mercat emissor alemany mercado alemÁn · 2014-02-05 · alemanya és el segon emissor mundial en...
TRANSCRIPT
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 1
MERCAT EMISSOR ALEMANY
EMISSOR ALEMANY A LA COMUNITAT VALENCIANA> 2014
1
2
3
CARACTERÍSTIQUES GENERALES
TURISTES ALEMANYS A ESPANYA
TURISTES ALEMANYS A LA COMUNITAT VALENCIANA
2-4
5-6
7-16
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 2
MERCAT EMISSOR ALEMANY
5 % (novembre 2013) (1*)Desocupació
2013: +0,5% (1*). Previsió 2014: +1,4% (3*).PIB
Alemanya es la quinta economia mundial i la primera europea (3*). La seuaeconomia està basada en l’exportació i l’indústria (2*).El Bundesbank ha revisat a l’alça les seues previsions per a l’economia alemanya, amb un creiximent de l’1,7% en 2014 i de l’2% en 2015. L’economia alemanya ha recuperat impuls, després d’una acceleració de la producció total que s’haviainterromput per l’escalada de la crisi de la zona euro. La tasa de desocupació ésbaixa, l’ocupació va en augment i el creiximent dels salaris està tornant a la normalitat, la qual cosa está incentivant el consum privat (4*).
Economia
El país està organitzat en 16 estats federats (Bundesländer). Els més poblats són: Renània Nord-Westfàlia (17,8 milions d’habitants, capital Düsseldorf), Baviera (12,5, Munic), Baden-Württemberg (10,7, Stuttgart), Hesse (6, Wiesbaden) y BaixaSaxònia (4,1, Hannover).
Ciutats més poblades: Berlín (3,4 millones.), Hamburg (1,8), Munic (1,3), Colònia(1), Düsseldorf, Stuttgart, Dresden i Bremen (2*).
Regions i ciutats
80,8 milions d’habitants (1*).
País més poblat d’Europa. En 2060 el 34% de la població tindrà més de 65 anys. El 74% de la població alemanya és urbana (2*).
Població
1 – Característiques generals
Font: (1*) Statistiches Bundesamt. Key figures. www.destatis.de (consulta: 17 gener 2014).(2*) Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores: Alemania. Abril 2013.
(3*) Fondo Monetario Internacional. Perspectivas de la economía mundial. Octubre 2013.(4*) Europa Press. www.europapress.es/economia/noticia-bundesbank-eleva-prevision-crecimiento-alemania-20131206140547.htm. (consulta:6 desembre 2013).
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 3
MERCAT EMISSOR ALEMANY
Alemanya és el segon emissor mundial en gasto turísticen 2013 (1*). Si bé el seu volum i propensió viatgera han romàs estables (el 76% de la població realitza un viatgevacacional a l'any), el seu gasto turístic registra rècordsen els últims dos anys (2*).
En 2013 l'emissor alemany ha incrementat els seusviatges a l'estranger un 5%. Els alemanys van realitzar 69 milions de viatges vacacionals en què van gastar 64 bilionsde €. Es preveu que en 2014 l'emissor alemany continuecreixent impulsat per una major estabilitat econòmica (2*).
Fins al 2020 no s'espera que varie el nombre de vacacionsprincipals però sí que s'incrementen les secundàries (urbà, esdeveniments culturals, naturalesa i salut). El sol i platjacontinuarà sent el producte dominant i el preu i la sostenibilitat ambiental tindrà major rellevància en l'eleccióde les destinacions (2*).
Espanya és la primera destinació internacional delsalemanys, seguit d'Itàlia, Turquia i Àustria (2*). Grècia, Egipte i Tunis perdran quota en els pròxims tres anys del que es beneficiaran Turquia i Espanya (3*).
Font: (1*) OMT. Tourism Highlights 2013.(2*) Reise Analyse. Urlaubsreisetrends 2013: Die Ferienpläne der Deutschen. Gener 2014.
(3*) Reise Analyse. First Results 2013. 2013.(4*) Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores: Alemania. Abril 2013.
1 – Característiques generals
Espanya és la primera destinació internacional de golf, senior, negocis i la segona de tot inclòs (després de Turquia) (4*).
