgindo na nona

posição, com 1 560,0 mil milhões de euros;

posicionando-se, assim, muito acima da média mundial.

P. 31

P. 31

Posição País PIB

1 E.U.A 12 653,1

2 China 6 959,4

3 Japão 3 691,6

4 Alemanha 2 737,6

5 França 2 059,9

6 Reino Unido 1 899,7

7 Brasil 1 691,3

8 Rússia 1 579,2

9 Itália 1 560,0

10 Índia 1 413,5

1 198,3 1 255,7 1 301,8 1 341,9 1 397,7 1 436,4 1 493,01 554,2 1 575,1 1 519,7 1 551,9 1 579,9 1 566,9 1 560,0

'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13

[ 016 ]




PIB em Itália, 109 EUR, 2000-2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Entre 2000 e 2013, o PIB italiano registou uma subida, que correspondeu a uma taxa de crescimento global de 30,2%

Ao longo do período de análise, este indicador registou algumas oscilações que resultaram em períodos de quebra,

nomeadamente em 2009 (-3,52%), 2012 (-0,83%) e 2013 (-0,44%). O seu valor máximo foi registado em 2011, com

1 579,9 mil milhões de euros. O valor mais baixo registou-se em 2000 (1 198,3 mil milhões de euros).

Em termos gerais, o PIB per capita apresentou um crescimento positivo entre 2000 e 2013, tendo passado de 24,8 mil

EUR/Hab., em 2000, para 26,1 mil EUR/Hab., em 2013. Ao longo deste período, observaram-se ligeiras oscilações,

tendo o valor mais baixo do PIB per capita ocorrido em 2000 (24,8 milhares de EUR/Hab.) e o valor mais elevado em

2008 (26,8 milhares de EUR/Hab.).

O salário médio nacional italiano registou, entre 2005 e 2013, um crescimento positivo, tendo alcançado, em 2013, os

2 409,9 euros mensais.

Já a poupança das famílias foi alvo de um acentuado decréscimo em 2013, face a 2005, tal como o rendimento líquido

disponível que também sofreu uma descida ao longo deste período.

P. 32

Itál

iaM

un

do

Unidade 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

PIB 109 EUR 1 436,4 1 493,0 1 554,2 1 575,1 1 519,7 1 551,9 1 579,9 1 566,9 1 560,0

PIB pc 103 EUR/Hab. 24,8 25,7 26,6 26,8 25,7 26,2 26,6 26,3 26,1

Salário Mínimo NacionalEUR/Mês (12

Meses)N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A. N.A.

Salário Médio NacionalEUR/Mês

(12 Meses)2 089,1 2 149,8 2 197,8 2 262,0 2 263,5 2 320,8 2 346,8 2 366,9 2 409,9

Poupança Familiar % 10,2 8,5 8,0 7,7 7,0 4,1 3,7 3,1 3,92

Rendimento Líquido DisponívelCresc. Anual

%0,6 1,1 1,2 -1,5 -2,3 -1,7 -0,4 -4,6 -1,92

Índice de Preços do

Consumidor2010 = 100 90,98 92,87 94,56 97,75 98,48 100,00 102,74 105,87 107,16

Paridade do Poder de Compra EUR por USD 0,87 0,83 0,82 0,79 0,78 0,78 0,77 0,77 0,760

Taxa de InflaçãoCresc. Anual

%2,0 2,1 1,8 3,3 0,8 1,5 2,8 3,0 1,2

Taxa de Câmbio EUR por USD 0,80 0,80 0,73 0,68 0,72 0,76 0,72 0,78 0,75

Formação Bruta Capital Fixo % do PIB 1,3 3,2 1,6 -3,1 -9,9 -0,5 -1,9 -7,4 -5,41

Saldo da Conta Corrente da

Balança de Pagamentos% do PIB -1,7 -2,5 -2,3 -2,8 -1,9 -3,3 -2,9 -0,3 0,96

Fluxos de Investimento Direto

Estrangeiro109 EUR 16,1 31,3 29,4 -7,4 14,5 6,9 24,7 0,1 12,4

Fluxos de Investimento Direto

no Estrangeiro109 EUR 33,6 33,6 66,3 45,7 15,3 24,7 38,6 6,2 23,8

Dívida Pública % do PIB 122,5 121,3 116,4 118,8 132,1 130,8 123,8 141,7 N.D.

IndicadorAno

[ 017 ]




Fonte: Eurostat (2014); OECD (2014); World Bank (2014)

Retrato Económico de Itália, 2005-2013

P. 32

Itál

iaM

un

do

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

'00 '05 '10 '13

Contribuição Indireta e Induzida para o PIB

Contribuição Direta para o PIB

162,6 162,3157,2 159,6

39,1% 39,1% 40,6%40,2%

'00 '05 '10 '13

Contribuição Direta de Outros Setores - Contribuição Indireta e Induzida de V&T

Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o PIB

Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o PIB

Contribuição de Outros Setores para o PIB

1 560,0

1 198,3

1 436,41 551,9

12,5%14,1% 13,4% 12,9%

[ 018 ]




Fonte: World Bank (2014); WTTC (2014)

Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o PIB em Itália, 109 EUR, 2000-2013

Contribuição de Viagens e Turismo para o PIB em Itália, Comparativamente a Outros Setores, 109 EUR, 2000-2013

Fonte: WTTC (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

A contribuição total do setor das Viagens e Turismo para

o PIB, entre 2000 e 2013, foi alvo de uma descida

(correspondente a uma taxa de crescimento de -1,9% e

a uma variação média anual de -0,2%), com o seu valor

máximo registado em 2006 (171,2 mil milhões de

euros).

Em 2013, o setor das Viagens e Turismo gerou um

impacto total para o PIB italiano de 159,6 mil milhões de

euros.

A contribuição direta de Viagens e Turismo para o PIB,

registou uma descida entre 2000 e 2013 (taxa de

crescimento de -0,8%), tendo alcançado o seu valor

máximo em 2007 com uma contribuição de 67,4 milhões

de euros. A contribuição indireta e induzida foi também

alvo de uma descida (-2,6%), alcançando o seu valor

máximo em 2007, com 109,5 mil milhões de euros.

A contribuição total de Viagens e Turismo para o PIB foi,

em 2013, de 201,8 mil milhões de euros (12,9% do

total).

Entre 2000 e 2013, observou-se uma subida da

contribuição total de Viagens e Turismo para o PIB,

registando uma taxa de crescimento, neste período, de

2,3%.

P. 33

P. 33

Itál

iaM

un

do

CHINA

ALEMANHA

E.U.A.

HOLANDA

Fornecedores

Clientes

FRANÇA

ESPANHA

REINO UNIDO

SUÍÇA

[ 019 ]




Principais Mercados de Importação e Exportação de Itália, 2012

Fonte: idtour Baseado em ITC (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas Em 2012, as principais relações comerciais internacionais de Itália, ocorrem no âmbito geográfico europeu, estando a

Alemanha, França, Holanda, Espanha, Suíça e Reino Unido, entre os mercados europeus com relações comerciais com

Itália.

Ainda no âmbito das relações comerciais internacionais com Itália, surgem os E.U.A., no continente americano, e a

China no continente asiático.

Os principais mercados fornecedores de bens e serviços para Itália foram, neste ano, Alemanha, França, China,

Holanda e Espanha.

Os principais clientes (países importadores) de bens e serviços de Itália foram Alemanha, França, E.U.A., Suíça e Reino

Unido.

Itál

iaM

un

do

'01 '05 '10 '12Resto do Mundo

Portugal

336,7

371,3410,3

417,7

1,2% 1,0% 0,9% 0,7%

[ 020 ]




Valor das Exportações de Bens e Serviços de Itália e Peso de Portugal Enquanto Cliente, 109 EUR, 2001-2012

Fonte: ITC (2014)

Principais Clientes das Exportações de Bens e Serviços de Itália, 109 EUR, 2012

Fonte: ITC (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

As exportações de bens e serviços italianas registaram

um crescimento positivo entre 2001 e 2012,

correspondente a 0,4%, apesar dos decréscimos

observados em 2002, 2003 e 2009.

As exportações de bens e serviços atingiram o seu valor

máximo, 471,7 mil milhões de euros, em 2012.

Ao longo do período compreendido entre 2001 e 2012,

registou-se uma descida do valor das exportações

italianas para Portugal, correspondente a -15,2%.

Portugal foi, portanto, perdendo quota de mercado para

outros países clientes de Itália, tendo esta atingido o seu

valor máximo em 2001 e 2009 (ambos os anos com

1,2%) e o valor mínimo em 2012 (0,7%).

Em 2012, os principais países clientes de Itália foram

Alemanha (12,3% das exportações), França (10,5%),

E.U.A. (7,3%), Suíça (6,5%) e Reino Unido (5,4%).

Neste ranking, Portugal ocupou a 31.ª posição com 3,3

mil milhões de euros, valor correspondente a 0,7% das

exportações italianas.

Itál

iaM

un

do

Posição País Importador/ClienteValor das

Exportações

Peso

Relativo

1 Alemanha 58,1 12,3%

2 França 49,3 10,5%

3 E.U.A. 34,6 7,3%

4 Suíça 30,7 6,5%

5 Reino Unido 25,5 5,4%

6 Espanha 20,9 4,4%

7 Bélgica 13,0 2,8%

8 Holanda 11,7 2,5%

(…) (…) (…) (…)

31 Portugal 3,3 0,7%


Portugal

381,3

449,7

0,5% 0,5% 0,5%

327,6

0,5%

462,8

[ 021 ]




Fonte: ITC (2014)

Valor das Importações de Bens e Serviços de Itália e Peso de Portugal Enquanto Fornecedor, 109 EUR, 2001-2012

Principais Fornecedores das Importações de Bens e Serviços de Itália, 109 EUR, 2012

Fonte: ITC (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

As importações de bens e serviços italianas registaram,

entre 2001 e 2012, um crescimento positivo,

correspondente a 0,4%.

O valor das importações, ao longo deste período,

alcançou o seu valor máximo histórico em 2011 (484,1

mil milhões de euros).

As exportações de Portugal para Itália registaram um

crescimento global de +24,0%, entre 2001 e 2012.

O valor da quota de mercado de Portugal enquanto país

exportador de bens e serviços para Itália manteve-se

próxima dos 0,5%, durante o período de análise.

Os principais países fornecedores de bens e serviços

para Itália, em 2012, foram a Alemanha (13,6% das

importações), França (8,4%), China (5,7%), Holanda

(5,1%) e Espanha (4,4%).

Neste ranking, Portugal ocupou a 41.ª posição com 2,1

mil milhões de euros.

Itál

iaM

un

do

Posição País Exportador/FornecedorValor das

Importações

Peso

Relativo

1 Alemanha 63,0 13,6%

2 França 38,9 8,4%

3 China 26,4 5,7%

4 Holanda 23,5 5,1%

5 Espanha 20,5 4,4%

6 E.U.A. 19,5 4,2%

7 Rússia 19,3 4,2%

8 Bélgica 16,3 3,5%

(…) (…) (…) (…)

41 Portugal 2,1 0,5%


Itália

37,3

42,8

54,2

64,5

4,5% 4,4% 3,7% 3,4%

[ 022 ]




Valor das Exportações de Bens e Serviços de Portugal e Peso de Itália Enquanto Cliente, 109 EUR, 2001-2012

Fonte: ITC (2014)

Principais Clientes das Exportações de Bens e Serviços de Portugal, 109 EUR, 2012

Fonte: ITC (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Em termos globais, as exportações portuguesas de bens

e serviços registaram um crescimento positivo de 2001 a

2012 (+72,6%).

Tanto em 2005 como em 2009, observaram-se

decréscimos anuais na ordem na ordem dos 9,8% e

15,1%, respetivamente.

Em termos absolutos, 2012 consubstanciou o ano em

que o valor das exportações atingiu o seu máximo

histórico (64,5 mil milhões de euros).

Ao longo do período de análise, Itália registou um

crescimento global de +76,1%, ao nível das exportações

de bens e serviços de Portugal.

Espanha liderou, isoladamente, o ranking dos principais

clientes de Portugal, em todos os anos estudados.

França e Alemanha juntam-se a Espanha no top 3,

contabilizando, agregadamente, mais de 43% das

exportações portuguesas.

Quanto à importância de Itália para as exportações

portuguesas, esta ocupou, em 2012, o oitavo lugar com

2,2 mil milhões de euros e um peso relativo de 3,4%.

Os principais clientes das exportações portuguesas têm-

se mantido, genericamente, desde 2001.

Itál

iaM

un

do

Posição País Importador/ClienteValor da

Exportação

Peso

Relativo

1 Espanha 12,5 19,4%

2 França 8,0 12,4%

3 Alemanha 7,3 11,4%


5 Angola 4,3 6,7%

6 E.U.A. 2,8 4,4%

7 Holanda 2,7 4,2%

8 Itália 2,2 3,4%

9 Bélgica 2,0 3,1%

10 Brasil 1,8 2,8%


Itália

51,6

57,4

67,8 66, 6

6,4% 5,0% 5,3% 4,9%

[ 023 ]



Estudo de Mercado Emissor

Fonte: ITC (2014)

Valor das Importações de Bens e Serviços de Portugal e Peso de Itália Enquanto Fornecedor, 109 EUR, 2001-2012

Principais Fornecedores das Importações de Bens e Serviços de Portugal, 109 EUR, 2012

Fonte: ITC (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Apesar do crescimento global positivo (29,1%), entre

2001 e 2012, as importações portuguesas têm sofrido

algumas oscilações, sendo de especial destaque o

decréscimo registado em 2009 (-16,5%).

Ao longo dos anos, Espanha tem liderado os principais

fornecedores de bens e serviços de Portugal.

Em 2012, Alemanha e França constituíram,

respetivamente, os segundo e terceiro fornecedores

mais representativos para Portugal. Em conjunto, o top

3 foi responsável pelo fornecimento de mais de 43% do

valor das importações registado no mesmo ano.

Itália ocupou o quarto lugar neste ranking, com uma

quota de mercado de 4,9% (3,2 mil milhões de euros).

Ao longo dos anos, entre 2001 e 2012, Itália registou

uma descida global de 2,5%.

Entre os demais fornecedores de Portugal, China ocupa

um lugar de destaque, não assumindo, no entanto, uma

posição igualmente relevante enquanto cliente.

ITÁLIA

Itál

iaM

un

do

Posição País Exportador/FornecedorValor da

Importação

Quota de

Mercado

1 Espanha 17,7 26,6%

2 Alemanha 7,0 10,5%

3 França 4,4 6,6%

4 Itália 3,2 4,9%


6 China 2,7 4,0%

7 Holanda 2,3 3,5%

8 E.U.A. 2,0 2,9%

9 Angola 1,9 2,9%

10 Brasil 1,8 2,7%

[ 024 ]

3.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… SOCIALÍndice



Fonte: UNPD (2014)

Índice de Desenvolvimento Humano por País (IDH), 2013

Países com Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) Mais Elevado, 2013

Fonte: UNPD (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oIt

ália

O Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) assenta em

três dimensões, por sua vez representadas por

indicadores: saúde (esperança média de vida à nascença),

educação (média de anos de escolaridade e anos de

escolaridade esperados) e rendimento (RNB per capita).

Noruega é o país do mundo que regista um IDH mais

elevado: 0,944.

Itália ocupa o 26.º lugar do ranking dos países com IDH

mais elevado do mundo, com um índice de 0,872.

Em 2013, existiam 49 países no mundo com IDH

classificado como “muito elevado”, pertencendo o 49.º

lugar à Argentina com um índice de 0,808.

Posição País IDH Classificação

1 Noruega 0,944 Muito Elevado

2 Austrália 0,933 Muito Elevado

3 Suíça 0,917 Muito Elevado

4 Holanda 0,915 Muito Elevado

5 E.U.A. 0,914 Muito Elevado

6 Alemanha 0,911 Muito Elevado

7 Nova Zelândia 0,910 Muito Elevado

8 Canadá 0,902 Muito Elevado

(…) (…) (…) (…)

26 Itália 0,872 Muito Elevado

[ 025 ]




Feriados Nacionais |

1 de janeiro - Dia de Ano Novo

6 de janeiro - Dia da Epifania

25 de Abril – Dia da Libertação

1 de maio - Dia do Trabalhador

2 de junho – Dia da República

15 de agosto - Dia de Nossa Senhora da Assunção

1 de novembro - Dia de Todos-os-Santos

8 de dezembro - Dia da Imaculada Conceição

25 de dezembro - Dia de Natal

26 de dezembro – Dia de Santo Estêvão

Período de Férias Escolares |

Natal/Ano Novo - 12 a 14 dias

Inverno/Carnaval - 1 a 5 dias

Primavera/Páscoa - 5 a 6 dias

Verão - 12 a 13 semanas

Fonte: AICEP (2014); European Commission (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Itál

iaM

un

do

Catolicismo: 80%

Outras: 20%

13,2%8,4%

5,2% 3,7%

36,9%32,0% 31,7%

27,8%

49,9%

59,5%63,1%

68,5%

'81 '91 '01 '12

Setor Primário Setor Secundário Setor Terciário

10,1%

11,9%

9,6%

6,8% 8,4%

10,7%

'91 '96 '01 '06 '11'12

[ 026 ]




Religiões Predominantes em Itália, %

Fonte: CIA (2014)

Taxa de Desemprego em Itália, %, 1991-2012

Fonte: World Bank (2014) Fonte: World Bank (2014)

Emprego por Setor de Atividade em Itália, %, 1981-2012

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

O catolicismo é, claramente, a religião com mais

seguidores em Itália, representando 80% da população.

Entre 1991 e 2012, a taxa de desemprego em Itália,

registou algumas oscilações, tendo atingido o seu

máximo em 1998, com 12,1%.

Nas últimas décadas, em Itália, tem-se assistido a uma

diminuição da população empregada nos setores

primário e secundário, em prol do emprego no setor

terciário (48,7% em 1981 e 68,5% em 2012).

P. 34

Itál

iaM

un

do

'00 '05 '10 '13

Contribuição de Outros Setores para o Emprego

Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o Emprego

Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o Emprego

22,9 22,422,620,9

5,06%

8,9%

5,56%

5,56%

7,5% 6,8% 6,7%

'00 '05 '10 '13

Contribuição Indireta e Induzida para o Emprego

Contribuição Direta para o Emprego

2,6 2,62,8

3,1

39,5% 40,0% 42,2%39,6%

[ 027 ]




Fonte: WTTC (2014)

Fonte: ILO (2014);WTTC (2014)

Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, 106

Pessoas Empregadas, 2000-2013

Contribuição de Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, Comparativamente a Outros Setores, 106 Pessoas Empregadas, 2000-2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Entre 2000 e 2013 a contribuição do setor de Viagens e

Turismo para o emprego apresenta algumas oscilações,

tendo-se traduzido numa descida global de 15,0%.

A contribuição direta e induzida de Viagens e Turismo

para o emprego em Itália foi de 57,8%, em 2013.

Comparativamente a outros setores da economia, a

contribuição de Viagens e Turismo para o emprego em

Itália foi de 6,7%, contribuição esta que registou uma

descida em 2013 face a 2000 (8,9%).

P. 34

Itál

iaM

un

do

'14 '15 '16 '17 '18

56,5%

3,0%12,8%

13,4%

14,3%

56,4%

3,0%12,7%

13,4%

14,5%

56,3%

3,1%12,6%

13,4%

14,7%

56,2%

3,1%12,4%

13,4%

14,8%

56,2%

3,2%12,3%

13,3%

15,0%

7 102,5 7 185,7 7 269,7 7 355,3 7 442,2

4.º EUROPA907,5 Milhões ('14)917,9 Milhões ('18)

1.º ÁSIA E PACÍFICO4 011,8 Milhões ('14)4 179,0 Milhões ('18)

3.º AMÉRICAS953,9 Milhões ('14)993,3 Milhões ('18)

5.º MÉDIO ORIENTE213,2 Milhões ('14)234,9 Milhões('18)

2.º ÁFRICA1 016,0 Milhões ('14)1 117,1 Milhões ('18) R

ankin

gs

[ 028 ]

3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DEMOGRÁFICAÍndice



Fonte: IMF (2014)

Projeções para o período 2014-2018 revelam um

crescimento progressivo da população mundial,

mantendo-se, genericamente, a distribuição regional

observada em 2013.

Em 2018, Ásia e Pacífico manterão a liderança em

termos demográficos (56,2%), devendo ser seguida a

longa distância por África (15,0%), Américas (13,3%),

Europa (12,3%) e, finalmente, Médio Oriente (3,2%).

Adicionalmente, perspetiva-se que os países mais

populosos do mundo em 2013 se mantenham em 2018,

sendo que a Itália deverá ocupar o 24.º lugar, descendo

uma posição relativamente a 2013.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oIt

ália

Projeção da População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2014-2018

Projeção dos Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2018

Fonte: IMF (2014)


1 China* 1 394,9

2 Índia 1 323,0

3 E.U.A. 331,4

4 Indonésia 266,1

5 Brasil 206,8

6 Paquistão 201,2

7 Nigéria 193,9

8 Bangladesh 159,9

(…) (…) (…)

24 Itália 61,6


4 520,4 | 53,8% ('30)4 278,4 | 39,5% ('100)

2.º ÁFRICA

1 523,2 | 18,1% ('30) 4 040,3 | 37,3% ('100)

5.ºMÉDIO ORIENTE

308,0 | 3,7% ('30)427,6 | 3,9% ('100)

4.º EUROPA

928,3 | 11,1% ('30)842,3 | 7,8% ('100)

3.º AMÉRICAS

1 120,0 | 13,3% ('30)1 249,2 | 11,5% ('100)

[ 029 ]




Fonte: idtour Baseado em UN DESA (2014)

Observa-se que as projeções demográficas para 2030

não trazem alterações significativas ao cenário proposto

para 2018

Já estimativas elaboradas para 2100, apesar de

preverem a manutenção da posição ocupada por cada

região, introduzem mudanças relevantes ao nível das

respetivas quotas de mercado.

É de realçar o significativo incremento do número de

habitantes em África, em termos absolutos e

percentuais.

China e Índia permanecerão a liderar o ranking deste

indicador.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oIt

ália

Projeção da População Residente por Região do Mundo, 106 Hab., 2030-2100

Projeção dos Países Mais Populosos do Mundo, 106 Hab., 2100

Fonte: UN DESA (2014)


1 Índia 1 546,8

2 China 1 085,6

3 Nigéria 913,8

4 E.U.A. 462,1

5 Indonésia 315,3

6 Tanzânia 275,6

7 Paquistão 263,3

8 Rep. Dem. Congo 262,1

(…) (…) (…)

45 Itália 54,6

'14 '15 '16 '17 '18

61,2 61,661,561,461,3

'30 '100

61,2 54,6

[ 030 ]




Esperança Média de Vida à Nascença |

H: 81,84 Anos | M: 87,20 Anos (2030)

H: 90,66 Anos | M: 96,01 Anos (2100)

Índice de Dependência de Jovens | 22,3% (2030)

27,3% (2100)

Índice de Dependência de Idosos | 44,7% (2030)

62,4% (2100)

Índice de Envelhecimento | 200,6% (2030)

228,6% (2100)


Itália tem vindo a registar ao longo dos anos um

aumento, ainda que ligeiro, da população residente,

tendência que se deverá reverter entre 2030 e 2100,

refletindo-se numa diminuição de 10,8% do número de

habitantes para este período.

A diminuição da população deverá ocorrer sobretudo na

faixa etária dos 15 aos 64 anos, que entre 2030 e 2100

deverá sofrer uma diminuição de 21,5%.

Verifica-se um aumento da população idosa em Itália

(9,6% entre 2030 e 2100), que, juntamente com a

descida da população nas faixas etárias dos 0 aos 14

anos e dos 15 aos 64 anos, evidenciam o agravamento

do fenómeno de envelhecimento populacional.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção da População Residente em Itália, por Faixa Etária, 106 Hab., 2030-2100


Projeção da População Residente em Itália, 106 Hab., 2014-2100

Fonte: IMF (2014); UN DESA (2014)

Itál

iaM

un

do

13,3%

59,9%

26,8%

0-14 anos 15-64 Anos 65 ou + Anos

N'30 = 48,2

14,4%

52,7%

32,9%

0-14 anos

15-64 Anos

65 ou + AnosN'100 = 41,7

'14 '15 '16 '17 '18

32,1%

2,4%3,0%

29,9%

32,5%

32,7%

3,0%

29,3%

32,5%

33,3%

28,8%

32,4%

33,9%

2,5%

28,3%

32,3%

34,6%

2,5%

27,8%

32,1%

56 408,7 59 556,362 311,7

65 479,2 68 709,7

3,0%3,0%

3,0%2,4%

2,4%

3.º EUROPA16 867,6 Mil Milhões ('14)19 095,0 Mil Milhões ('18)

1.º ÁSIA E PACÍFICO18 135,1 Mil Milhões ('14)23 752,6 Mil Milhões ('18)

2.º AMÉRICAS18 331,0 Mil Milhões ('14)22 053,9 Mil Milhões ('18)

4.º MÉDIO ORIENTE1 719,4 Mil Milhões ('14)2 090,6 Mil Milhões('18)

5.º ÁFRICA1 355,7 MIL MILHÕES ('14)1 717,6 MIL MILHÕES ('18)

Ran

king '1

8

[ 031 ]

3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… ECONÓMICAÍndice



Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014)

Projeções a curto prazo referentes à evolução do PIB no

mundo preveem um crescimento global significativo

deste indicador, mantendo-se, de modo geral, as atuais

quotas de mercado atribuídas a cada região.

Os quatro países com PIB mais elevado no mundo

manter-se-ão, continuando E.U.A. a assumir a liderança

a uma distância considerável da segunda posição

(China).

Itália deverá descer uma posição, passando a ocupar,

em 2018, o 10.º lugar do ranking projetado para este

ano (com um PIB de 1 598,2 mil milhões de euros).

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oIt

ália

Projeção do PIB por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2018

Projeção dos Países com PIB Mais Elevado no Mundo, 109 EUR, 2018


Posição País PIB

1 E.U.A. 14 855,4

2 China* 10 518,6

3 Japão 4 174,8

4 Alemanha 2 786,5

5 Brasil 2 386,2

6 Rússia 2 239,8

7 França 2 185,7

8 Reino Unido 2 105,1

9 Índia 2 094,9

10 Itália 1 598,2

'14 '15 '16 '17 '18

1 520,4 1 598,21 582,81 562,11 547,8

'14 '15 '16 '17 '18

24,86 25,9425,7325,4325,25


[ 032 ]





Para o período entre 2014 e 2018, estima-se que o PIB

italiano registe um aumento global de 5,1%.

O PIB per capita italiano registará, de igual forma, um

crescimento entre 2014 e 2018, traduzido numa taxa de

crescimento de 4,3%.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção do PIB em Itália, 109 EUR, 2014-2018

Projeção do PIB per capita em Itália, 103 EUR, 2014-2018

Itál

iaM

un

do

'14 '15 '16 '17 '18

Contribuição Indireta e Induzida para o PIB

Contribuição Direta para o PIB

145,7155,9

41,0% 41,5%

144,7

40,7%

149,3

41,2%

152,6

41,3%

'14 '15 '16 '17 '18Contr. Direta de Outros Setores - Cont. Indireta e Induzida de V&T

Contribuição Indireta e Induzida de Viagens e Turismo para o PIB

Contribuição Direta de Viagens e Turismo para o PIB

1 598,21 520,4 1 547,8 1 562,1 1 582,8

9,8%9,6%9,6%9,4%9,5%

Contribuição de Outros Setores para o PIB

[ 033 ]




As projeções da contribuição total do setor Viagens e

Turismo para o PIB em Itália apontam para um aumento

deste indicador, refletindo-se num crescimento global

de 7,8%, entre 2014 e 2018.

A contribuição indireta e induzida do turismo deverá

continuar a superar o impacto direto do setor para o PIB

entre 2014 e 2018, com taxas de crescimento de,

respetivamente, 6,5% e 9,7%.

Comparativamente a outros setores, o turismo deverá

contribuir em 9,8% para o PIB italiano em 2018, com um

crescimento de 11,0% neste ano face a 2014.

Já a contribuição indireta e induzida deverá ser de 5,7%

e a contribuição direta de 4,0%.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção da Contribuição de Viagens e Turismo para o PIB em Itália, Comparativamente a Outros Setores, 109 EUR, 2014-2018

Fonte: Euromonitor (2014); IMF (2014), WTTC (2014)

Fonte: Euromonitor (2014); WTTC (2014)

Projeção da Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o PIB em Itália, 109 EUR, 2014-2018

Itál

iaM

un

do

'14 '15 '16 '17 '18

Contribuição Indireta e Induzida para o Emprego

Contribuição Direta para o Emprego

2,82,82,72,72,7

42,5% 42,8% 43,3% 43,5%43,0%

12,4% 12,0%11,2%

10,4%9,8%

'14 '15 '16 '17 '18

[ 034 ]

Índice



Fonte: IMF (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção da Taxa de Desemprego em Itália, %, 2014-2018

Fonte: WTTC (2014)

Projeção da Contribuição do Setor Viagens e Turismo para o Emprego em Itália, 106 Pessoas Empregadas, 2014-2018

Projeções revelam que a taxa de desemprego em Itália

deverá sofrer uma descida entre 2013 e 2018,

refletindo-se numa taxa de desemprego com valores na

ordem dos 9,8%, no último ano em análise.

As projeções, entre 2014 e 2018, revelam para a

contribuição total do setor Viagens e Turismo para o

emprego, um crescimento de 5,8%.

Relativamente à contribuição direta, observa-se,

também para 2014 e 2018, um impacto superior ao da

contribuição indireta e induzida da atividade turística no

emprego.

O crescimento estimado da contribuição direta do

turismo no emprego deverá ser, entre 2014 e 2018, de

8,3%, enquanto que a contribuição indireta e induzida

deverá estimar-se num crescimento de 3,9% para este

período.

3.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… SOCIAL

Itál

iaM

un

do


4. CARACTERIZAÇÃO DA PROCURA

TURÍSTICA


'90 '95 '00 '05 '10 '13

Europa Mediterrânea Itália

58,874,1

106,7

134,7

165,3 179,2

33,6% 31,9% 28,5% 26,8% 19,7% 14,1%

'90 '95 '00 '05 '10 '13

53,7%

19,5%22,4%

2,3%2,1%

48,0%

22,3%

25,9%2,2%1,6%

36,9%

30,8%

26,0%

2,0%4,3%

34,5%

32,8%

25,8%

4,9%2,0%

1.º AMÉRICAS

1 044,3 Milhões


991,0 Milhões

3.º EUROPA

778,9 Milhões

4.º MÉDIO ORIENTE

148,9 Milhões

5.º ÁFRICA

60,1 Milhões

1 025,0 Milhões

1 674,1 Milhões

2 609,4 Milhões

48,1%

23,3%

24,8%

2,2%1,7%

44,3%

25,7%

26,6%

1,7%1,6%

Ran

king '1

3

[ 036 ]

4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREOÍndice



Transporte Aéreo por Região do Mundo, 106 Passageiros Transportados, 1990-2013



Transporte Aéreo na Europa Mediterrânea e em Itália, 106 Passageiros Transportados, 1990-2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

Entre 1990 e 2013, é evidente uma forte intensificação

do tráfego aéreo, a uma taxa de crescimento global de

195,0%, em termos de passageiros transportados.

Esta tendência foi, igualmente, observada em todas as

regiões, embora assumindo diferentes proporções.

O Médio Oriente foi a região que registou uma evolução

mais significativa (+522,6%), seguida da Ásia e Pacífico

(+396,9%), Europa (+239,1%), África (+178,6%) e, por

fim, Américas (+89,8%).

O peso relativo de Itália no total do tráfego aéreo da sub-

-região sofreu um forte decréscimo, entre 1990 e 2013.

O mesmo se verifica em termos absolutos, após 2007.

Posição Aeroporto País Passageiros

1 Hartsfield-Jackson Atlanta E.U.A. 95,7

2 Beijing Capital China 81,9

3 London Heathrow Reino Unido 70,1

4 Haneda (Tokyo International) Japão 67,8

5 Chicago O'Hare E.U.A. 67,1

6 Los Angeles E.U.A. 63,8

7 Paris-Charles de Gaulle França 61,5

8 Dallas/Fort Worth E.U.A. 58,9

9 Dubai E.A.U. 58,4

10 Soekarno-Hatta Indonésia 57,8

[ 037 ]




Ao nível do número de infraestruturas aeroportuárias,

os E.U.A. lideram, isoladamente, este ranking, no qual a

Itália surge em 45.º lugar.

Quatro dos dez aeroportos mais movimentados do

mundo localizam-se nos E.U.A, representando as

Américas neste top.

Destaca-se, ainda, em segundo, quarto e décimo

lugares, os aeroportos de Beijing (China), Tokyo (Japão)

e Soekarno-Hatta (Indonésia), respetivamente,

pactuando com a relevante quota de mercado e

significativo crescimento observados na região Ásia e

Pacífico.

Por seu lado, a presença do aeroporto do Dubai (E.A.U.)

neste ranking traduz a crescente relevância do Médio

Oriente, ao nível do transporte aéreo de passageiros,

caracterizando-se esta infraestrutura, em particular, por

assumir grande destaque enquanto aeroporto de escala.

No continente europeu, são os aeroportos de Heathrow

(Reino Unido) e Charles de Gaulle (França) os que,

claramente, movimentam um maior número de

passageiros.

Fonte: CIA (2014)

Países com Maior Número de Aeroportos e Aeródromos no Mundo, 2013

Aeroportos Mais Movimentados do Mundo, 106 Passageiros Transportados, 2013

Fonte: CIA (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

Posição País Aeroportos

1 E.U.A. 13 513

2 Brasil 4 093

3 México 1 714

4 Canadá 1 467

5 Rússia 1 218

6 Argentina 1 138

7 Bolívia 855

8 Colômbia 836

(…) (…) (…)

45 Itália 129

Posição País Passageiros

1 E.U.A. 229,6

2 Indonésia 73,5

3 Itália 63,1

4 Reino Unido 62,3

5 Espanha 56,6

6 China 53,4

7 Alemanha 51,1

8 Brasil 45,6

9 Índia 44,4

10 França 40,5

[ 038 ]




Fonte: Euromonitor (2014)

Principais Origens/Destinos de Voos de Longo Curso, 106 Passageiros Transportados, 2013

Principais Origens/Destinos de Voos Low Cost, 106 Passageiros Transportados, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Relativamente aos voos de longo curso, os E.U.A.

lideram, isoladamente, o top dos principais países de

origem/destino dos passageiros aéreos, em 2013.

Neste ranking, predominam, claramente, países

pertencentes à região Ásia e Pacífico (cinco em oito).

Mais uma vez, a presença dos E.A.U. neste top reforça a

importância e natureza do tráfego aéreo no Médio

Oriente.

A Europa é, novamente, representada pelo Reino Unido,

nesta matéria.

Em 2013, a Itália ocupa a 22.ª posição neste ranking,

tendo transportado 16,3 milhões de passageiros de

longo curso.

Quanto aos principais países de operação das

companhias aéreas low cost, os E.U.A. demarcam,

novamente, a sua posição no topo da tabela, em 2013.

Este ranking reforça ainda a importância dos voos low

cost na Europa, aqui representada por Itália, Reino

Unido, Espanha, Alemanha e França. Desta forma, Itália

surge como país europeu de origem/destino de

passageiros transportados em low cost melhor

posicionado neste ranking, com 63,1 milhões de

passageiros transportados.

P. 84

P. 84

Em P

ort

uga

l


1 E.U.A. 531,4

2 Coreia do Sul 94,3

3 Índia 81,1

4 Reino Unido 61,3

5 China 57,0

6 E.A.U. 46,2

7 Hong Kong, China 46,0

8 Singapura 45,0

(…) (…) (…)

22 Itália 16,3

ÁSIA E PACÍFICO

CTI: 248 (23%)RTI: 270 (31%)

ÁFRICA

CTI: 56 (5%)RTI: 26 (3%)

MÉDIO ORIENTE

CTI: 52 (5%)RTI: 36 (4%)

EUROPA

CTI: 563 (52%)RTI: 368 (42%)

AMÉRICAS

CTI: 168 (15%)RTI: 173 (20%)

CTI - Chegadas Turísticas Internacionais (106 Turistas)RTI - Receitas Turísticas Internacionais (109 EUR)

[ 039 ]

Índice



Fonte: UNWTO (2014); World Bank (2014)

Chegadas e Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICA

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

O turismo internacional recetor (inbound) é, geralmente, medido por variáveis referentes tanto a chegadas como a

receitas turísticas internacionais, debruçando-se, assim, sobre duas dimensões distintas, mas complementares, da

procura turística (fluxos de pessoas e fluxos económicos).

Em ambos os indicadores analisados, a Europa destaca-se, claramente, das demais regiões, recebendo 51,8% das

chegadas e 42,2% das receitas turísticas internacionais registadas no mundo. Em segundo lugar, surge a Ásia e Pacífico,

logo seguida das Américas. Visivelmente atrás, encontram-se África e Médio Oriente.

Quando analisadas as receitas médias por chegada turística internacional, a Ásia e Pacífico é a região onde são geradas

receitas superiores (1 089,7 EUR/Tur.), seguida das Américas (1 027,8 EUR/Tur.). No extremo oposto, encontram-se o

Médio Oriente (690,4 EUR/Tur.), Europa (654,0 EUR/Tur.) e África (461,8 EUR/Tur.), abaixo da média mundial de 803,1

EUR/Tur.

P. 85

Em P

ort

uga

l

Posição País Chegadas

1 França 83,0

2 E.U.A. 69,8

3 Espanha 60,7

4 China 55,7

5 Itália 47,7

6 Turquia 37,8

7 Alemanha 31,5

8 Reino Unido 31,2

9 Rússia 28,4

10 Tailândia 26,5

'90 '95 '00 '05 '10 '13

12,6%

2,0%

61,8%

20,3%

3,3%

16,5%

3,3%

57,8%

18,4%

3,9%

21,6%

6,1%

51,1%

15,9%

5,3%457,2

Milhões

696,8Milhões

948,4Milhões

1.º EUROPA563,4 Milhões

2.º ÁSIA E PACÍFICO248,1 Milhões

3.º AMÉRICAS167,9 Milhões

4.º MÉDIO ORIENTE51,6 Milhões

5.º ÁFRICA55,8 Milhões

Ran

king

'13

15,1%

2,2%

59,8%

19,3%

3,6%

19,2%

4,7%

54,8%

16,6%

4,6%

22,8%

4,7%

51,8%

15,5%

5,1%

[ 040 ]

Índice



No contexto mundial, a evolução das chegadas turísticas

internacionais tem-se revelado positiva, registando um

crescimento de 137,7%, entre 1990 e 2013. Contudo,

2001, 2003 e 2009 foram pautados por retrocessos.