El sol i platja és el producte vacacional preferit (per al 21% dels alemanys). Altres motivacions són el turisme familiar (14%), el relax (12%), la visita a familiars/amics(11%), el turisme actiu (7%) i la naturalesa (7%) (4*).
L'emissor alemany planifica les seues vacacions ambquatre mesos d'antelació (54%). Trien primer la destinació, després el moment per a viatjar, país i entorn(platja, muntanya), transport i turoperador. Reserven les estivals al gener, febrer, maig i juliol i les hivernals a l'octubre, gener i juliol (4*).
Renània del Nord és la principal emissora de turisme a Espanya (genera el 29,2%), seguida de la zona nord(18%), este (16%) i centre (15%) (4*).
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 4
MERCAT EMISSOR ALEMANY
ALTRES: FTI: Quota del 6,7%. 1.000 agències en 2012. Especialitzat en viatges organitzats. Espanya és la principal destinació mediterrània a l'hivern (quota del 41%), i la segona a l'estiu, després de Turquia (quota 28%). ALLTOURS: quota del 5,7%. Espanya és la principal destinació mediterrània a l'hivern i a l'estiu.
THOMAS COOK GROUP PLC: Quota del 13,1%. Més de 1.300 agències a Alemanya en 2012.Espanya és líder en facturació, per davant de Turquia i Alemanya.En els catàlegs de 2013 oferixen excursions exclusives, allotjament de luxe, una nova marca hotelera “Smartline” (allotjament de baix cost) i resorts vacacionals “Sunprime Resorts” (especialitzats en gastronomia, oci i wellness).
GRUP TUI: Quota del 18,3% per volum de clients i 1.500 agències de viatge a Alemanya en 2012.Espanya és la principal destinació mediterrània de TUI, amb un 66% de la facturació a l'hivern i un 40% a l'estiu.En 2013 ha elaborat una nova concepció de catàleg organitzat per segments de demanda, en compte de per destinacions.
DER TOURISTIK (Abans REWE Touristik): Quota del 13,1% en 2012. Principal cadena d'agències del país, amb més de 2.000.Espanya és líder en el Mediterrani en destinacions de paquet tradicional, tant a l'hivern (63% facturació) com a l'estiu (39%). En paquets modulars és segona després d'Itàlia.Disposa de 3.330 hotels en 30 països, 93 dels quals estan categoritzats com “hotels respectuosos amb el medi ambient”
PRINCIPALS TUROPERADORS A ALEMANYA Els paquets turístics continuen sent el model de viatge méspopular, amb una quota del 42%, i les agències de viatge el principal canal de reserves (34%).
S'observa una major reserva individual via internet, un augment de la popularitat dels portals d'allotjament, una major preferència pels paquets tradicionals, pels creuers i pels viatges de llarga distància.
La turoperació a Alemanya presenta una estructura d'oligopoli, on tres turoperadors es repartixen el 45% del mercat: TUI, DER Touristik i Thomas Cook.
El 55% dels alemanys usen internet per a organitzar les seues vacacions. Més del 54% dels viatges urbans es reserven online, el 42% dels de salut i el 39% dels de sol i platja. El mitjà offline és el principal per als culturals, idiomàtics, esportius, creuers i naturalesa.
Els portals de viatges més visitats són holidaycheck.de(19%), booking.com (18%) i hrs.de (14%). D'entre les appsmés descarregades destaquen Ebookers, Expedia, Holidaycheck, Opodo, Heliview, TUI i Tripadvisor
.
Font: Turespaña. Estudios de mercados turísticos emisores: Alemania. Abril 2013.
1 – Característiques generals
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 5
MERCAT EMISSOR ALEMANY2 – Turistes alemanys a Espanya: Volum
Espanya va rebre més de 9,8 milions de turistes alemanysen 2013 i es manté com a segon emissor més gran.
En 2013 Alemanya ha crescut un 5,8%, obtenint el seutercer any de creixement consecutiu i ha recuperat el seuvolum anterior a la crisi.
Els turistes alemanys van realitzar 95,5 milions de pernoctacions totals a Espanya, 3,6% més que en 2012. D'estes, 53,2 milions van tindre lloc en establiments hotelersi 41,9 milions en la resta d'allotjament.
La xifra de pernoctacions totals seguix una evoluciósemblant a la del nombre de turistes: va decréixer entre 2006 i 2010 i ha augmentat en els últims tres anys. Les registrades en apartaments no experimenten variaciósignificativa, mentres que les efectuades en hotels han obtingut un lleuger creixement.
Font: Turespaña. Frontur I Egatur.
PERNOCTACIONS DE TURISTES ALEMANYS EN ESPANYA
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
No hotelers Hotelers
ARRIBADES DE TURISTES ALEMANYS A ESPANYA
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 6
MERCAT EMISSOR ALEMANY
Font: Turespaña. Frontur.
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
4.500.000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Madrid (2,8%, -6,7%)
Andalusia (9,3%, +11,9%)Catalunya (13%, +9,9%)
Comunitat (4,6%, + 9,6%)
2 – Turistes alemanys a Espanya: Volum
Balears (quota de l’41,5% en 2013, creiximent interanual de l ‘7,6%)
Canàries (25,4%, -1,6%)
País Basc(1%, +11,3%)
A Espanya, els alemanys trien destinacions costaneres i es decanten pels insulars. Balears és la preferida, amb una quota del 41,5% i un increment interanual del 7,6% en 2013, acostant-se al màxim històric que va obtindre en 1999.
A gran distància li seguixen la resta: Canàries (quota del 27,2% que reduïx el seu volum un 1,6%, després de tres anysde creixement continu associat a la “primavera àrab”). Catalunya obté una quota del 13% i un increment del 10% que no arriba a recuperar els nivells precrisi. Andalusia, que ha mantingut el seu volum estable en els últims deu anys, creixun 12%. La Comunitat Valenciana, tercera destinació peninsular, creix un 10% respecte al 2012
.
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 7
MERCAT EMISSOR ALEMANY
Alemanya és el tercer emissor internacional de majorvolum per a la Comunitat, tant en turistes (450.000 en 2013), com en pernoctacions (7,2 milions).
En 2013 l'emissor alemany ha crescut en la Comunitat en de turistes (+9,6%) i en pernoctacions (+8,8%). Este increment està vinculat a un nom mes gran d'arribades de turistes a l'abril, juliol i agost.
El 4,6% dels alemanys que viatgen a Espanya te com a destinació la Comunitat Valenciana, la qual cosa la convertix en la quinta autonomia mes visitada per este emissor i la tercera destinació peninsular, després de Catalunya i Andalusia.
L'estacionalitat de l'emissor alemany en la Comunitat ésuna dels menys accentuades. La seua temporada alta s'estén d'abril a octubre.
Font: Turespaña. Frontur i Egatur.
3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Volum
100%
….
4,8%
4,8%
6,4%
7,5%
14,1%
37%
QUOTA
+5,5%383.205Holanda4º
+26,5%287.769Noruega5º
+11,4%5.971.523TOTAL
+25,2%285.006Bèlgica6º
....
Alemanya
França
Regne Unit
….…
+9,6%449.8353º
+20%844.3952º
+8,4%2.207.3241º
VARIACIÓTURISTES EN LA COMUNITATEMISSOR 2013
EST A C ION A LIT A T D ELS T UR IST ES A LEM A N YS EN LA C OM UN IT A T VA LEN C IA N A
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
Gener M arç M aig Juliol Set. Nov.
2011 2012 2013
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 8
MERCAT EMISSOR ALEMANY3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Volum
Font: Turespaña. Frontur.
Regne Unit
França
AlemanyaHolanda NoruegaBèlgica
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
2.200.000
2.400.000
2.600.000
2.800.000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Alemanya ha passat de ser el segon emissor de la Comunitat, amb xifres pròximes al milió de turistes i una quotadel 22,2% en 1999, a reduir el seu volum a la mitat i ocupar una tercera posició, amb descensos interanualscontinus que en 2013 s'han interromput
.
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 9
MERCAT EMISSOR ALEMANY
En 2013 els alemanys van realitzar un gasto total en elsseus viatges a la Comunitat de 413 milions €, 10,5% mésque la xifra obtinguda en 2012. Este increment s'atribuïx al creixement de les pernoctacions de turistes alemanyssense paquet allotjats en hotel, que va provocar un creixement del seu gasto total 46,1%, el qual va aconseguirels 61,9 milions de €.