No âmbito regional, a Europa tem assumido a liderança,

apesar da constante perda de quota de mercado. Esta

tendência tem também caracterizado as Américas.

Contrariamente, Ásia e Pacífico tem registado um

progressivo aumento do seu peso relativo. Observou-se,

ainda, um crescimento de 329,5%, entre 1990 e 2013.

No âmbito dos principais destinos segundo as chegadas

turísticas, Itália surge em quinto lugar.

Chegadas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 1990-2013

Fonte: UNWTO (2014)

Principais Destinos Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2013

Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); Euromonitor (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 86

P. 86

Em P

ort

uga

l

'90 '95 '00 '05 '10 '13

3,3%

15,6%

1,7%

54,4%

26,2%

2,0%

18,2%

2,6%

49,2%

27,8%

2,3% 27,5%

5,6%

44,2%

19,4%31,0%

4,1%

42,2%

19,8%

3,0%

477,0 MilMilhões

USD

930,5 Mil Milhões

USD

263,6 Mil Milhões

USD

1.º EUROPA489,3 Mil Milhões USD

2.º ÁSIA E PACÍFICO358,9 Mil Milhões USD

3.º AMÉRICAS229,2 Mil Milhões USD

4.º MÉDIO ORIENTE47,3 Mil Milhões USD

5.º ÁFRICA34,2 Mil Milhões USD

Ran

king '1

3

19,2%

1,90%

52,2%

24,8%

2,0%

19,9%

4,0%

51,5%

21,4%

3,2%

[ 041 ]

Índice



Entre 1990 e 2013, observou-se um crescimento global

de 339,5% das receitas turísticas internacionais.

Também em 2009 se registou uma retração desta

variável, como resultado da crise financeira de 2008.

No ranking, os E.U.A. surgem em primeiro lugar.

Espanha, França e China assumem, por seu lado, a

segunda, terceira e quarta posições. Desta forma, os

principais destinos internacionais surgem

consensualizados tanto em termos de chegadas, como

de receitas.

Itália desce uma posição face ao ranking das chegadas,

registando 33,1 mil milhões de euros de receitas.

Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 USD, 1990-2013

Fonte: Baseado em UNWTO (2000, 2001, 2002, 2004, 2005, 2006, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2014); WTTC (2014)

Principais Destinos Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013

Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); World Bank (2014); Euromonitor (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 87

P. 87

Em P

ort

uga

l

Posição País Receitas

1 E.U.A. 105,1

2 Espanha 45,5

3 França 42,3

4 China 38,9

5 Macau, China 38,9

6 Itália 33,1

7 Tailândia 31,7

8 Alemanha 31,0

9 Reino Unido 30,6


[ 042 ]

Índice



Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2000, 2002, 2005, 2006, 2010, 2011, 2013, 2014); World Bank (2014); WTTC (2014)

Partidas e Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 88

O turismo internacional emissor (outbound) pode ser caracterizado em termos de partidas e de despesas turísticas

internacionais.

Ao nível de ambas as variáveis, a Europa foi a região que mais fluxos gerou em 2013, seguida, a longa distância, da Ásia

e Pacífico, posteriormente, das Américas, e, finalmente, do Médio Oriente e África.

Quanto à despesa média por partida, os turistas provenientes do Médio Oriente (1 651,8 EUR/Tur.), Américas (1 058,2

EUR/Tur.) e Ásia e Pacífico (976,0 EUR/Tur.) são os que realizam despesas superiores em viagens internacionais. Por

sua vez, a Europa (706,8 EUR/Tur.) e África (627,5 EUR/Tur.) encontram-se abaixo da média mundial (834,6 EUR/Tur.).

Através da análise dos indicadores representativos do turismo recetor (chegadas e receitas) e emissor (partidas e

despesas), conclui-se que a maioria dos fluxos turísticos internacionais ocorre num contexto intrarregional.

Em P

ort

uga

l

ÁSIA E PACÍFICO

PTI: 250 (23%)DTI: 244 (27%)

ÁFRICA

PTI: 33 (3%)DTI: 21 (2%)

MÉDIO ORIENTE

PTI: 32 (3%)DTI: 53 (6%)

EUROPA

PTI: 566 (52%)DTI: 400 (44%)

AMÉRICAS

PTI: 178 (16%)DTI: 189 (21%)

PTI - Partidas Turísticas Internacionais (106 Turistas)DTI - Despesas Turísticas Internacionais (109 EUR)

'95 '00 '05 '10 '13Origem NãoEspecificada

2,2%

57,4%

16,4%20,5%

1,8%

3,0%

52,4%

21,8%

16,5%

3,6% 3,1%

52,1%

23,0%

16,4%

3,0%

1.º EUROPA565,9 Milhões

2.º ÁSIA E PACÍFICO250,3 Milhões

3.º AMÉRICAS178,1 Milhões

4.º ÁFRICA33,4 Milhões

5.º MÉDIO ORIENTE32,3 Milhões

Ran

king '1

3

676,9Milhões

948,4Milhões

2,2%

57,4%

16,9%

19,3%

2,1% 2,4%

55,7%

19,0%

16,9%

2,8%

[ 043 ]

Índice



Entre 1995 e 2013, as partidas turísticas internacionais

registaram um aumento de 106,0% no mundo, tendo-se

evidenciado no Médio Oriente (+247,3%), África

(+190,4%) e Ásia e Pacífico (+190,0%). Observaram-se,

contudo, retrações da procura turística, em 2003 e 2009.

Em termos de quota de mercado, a Europa continua a

ser a região que mais partidas gera, apesar do ligeiro

decréscimo. Em paralelo, assiste-se a uma afirmação da

Ásia e Pacífico, tendo, em 2004, superado as Américas.

No âmbito nacional, a Itália surge na 18.ª posição,

constituindo, assim, uma importante plataforma de

origem das partidas turísticas internacionais.

Partidas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 1995-2013

Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2000, 2002, 2005, 2006, 2010, 2011, 2013, 2014); World Bank (2014)

Principais Mercados Emissores Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 89

P. 89

Em P

ort

uga

l

Posição País Partidas

1 Alemanha 94,0

2 E.U.A. 61,8

3 China 58,7

4 Reino Unido 55,7

5 Rússia 51,4


7 Canadá 32,5

8 França 27,6

(…) (…) (…)

18 Itália 15,3

'95 '00 '05 '10 '13

3,9%

52,1%

21,2%21,2%

1,6%

5,9%

44,1%

26,9%

20,8%

2,3%

4,0%

47,8%

20,5%

26,2%

1,5%4,1%

52,2%

20,7%

21,2%

1,8%6,6%

46,6%

23,4%

20,7%

2,8%

513,5 MilMilhões

USD

958,0Mil

Milhões USD

1.º EUROPA531,1 MIL Milhões USD

2.º ÁSIA E PACÍFICO324,4 MIL Milhões USD

3.º AMÉRICAS250,2 MIL Milhões USD

4.º MÉDIO ORIENTE70,8 MIL Milhões USD

5.º ÁFRICA27,8 MIL Milhões USD

Ran

king '1

3

[ 044 ]

Entre 1995 e 2013, observou-se um crescimento de

174,5% das despesas no mundo, destacando-se o

retrocesso em 2009, fruto da crise financeira de 2008.

A região europeia tem mantido a liderança em termos de

peso relativo, sendo, contudo, caracterizada por uma

constante diminuição a este nível. Por outro lado, a Ásia

e Pacífico tem vindo a aumentar a sua quota de mercado.

Itália sobe oito posições face às partidas e integra o top

10 dos principais emissores de despesas. Em termos de

despesa por turista, a Austrália (3 491,9 EUR/Tur.), a

China (1 541,5 EUR/Tur.) e os E.U.A. (1 429,0 EUR/Tur.)

formam o top 3. Os italianos registam 1 287,9 EUR/Tur.

Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 USD, 1995-2013

Fonte: WTTC (2014)

Principais Mercados Emissores Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DA PROCURA TURÍSTICAÍndice



Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 90

P. 90

Em P

ort

uga

l

Posição País Despesas

1 China 90,4

2 E.U.A. 88,3

3 Alemanha 65,0

4 Reino Unido 39,8

5 França 32,9

6 Austrália 30,6

7 Rússia 30,0

8 Japão 22,8

9 Canadá 22,7

10 Itália 19,7

352,9 345,6

210,2

600,2 608,6

490,8

257,7291,5

252,3

'06 '10 '13

Doméstico Intra-U.E. Extra-U.E.

[ 045 ]

Índice



Entre 2006 e 2013, o tráfego aéreo europeu registou

algumas oscilações, com visíveis decréscimos em 2009 e,

sobretudo, em 2013.

Salienta-se a preponderância das deslocações entre

países da U.E. (cerca de 50% do total de passageiros

transportados).

Observando os rankings dos principais países emissores

de voos internacionais na Europa, Itália apresentava

uma posição mais favorável quando considerado o

âmbito geográfico intra-U.E., em detrimento do extra-

U.E., em 2012 (posicionando-se em quarto e sexto lugar,

respetivamente).

Transporte Aéreo na Europa por Tipo de Voo, 106 Passageiros, 2006-2013

Principais Países Emissores de Voos Internacionais Extra-U.E., 106 Passageiros, 2012


Principais Países Emissores de Voos Internacionais Intra-U.E., 106 Passageiros, 2012

Fonte: Eurostat (2014) Fonte: Eurostat (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

4.1 INFORMAÇÃO HISTÓRICA… DO TRÁFEGO AÉREO

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l


1 Reino Unido 57,7

2 Espanha 51,2

3 Alemanha 44,8

4 Itália 31,7

5 França 29,6

6 Holanda 16,3

7 Grécia 10,2

8 Irlanda 10,2

9 Portugal 9,9

10 Suécia 8,8


1 Reino Unido 33,2

2 Alemanha 32,5

3 França 24,0

4 Espanha 12,2

5 Holanda 11,6

6 Itália 11,2

7 Bélgica 4,2

8 Áustria 4,1

9 Dinamarca 3,8

10 Grécia 3,0

[ 046 ]

Índice



No âmbito geográfico europeu, França lidera o ranking

dos principais destinos internacionais, segundo

chegadas, em 2013, seguida de Espanha e Itália.

Relativamente às receitas turísticas internacionais, é

Espanha o destino onde os turistas efetuam despesa

superior, seguindo-se França e Itália.

Ainda que Itália ocupe a terceira posição do ranking em

ambos os indicadores, o destino regista uma receita

média de apenas 693,9 EUR/Tur. – valor inferior ao

observado na Alemanha (984,1 EUR/Tur.), Reino Unido

(980,8 EUR/Tur.) e Espanha (749,6 EUR/Tur.).

Neste seguimento, observa-se que, entre os seus

principais concorrentes, Itália apenas ultrapassa França

(509,0 EUR/Tur.), neste indicador.

Principais Destinos Europeus Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2013

Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); Euromonitor (2014)

Fonte: idtour Baseado em UNWTO (2014); World Bank (2014); Euromonitor (2014)

Principais Destinos Europeus Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 91

P. 91

Em P

ort

uga

l


1 França 83,0

2 Espanha 60,7

3 Itália 47,7

4 Turquia 37,8

5 Alemanha 31,5

6 Reino Unido 31,2

7 Rússia 28,4

8 Áustria 24,8

9 Ucrânia 24,7

10 Grécia 17,9


1 Espanha 45,5

2 França 42,3

3 Itália 33,1

4 Alemanha 31,0

5 Reino Unido 30,6

6 Turquia 21,1

7 Áustria 15,1

8 Suíça 12,5

9 Grécia 12,0

10 Holanda 11,7

[ 047 ]

Índice



Em 2013, a Alemanha e Reino Unido destacam-se como

os principais mercados europeus emissores de fluxos

turísticos internacionais, tanto ao nível de partidas como

de despesas associadas.

A Itália surge como o sexto e quinto principal mercado

emissor de partidas e despesas turísticas internacionais,

respetivamente.

Contudo, no que concerne à despesa média por turista,

os italianos surgem como os que efetuam despesas

médias superiores (1 287,9 EUR/Tur.), ultrapassando os

turistas oriundos da Noruega (1 274,3 EUR/Tur.) e de

França (1 191,6 EUR/Tur).

Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2013


P. 92

P. 92

Em P

ort

uga

l


1 Alemanha 94,0

2 Reino Unido 55,7

3 Rússia 51,4

4 França 27,6

5 Holanda 18,1

6 Itália 15,3

7 Suíça 16,7

8 Suécia 15,9

9 Áustria 13,7

10 Espanha 11,8


1 Alemanha 65,0

2 Reino Unido 39,8

3 França 32,9

4 Rússia 30,0

5 Itália 19,7

6 Holanda 14,6

7 Suécia 12,1

8 Noruega 11,3

9 Áustria 10,1

10 Bélgica 9,9

25,6

29,727,4

26,3

29,031,9

9,310,6 11,6

0,4 0,6 0,7

'06 '10 '13

Doméstico Intra-U.E. Extra-U.E. Portugal

30,8%

7,1%4,0%3,1%

30,0%

11,7%

13,5%

'00 '05 '10 '12Lombardia Veneto Emilia-Romagna Toscana

Lazio Sicilia & Sardegna Outras

29,8%

8,6%4,0%3,5%

28,9%

12,9%

12,3%

25,0%

8,6%5,0%4,2%

29,3%

13,8%

14,2%

24,9%

9,3%4,9%4,3%

28,3%

13,4%

14,9%

45,0

55,9

69,3 73,0

Principais Destinos dos Passageiros de Transporte Aéreo Embarcados em Itália, 106, 2013

[ 048 ]

Índice



Transporte Aéreo com Origem em Itália por Tipo de Voo e para o Destino Portugal, 106 Passageiros Embarcados, 2006-2013


Origem dos Passageiros de Transporte Aéreo Embarcados em Itália, por NUTS II, 106, 2000-2012


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

O total de passageiros embarcados em Itália, em 2013, é

de 70,8 milhões, tendo a maioria (45,0%) um país da

U.E. como destino.

Em termos gerais, as retrações no crescimento do

número de passageiros transportados é influenciado,

principalmente, pelos movimentos domésticos.

Ao nível das NUTS II italianas, Lazio, Lombardia e Sicilia

& Sardegna representam 66,6% do total de passageiros

embarcados em Itália (48,6 milhões de passageiros).

A Alemanha, Reino Unido e Espanha constituem o top 3

dos principais destinos internacionais dos italianos.

Portugal ocupa a 15.ª posição.

Em P

ort

uga

l

Posição Destino Passageiros

1 Itália 27,4

2 Alemanha 5,9

3 Reino Unido 5,3

4 Espanha 5,0

5 França 4,9

6 Holanda 1,7

7 Bélgica 1,5

8 E.U.A. 1,3

(…) (…) (…)

15 Portugal 0,7

PosiçãoAeroporto de

Origem

Aeroporto de

DestinoPassageiros

1 Roma - Fiumicino Paris - Charles Gaulle 552,5

2 Roma - Fiumicino Madrid - Barajas 509,8

3 Roma - Fiumicino Londres - Heathrow 486,4

4 Roma - Fiumicino Amesterdão - Schiphol 479,3

5 Milão - Linate Londres - Heathrow 411,6

6 Roma - Fiumicino Paris - Orly 380,3

7 Roma - Fiumicino Frankfurt 362,7

8 Roma - Fiumicino Barcelona - El Prat 348,1

9 Veneza - Tessera Paris - Charles Gaulle 327,3

10 Milão - Linate Paris - Charles Gaulle 322,9

PosiçãoAeroporto de

Origem

Aeroporto de

DestinoPassageiros

1 Cantania Roma - Fiumicino 793,2

2 Roma - Fiumicino Cantania 773,5

3 Roma - Fiumicino Milão - Linate 719,4

4 Milão - Linate Roma - Fiumicino 697,5

5 Roma - Fiumicino Palermo 641,7

6 Palermo Roma - Fiumicino 626,9

7 Cantania Milão - Linate 393,7

8 Milão - Linate Cantania 383,6

9 Cagliari - Elmas Roma - Fiumicino 362,0

10 Roma - Fiumicino Cagliari - Elmas 359,9

[ 049 ]

Índice



Principais Rotas Domésticas de Transporte Aéreo em Itália, 103 Passageiros Embarcados, 2013


Principais Rotas Internacionais de Transporte Aéreo com Origem em Itália, 103 Passageiros Embarcados, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

A rota Cantania – Fiumicino (Roma) movimenta,

cumulativamente em ambos os sentidos, 1 566,7

milhares de passageiros, consagrando-se, assim, a

principal rota doméstica.

É de salientar que o aeroporto de Fiumicino (Roma) está

presente em quase todas as rotas aéreas do top 10,

tanto no caso das domésticas como internacionais.

O top 10 das principais rotas internacionais revela que

todos os aeroportos de destino dos italianos se

encontram na Europa.

A rota com origem em Fiumicino (Roma) e com destino

a Charles de Gaulle (Paris) é a principal rota aérea

internacional, transportando 552,5 milhares de italianos

em 2013. Adicionalmente, surgem mais três rotas com

destino a um aeroporto francês no top 10.

Em P

ort

uga

l

Porto

Lisboa

Roma -Fiumicino

Milão -Malpensa

Veneza -Tessera

Bolonha -B. Panigale

≥ 100 Mil Passageiros

< 100 Mil Passageiros

67,3

66,6

64,2

195,3

154,0

[ 050 ]

Índice



Fonte: idtour Baseado em Eurostat (2015)

Principais Rotas Internacionais de Transporte Aéreo com Origem em Itália e Destino em Portugal, 103, 20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

A rota com origem em Fiumicino (Roma) e com destino Lisboa é responsável pelo transporte do maior número de

passageiros aéreos entre os dois países, registando 195,3 mil de passageiros, em 2013.

Adicionalmente, Lisboa é destino de mais três das principais ligações aéreas de Itália a Portugal.

Por outro lado, Malpensa (Milão) é o aeroporto de origem responsável por duas das principais rotas, transportando,

respetivamente, 154,0 mil passageiros para Lisboa e 64,2 mil para o Porto, em 2013.

Em P

ort

uga

l

41,239,1 39,8 39,6

37,1 36,541,1

43,7 42,7 43,2 43,646,1 46,4 47,7

'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13

[ 051 ]

Índice



Fonte: UNWTO (1999-2014)

Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2000-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2013


P. 93

As chegadas turísticas a Itália passaram por um período

de retração, entre 2003 e 2005, voltando a registar uma

quebra em 2008, devido à crise financeira mundial.

Contudo, a partir de 2009, observou-se um crescimento

positivo que culmina com o alcance do valor máximo

absoluto desta série (47,7 milhões de chegadas, em

2013).

A Itália registou uma taxa de crescimento global de

15,8%, entre 2000 e 2013.