Alemanya és el quart emissor internacional que majorgasto total realitza en els seus viatges a la Comunitat (després de Regne Unit, Països Nòrdics i França) i el sextamb major gasto per viatge (919€). En 2013 el seu gasto diari va ser de 56,7€ amb una estada mitjana 16,2 dies.
El gasto i estada mitjana dels alemanys en la Comunitat varia en funció de l'allotjament triat. Els que viatgen sensepaquet i s'allotgen en hotels realitzen el doble de gasto diari que els que trien un altre tipus d'allotjament (106€enfront de 51€). L'estada més llarga correspon als alemanysen allotjament no hoteler, que duplica la dels allotjats en hotels (18 dies enfront de 9).
3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Gasto
Font: Turespaña. EgaturNota: El gasto mitjà per viatge inclou el gasto en transport, allotjament, excursions,
queviures i restaurants
TOTAL
917945919Gasto per viatge (€)
56,7
16,2
413
51,4106,2Gasto diari (€)
17,88,9Estada mitjana (dies)
341,661,9Total gasto (milions €)
SENSE PAQUET I EN RESTA
D’ALLOTJAMENT
SENSE PAQUET I
EN HOTELS
ALEMANYS A LA COMUNITAT 2013
0 500 1000 1500 2000 2500
It àlia
Regne Unit
Ir landa
França
Bèlgica
Alemanya
Holanda
Suï ssa
Paï sos Nòrdics
Rússia
EUA
Gast o mit jà per viat ge a la CV 2013
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 10
MERCAT EMISSOR ALEMANY
El perfil del turista alemany en la Comunitat Valenciana presenta les característiques pròpies del turista independent vacacional de tipus residencial, el qualorganitza individualment el seu viatge sense contractar elsservicis d'operadors turístics i s'allotja en vivenda pròpia.
En 2013 els turistes alemanys visiten la Comunitat Valenciana per motius d'oci (92%) i organitzen el seuviatge individualment, sense paquet turístic (97,5%).
Viatgen a la Comunitat Valenciana amb avió (98%), utilitzant vol regular (72%) i amb creixent intensitat en vehicle propi (27,4%).
S'allotgen majoritàriament en vivenda gratuïta (pròpia o cedida) (67,4%) i en hotels encara que en menor grau, (17,1%)
3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Perfil
Font: Turespaña. Frontur.
Els segments de l'emissor alemany que més han crescut en 2013 en la Comunitat Valenciana són:
• Els turistes sense paquet han crescut en 2013 un 12%, i arrabassen quota als turistes amb paquet, els qualshan decrescut 35%.
• Els turistes en vehicle creixen 23% en 2013. Elsturistes en vol regular, opció majoritària, també creixenencara que en menor grau, un 5,7%.
• Els turistes en hotel, que reduïen el seu volum en l'última dècada, creixen en 2013 un 15,4%.
• Els alemanys que s'allotgen en vivenda pròpia en elsseus viatges a la Comunitat, mantenen una suautendència creixent i s'incrementen un 14,7% en 2013. La vivenda llogada, no obstant això, seguix una pauta general decreixent i perd 13,6% en 2013.
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 11
MERCAT EMISSOR ALEMANY3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Perfil
Font: Turespaña. Frontur.
0
200000
400000
600000
800000
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Vol regular Vol xàrter Vehicle Barco Altres
0
200000
400000
600000
800000
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Hotels similars Vivenda gratuïta Vivenda llogada Altres
0
200000
400000
600000
800000
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Sense paquet Amb paquet
0
200000
400000
600000
80000020
02
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Oci Personal Treball Altres
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 12
MERCAT EMISSOR ALEMANY
La ciutat de València és la zona turística de la Comunitat Valenciana que concentra un major volum de pernoctacions hoteleres de turistes alemanys (el 32% de les realitzades en la Comunitat en 2012), seguida pellitoral de la província d'Alacant (20%).
Respecte a l'any anterior s'han incrementat notablementles pernoctacions d'alemanys en tota la província de València (València creix 21% i el conjunt de la província34%), i a Castelló (el litoral creix 22% i el conjunt de la província s'incrementen un 21%).
No obstant això, la província d'Alacant ha registrat 12% menys pernoctacions hoteleres d'alemanys, ambdescensos produïts tant a Benidorm (-37%) com en la resta del litoral de la província (-15%) i en la ciutatd'Alacant (-5%).
3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Distribució per zones
Font: Elaboració pròpia a través de dades de l’Instituto Nacional de EstadísticaEncuesta de Ocupación Hotelera.
DISTRIBUCIÓ PERNOCTACIONS HOTELERES D'ALEMANYS PER ZONES 2012
València ciutat (32%)Litoral Alacant (20%)Litoral Castelló (13%)
Alacant ciutat (11%)Benidorm (8%)
Interior València (8%)Litoral València (4%)
Interior Alacant (3%)Castelló de la Plana (1%)
Interior Castelló (0,3%)
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 13
MERCAT EMISSOR ALEMANY
En 2014 València mantindrà rutes amb 13 aeroportsalemanys, la mateixa xifra que en 2013. Alacant àmplia el seu servici en la majoria de les connexions, a excepció de Memmingen i Nüremberg (Ryanair reduïx freqüències) i Colònia (Air Berlín cancel·la la ruta). València cancel·la les connexions amb els aeroports de Memmingen i Berlín, que continuen estant connectats des d'Alacant (1*).
En 2013 la Comunitat va rebre 466.534 passatgersprocedents d’Alemanya, el 76% dels quals va tindre com a destinació Alacant i 24% València. Els aeroports que méspassatgers van emetre a la Comunitat van ser Düsseldorf, Weeze i Frankfurt (2*).
Renània Nord-Westfàlia és la principal emissora i també la regió més poblada d'Alemanya. El 38% dels passatgers van embarcar en els aeroports d'esta regió (Düsseldorf, Weeze i Colònia). Li seguix Baviera (quota del 18%), entorn de Frankfurt (17%), d'Hamburg-Bremen (12%), Stuttgart-Karlsruhe (8%) i Berlín (7%) (2*).
Quatre aerolínies connecten la Comunitat ambAlemanya. Ryanair manté 8 rutes, Air Berlín 6, Norwegian3 i Lufthansa 2 (2*).
3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Conectivitat aèria
Font: (1*) VLC - Valencia Low Cost. Destinos. www.valencia-low-cost.es/destinos/.(14/1/2014) i Aeroaltet Foroblog. http://aeroaltet.foroblog.net/ . (14/1/2014).
(2*) Aena. www.aena.es. (consulta 14/1/2014);
Nuremberg
AEROLÍNIES AMB VOL DIRECTE ENTRE LA COMUNITAT VALENCIANA I ALEMANYA 2014
Düsseldorf
WeezeFrankfurt /Hahn
Düsseldorf
NORWEGIANAIR BERLINRYANAIRLUFTHANSAALACANT
RYANAIRLUFTHANSAVALÊNCIA
Frankfurt
Franfkfurt Hahn
HamburgKarlsruheMemmingenMunic
Stuttgart
Munic
BremenColònia
Weeze
Berlin
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 14
MERCAT EMISSOR ALEMANY3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Conectivitat aèria
38,4%
18%
7,1%
11,8%
17%
8,2%
PASSATGERS ARRIBATS D’AEROPORTSALEMANYS A AEROPORTS DE LA COMUNITAT 2013
Font: Elaboració pròpia amb dades d’Aena. www.aena.es. (consulta 14/1/2014).0 20.000 40.000 60.000 80.000
DUSSELDORF
WEEZE
FRANKFURT /HAHN
BERLIN / TEGEL
MEMMINGEN
MUNIC
BREMEN
KARLSRUHE
HAMBURG
FRANKFURT
STUTTGART
NUREMBERG
COLÒNIA/ BONN
ALACANT VALÈNCIA
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 15
MERCAT EMISSOR ALEMANY3 – Turistes alemanys a la Comunitat Valenciana: Promoció
23-29 de setembreValència Terra i MarCultural: tradicionsPresstrip. Freelance alemanyaL’HORTA VALENCIANA
Turisme idiomàtic
Sol i platja i generalista
Turisme de salut i gastronòmic