A Alemanha é o principal mercado emissor de chegadas

turísticas internacionais a Itália, seguida por França e

Reino Unido. P. 93

Em P

ort

uga

l

Posição Mercado Emissor Chegadas

1 Alemanha 10,2

2 França 5,6

3 Reino Unido 3,7

4 Áustria 3,7

5 Suíça 3,2

6 E.U.A. 3,1

7 Holanda 2,0

8 Espanha 2,0

9 Polónia 1,4

10 Bélgica 1,4

Posição Mercado Emissor Receitas

1 Alemanha 9,0

2 E.U.A. 4,8

3 França 2,9

4 Reino Unido 2,6

5 Holanda 1,4

6 Rússia 1,4

7 Suíça 1,2

8 Espanha 1,1

9 Áustria 1,1

10 Austrália 1,0

29,8

28,8 28,6

27,7

28,7 28,5

30,431,2 31,2

29,029,3

30,9

32,1

33,1

'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13

[ 052 ]

Índice



Fonte: UNWTO (1999-2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2000-2013

Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2013


As receitas turísticas em Itália cresceram a um ritmo

menos acelerado do que as chegadas, registando uma

taxa de crescimento global de 10,8%, em igual período.

À semelhança das chegadas, as receitas turísticas em

Itália registaram o máximo absoluto em 2013.

A Alemanha mantém o primeiro lugar enquanto

mercado emissor, seguida dos E.U.A. e França.

Os mercados não europeus revelam-se mais rentáveis

para Itália, registando receitas médias por chegada

superiores (1 544,0 EUR/Tur. proveniente dos E.U.A. e

1 345,1 EUR/Tur. da Austrália). Contudo, os russos

registam 1 186,1 EUR/Tur.

P. 94

P. 94

Em P

ort

uga

l

'05 '10 '13

Viagens Turísticas de IT p/ PT Viagens Turísticas de IT p/ Outros Destinos

15,9 16,4

11,4

1,2% 0,9% 2,0%

'05 '10 '13

Viagens Turísticas Internacionais Viagens Turísticas Domésticas

91,383,9

52,7

17,4% 19,6%21,5%

[ 053 ]

Índice




Viagens Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 106, 2005-2013

Viagens Turísticas Internacionais dos Italianos para Portugal e Outros Destinos, 106, 2005-2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 95

P. 95

Após atingir o seu máximo absoluto de 103,9 milhões de

viagens, em 2008, o número de italianos a efetuar

viagens turísticas tem vindo a diminuir fortemente.

Neste seguimento, entre 2005 e 2013, o número de

viagens efetuadas por turistas italianos diminuiu em

42,3%. Esta tendência verificou-se tanto ao nível das

viagens domésticas (-45,2%) como das internacionais

(-28,4%).

No entanto, as viagens internacionais dos italianos,

desde 2005, têm observado um aumento da respetiva

quota de mercado face ao total das partidas (21,5% em

2013).

Contrariamente ao que ocorre para a generalidade dos

destinos internacionais dos italianos, o número de

partidas com destino a Portugal registou um aumento,

entre 2005 e 2013, associado a uma taxa de

crescimento global de 17,6%.

Adicionalmente, o peso relativo de Portugal enquanto

destino das viagens dos italianos tem aumentado nos

últimos anos.

Em P

ort

uga

l

Espanha, França e Alemanha constituem o top 3 dos

principais destinos escolhidos para as viagens

internacionais dos italianos.

Portugal não integra o top 10 dos principais destinos dos

italianos, surgindo na 13.ª posição, em 2013.

[ 054 ]

Índice



Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 95

Em P

ort

uga

l

Posição País Viagens

1 Itália 41,3

2 Espanha 1,4

3 França 1,3

4 Alemanha 0,8

5 Reino Unido 0,8

6 Áustria 0,7

7 Croácia 0,6

8 E.U.A. 0,6

(…) (…) (…)

13 Portugal 0,2

'05 '10 '13

Dormidas Turísticas de IT p/ Outros Destinos Dormidas Turísticas de IT p/ PT

130,9117,6

93,2

1,1% 1,2% 2,1%

[ 055 ]

Índice




Dormidas Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos, 106, 2005-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

À semelhança do comportamento observado nas

partidas, também as dormidas turísticas internacionais

diminuíram entre 2005 e 2013, a uma taxa de

crescimento global de -28,8%.

Mais uma vez, quando considerado o destino Portugal,

registou-se uma evolução positiva do número de

dormidas por parte dos italianos, entre 2005 e 2013

(taxa de crescimento global de 40,7%). Também em

termos evolutivos, o peso relativo do destino Portugal

tem-se revelado pouco constante, não tendo

ultrapassado, contudo, a barreira dos 2% até 2013.

Espanha mantém o primeiro lugar enquanto principal

destino internacional dos italianos, seguido da Holanda

e França, de acordo com as dormidas.

Portugal volta a não integrar o top 10, ficando, no

entanto, uma posição acima da observada ao nível das

viagens. Adicionalmente, os italianos que visitam

Portugal apresentam uma estada média de 8,86 noites.

Os E.U.A. constituem o país onde a permanência média

dos turistas italianos é superior (11,17 noites). Por outro

lado, Alemanha (4,96 noites), Áustria (5,44 noites) e

França (5,76 noites) apresentam as estadas médias mais

curtas.

Em P

ort

uga

l


Principais Destinos dos Italianos Segundo Dormidas, 106, 2013

Posição País Dormidas

1 Itália 250,2

2 Espanha 9,8

3 Holanda 9,7

4 França 7,2

5 E.U.A. 6,2

6 Reino Unido 5,0

7 Croácia 4,2

8 Alemanha 4,2

(…) (…) (…)

12 Portugal 2,0

'05 '10 '13Despesas Turísticas de IT em Outros DestinosDespesas Turísticas de IT em PT

N.D. N.D. 1,7%

13,713,2

9,3

'05 '10 '13Despesas Turísticas Internacionais

Despesas Turísticas Domésticas

35,1

39,0%

34,7

22,5

37,9%

41,4%

[ 056 ]

Índice




Despesas Turísticas Globais Domésticas e Internacionais dos Italianos, 109 EUR, 2005-2013

Despesas Turísticas Globais Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos, 109 EUR, 2005-2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 96

Entre 2005 e 2013, as despesas turísticas efetuadas

pelos italianos registaram uma taxa de crescimento

global de -35,8%, tendência igualmente observada tanto

ao nível das despesas domésticas (-38,3%) como

internacionais (-31,8%).

As despesas internacionais efetuadas pelos italianos

têm vindo a diminuir em termos absolutos, tendo, no

entanto, vindo a ganhar expressão em termos relativos,

face ao total de despesa.

Ao nível das despesas turísticas dos italianos em

Portugal, a informação disponível reporta somente ao

ano de 2013, atribuindo a este destino apenas 1,7% das

despesas turísticas internacionais.

P. 96

Em P

ort

uga

l


1 Itália 13,2

2 E.U.A. 1,1

3 Espanha 0,9

4 França 0,7

5 Reino Unido 0,6

6 Alemanha 0,4

7 Áustria 0,4

8 Grécia 0,4

(…) (…) (…)

12 Portugal 0,2

[ 057 ]

Índice



Fonte: Eurostat (2014, 2015)

Despesas Turísticas Médias dos Italianos em Destinos Domésticos e Internacionais, EUR, 2013

Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 97

P. 97

E.U.A., Espanha e França constituem o top 3 dos destinos turísticos internacionais onde os italianos realizam despesas

superiores, em 2013. Portugal assume a 12.ª posição do ranking, igualando a posição já obtida ao nível das dormidas.

Os italianos despendem, em média, num destino doméstico, 319,5 EUR/Viagem e 52,8 EUR/Dia. Estes valores

ascendem a 822,2 EUR/Viagem e 100,2 EUR/Dia, respetivamente, em destinos internacionais.

Considerando as despesas efetuadas numa viagem com destino Portugal, os italianos despendem, em média, 710,1

EUR/Viagem, sendo este valor apenas inferior ao registado nos E.U.A. e no Reino Unido (2 042,8 EUR/Viagem e 722,5

EUR/Viagem, respetivamente).

Por outro lado, quando consideradas as despesas diárias, os turistas italianos despendem, em média, apenas 80,2

EUR/Dia em Portugal, em 2013. Neste âmbito, o maior destaque é, novamente, atribuído aos E.U.A. (182,9 EUR/Dia) e

ao Reino Unido (115,8 EUR/Dia), desta vez, seguidos por Áustria (108,5 EUR/Dia).

Em P

ort

uga

l

Destinos Despesa/Viagem Despesa/Dia

Domésticos 319,5 52,8

Internacionais 822,2 100,2

Totais 427,8 65,6

'12 '13 12 '13 '12 '13 '12 '13

Dormidas Internacionais Dormidas Domésticas

1-3 Noites 4-7 Noites 8-14 Noites Mais de 15 Noites

16,1% 15,7%

34,6%30,9% 28,7%29,0%

28,4%25,4%

63,847,7

102,289,3 86,4

76,1

149,6

124,7

'12 '13 12 '13 '12 '13 '12 '13

Viagens Internacionais Viagens Domésticas


12,9% 13,0%34,5% 30,7%

28,7% 29,3% 27,4% 24,3%

34,6

25,1

18,416,0

7,6 6,75,4 4,8

[ 058 ]

Índice



Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013

Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013



1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Entre 2012 e 2013, as viagens dos italianos sofreram um

decréscimo, independentemente da estada média a que

estavam associadas.

Contudo, as viagens mais frequentes entre estes turistas

estão associadas a uma estada média de 1 a 3 noites

(52,4%, em 2012, e 47,7%, em 2013, do total das

viagens).

A tendência de crescimento negativo também se refletiu

ao nível das viagens para destinos internacionais, no

mesmo ano.

As viagens internacionais estão principalmente

associadas a estadas de 4 a 7 noites, tanto em 2012,

como em 2013 (43,9% e 43,3% do total das viagens

internacionais, respetivamente).

À semelhança do observado com as viagens dos italianos,

também as dormidas, de uma forma geral, registaram

um decréscimo.

Por outro lado, as dormidas dos italianos, tanto totais

como internacionais, estão principalmente associadas a

estadas médias superiores a 15 noites (37,2% e 36,9%,

em 2012, e 37,6% e 35,7%, em 2013, respetivamente).

Tanto nas viagens como nas dormidas, a duração média

de 8 a 14 noites representa o caso em que os destinos

internacionais, de 2012 para 2013, registam o aumento

mais significativo da sua quota de mercado.

Em P

ort

uga

l

6,115,63

7,83 7,46

6,526,05

8,21

8,86

Valor Médio Doméstico Internacional Em Portugal'12 '12 '12 '12'13 '13 '13 '13Valor Médio Em PortugalInternacionalDoméstico

'12 '13 12 '13 '12 '13 '12 '13

Despesas Internacionais Despesas Domésticas


23,6%25,0%

49,2%48,6%

46,4%48,6% 47,1%

38,1%

7,5

5,3

9,8

8,2

6,0

4,9 4,94,0

[ 059 ]

Índice




Estada Média dos Turistas Italianos por Destino, 2012-2013


Caracterização da Duração da Estada dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Mais uma vez, à semelhança das viagens e dormidas, os

italianos registaram uma diminuição nas despesas

turísticas efetuadas, independentemente da duração da

estada associada, entre 2012 e 2013.

Contrariamente, as despesas destes turistas estão

principalmente associadas a tempos médios de

permanência de 4 a 7 noites (34,7% e 36,5% do total

das despesas, em 2012 e 2013, respetivamente). O

mesmo se aplica no âmbito geográfico internacional,

onde as a despesas associadas a uma estada média de 4

a 7 noites representavam 41,2% do total das despesas

internacionais, em 2012, e 43,2%, em 2013.

As despesas internacionais apresentam também um

decréscimo generalizado, e, mais uma vez, um reforço

da sua quota de mercado relativamente a uma duração

da estada de 8-14 noites.

Ao analisar a estada média dos turistas italianos,

conclui-se que, de um modo geral, esta registou um

aumento entre 2012 e 2013.

Em 2013, a estada média dos italianos em Portugal

ultrapassa a média dos países internacionais (8,86

noites e 8,21 noites, respetivamente).

Em P

ort

uga

l

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

ViagensInternacionaisViagensDomésticas

15-24 Anos

25-34 Anos

35-44 Anos

45-54 Anos

55-64 Anos

65 Anos ou Mais

7,35,8

12,28,8

17,413,4

13,611,9

9,78,0

5,94,8

24,7%28,1%

29,1%24,2%

17,8%19,1%

22,0%20,4%

21,3%20,7%

16,7%19,8%

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

DespesasInternacionaisDespesasDomésticas

15-24 Anos

25-34 Anos

35-44 Anos

45-54 Anos

55-64 Anos

65 Anos ou Mais

2,92,2

5,63,5

6,96,0

5,74,7

4,43,8

2,72,3

52,6%

46,6%

48,9%

48,7%

34,8%42,0%

41,8%

35,2%

41,4%42,7%

31,0%

34,6%

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

DormidasInternacionaisDormidasDomésticas

53,851,4

43,1

43,1

44,381,2

81,490,1

66,271,3

57,164,3

35,4%

34,3%

42,6%29,9%

21,9%27,7%

27,4%

24,1%

25,7%28,0%

14,6%20,9%

15-24 Anos

25-34 Anos

35-44 Anos

45-54 Anos

55-64 Anos

65 Anos ou Mais

[ 060 ] ALOJAMENTO DO FUTURO

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

ITÁLIA

Índice

Em 2013, à exceção das despesas internacionais dos

italianos entre os 35 e 45 anos (+5,1%), todos os outros

grupos populacionais registaram um decréscimo, ao

nível dos três indicadores, em termos gerais e no âmbito

internacional.

Em 2013, tanto em termos totais, como no caso

internacional, os italianos entre os 35 e 45 anos são os

que realizam mais viagens (25,4% do total das viagens e

22,5% do total das viagens internacionais), dormidas

(23,7% do total das dormidas e 24,2% do total das

dormidas internacionais) e despesas (26,6% do total das

despesas e 27,0% do total das despesas internacionais).

Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013



Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013



Caracterização Etária dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-2013


Em P

ort

uga

l

0,07

0,13

0,11

0,10

0,10

0,08

0

1

2

3

0 10 20 30

De

spe

sas

Glo

bai

s, 1

09

EUR

Dormidas, 106

15

13

23

16

16

11

15-24 Anos

25-34 Anos

35-44 Anos

45-54 Anos

55-64 Anos

65 Anos ou Mais

0,62

0,80

0,99

0,690,97

0,85

0

1

2

3

0 1 2 3

De

spe

sas

Glo

bai

s, 1

09

EUR

Viagens, 106

2

2

3

2

2

1

15-24 Anos

25-34 Anos

35-44 Anos

45-54 Anos

55-64 Anos

65 Anos ou Mais

9,086,22

8,83

6,559,64

11,27

0

10

20

30

0 1 2 3

Do

rmid

as, 1

06

Viagens, 106

2

2

3

2

2

1

15-24 Anos

25-34 Anos

35-44 Anos

45-54 Anos

55-64 Anos

65 Anos ou Mais

[ 061 ]

Índice




Estada Média dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 2013



Despesas Médias por Viagem dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 103 EUR, 2013

Despesas Médias Diárias dos Turistas Internacionais Italianos por Faixa Etária, 103 EUR, 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Os italianos com idade superior a 65 anos que se

deslocam para destinos internacionais apresentam

períodos de estada média superiores (11,27 noites),

contrastando com os grupos entre os 25 e 34 anos e os

45 e 55 anos (6,22 noites e 6,55 noites, respetivamente).

Ao nível das despesas médias internacionais por viagem

e por dia, os italianos entre os 35 e 44 anos destacam-se

dos demais com 986,7 EUR/Viagem, enquanto os

italianos com 25 a 34 anos destacam-se com 129,1

EUR/Dia. Por outro lado, os italianos com idades

compreendidas entre os 15 e 24 anos são os que

apresentam as despesas médias mais baixas, em ambos

os indicadores (624,8 EUR/Viagem e 68,8 EUR/Dia).

Em P

ort

uga

l

2,14,4

20,9

3,15,3

7,9

91,4

8,2

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez

Dormidas Internacionais Dormidas Domésticas

0,4 0,7

2,3

0,81,9

3,1

9,8

2,6


Viagens Internacionais Viagens Domésticas

[ 062 ]

Índice



Caracterização da Sazonalidade das Viagens dos Turistas Italianos, 106, 2013



Caracterização da Sazonalidade das Dormidas dos Turistas Italianos, 106, 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Ao nível da sazonalidade das viagens e das dormidas, os

turistas italianos apresentam um comportamento

semelhante nos âmbitos nacional e internacional.

Tanto as viagens domésticas como as internacionais

registam as seus valores mais elevado nos meses de

Verão (agosto: 9,8 e 2,3 milhões de viagens; julho: 6,4 e

1,8 milhões de viagens; e junho: 4,3 e 1,1 milhões de

viagens, respetivamente). No entanto, em ambos os

casos, registou-se uma forte quebra em setembro.

Mais uma vez, os meses de Verão registam os períodos

de maior procura por parte dos italianos, tanto em

termos de dormidas nacionais, como internacionais

(agosto: 91,4 e 20,9 milhões de dormidas; julho: 74,2 e

20,0 milhões de dormidas; e junho: 20,2 e 14,2 milhões

de dormidas, respetivamente).

Analisando a estada média por mês, o maior destaque é,

novamente, atribuído aos meses de Verão. No âmbito

nacional, o mês de julho regista, em média, 11,66 noites;

agosto: 9,29 noites; e junho: 4,65 noites. Por outro lado,

considerando o âmbito internacional, o mês de junho

destaca-se com 12,68 noites, seguido de julho, com

11,10 noites, e agosto, com 9,09 noites.

Em P

ort

uga

l

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13Despesas Internacionais

Despesas Domésticas

Férias, Lazer e Recreio

Visita a Familiares e Amigos

Negócios

Outra

19,3

15,8

3,2

3,6

5,0

2,6

0,7

0,5

41,5%

43,9%

31,9%

33,4%

47,8%

39,4%

39,7%

32,1%

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13Dormidas Internacionais

Dormidas Domésticas



Negócios

Outra

272,2

226,1

93,0

96,0

29,5

15,5

9,0

5,8

25,6%

28,0%

30,7%

24,0%

43,6%

35,8%

26,6%

21,3%

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

Viagens Internacionais

Viagens Domésticas



Negócios

Outra

39,6

30,9

14,6

14,7

10,0

5,7

1,8

1,4

24,9%

25,7%

14,0%

13,0%

22,2%

22,4%

19,3%

16,7%

[ 063 ]

Índice



Motivações dos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013



Motivações dos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013


Motivações dos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2012-2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

As viagens, dormidas e despesas motivadas pela visita a

familiares e amigos constituíram os únicos casos de

crescimento positivo, entre 2012 e 2013 (+0,7%, +3,3%

e +14,6%, respetivamente).

Em 2013, férias, lazer e recreio constitui a principal

motivação das viagens (58,6% do total das viagens),

dormidas (65,8% do total das dormidas) e despesas

(69,9% do total das despesas) dos italianos em geral.