Turisme cultural
Turisme cultural
Mountain Bike
Generalista
11-21 de setembreCosta Blanca i ValènciaPresstrip amb la TV alemanya ARD/HRSERVICI DE VIATGES A LA CV
1-4 de octubreComunitat Valenciana
Famtrip multimercatParticipants: 5 agències (1 de Alemanya)
Post FEDELE AnnualMeeting 2013
5-8 de setembreCastelló Mediterráneo
PresstripParticipants: 4 mitjans, 1 OET Düsseldorf
TURISME DE SALUT I SALUDABLE A CASTELLÓ
16-20 de junyCullera, Gandia, Xàtiva i València
FamtripParticipants: 5 turoperadors, 1 OET Munic
LA RUTA DELS BORGIA
07-14 de abrilCosta Blanca
Acció amb públic final Participants: 100 persones, 1 turoperador, 1 mitjà, 1 Oficina Espanyola de Turisme (Munic)
COLABORACIÓ VIATGE “WARM UP” D’ALPS BIKE TOURS
6-10 de marçBerlínFiraITB
22-25 de junyAlacant, Elx
PresstripParticipants: 6 mitjans, 1 OET Frankfurt
ALACANT I LES FOGUERES DE SANT JOAN
ACTUACIONS DE PROMOCIÓ DE L‘AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME 2013
Font: Agència Valenciana del Turisme. 2014.
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 16
MERCAT EMISSOR ALEMANY
Alemanya és el tercer emissor internacional de major volumen la Comunitat, tant en turistes (450.000 en 2013), com en pernoctacions (7,2 milions) i el quart en gasto total (413 milions €) i el sext en gasto per viatge (913€). La Comunitatés la quinta autonomia més visitada pels alemanys.
En 2013 l'emissor alemany ha crescut en la Comunitat: el nombre de turistes s'ha incrementat un 9,6%, les pernoctacions ho han fet un 8,8% i el seu gasto total un 10,5%. Esta positiva evolució s'atribuïx al notable augment de les pernoctacions d'alemanys sense paquet i en hotel.
El perfil del turista alemany en la Comunitat Valenciana presenta unes característiques associades al turista independent vacacional de tipus residencial: viatja a la Comunitat per oci (92%), en vol regular (72%), organitzaindividualment el seu viatge (97%) i s'allotja en vivenda pròpiao cedida (67,4%).
Els segments que més han crescut en 2013 són: els turistessense paquet (+12%), en vehicle propi (+23%), en hotel(+15,4%) i en vivenda pròpia (+14,7%).
4 – Turists alemanys a la Comunitat Valenciana: ConclusionsEn 2014 València mantindrà rutes amb 13 aeroportsalemanys, la mateixa xifra que en 2013. Alacant, que connecta amb els 13, àmplia el seu servici en la majoria de les connexions. València cancel·la les connexions ambMemmingen i Berlín però seguix connectada amb 4 aeroports.
En 2013 el 76% dels passatgers d'Alemanya va tindre com a destinació Alacant. Renània Nord-Westfàlia és la principal emissora (el 38% dels passatgers van embarcar en esta regió). Quatre aerolínies connecten la Comunitat ambAlemanya: Ryanair opera 8 rutes, Air Berlin 6, Norwegian 3 i Lufthansa 2.
La ciutat de València és la zona que concentra méspernoctacions hoteleres d'alemanys (el 32%). Respecte a l'any anterior s'han incrementat les de la província de València (creix un 34%), i a Castelló (el litoral creix 22% i la província un 21%).
L'Agència Valenciana del Turisme ha realitzat en 2013 6 viatges de familiarització per a professionals del sector turísticalemany (productes sol i platja, cultural, salut, gastronòmic i idiomàtic); ha assistit a la fira ITB i ha organitzat una actuacióper a públic final sobre cicloturisme
.
MERCADO ALEMÁN
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació febrer 2014 17
MERCAT EMISSOR ALEMANY
Elaboració:
Àrea d’Innovació, Estudis i Qualitat TurísticaAgència Valenciana del Turisme
@ObservaTurCV