Ao nível internacional, mais uma vez, férias, lazer e

recreio surge com a principal motivação, tanto das

viagens, como dormidas e despesas (69,9%, 67,9% e

74,1%, da procura turística, respetivamente, em 2013.)

Em P

ort

uga

l

0,11

0,050,19

0,130

3

6

9

0 25 50 75

De

spe

sas

Glo

bai

s , 1

09

EUR

Dormidas, 106

63

23

6

1



Negócios

Outra

0,87

0,640,81

0,740

3

6

9

0 3 6 9

De

spe

sas

Glo

bai

s , 1

09

EUR

Viagens, 106

8

2

1

0



Negócios

Outra

7,98

12,06

4,345,480

25

50

75

0 3 6 9

Do

rmid

as, 1

06

Viagens, 106

8

2

1

0



Negócios

Outra

[ 064 ]

Índice




Estada Média dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação, 2013



Despesas Médias por Viagem dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação, 103 EUR, 2013

Despesas Médias Diárias dos Turistas Internacionais Italianos Segundo Motivação, 103 EUR, 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Os italianos permanecem mais tempo em destinos

internacionais aquando da visita a familiares e amigos

(12,06 noites). Por outro lado, registam estadas médias

inferiores quando motivados por negócios (4,34 noites).

No entanto, a visita a familiares e amigos está associada

às despesas médias mais baixas, tanto por viagem (635,6

EUR/Viagem), como por dia (52,7 EUR/Dia).

As despesas médias por viagem são mais elevadas

quando se trata de férias, lazer e recreio,

nomeadamente 872,1 EUR/Viagem. No caso das

despesas médias diárias destacam-se os negócios (185,9

EUR/Dia).

Em P

ort

uga

l

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

Despesas Internacionais


Aéreo

Marítimo

Ferroviário

Autocarro

Veículo Ligeiro

Outro

4 152,23 185,0

429,9442,7

534,2513,1

315,1213,0

2 691,31 936,2

197,4199,0

78,8%81,4%

45,3%40,8%

9,7%6,7%

27,0%

42,0%

13,5%13,1%

48,5%64,0%

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

Dormidas Internacionais


Aéreo

Marítimo

Ferroviário

Autocarro

Veículo Ligeiro

Outro

112,789,2

22,221,8

23,223,0

14,912,1

219,1189,5

11,67,8

74,0%

73,3%

29,9%

29,6%

5,9%10,8%

16,4%27,1%

7,4%

6,5%

31,0%41,7%

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13


Viagens Domésticas

Aéreo

Marítimo

Ferroviário

Autocarro

Veículo Ligeiro

Outro

14,510,6

2,02,1

6,25,6

3,22,4

38,431,0

1,81,0

66,2%

69,9%

38,8%

37,9%

4,2%4,7%

15,5%26,2%

7,7%6,3%

24,9%27,9%

[ 065 ]

Índice





Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013

Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013

Meios de Transporte Utilizados pelos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 106 EUR, 2012-2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em 2013, entre os principais meios de transporte, o

marítimo constitui o único caso a registar um acréscimo,

ao nível das viagens (+6,4%) e das despesas (+3,0%).

Em termos gerais, o veículo ligeiro é o meio de

transporte preferido dos italianos, segundo as viagens

(58,9% do total das viagens) e dormidas (55,2% do total

das dormidas), em 2013. Ao nível das despesas surge o

meio de transporte aéreo (49,1% do total das despesas).

No entanto, ao nível internacional, o destaque vai para o

meio de transporte aéreo, nos três indicadores (65,4%

das viagens internacionais, 70,2% das dormidas

internacionais e 79,1% das despesas internacionais).

Em P

ort

uga

l

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

Despesas Internacionais


Hotel ou Similar

Parque de Campismo

Outras Tipologias de Aloj. Pago

Segunda Residência

Casa de Família/ Amigos

Outras Tipologiasde Aloj. Gratuito

6 678,25 473,5

444,4412,2

3 233,42 358,7

11,4

43,9%41,5%

29,9%24,9%

34,2%

35,6%

N.D.

N.D.

N.D.

N.D.

N.D.

N.D.

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

Dormidas Internacionais


Hotel ou Similar

Parque de Campismo


Segunda Residência


Outras Tipologias de Aloj. Gratuito

114,488,7

18,622,7

80,263,5

61,251,1

123,5114,6

5,82,9

41,8%38,7%

35,0%22,3%

27,5%34,3%

4,3%

5,4%

25,4%23,4%

55,1%82,3%

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13

'12'13


Viagens Domésticas

Hotel ou Similar

Parque de Campismo


Segunda Residência


Outras Tipologias Aloj. Gratuito

28,121,0

2,42,5

10,88,6

5,44,4

18,515,9

0,80,4

28,9%31,1%

24,8%17,9%

25,6%

25,9%

2,5%5,6%

13,6%10,5%

44,4%63,1%


[ 066 ]

Índice





Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo Viagens, 106, 2012-2013

Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo Dormidas, 106, 2012-2013

Tipologias de Alojamento Utilizadas pelos Turistas Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 106 EUR, 2012-2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Os parques de campismo representam a única tipologia

de alojamento que registou um acréscimo, entre 2012 e

2013, segundo viagens (+4,2%) e dormidas (+21,7%).

Os hotéis ou similares surgem como a tipologia mais

utilizada pelos italianos, segundo viagens e despesas

(39,8% do total das viagens e 66,3% do total das

despesas). Nas dormidas sobressai o alojamento em casa

de familiares ou amigos (33,4%, do total das dormidas).

A nível internacional, segundo viagens, dormidas e

despesas destacam-se os hotéis e similares (57,4%,

36,8% e 70,7%, da procura turística internacional,

respetivamente).

Em P

ort

uga

l

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

705 | 47%

60 | 4%

75 | 5%

30 | 2%30 | 2%

165 | 11%

151 | 10%

105 | 7%

75 | 5%

75 | 5%

90 | 6%

60 | 4%

75 | 5%

452 | 30%450 | 30%

360 | 24%361 | 24%

690 | 46%

753 | 50%

708 | 47%

Recomendações Família/ Amigos

Internet

Agências de Viagens

Experiência Pessoal

Social Media

Jornal, Rádio ou Televisão

Guias e Revistas

Brochuras e Catálogos

Outras

Não Sabe/ Não Responde

N'12 = 1 500N'13 = 1 506

[ 067 ]

Índice



Fonte: European Commission (2012, 2013)

Fontes de Informação Utilizadas pelos Italianos para Planeamento da Viagem, 2012-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em 2013, a Internet passa a ser a fonte de informação

mais utilizada pelos italianos, aquando do planeamento

de uma viagem (46,0% em 2012 e 50,0% em 2013),

deixando as recomendações de familiares e amigos para

segundo plano (47,0% do total italianos da amostra,

tanto em 2012, como em 2013).

Contrariamente, os social media são a fonte de

informação à qual os italianos menos recorrem (4,0%

em 2012 e 5,0% em 2013).

Ainda que em termos de peso relativo apresentem uma

baixa preponderância, os social media e os jornais, rádio

e televisão representam os dois maiores crescimentos,

de +25,0% e +20,0%, respetivamente, entre 2012 e

2013.

No extremo oposto encontram-se os guias e revistas

pagos e as brochuras e catálogos gratuitos que

registaram decréscimos de 28,6% e 8,5%,

respetivamente.

Em P

ort

uga

l

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

750 | 50%

75 | 5%

75 | 5%

120 | 8%

120 | 8%

60 | 4%

90 | 6%

135 | 9%

136 | 9%

240 | 16%

166 | 11%

255 | 17%

286 | 19%

301 | 20%

270 | 18%

783 | 52%

Internet

Balcão Agência de Viagens

Família ou Amigos

Telefone

On-Site (No Destino)

Balcão Empresas de Transportes

Outros

Não Sabe/Não Responde

N'12 = 1 500N'13 = 1 506

[ 068 ]

Índice




Meio de Reserva da Viagem pelos Italianos, 2012-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

A Internet lidera, isoladamente, os meios de reserva

mais utilizados pelos italianos (50,0% em 2012 e 52%

em 2013).

Por outro lado, o balcão de uma empresa de

transportes é o meio de reserva a receber menor

atenção por parte dos italianos (4,0% em 2012 e 6,0%

em 2013).

De todos os meios de reserva considerados, o recurso

ao telefone constitui o único caso de decréscimo, tendo

registado uma taxa de crescimento global de -30,8%.

Independentemente da sua baixa representatividade, as

reservas efetuadas num balcão de uma empresa de

transportes registam um crescimento positivo de 50,0%.

O segundo acréscimo mais significativo foi apenas de

12,2%, verificado na categoria família e amigos.

Em P

ort

uga

l

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

'12

'13

630 | 42%

75 | 5%

346 | 23%

255 | 17%

407 | 27%

375 | 25%

420 | 28%

407 | 27%

452 | 30%

346 | 23%

678 | 45%

Recursos Naturais

Qualidade do Alojamento

Atrações Culturais e Históricas

Nível Geral dos Preços

Recetividade da Comunidade

Acess. a Pessoascom Mob. Reduzida

Qualidade Atividades/Serviços

330 | 22%

N'12 = 1 500N'13 = 1 506

375 | 25%

90 | 6%

O principal fator de fidelização dos italianos a um

destino turístico prende-se com os recursos naturais

existentes (42,0% em 2012 e 45,0% em 2013).

Por sua vez, acessibilidade a pessoas com mobilidade

reduzida é o fator menos mencionado pelos italianos

(6,0% do total das respostas dos italianos, em 2012, e

5,0%, em 2013).

Adicionalmente, a acessibilidade a pessoas com a

mobilidade reduzida constitui o principal caso de

decréscimo (-16,7%), em 2013. Além deste, apenas o

nível geral de preços sofreu um decréscimo (-3,1%).

Por outro lado, a qualidade do alojamento é o fator de

fidelização que os italianos passam a valorizar mais em

2013, face a 2012 (taxa de crescimento global de

35,7%).

[ 069 ]

Índice




Fatores de Fidelização dos Italianos a um Destino,2012-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

'13

'14

420 | 28%

30 | 2%

30 | 2%

120 | 8%

105 | 7%

165 | 11%

120 | 8%

75 | 5%75 | 5%

285 | 19%

241 | 16%

330 | 22%

331 | 22%

225 | 15%

196 | 13%

467 | 31%

Alterou Planos: Diminuição de Despesa

Alterou Planos: Inviabilização de Férias

Não Alterou Planos

Alterou Planos:Diminuição da Estada

Alterou Planos: Destino

Ainda Não Planearam Férias

Não Vão de Férias

Não Sabe/ Não Responde

N'13 = 1 500N'14 = 1 506

Alterou Planos: Época do Ano

Alterou Planos: Aumento de Despesa

N.D.

181 | 12%

N.D.

15 | 1%

[ 070 ]

Índice




Impacto da Atual Conjuntura Económica nos Planos de Férias dos Italianos, 2013-20141. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Tendo a atual conjuntura económica como referência, a

maioria dos italianos referiu que os seus planos de férias

sofreram alterações (64,0%, em 2014), principalmente

através da diminuição das despesas efetuadas (31,0%,

em 2014).

Contudo, o número de italianos que assume não ter

alterado os seus planos de férias constitui o caso que

mais cresceu positivamente, de 2013 para 2014

(+16,1%).

Ainda assim, 13,0% dos italianos da amostra admitiram

que deixaram de realizar férias devido à conjuntura

económica, em 2014.

Em P

ort

uga

l

'05 '10 '13

Voos Nacionais Voos com Itália Voos com Outros Países

217,4237,3

248,5

22,1% 16,2% 13,7%

4,5% 4,8% 4,5%

Quota de Mercado Posição Quota de Mercado Posição

TAP Transportes Aéreos Portugueses, S.A. 32,1% 1 42,4% 1 41,7%

Ryanair Ltd. 1,6% 11 8,9% 2 498,3%

Easyjet Airlines Co Ltd 2,9% 6 8,1% 3 206,2%

Sata Air Açores-Soc.Açoreana Transportes 4,8% 3 6,0% 4 33,6%

Sata International-Serv Transp Áereos SA 4,1% 4 3,9% 5 0,5%

Deutsche Lufthansa, A.G. 2,3% 7 2,5% 6 15,9%

Easyjet Switzerland S.A. 0,5% 24 1,5% 7 197,4%

Air France 1,8% 10 1,3% 8 -22,2%

Iberia, Lineas Aereas de Espana SA 1,9% 9 1,3% 9 -25,8%

British Airways PLC 1,1% 13 1,3% 10 23,1%

Companhia Aérea2006 2011 Taxa de Crescimento

Global

[ 071 ]

Índice



Em termos gerais, o tráfego aéreo comercial em Portugal

registou um crescimento de 14,3%, entre 2005 e 2013.

Durante o mesmo período, os movimentos

internacionais entre Portugal e Itália observaram um

acréscimo de 13,3%, tendo representado cerca de 4,5%

do total dos voos realizados nos aeroportos portugueses,

no último ano em análise.

Em 2011, entre as companhias aéreas com maior volume

de operação em Portugal, em termos de movimentos,

encontram-se a TAP, Ryanair e Easyjet. Note-se a

presença e crescimento das duas transportadoras aéreas

low cost no top 3.

Tráfego Aéreo Comercial em Portugal Segundo Movimentos, 103, 2005-2013


Principais Companhias Aéreas de Tráfego Comercial nos Aeroportos Portugueses Segundo Movimentos, 2006-2011

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Fonte: ANA (2007, 2011)

Em P

ort

uga

l

'05 '10 '13

Voos Nacionais Voos com Itália Voos com Outros Países

20,3

25,7

29,7

14,6% 11,7% 9,6%3,6% 4,6% 4,2%

2006

Quota de Mercado Posição Quota de Mercado Posição

TAP Transportes Aéreos Portugueses, S.A. 35,3% 1 37,8% 1 31,2%

Ryanair Ltd. 2,7% 6 12,6% 2 475,5%

Easyjet Airlines Co Ltd 3,9% 4 10,6% 3 230,6%

Sata International-Serv Transp Áereos SA 5,8% 3 4,7% 4 -1,1%

Deutsche Lufthansa, A.G. 3,0% 5 3,2% 5 31,2%

Easyjet Switzerland S.A. 0,8% 21 2,2% 6 241,8%

Sata Air Açores-Soc.Açoreana Transportes 1,9% 9 1,9% 7 22,7%

Monarch Airlines Ltd. 2,4% 7 1,8% 8 -10,1%

Transavia Airlines 1,4% 13 1,6% 9 46,5%

Air Berlin PLC & Co. Luftverkehrs Kg 1,5% 12 1,5% 10 27,7%

Companhia Aérea2011 Taxa de Crescimento

Global

[ 072 ]

Índice



Ao nível dos passageiros aéreos transportados em

Portugal, entre 2005 e 2013, assinalou-se um

crescimento global de 46,4%.

Paralelamente, os passageiros transportados entre

Portugal e Itália aumentaram em 69,1%, durante o

período em estudo, refletindo uma quota de mercado

de 4,2% do total dos passageiros transportados no país,

em 2013.

Relativamente à importância das companhias aéreas

com atuação em Portugal, em termos de passageiros

transportados, mantém-se o top 3 observado entre os

movimentos aéreos.

Tráfego Aéreo Comercial em Portugal Segundo Passageiros Transportados, 106, 2005-2013


Principais Companhias Aéreas de Tráfego Comercial nos Aeroportos Portugueses Segundo Passageiros, 2006-2011

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Fonte: ANA (2007, 2011)

Em P

ort

uga

l

[ 073 ]

Índice



Considerando-se unicamente a origem dos passageiros desembarcados em Portugal, é de realçar a relevância dos

passageiros domésticos, perante qualquer outro mercado internacional, apesar do decréscimo observado entre 2005 e

2013 (-4,3%).

O top 3 dos mercados de origem de passageiros aéreos internacionais com destino em Portugal sofreu ligeiras

alterações entre 2005 e 2013. Destaca-se a contínua liderança do Reino Unido em ambos os períodos analisados e a

forte ascensão do mercado francês, com uma taxa de crescimento global de 123,7%, tendo subido duas posições de

2005 para 2013.

É ainda de salientar o abrupto crescimento global do número de passageiros aéreos com origem na Suíça (superior a

150%).

Entre 2005 e 2013, verificou-se ainda um aumento de 66,6% do número de passageiros aéreos provenientes de Itália,

tendo sido acompanhado por um crescimento da respetiva quota de mercado durante o período estudado. Não

obstante, este fenómeno revelou-se insuficiente para a manutenção da posição do mercado italiano no ranking

analisado.

Origem dos Passageiros com Chegada a Aeroportos Portugueses, 103, 2005-2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

Passageiros Quota de Mercado Posição Passageiros Quota de Mercado Posição

Portugal 2 966,2 25,3% 1 2 837,9 17,4% 1 -4,3%

Reino Unido 2 263,7 19,3% 2 2 748,5 16,9% 2 21,4%

França 930,8 7,9% 5 2 081,9 12,8% 3 123,7%

Alemanha 1 031,1 8,8% 4 1 563,6 9,6% 4 51,6%

Espanha 1 081,2 9,2% 3 1 394,1 8,5% 5 28,9%

Brasil 581,3 4,9% 6 787,7 4,8% 6 35,5%

Holanda 478,6 4,1% 7 770,7 4,7% 7 61,0%

Suíça 286,4 2,4% 9 721,8 4,4% 8 152,1%

Itália 376,8 3,2% 8 627,6 3,8% 9 66,6%

Bélgica 282,5 2,4% 10 407,5 2,5% 10 44,3%

Mercado Emissor2005 2013 Taxa de Crescimento

Global

6,4%

93,6%

N = 14 774,2

0,3%

99,7%

N = 2 394,3

[ 074 ]

Índice



R. A. Açores

R. A. Madeira

Lisboa

Itália Enquanto Origem/Destino do Tráfego Local Segundo Passageiros, por Aeroporto de Portugal, 103, 2011

Porto

Beja

Itália Enquanto Origem/Destino do Tráfego Local dos Aeroportos Portugueses Segundo Passageiros, 103, 2011

Italianos

Outros Estrangeiros

Fonte: ANA (2011)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

No âmbito do tráfego aéreo realizado entre Portugal e

Itália, destaca-se a prevalência do aeroporto de Lisboa,

constituindo a origem/destino de mais de 70% dos

passageiros aéreos transportados entre estes dois

países. Note-se que, quando também considerado o

aeroporto do Porto, estas duas infraestruturas

concentram, cumulativamente, 99,4% dos passageiros

transportados de/para Itália.

Verifica-se ainda que as chegadas/partidas italianas são

mais significativas no contexto do tráfego aéreo dos

aeroportos de Lisboa e Porto, representando

origem/destino de, respetivamente, 6,4% e 5,6% do

total de passageiros que utilizaram estas infraestruturas

em 2011. Em P

ort

uga

l

Aeroporto PassageirosQuota de

Mercado

Aeroporto da Portela, Lisboa 946,6 73,5%

Aeroporto Francisco Sá Carneiro, Porto 332,9 25,9%

Aeroporto de Faro 0,1 0,0%

Aeroporto de Beja 0,0 0,0%

Aeroportos da R. A. dos Açores 0,0 0,0%

Aeroportos da R. A. da Madeira 8,2 0,6%

94,4%

5,6%

N = 5 952,3

0,0%

100,0%

N = 5 575,1

0,0%

100,0%

N = 1 185,5

100,0%

N = 2,2

0,0%

Faro

Fonte: ANA (2011)

Roma: 2,8%Milão: 2,6%

94,6%

N = 14 774,2

[ 075 ]

Índice



Quando analisadas as ligações que sustentam o tráfego

aéreo entre Portugal e Itália, Milão constitui a principal

porta de entrada/saída dos passageiros que se deslocam

entre estes dois países, seguida de Roma.

De facto, quando analisada esta variável à escala dos

aeroportos portugueses, constata-se que, enquanto

Milão surge como a principal ligação do aeroporto do

Porto com Itália, esta posição é assumida por Roma no

caso do aeroporto de Lisboa.

As restantes ligações entre Portugal e Itália não se

revelam suficientemente significativas à escala nacional

nem aeroportuária.

Principais Ligações Aéreas de Tráfego Local entre Portugal e Itália Segundo Passageiros, 103, 2011

R. A. Açores

Lisboa

Porto

Beja

Ligações Aéreas de Tráfego Local entre Portugal e Itália Segundo Passageiros, por Aeroporto, 103, 20111. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

ITÁLIA

Em P

ort

uga

l

Posição Ligação Passageiros Quota de

Mercado

(…) (…) (…) (…)

12 Milão 568,6 1,9%

(…) (…) (…) (…)

14 Roma 503,6 1,7%

(…) (…) (…) (…)

89 Nápoles 0,0 0,0%

Milão: 3,1%Roma: 1,5%

95,4%

N = 5 952,3

Milão: 0,3%

N = 2 394,3

Nápoles: 0,0%

99,7%

99,1%

N = 1 185,5

Nápoles: 0,0%

100,0%

N = 5 575,1

0,0%

N = 2,2100,0%

0,0%

Fonte: ANA (2011)

R. A. Madeira

Fonte: ANA (2011)

Ligações com IT

Outras Ligações Internacionais

Faro

'90 '95 '00 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 (p)

Provenientes de Itália De Outros Países

Entradas de Turistas Não Residentes nas Fronteiras

8,0

9,5

12,0

10,611,3

12,3

7,16,5 6,8

7,4 7,78,3

3,2% 3,4% 3,3% 5,4% 5,1% 5,3% 5,2% 4,6% 3,9%

Hóspedes Estrangeiros em Estab. Hoteleiros1

[ 076 ]

Índice



Entre 1990 e 2000, as entradas de turistas nas fronteiras

evoluíram de forma positiva (+50,1%), seguindo-se um

período de decréscimo com término em 2005.

Ao nível de hóspedes estrangeiros em estabelecimentos

hoteleiros em Portugal, a tendência de crescimento

tem-se mantido positiva, marcada apenas por uma

ligeira redução no ano de 2009, fruto do impacto da

crise mundial.

Fenómeno contrário é observado em relação aos

hóspedes italianos em Portugal, cuja quota de mercado

tem vindo a diminuir, continuamente, desde 2008,

assinalando-se uma taxa de crescimento global negativa

de 14,8%, entre 2008 e 2013.

Fonte: UNWTO (2000-2014); INE (2008-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)

Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 1990-2013

Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 2013

Fonte: INE (2008-2014, 2009); INE citado por Turismo de Portugal (2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 98

P. 98

Em P

ort

uga

l

Chegadas

Turísticas

Quota de

MercadoPosição

Reino Unido 1,4 16,8% 1 -1,5%

Espanha 1,3 15,2% 2 -3,3%

Alemanha 0,9 10,9% 3 16,1%

França 0,8 10,1% 4 45,9%

Brasil 0,5 6,3% 5 67,8%

Holanda 0,4 5,2% 6 17,3%

E.U.A. 0,3 4,1% 7 40,7%

Itália 0,3 3,9% 8 -14,8%

Irlanda 0,2 2,6% 9 11,9%

Bélgica 0,2 2,1% 10 6,9%

Mercado

Emissor

2013 Taxa de

Crescimento

Global, '08-'13

'00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 (p)

Provenientes de Itália

5,76,1 6,1

5,86,2 6,2

6,77,4 7,4

6,97,6

8,18,6

9,2

2,3% 2,6% 2,5% 2,5% 2,3% 2,2% 2,4% 2,5% 2,3% 2,3% 2,3% 2,2% 2,0% 1,8%

[ 077 ]

Índice



Entre 2000 e 2013, assinalou-se um significativo

crescimento das receitas turísticas internacionais

realizadas em Portugal, de 61,7%. Mais uma vez, esta

variável reflete o impacto da crise financeira, em 2009.

Por outro lado, a importância das receitas realizadas por

turistas italianos em território português evidencia uma

tendência decrescente, iniciada em 2007, refletindo-se

num decréscimo de 3,9%, entre 2008 e 2013.

Também em termos de receita por hóspede, o mercado

emissor italiano revela um desempenho pouco favorável,

gerando apenas 508,4 EUR/Hósp. Nesta matéria, Angola

assume, claramente, a liderança (7 816,7 EUR/Hósp.);

seguida de França (1 999,6 EUR/Hósp.).

Fonte: Banco de Portugal citado por Turismo de Portugal (2014)

Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2000-20131. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

P. 99

Em P

ort

uga

l

Fonte: Banco de Portugal citado por Turismo de Portugal (2014)

Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2013

P. 99

Receitas

Turísticas

Quota de

MercadoPosição

França 1,7 18,0% 1 38,6%

Reino Unido 1,5 16,3% 2 -8,6%

Espanha 1,1 12,3% 3 4,4%

Alemanha 1,0 10,4% 4 18,3%

Angola 0,5 5,6% 5 475,3%

E.U.A. 0,5 5,4% 6 110,8%

Brasil 0,4 4,4% 7 71,9%

Holanda 0,4 3,9% 8 23,7%

(…) (…) (…) (…) (…)

Itália 0,2 1,8% 12 -3,9%

Mercado

Emissor

2013 Taxa de

Crescimento

Global, '08-'13


2000 2013ii

12,4

14,6

13,7

90,9

63,8

26,8

24,512,8

2013ii

'00 '05 '10 '13

Italianos De Outros Países Portugueses

3,3% 2,7% 2,7% 2,3%

52,2%49,2% 47,8%

55,5%

44,5%

48,1%

49,5%42,2%10,3

11,5

13,514,4

[ 078 ]

Índice




Hóspedes em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2000-2013

Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2013

Fonte: INE (2001-2014); INE citado por Turismo de Portugal (2014)

Sazonalidade dos Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi em Portugal, 103, 2000-2013ii

Fonte: INE (2001 e 2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Entre 2000 e 2013, registou-se um crescimento global de

39,3% dos hóspedes em estabelecimentos hoteleiros.

É irrefutável a importância demonstrada pelos turistas

domésticos. No entanto, desde 2009, tem-se verificado

uma contínua perda da quota deste mercado, tendência

que também se tem observado entre os hóspedes

italianos, desde 2011.

Entre 2000 e 2013, a diminuição dos hóspedes de

origem italiana em estabelecimentos hoteleiros

portugueses atingiu os 5,2%.

Este fenómeno é ainda agravado pelo elevado caráter

sazonal da procura turística proveniente deste país.

Em P

ort

uga

l

HóspedesQuota de

MercadoPosição

Reino Unido 1,4 16,8% 1 16,4%

Espanha 1,3 15,2% 2 60,3%

Alemanha 0,9 10,9% 3 -3,6%

França 0,8 10,1% 4 113,7%

Brasil 0,5 6,3% 5 162,5%

Holanda 0,4 5,2% 6 37,7%

E.U.A. 0,3 4,1% 7 -1,2%

Itália 0,3 3,9% 8 -5,2%

Irlanda 0,2 2,6% 9 96,9%

Bélgica 0,2 2,1% 10 34,5%

Mercado

Emissor

2013 Taxa de

Crescimento

Global, '00-'13

8,8%

N = 151,1

3,9%

N = 186,5

[ 079 ]

Índice



Entre 2003 e 2013, verificou-se uma ligeira alteração da

distribuição dos hóspedes italianos pelo território

nacional. A procura turística italiana nos destinos Norte,

Algarve, R. A. Madeira e R. A. Açores registou um ligeiro

aumento, ao contrário do que ocorreu nas NUTS II

Centro e Alentejo.

No mesmo período, é de assinalar uma generalizada

diminuição do peso relativo da procura turística italiana

no universo de hóspedes estrangeiros segmentados por

NUTS II. Não obstante, a importância deste mercado

emissor continua a ser mais expressiva no contexto das

regiões do Norte, Centro e Lisboa.

Italianos

Outros Estrangeiros

Fonte: INE (2004 e 2014)

Distribuição dos Hóspedes Italianos em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

Lisboa

Norte

Centro

2003 2013

2003 2013

2003 2013

Alentejo

2003 2013

2003 2013

2003 2013

Algarve

2003 2013

15,4%

21,8%

48,6% 4,2%

6,7%

3,3%

R. A. Madeira

R. A. Açores

19,5%

16,8%

48,8%2,4%

7,1%

5,4%

R. A. Madeira

R. A. Açores

N'03 = 312,0 N'13ii = 300,4

8,2%

N = 589,1

5,2%

N = 1 117,8

13,4%

N = 505,7

7,4%

N = 681,4

8,7%

N = 1 745,9

5,3%

N = 2 770,2

1,3%

N = 1 655,2

1,0%

N = 2 164,1

3,1%

N = 83,3

2,8%

N = 163,2

1,0%

N = 762,0

1,4%

N = 816,6 Fonte: INE (2004 e 2014)

R. A. Madeira

R. A. Açores

Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez2000 2013ii

33,1

30,1

64,6

58,6

206,8

163,3

38,8

34,3

2013ii

'00 '05 '10 '13Italianos De Outros Países Portugueses

2,4% 2,0% 2,3% 1,9%

69,0% 65,2% 60,8%68,7%

28,7% 32,8% 36,9%

29,4%33,835,5 37,4

41,6

[ 080 ]

Índice



Constata-se que as dormidas em Portugal registaram uma

taxa de crescimento global de 23,0%, entre 2000 e 2013 –

inferior à dos hóspedes, em igual período. Em 2008 e

2009, verificou-se uma queda da procura turística, tendo o

país recuperado e atingido o máximo histórico de 41,6

milhões de dormidas, em 2013.

À semelhança da variável anterior, também as dormidas

de hóspedes italianos têm registado uma perda de quota

de mercado, desde 2011. Não obstante, o período

compreendido entre 2000 e 2013, caracteriza-se por uma

estagnação da procura turística italiana, neste âmbito.

A distribuição mensal das dormidas comprova a elevada

sazonalidade patente no comportamento deste mercado.

Dormidas em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2000-2013

Dormidas de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 106, 2013

Fonte: INE (2001-2014); INE citado por Turismo de Portugal (2014)

Sazonalidade das Dormidas de Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi

em Portugal, 103, 2000-2013ii

Fonte: INE (2001 e 2014)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália


Em P

ort

uga

l

DormidasQuota de

MercadoPosição

Reino Unido 7,0 23,8% 1 -2,4%

Alemanha 4,1 13,9% 2 -18,6%

Espanha 3,1 10,6% 3 68,2%

França 2,6 8,8% 4 156,5%

Holanda 2,1 7,1% 5 15,0%

Brasil 1,2 4,1% 6 183,7%

Irlanda 1,1 3,7% 7 46,0%

Itália 0,8 2,7% 8 0,4%

E.U.A. 0,8 2,6% 9 -7,0%

Bélgica 0,6 2,1% 10 13,8%

Mercado

Emissor

2013 Taxa de

Crescimento

Global, '00-'13

2013iiN'03 = 722,2 N'13ii = 737,3

17,3%

51,9% 2,5%

9,6 %

6,4%

R. A. Madeira

R. A. Açores

12,2%

15,5%

12,2%

50,2%

1,5%

10,9%

R. A. Madeira

R. A. Açores

9,8%

7,2%

N = 1 214,9

4,9%

N = 2 333,2

1,9%

N = 388,7

2,2%

N = 659,8

[ 081 ]

Índice



Em termos de dormidas, Lisboa assume, uma vez mais, a

liderança dos destinos mais procurados pelos italianos. A

longa distância, encontram-se as regiões Norte e Centro,

que, em 2013, ocupam a segunda e terceira posições,

respetivamente, como resultado do crescimento deste

mercado na NUTS II Norte e do seu decréscimo no

Centro.

No contexto regional das dormidas de hóspedes

estrangeiros, verifica-se que a procura turística italiana

assume, em termos gerais, uma importância pouco

significativa, apresentando apenas maior expressão no

Centro e Lisboa.

R. A. Açores

R. A. Madeira

Norte

Fonte: INE (2001 e 2014)

Dormidas de Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii

Italianos

Outros Estrangeiros

Fonte: INE (2004 e 2014)

Distribuição das Dormidas de Hóspedes Italianos em Estab. Hoteleirosi

em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii

Centro

2003 2013

2003 2013

2003 2013

Lisboa

Alentejo2003 2013

2003 2013

Algarve

2003 2013 2003 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

12,6%

N = 994,7

6,4%

N = 1 413,9

5,2%

N = 7 146,6

3,2%

N = 340,4

8,2%

N = 4 572,4

7,4%

N = 240,7

0,6%

N = 11 001,1

0,6%

N = 11 139,7

0,8%

N = 4 802,1

1,3%

N = 5 045,3


2000 2013ii

2,42

2,58

2,39

2,42

2,28

2,56

2,51

2,67

2013ii2013ii

'00 '05 '10 '13

Portugueses Estrangeiros Italianos

4,21

2,012,062,112,11

2,462,382,342,33

3,543,46

4,01

[ 082 ]

Índice



Entre 2000 e 2013, a evolução da estada média dos

italianos foi, de modo geral, positiva, contrariando,

assim, a tendência decrescente do tempo médio de

permanência dos hóspedes nacionais e estrangeiros, em

Portugal.

Note-se, contudo, que este indicador da procura

turística italiana se encontra claramente abaixo do valor

médio registado pelos estrangeiros em Portugal,

encontrando-se na 22.ª posição do ranking.

Não se verificam grandes alterações desta variável ao

longo do ano.

Estada Média de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 2013

Fonte: Análise idtour; INE (2001-2014, 2009)

Sazonalidade da Estada Média de Hóspedes Italianos em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, 2000-2013ii

Fonte: INE (2001, 2014)

Estada Média de Hóspedes Estrangeiros em Estabelecimentos Hoteleirosi

em Portugal, 2000-2013

Fonte: INE (2001-2014, 2009)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

Estada Média

(Noites)Posição

Irlanda 5,03 1 -25,8%

Reino Unido 5,01 2 -16,2%

Holanda 4,84 3 -16,5%

Finlândia 4,66 4 -19,3%

Alemanha 4,52 5 -15,5%

Dinamarca 4,45 6 -13,7%

(…) (…) (…) (…)

Valor Médio 3,54 -16,0%

(…) (…) (…) (…)

Itália 2,46 22 5,9%

Taxa de

Crescimento

Global, '00-'13

Mercado

Emissor

2013

6,30

4,97

Índice

A R. A. Madeira constitui o destino onde os italianos

realizam, em média, estadas mais prolongadas –

superiores a 5,5 noites, em 2013 – seguindo-se o

Algarve e a R. A. Açores.

Evidencia-se ainda que os italianos permanecem um

menor número de noites em qualquer uma das regiões

NUTS II portuguesas do que os turistas estrangeiros em

geral.

No entanto, este fenómeno é contrabalançado por um

aumento generalizado da estada média dos italianos nas

regiões NUTS II, à exceção do Centro, entre 2003 e

2013.

R. A. Açores

R. A. Madeira

Norte

LisboaAlentejo

Algarve

2003 2013

2003 2013

2003 2013

2003 2013

Estada Média de Hóspedes Italianos entre o Total de Estrangeiros, em Estabelecimentos Hoteleirosi em Portugal, por NUTS II, 103, 2003-2013ii

2003

Centro

2003 2013

2003 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas




Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l

Italianos

Estrangeiros

2013

2,06

1,83

1,97

1,85

2,62

2,481,59

1,35

2,09

1,95

2,07

1,78

2,58

2,531,83

1,52

6,65

3,34

4,66

2,94

5,15

3,39

4,04

3,22

6,18

5,54

Fonte: INE (2004 e 2014)


1 E.U.A. 604,1

2 Índia 143,3

3 Coreia do Sul 123,0

4 China 92,8

5 E.A.U 66,8

6 Reino Unido 65,2

7 Indonésia 61,8

8 Singapura 56,6

(…) (…) (…)

22 Itália 18,5

As projeções de voos de longo curso indicam que os

E.U.A. permanecerão na liderança deste ranking,

esperando-se um incremento de 13,7% de passageiros,

entre 2013 e 2018.

Em termos de crescimento, realça-se, contudo, a

evolução perspetivada para a Indonésia (+108,8%) e

Índia (+76,8%).

Neste contexto, prevê-se que Itália venha a ocupar o

22.º lugar do ranking, projetando-se um aumento de

18,5% dos passageiros, entre 2013 e 2018.

Relativamente a voos low cost, mantendo-se a primeira

e segunda posições inalteradas, prevê-se uma ascensão

da China e Índia para o terceiro e quarto lugares,

indiciando um aumento da importância da operação low

cost na Ásia e Pacífico.

É de assinalar o crescimento global do número de

passageiros transportados em voos low cost previsto

para as Filipinas (+153,7%), Indonésia (+138,6%), China

(+97,5%) e Índia (+86,1%), entre 2013 e 2018.

Neste último ano, Itália deverá surgir na quinta posição,

projetando-se um crescimento global de 13,4% dos

passageiros.

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Projeção das Principais Origens/Destinos de Voos de Longo Curso, 106

Passageiros Transportados, 2018

Projeção das Principais Origens/Destinos de Voos Low Cost, 106

Passageiros Transportados, 2018


Índice



4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DO TRÁFEGO AÉREO

Em P

ort

uga

l


1 E.U.A. 276,1

2 Indonésia 175,5

3 China 105,4

4 Índia 82,6

5 Itália 71,5

6 Espanha 71,4

7 Brasil 70,1

8 Reino Unido 68,8

9 Filipinas 59,2

10 França 58,9

ÁSIA E PACÍFICO

PTI: 346 (29%)DTI: 364 (36%)

ÁFRICA

PTI: 37 (3%)DTI: 13 (1%)

MÉDIO ORIENTE

PTI: 61 (5%)DTI: 40 (4%)

EUROPA

PTI: 569 (48%)DTI: 396 (39%)

AMÉRICAS

PTI: 184 (15%)DTI: 199 (20%)


As projeções das chegadas e receitas turísticas internacionais em 2018 apontam para que as posições relativas das

regiões do mundo se mantenham praticamente inalteradas. A Europa continuará a ser a região que receberá mais

turistas e receitas internacionais, seguida pela Ásia e Pacífico, Américas, Médio Oriente e, finalmente, África.

Quanto às receitas turísticas por chegada internacional, as Américas passarão a ser o destino com maior receita por

turista (1 324,5 EUR/Tur.), ultrapassando, assim, a Ásia e Pacífico (1 017,0 EUR/Tur.). A Europa ocupará a terceira

posição neste ranking (691,9 EUR/Tur.), seguida do Médio Oriente (542,9 EUR/Tur.) e, por último, de África (539,1

EUR/Tur.).

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Projeção das Chegadas e Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2018

Índice



4.2 INFORMAÇÃO PROSPETIVA… DA PROCURA TURÍSTICA

Em P

ort

uga

l

'14 '18 '30

22,7%

5,5%

51,9%

14,7%

5,1%

29,6%

8,2%

41,1%

13,7%

7,4%

1 170,9Milhões

1 810,0Milhões


2.º ÁSIA E PACÍFICO323,3 Milhões ('18)535,0 Milhões ('30)


4.º MÉDIO ORIENTE90,0 Milhões ('18)

149,0 Milhões ('30)

5.º ÁFRICA75,6 Milhões ('18)

134,0 Milhões ('30)

Ran

kings

23,5%

6,6%

49,6%

14,8%

5,5%

1 373,2 Milhões

Índice

Fonte: Euromonitor (2014), UNWTO (2014)

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 2014-2030

Projeção dos Principais Destinos Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2018




No contexto mundial, as projeções realizadas apontam

para um contínuo aumento das chegadas turísticas

internacionais, prevendo-se um crescimento de 17,3%,

entre 2014 e 2018, e de 28,4%, entre 2019 e 2030.

Entre 2014 e 2018, são esperadas taxas de crescimento

global mais significativas no Médio Oriente (+39,1%),

África (+26,9%) e Ásia e Pacífico (+21,5%), por oposição

às Américas (+17,5%) e Europa (+12,1%).

O top 6 dos destinos turísticos de 2013 manter-se-á

inalterado em 2018. Realça-se a saída do Reino Unido e

a entrada de Hong Kong no top 10, a descida da

Alemanha e a subida da Rússia e Tailândia, em 2018.

Em P

ort

uga

l


1 França 90,1

2 E.U.A. 84,6

3 Espanha 69,0

4 China 60,4

5 Itália 57,6

6 Turquia 53,0

7 Rússia 37,3

8 Tailândia 36,5


10 Alemanha 34,1

'14 '18 '24

27,0%

4,1%

43,0%

22,7%

3,3%

28,4%

4,2%

40,7%

23,2%

3,5%

30,5%

4,2%

39,0%

22,5%

3,6%

1 158,5Mil

Milhões EUR

1 743,2Mil

Milhões EUR901,0

Mil Milhões

EUR

1.º EUROPA471,7 Mil Milhões EUR ('18)679,2 Mil Milhões EUR ('24)

2.º ÁSIA E PACÍFICO328,8 Mil Milhões EUR ('18)532,4 Mil Milhões EUR ('24)

3.º AMÉRICAS268,4 Mil Milhões EUR ('18)392,8 MIl Milhões EUR ('24)

4.º MÉDIO ORIENTE48,9 Mil Milhões EUR ('18)73,4 Mil Milhões EUR ('24)

5.º ÁFRICA40,8 Mil Milhões EUR ('18)62,0 Mil Milhões EUR ('24)

Ran

kings

Índice

Fonte: Euromonitor (2014), WTTC (2014)

Em relação às receitas turísticas internacionais, as

projeções apontam para um contínuo crescimento de

28,6%, entre 2014 e 2018, e de 40,8%, entre 2019 e

2024.

Tal como acontecia em relação às chegadas, esta

previsão é estendida a todas as regiões, destacando-se,

especialmente, o crescimento projetado para África

(+39,0%) e Ásia e Pacífico (+35,3%).

Entre os principais destinos projetados para 2018, o top

8 das receitas turísticas internacionais não deverá sofrer

grandes alterações, relativamente a 2013. Denota-se

apenas a saída do Reino Unido e a entrada da Turquia.

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção das Receitas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2024

Projeção dos Principais Destinos Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018




Em P

ort

uga

l


1 E.U.A. 177,6

2 Espanha 73,4

3 França 63,9

4 China 49,1

5 Macau, China 43,8

6 Itália 43,3

7 Tailândia 42,6

8 Alemanha 35,0


10 Turquia 31,4

Índice

Também em termos de partidas e despesas turísticas internacionais, a posição relativa de cada uma das regiões

manter-se-á em 2018, comparativamente a 2013. A Europa manterá a liderança na emissão de partidas e realização de

despesas turísticas internacionais, apesar da perda de quota de mercado. Segue-se Ásia e Pacífico, cujo peso relativo

observará um incremento em ambos os indicadores, Américas, também se projetando um decréscimo de quota de

mercado, Médio Oriente, e, por último, África.

Adicionalmente, as previsões para 2018 indicam que serão os turistas oriundos das Américas (1 084,8 EUR/Tur.) e Ásia

Pacífico (1 052,8 EUR/Tur.) que efetuarão despesas médias por viagem superiores. No lado oposto, encontram-se os

turistas com origem na Europa (696,8 EUR/Tur.), Médio Oriente (656,4 EUR/Tur.) e África (342,3 EUR/Tur.).

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Projeção das Partidas e Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106 Turistas e 109 EUR, 2018

ÁSIA E PACÍFICO

PTI: 346 (29%)DTI: 364 (36%)

ÁFRICA

PTI: 37 (3%)DTI: 13 (1%)

MÉDIO ORIENTE

PTI: 61 (5%)DTI: 40 (4%)

EUROPA

PTI: 569 (48%)DTI: 396 (39%)

AMÉRICAS

PTI: 184 (15%)DTI: 199 (20%)





Em P

ort

uga

l

'14 '18 '30

23,6%

3,2%

51,7%

16,2%

3,2%

25,8%

3,7%

50,6%

15,8%

3,9%

29,9%

5,0%

46,0%

14,6%

4,5%1125,8Milhões

1 281,9Milhões

1 809,0Milhões


2.º ÁSIA E PACÍFICO327,2 Milhões ('18)541,0 Milhões ('30)


4.º ÁFRICA47,4 Milhões ('18)90,0 Milhões ('30)

5.º MÉDIO ORIENTE49,9 Milhões ('18)81,0 Milhões ('30)

Ran

kings

Índice

Fonte: Baseado em UNWTO (2011)

Mu

nd

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aIt

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção dos Principais Mercados Emissores Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2018

Projeção das Partidas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 106, 2014-2030




As projeções preveem um crescimento de 13,9% das

partidas turísticas internacionais, entre 2014 e 2018, e de

36,9%, entre 2019 e 2030. Esta tendência evidenciar-se-á

no Médio Oriente (+39,4% e +51,5%), África (+30,9% e

+79,3%) e Ásia Pacífico (+23,2% e +57,9%, respetivamente).

Em termos de quota de mercado, a Europa manterá a

liderança, apesar do ligeiro decréscimo. A Ásia e Pacífico

reforçará a sua importância enquanto região emissora.

Entre as economias nacionais, destaca-se a ascensão da

China (+145,4%), entre 2013 e 2018. Apesar da perda de

liderança, a Alemanha e os E.U.A. manter-se-ão no top 3.

Itália assumirá a 13.ª posição, após um crescimento de

21,6%, em relação a 2013.

Em P

ort

uga

l


1 China 122,0

2 Alemanha 97,5

3 E.U.A. 67,9

4 Rússia 65,9

5 Reino Unido 59,3


7 Canadá 40,0

8 Arábia Saudita 30,4

(…) (…) (…)

13 Itália 19,7

'14 '18 '24

27,4%

6,1%

43,6%

20,6%

2,3%

31,2%

6,4%

38,9%

21,0%

2,5%

36,8%

6,5%

34,7%

19,5%

2,6%

1.º EUROPA446,7 Mil Milhões EUR ('18)577,1 Mil Milhões EUR ('24)

2.º ÁSIA E PACÍFICO359,2 Mil Milhões EUR ('18)612,4 Mil Milhões EUR ('24)

3.º AMÉRICAS241,0 Mil Milhões EUR ('18)324,3 Mil Milhões EUR ('24)

4.º MÉDIO ORIENTE74,1 Mil Milhões EUR ('18)

109,0 Mil Milhões EUR ('24)

5.º ÁFRICA28,6 Mil Milhões EUR ('18)42,5 Mil Milhões EUR ('24)

Ran

kings

953,4 MilMilhões

EUR

1 149,6 Mil

MilhõesEUR

1 665,4Mil

MilhõesEUR

Índice

Fonte: Baseado em World Bank (2014) e WTTC (2015)

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção dos Principais Mercados Emissores Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018

Projeção das Despesas Turísticas Internacionais por Região do Mundo, 109 EUR, 2014-2024




Prevê-se um crescimento de 20,6% das despesas turísticas

internacionais no mundo, entre 2014 e 2018, e de 36,0%,

entre 2019 e 2024. A Ásia e Pacífico será a região a

registar o aumento mais acentuado (+37,7% e +55,7%,

respetivamente), por oposição à Europa (+7,4% e +23,8%).

Em 2018, o ranking das regiões não sofrerá alterações

face a 2013.

A tendência de perda de quota de mercado da Europa e

das Américas deverá agravar-se, sendo acompanhada por

um aumento do peso relativo da Ásia e Pacífico.

Entre as economias nacionais, a China assumirá a

liderança, ultrapassando em larga medida os E.U.A.

Em P

ort

uga

l


1 China 202,8

2 E.U.A. 100,4

3 Alemanha 72,4

4 Reino Unido 48,0

5 Rússia 45,2

6 França 36,8

7 Austrália 33,3

8 Brasil 31,0

(…) (…) (…)

11 Itália 24,2

Índice


No âmbito geográfico europeu, prevê-se que a

identificação dos principais destinos turísticos, tanto em

termos de chegadas como de receitas, não sofrerá

alterações significativas.

O top 4 em ambos os indicadores manter-se-á,

inclusivamente, inalterado.

Espera-se que Itália se venha a consagrar como o

terceiro destino europeu mais procurado.

Relativamente a receitas turísticas médias, Espanha e

Alemanha deverão destacar-se, prevendo-se que sejam

gerados, nestes destinos, 1 063,0 EUR/Tur. e 1 025,3

EUR/Tur., respetivamente, em 2018. Itália deverá

registar uma receita média de 751,1 EUR/Tur.

Mu

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção dos Principais Destinos Europeus Segundo Chegadas Turísticas Internacionais, 106, 2018

Projeção dos Principais Destinos Europeus Segundo Receitas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018




Em P

ort

uga

l


1 França 90,1

2 Espanha 69,0

3 Itália 57,6

4 Turquia 53,0

5 Rússia 37,3

6 Alemanha 34,1

7 Reino Unido 31,2

8 Áustria 26,8

9 Grécia 22,2

10 Portugal 18,7


1 Espanha 73,4

2 França 63,9

3 Itália 43,3

4 Alemanha 35,0

5 Turquia 31,4

6 Reino Unido 27,7

7 Áustria 20,5

8 Grécia 17,3

9 Portugal 14,0

10 Suécia 13,4

Índice


As projeções dos principais mercados europeus

emissores de fluxos turísticos internacionais, apontam

para que Alemanha, Rússia e Reino Unido integrem o

top 3 em ambas as variáveis medidas (partidas e

despesas), em 2018, devendo apresentar, contudo,

posições distintas.

Por outro lado, espera-se que Itália venha a tornar-se no

sexto mercado emissor de turistas internacionais mais

relevante, na Europa, ocupando numa posição

ligeiramente mais favorável, no ranking das despesas

turísticas.

Em termos de despesas médias, destacar-se-ão os

mercados emissores francês (1 278,8 EUR/Tur.),

norueguês (1 241,0 EUR/Tur.) e italiano (1 228,0

EUR/Tur.), em 2018.

Mu

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção dos Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Despesas Turísticas Internacionais, 109 EUR, 2018

Projeção dos Principais Mercados Emissores Europeus Segundo Partidas Turísticas Internacionais, 106, 2018




Em P

ort

uga

l


1 Alemanha 97,5

2 Rússia 65,9

3 Reino Unido 59,3

4 França 28,8

5 Suíça 21,7

6 Itália 19,7

7 Turquia 19,4

8 Holanda 18,4

9 Suécia 16,8

10 Áustria 15,6


1 Alemanha 72,4

2 Reino Unido 48,0

3 Rússia 45,2

4 França 36,8

5 Itália 24,2

6 Holanda 16,5

7 Suécia 14,2

8 Noruega 12,5

9 Áustria 11,9

10 Suíça 11,8

52,5 53,8 55,1 56,5 57,6

'14 '15 '16 '17 '18

Índice

As projeções indicam que as chegadas turísticas

internacionais a Itália continuarão a aumentar,

prevendo-se uma taxa de crescimento global de 9,8%

entre 2014 e 2018.

Alemanha continuará, claramente, a destacar-se

enquanto principal mercado emissor de turistas para

Itália, em 2018.

França, Áustria e Reino Unido manter-se-ão no top 4,

embora assumindo posições ligeiramente diferentes, em

relação a 2013.

Já em termos evolutivos, salienta-se o elevado

crescimento projetado para o mercado russo – 81,2%,

entre 2013 e 2018 – devendo passar de 11.º para 7.º

principal mercado emissor de turistas para Itália.

Mu

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aIt

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2014-2018

Projeção dos Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Itália, 106, 2018






Em P

ort

uga

l


1 Alemanha 10,7

2 França 5,9

3 Áustria 4,1

4 Reino Unido 4,0

5 E.U.A. 3,6

6 Suíça 3,3

7 Rússia 2,1

8 Holanda 2,1

9 Espanha 2,0

10 Polónia 1,6

Índice

Prevê-se que as receitas turísticas internacionais neste

destino venham a aumentar a um ritmo superior do que

as próprias chegadas – 20,3%, entre 2014 e 2018.

À semelhança do indicador anterior, a Alemanha

continuará a demarcar a sua posição enquanto principal

mercado gerador de receitas turísticas em Itália.

E.U.A., França e Reino Unido manter-se-ão nos segundo,

terceiro e quarto lugares, respetivamente.

As projeções apontam, uma vez mais, para que a Rússia

venha a constituir o mercado emissor de maior

crescimento, em termos de receitas, neste país,

prevendo-se um aumento global de 75,5%, entre 2013 e

2018.

Considerando as receitas médias por turista, perspetiva-

se que os E.U.A., Austrália e Rússia venham a ser os

mercados turísticos mais rentáveis para Itália, gerando

1 626,2 EUR/Tur., 1 523,8 EUR/Tur. e 1 148,8 EUR/Tur.,

respetivamente. No lado oposto, surgem a Áustria

(340,7 EUR/Tur.), Suíça (459,5 EUR/Tur.) e França (581,0

EUR/Tur.).

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2014-2018

Projeção dos Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Itália, 109 EUR, 2018






Em P

ort

uga

l

36,0 37,839,6 41,4 43,3

'14 '15 '16 '17 '18


1 Alemanha 10,6

2 E.U.A. 5,8

3 França 3,5

4 Reino Unido 3,2

5 Rússia 2,4

6 Holanda 1,8

7 Suíça 1,5

8 Áustria 1,4

9 Espanha 1,3

10 Austrália 1,3

'14 '16 '18Viagens Turísticas de IT p/ PT Viagens Turísticas de IT p/ Outros Destinos

16,117,7

19,7

N.D. N.D. N.D.

'14 '16 '18

Viagens Turísticas Internacionais Viagens Turísticas Domésticas

78,985,9

94,2

20,5% 20,6% 20,9%

Índice

Relativamente à procura turística italiana, prevê-se que

as viagens domésticas continuem a prevalecer sobre as

deslocações internacionais, estimando-se que venham a

representar, respetivamente, 79,1% e 20,9% do total de

partidas dos turistas italianos, em 2018.

Note-se, contudo, que o crescimento projetado para as

viagens dos italianos, em contexto nacional (+18,8%,

entre 2014 e 2018), deverá ser ligeiramente inferior ao

aumento previsto para as deslocações internacionais

deste mercado (+21,9%).

França, Espanha e Reino Unido estarão entre os destinos

internacionais preferidos pela procura turística italiana.

Mu

nd

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rop

aIt

ália

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2018

Projeção das Viagens Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 106, 2014-2018

Projeção das Viagens Turísticas Internacionais dos Italianos para Portugal e Outros Destinos, 106, 2014-2018


Fonte: Euromonitor (2014) Fonte: Euromonitor (2014)




Em P

ort

uga

l


1 Itália 74,5

2 França 2,9

3 Espanha 2,5

4 Reino Unido 1,6

5 Croácia 1,3

6 Áustria 1,2

7 Alemanha 1,1

8 Grécia 1,0

9 E.U.A. 1,0

10 Egito 0,5

'14 '16 '18

Despesas Turísticas de IT em Outros Destinos Despesas Turísticas de IT em PT

20,1

N.D. N.D. N.D.

22,324,2

'14 '16 '18Despesas Turísticas Internacionais Despesas Turísticas Domésticas

80,2

25,1%

83,7

26,6%

89,0

27,2%

Índice

À semelhança da variável anterior, a projeção das

despesas turísticas globais dos italianos reforça a

importância dos fluxos económicos de natureza

doméstica, no médio prazo. É expectável que mais de

70% dos gastos associados a viagens de turistas italianos

ocorra em território nacional.

Em termos evolutivos, prevê-se que as despesas geradas

pela procura turística italiana aumentem a uma escala

inferior do que as partidas, perspetivando-se taxas de

crescimento global de 7,9% no contexto nacional e de

20,2% no contexto internacional, entre 2014 e 2018.

Mu

nd

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção das Despesas Turísticas Domésticas e Internacionais dos Italianos, 109 EUR, 2014-2018

Projeção das Despesas Turísticas Internacionais dos Italianos em Portugal e Outros Destinos, 109 EUR 2014-2018






Em P

ort

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l

Índice

E.U.A., Espanha e França deverão consolidar a sua posição como os destinos internacionais onde os turistas italianos

realizam despesas globais superiores.

Em termos de despesa/viagem, estima-se que os E.U.A. constituirão o destino onde os italianos realizarão despesas

médias mais significativas (cerca de 2 236,1 EUR/Tur., em 2018), superando, em larga medida, o valor médio projetado

para o mesmo ano (1 228,0 EUR/Tur).

No lado oposto, deverá surgir a Áustria, onde se estima que os turistas italianos gastarão, em média, 338,2 EUR/Viagem.

Mu

nd

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1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


Projeção das Despesas Turísticas Médias dos Italianos em Destinos Domésticos e Internacionais, EUR, 2018

Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas, 109 EUR, 2018





Em P

ort

uga

l

Destinos Despesa/Viagem

Domésticos 869,6

Internacionais 1 228,0

Totais 944,5


1 Itália 64,8

2 E.U.A. 2,2

3 Espanha 1,8

4 França 1,8

5 Reino Unido 1,5

6 Alemanha 1,1

7 Croácia 0,8

8 Grécia 0,7

9 Suíça 0,4

10 Áustria 0,4

'14 '15 '16 '17 '18


16,0

2,8%

18,717,917,2

16,6

2,5%2,6%2,6%2,7%

Índice

[ 098 ]






Projeção das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106,2014-2018

Projeção dos Principais Mercados Emissores das Chegadas Turísticas Internacionais a Portugal, 106, 2018

Relativamente às chegadas turísticas internacionais a

Portugal, projeta-se um crescimento global de 16,4%,

entre 2014 e 2018.

Prevê-se que as chegadas provenientes de Itália, em

particular, registem um incremento de 2,9%, durante o

mesmo período. Este fenómeno deverá ser

acompanhado por uma gradual perda de quota de

mercado das chegadas dos italianos no contexto da

procura turística internacional, em Portugal.

Observando-se o ranking deste indicador projetado para

2018, constata-se que o mercado italiano deverá ocupar

a 11.ª posição.

Mu

nd

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Em P

ort

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l

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas


1 Reino Unido 3,9

2 Espanha 3,0

3 França 2,9

4 Alemanha 1,7

5 Suíça 0,7

6 E.U.A. 0,7

7 Holanda 0,7

8 Bélgica 0,6

(…) (…) (…)

11 Itália 0,5

'14 '15 '16 '17 '18


11,5

2,2%

14,013,212,612,0

2,1%2,1%2,1%2,1%

Índice

[ 099 ]






Projeção das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2014-2018

Projeção dos Principais Mercados Emissores das Receitas Turísticas Internacionais em Portugal, 109 EUR, 2018

Ao nível das receitas turísticas internacionais, prevê-se a

existência de um crescimento global de 21,7%, entre

2014 e 2018.

As receitas turísticas provenientes do mercado italiano

deverão aumentar em 17,0%, superando, assim, o

crescimento projetado para as chegadas.

Espera-se que Itália ocupe a 12.ª posição do ranking dos

principais mercados internacionais geradores de receitas

turísticas em Portugal.

Em 2018, projeta-se que os turistas angolanos gerem,

em média, 2 810,5 EUR/Tur., em Portugal, assumindo,

isoladamente, o primeiro lugar no ranking. As segunda e

terceira posições são ocupadas pelos E.U.A. (1 362,8

EUR/Tur.) e Brasil (1 288,5 EUR/Tur.), respetivamente.

Neste contexto, perspetiva-se que as chegadas turísticas

provenientes de Itália gerem, em média, 633,7 EUR/Tur.

– um valor consideravelmente inferior ao dos líderes

deste ranking.

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Mu

nd

oEu

rop

aIt

ália

Em P

ort

uga

l


1 França 2,5

2 Reino Unido 1,9

3 Espanha 1,6

4 Alemanha 1,5

5 E.U.A. 0,9

6 Brasil 0,7

7 Holanda 0,6

8 Angola 0,5

(…) (…) (…)

12 Itália 0,3

5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO

DESTINO PORTUGAL PARA OS

ITALIANOS



[ 101 ]

5. ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DO DESTINO PORTUGAL PARA OS ITALIANOSÍndice



Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2013


Principais Destinos dos Italianos Segundo Dormidas, 106, 2013

Independentemente da variável em estudo, a

preferência da procura turística italiana pelo destino

nacional é incontestável.

Regista-se ainda a presença transversal de Espanha,

França, Alemanha, Reino Unido e E.U.A. no top 8 dos

principais destinos das viagens, dormidas e despesas dos

italianos.

Adicionalmente, verifica-se que, em 2013, Portugal foi o

13.º destino mais procurado pelos italianos, em termos

de viagens, e o 12.º ao nível de dormidas e despesas

globais.

Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais, 109 EUR, 2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas



1 Itália 41,3

2 Espanha 1,4

3 França 1,3

4 Alemanha 0,8

5 Reino Unido 0,8

6 Áustria 0,7

7 Croácia 0,6

8 E.U.A. 0,6

(…) (…) (…)

13 Portugal 0,2

Posição País Dormidas

1 Itália 250,2

2 Espanha 9,8

3 Holanda 9,7

4 França 7,2

5 E.U.A. 6,2

6 Reino Unido 5,0

7 Croácia 4,2

8 Alemanha 4,2

(…) (…) (…)

12 Portugal 2,0


1 Itália 13,2

2 E.U.A. 1,1

3 Espanha 0,9

4 França 0,7

5 Reino Unido 0,6

6 Alemanha 0,4

7 Áustria 0,4

8 Grécia 0,4

(…) (…) (…)

12 Portugal 0,2

11,17

8,86

6,90

6,24

5,76

4,96

0

6

12

0 1 2

Do

rmid

as, 1

06

Viagens, 106

1

0

1

1

1

1

E.U.A.

PortugalEspanha

Reino Unido

França

Alemanha

0,18

0,120,10

0,100,09

0,08

0

1

2

0 5 10

De

spe

sas

Glo

bai

s, 1

06

EUR

Dormidas, 106

6

5

4

7

10

2

Reino Unido

E.U.A.

Espanha

Alemanha

França

Portugal

2,04

0,72

0,71

0,630,56

0,50

0,0

1,0

2,0

0 2 3

De

spe

sas

Glo

bai

s, 1

06

EUR

Viagens, 106

1

1

0

1

1

1

E.U.A.

Reino Unido

Portugal

Espanha

França

Alemanha

1,5

[ 102 ]




Estada Média dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 2013


Despesa Média por Viagem dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 103 EUR, 2013


Despesa Média Diária dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 103 EUR, 2013


1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

O cálculo de variáveis compostas (estada média,

despesa/viagem e despesa/dia) sustenta o estudo mais

aprofundado do comportamento dos turistas italianos nos

seis destinos internacionais destacados anteriormente.

Os E.U.A. destacam-se, de forma consistente, nas análises

efetuadas, consagrando-se como o destino onde turistas

italianos realizam estadas mais prolongadas e despesas

médias por viagem e por dia superiores.

Portugal surge relativamente bem posicionado, em

termos de estada média (8,86 noites). No entanto,

considera-se que a despesa média por viagem (710,1

EUR/Viagem) e por dia (80,2 EUR/Dia) dos italianos neste

destino são ainda passíveis de significativas melhorias.

2,24

1,01

1,000,74

0,73 0,65

0,60

0,34

0,0

1,5

3,0

0 1,5 3

De

spe

sas

Glo

bai

s, 1

06

EUR

Viagens, 106

0,9622

1,0752

1,5557

2,4977

0,9641

1,2666

2,9236

1,1749

E.U.A.

Alemanha

Reino Unido

Espanha

Croácia

França

Áustria

Grécia

[ 103 ]




1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Viagens, 106, 2018


Projeção dos Principais Destinos dos Italianos Segundo Despesas Turísticas Globais , 109 EUR, 2018


Projeção da Despesa Média por Viagem dos Italianos nos Principais Destinos Internacionais, 103 EUR, 2018


As projeções apontam para alterações pouco

significativas nos rankings dos principais destinos das

viagens e despesas dos italianos, em 2018.

A indisponibilidade de informação prospetiva para a

procura turística italiana no destino Portugal

impossibilita a realização de uma análise mais rigorosa.

Prevê-se que os E.U.A. se mantenham como o destino

onde os turistas italianos realizam despesas médias por

viagem superiores (2 236,1 EUR/Viagem). Seguir-se-ão,

a longa distância, a Alemanha (1 013,8 EUR/Viagem) e

Reino Unido (995,4 EUR/Viagem).


1 Itália 74,5

2 França 2,9

3 Espanha 2,5

4 Reino Unido 1,6

5 Croácia 1,3

6 Áustria 1,2

7 Alemanha 1,1

8 Grécia 1,0

9 E.U.A. 1,0

10 Egito 0,5


1 Itália 64,8

2 E.U.A. 2,2

3 Espanha 1,8

4 França 1,8

5 Reino Unido 1,5

6 Alemanha 1,1

7 Croácia 0,8

8 Grécia 0,7

9 Suíça 0,4

10 Áustria 0,4

O índice de competitividade em viagens e turismo, elaborado anualmente pelo World Economic Forum (WEF), avalia a

capacidade de alavancagem da atividade turística em cada um dos países do mundo, assentando em três subíndices que,

por sua vez, surgem sustentados por um conjunto mais vasto de indicadores.

Entre os destinos preferidos pelos italianos, Alemanha e Áustria constituem os países com maior capacidade de

promoção da atividade turística, assumindo, respetivamente, o segundo e terceiro lugares no ranking mundial, em 2013.

Em termos evolutivos, verifica-se que Reino Unido, Espanha, França e Itália registaram melhorias a este nível, ao

contrário dos restantes destinos analisados. Neste âmbito, apesar da subida no ranking (da 22.ª para a 20.ª posição, entre

2007 e 2013), Portugal sofreu um ligeiro decréscimo da sua capacidade de alavancagem da atividade turística (de um

índice de 5,05 para 5,01).

DEATES UK

USFRPT

ITEL

HR

3

4

5

6

3 4 5 6

Índ

ice

de

Co

mp

eti

tivi

dad

e V

&T,

20

13

Índice de Competitividade V&T, 2007

5,48

5,54

5,18

5,28

5,43

5,23

5,05

4,78

4,99

4,66

Alemanha | 3.º: 5,48 ('07); 2.º: 5,39 ('13)

Grécia | 24.º 4,99 ('07); 32.º: 4,75 ('13)

Portugal | 22.º: 5,05 ('07); 20.º: 5,01 ('13)

Itália | 33.º: 4,78 ('07); 26.º: 4,90 ('13)

Croácia | 38.º: 4,66 ('07); 35.º: 4,59 ('13)

Espanha | 15.º: 5,18 ('07); 4.º: 5,38 ('13)

Reino Unido | 10.º: 5,28 ('07); 5.º: 5,38 ('13)

E.U.A. | 5.º: 5,43 ('07); 6.º: 5,32 ('13)

França | 12.º: 5,23 ('07); 7.º: 5,31 ('13)

Áustria| 2.º: 5,54 ('07); 3.º: 5,39 ('13)

[ 104 ]




Índice de Competitividade em Viagens e Turismo dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013

Fonte: WEF (2007, 2013)

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

USUK

ESDE

ATFR

ITPT

EL

HR

3

4

5

6

3 4 5 6

Re

c. N

atu

rais

, Cu

ltu

rais

e

Hu

man

os,

20

13

Rec. Naturais, Culturais e Humanos, 2007

5,55,585,345,615,865,275,185,235,415,55

E.U.A.

Croácia

França

Alemanha

Reino Unido

Áustria

Grécia

Itália

Espanha

Portugal

USES DE

FRUKATPT

IT

ELCR

3

4

5

6

3 4 5 6

Infr

aest

rutu

ras

e A

mb

. Em

pre

sari

al, 2

01

3

Infraestruturas e Amb. Empresarial, 2007

5,745,055,235,15,084,974,54,384,364,06

Espanha.

Itália

FrançaReino Unido

E.U.A.

Portugal

Alemanha

GréciaCroácia

Áustria

ATDEFR

ES

UK PT

ELHR

USIT

3

4

5

6

3 4 5 6

Enq

. R

egu

lam

en

tar

de

V&

T, 2

01

3

Enq. Regulamentar de V&T, 2007

5,795,625,345,155,25,45,214,375,064,77

Grécia

E.U.A.Croácia

Áustria

Espanha

PortugalReino Unido

AlemanhaFrança

Itália

[ 105 ]




Fonte: WEF (2007, 2013)

Fonte: WEF (2007, 2013) Fonte: WEF (2007, 2013)

Subíndice Enquadramento Regulamentar de Viagens e Turismo dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013

Subíndice Infraestruturas e Ambiente Empresarial dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013

Subíndice Recursos Naturais, Culturais e Humanos dos Principais Destinos dos Italianos, 2007-2013

1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

No contexto regulamentar do setor viagens e turismo,

Áustria, Alemanha e França assumem posições de

destaque. Neste âmbito, Portugal surge na 20.ª posição

do ranking, mais uma vez a meio da tabela, constituindo

este o subíndice em que possui melhor avaliação.

Em relação às infraestruturas e ambiente empresarial, os

E.U.A., Espanha e Alemanha são os destinos estudados

que oferecem melhores condições. Portugal possui uma

posição pouco competitiva face aos concorrentes.

Por último, ao nível dos recursos existentes, destacam-se

os E.U.A., Reino Unido e Espanha, situando-se Portugal

nas posições finais do ranking dos países analisados.

[ 106 ]




1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Em 2013, Alemanha, Áustria e Espanha são os destinos preferidos pela procura turística italiana que apresentam maior

capacidade competitiva (segunda, terceira e quarta posições no ranking mundial, respetivamente). Portugal encontra-

se a meio da tabela, surgindo no 20.º lugar do índice de competitividade em viagens e turismo, tendo registado um

ligeiro decréscimo da sua capacidade de alavancagem da atividade turística, entre 2007 e 2013 (índice de 5,05 e 5,01,

respetivamente).

Em termos de enquadramento regulamentar da atividade turística, Áustria, Alemanha e França destacam-se entre os

demais destinos (segunda, oitava e nona posições no ranking do mundo, respetivamente), em 2013. Uma vez mais,

Portugal surge com uma posição mediana (20.º lugar, mas com o seu melhor score, 5,42).

E.U.A., Espanha e Alemanha são os destinos preferidos pelos turistas italianos com melhor desempenho ao nível de

infraestruturas e ambiente empresarial (segunda, quinta e sexta posições no ranking do mundo, respetivamente), em

2013. Portugal assume a 27.ª posição, com o seu score mais baixo (4,78).

Em termos de recursos naturais, culturais e humanos, E.U.A., Reino Unido e Espanha são os destinos que reúnem as

melhores condições, surgindo na primeira, terceira e sexta posições do ranking mundial, respetivamente. Portugal

detém o 19.º lugar (score de 4,84), um dos destinos turísticos preferidos pelos italianos com posição mais baixa no

ranking mundial.

Conclui-se que, entre os destinos de eleição do mercado turístico italiano, a capacidade de alavancagem da atividade

turística em Portugal se encontra, claramente, aquém daquela demonstrada por destinos como Alemanha, Áustria,

Espanha, E.U.A., França e Reino Unido. Ainda assim, o país apresenta uma posição mais competitiva do que Itália, o

destino de eleição deste mercado.


NOTAS


INSTITUIÇÕES INTERNACIONAIS

Central Intelligence Agency (CIA): https://www.cia.gov/

Euromonitor: http://www.euromonitor.com/

European Commission: http://ec.europa.eu/

Eurostat: http://ec.europa.eu/eurostat

International Labour Organization (ILO): http://www.ilo.org/

International Monetary Fund (IMF): http://www.imf.org

International Trade Centre (ITC): http://www.intracen.org/

Organisation for Economic Co-Operation and Development (OECD): http://www.oecd.org/

United Nations Department of Economic and Social Affairs (UN DESA): http://www.un.org/esa

United Nations Development Programme (UNPD): http://www.undp.org/

United Nations World Tourism Organization (UNWTO): http://www.unwto.org/

World Bank: http://www.worldbank.org/

World Economic Forum (WEF): http://www.weforum.org/

World Travel and Tourism Council (WTTC): http://www.wttc.org/

INSTITUIÇÕES NACIONAIS DE ITÁLIA

Istituto Nazionale di Statistica (Istat): http://www.istat.it/

[ 108 ]

NOTAS… BIBLIOGRÁFICASÍndice



1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

https://www.cia.gov/

http://www.euromonitor.com/

http://ec.europa.eu/

http://ec.europa.eu/eurostat

http://www.ilo.org/

http://www.imf.org/external/index.htm

http://www.intracen.org/

http://www.oecd.org/

http://www.un.org/esa

http://www.undp.org/

http://www.unwto.org/

http://www.worldbank.org/

http://www.weforum.org/

http://www.wttc.org/

http://www.istat.it/

INSTITUIÇÕES NACIONAIS DE PORTUGAL

AICEP: http://www.portugalglobal.pt/

ANA: http://www.ana.pt/

Banco de Portugal: http://www.bportugal.pt/

Instituto Nacional de Estatística (INE): http://www.ine.pt/

Turismo de Portugal, IP: http://www.turismodeportugal.pt/

OUTRAS FONTES RELEVANTES

Airports Council International (ACI): http://www.aci.aero/

Assaeroporti: http://www.assaeroporti.com/

Association of Asia Pacific Airlines (AAPA): http://www.aapairlines.org/

Economist Intelligence Unit (EIU): http://www.eiu.com/

Ente Nazionale per l'Aviazione Civile (Enac): http://www.enac.gov.it/

European Travel Comission (ETC): http://etc-corporate.org/

International Air Transport Association (IATA): http://www.iata.org/

International Civil Aviation Organization (ICAO): http://www.icao.int/

Osservatorio Nazionale del Turismo (ONT): http://www.ontit.it/

Undata: http://data.un.org/

UNESCO Institute for Statistics (UIS): http://www.uis.unesco.org/

United Nations Conference on Trade and Development (UNCTAD): http://unctad.org/

United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO): http://en.unesco.org/

World Trade Organization (WTO): http://www.wto.org/

[ 109 ]

Índice



1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

NOTAS… BIBLIOGRÁFICAS

http://www.portugalglobal.pt/

http://www.ana.pt/

http://www.bportugal.pt/

http://www.ine.pt/

http://www.turismodeportugal.pt/

http://www.aci.aero/

http://www.assaeroporti.com/

http://www.aapairlines.org/

http://www.eiu.com/

http://www.enac.gov.it/

http://etc-corporate.org/

http://www.iata.org/

http://www.icao.int/

http://www.ontit.it/

http://data.un.org/

http://www.uis.unesco.org/

http://unctad.org/

http://en.unesco.org/

http://www.wto.org/

[ 110 ]

Índice



1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

NOTAS… OUTRAS

NOTAS FINAIS

Para efeitos de estudo, a alusão ao mercado da China exclui a análise das regiões administrativas especiais de Hong

Kong e Macau, salvo referência em contrário assinalada por:

* Inclui dados de Macau.

N.A. - Informação não aplicável.

N.D. - Informação não disponível.

I São consideradas as seguintes categorias: hotéis, hotéis-apartamentos, pousadas, aldeamentos turísticos,

apartamentos turísticos, pensões, motéis e estalagens.

ii Neste caso, os dados referentes a 2013 reportam ao total da hotelaria, compreendendo, para efeitos estatísticos, as

seguintes categorias: hotéis, hotéis-apartamentos, pousadas, apartamentos turísticos, aldeamentos turísticos e Quintas

da Madeira. Encontram-se excluídas desta tipologia: pensões, motéis e estalagens, atualmente, classificadas de

alojamento local.

[ 111 ]

NOTAS… COLEÇÃO “ESTUDOS DE MERCADOS EMISSORES”Índice



1. Síntese

2. Identificação





Procura Turística



5. Análise de

Posicionamento do

Destino Portugal

para os Italianos

Notas

Áfr

ica

Am

éric

as

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de L

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Ási

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Pací

fico

EUROPA DO NORTE:DINAMARCA (DK)

FINLÂNDIA (FI)IRLANDA (IE)

NORUEGA (NO)SUÉCIA (SE)

REINO UNIDO (UK)

EUROPA

OCIDENTAL:BÉLGICA (BE)FRANÇA (FR)

ALEMANHA (DE)HOLANDA (NL)

EUROPA

CENTRAL/DE LESTE:RÚSSIA (RU)

EUROPA

MEDITERRÂNEA:

ITÁLIA (IT)ESPANHA (ES)

ÁSIA E PACÍFICO:CHINA (CN)ÍNDIA (IN)

AMÉRICAS:E.U.A. (US)

MÉXICO (MX)BRASIL (BR)

ÁFRICA:ANGOLA (AO)

MOÇAMBIQUE (MZ)

estudo de mercado emissor - alojamento do...

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