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농 을 살리는 디자인 이야기

1.디자인의 요성

2.농업 디자인 사례

3.시사 :커뮤니 이션디자인-[열 의 씨앗]사례 보고

김 정(커뮤니 우디 표)

[email protected]

농촌 살리는 디 야기 3

제 품 명 특 징 성 과

미에로화이바

24년 간 지속 으로 제품 용기에빗살무늬 패턴을 고수하고 있다.빗살무늬 패턴은 일반 인 민무늬병보다 안정 인 그립감을 주며날씬해 보이는 효과가 있어 건강하고 날씬한 아름다움을 추구하는미에로화이바의 랜드 컨셉과 잘부합된다.

1989년 출시 이후

약 16억 병의

매량을 기록

농 을 살리는 디자인 이야기

1.디자인의 요성

1)결국 디자인이 소비자를 움직인다.

o 이제는 디자인이 더 요한 시 가 왔다.제조,생산에 필요한

1차 인 측면에서의 색체나 형태,구도를 넘어 구조 인 측면의 기획,

시스템,그리고 2차 로덕션을 한 유통,서비스,마 ,커뮤니

이션까지 디자인의 역이 확 되고 있다.

¡ 디자인이라는 개념은 제품 매 수단을 넘어 랜드가치와 경쟁력을 높

이고 패러다임을 환하는 신이라는 인식이 확산되고 있다.

¡ 디자인은 소비자가 구매할 때 요한 요소로 작용되고 있다.

¡ <표1>과 같이 디자인 자체가 랜드와 제품의 가치를 반 할 때 소비

자는 보다 쉽게 제품을 떠올릴 수 있으며 이는 구매를 높이고 소비자와

지속 인 커뮤니 이션 할 수 있는 요한 수단이 된다.

<표 1>꾸 히 잘 나가고 있는 유니크 한 패키지 디자인 음료 제품

바나나우유

디자인은 한 끼 용식으로 충분해 보이는 느낌을 주고 반투명 용기 재질은 바나나 색깔을 반 한다.

패키지 형태로 ‘단지우유’라는 재미있는 별명도 가지고 있다.

빙그 의 표인 효자 상품

코카콜라

고유의 병 디자인인 컨투어병으로유명하다.흔히 말하는 ‘콜라병 몸매’라는 말을 탄생 시킬 정도로 소비자들에게 리 알려져 있는 이곡선 디자인은 스펜서 체의 코카콜라 로고와 더불어 코카콜라의디자인 인 일 성을 유지하는데

기여했으며, 세계 소비자들에게코카콜라를 상징하는 디자인으로리 인식되고 있다.

독보 인 스테디

셀러

1) 료1:

2)디자인이 세상의 흐름을 만든다.

o 디자인은 제품 구매를 한 차원을 넘어서 친환경 인 디자인,공공

디자인,사회 디자인 등의 역할로 확장되고 있다. 한 인간 삶에

기여하며,세상의 흐름을 주도하고 있다.

1970년 ,빅터 넥은 ‘인간을 한 디자인(DesignforRealWorld)’를 통해 이 세상의 환경 ,사회 ,도덕 문제들에 디자이 들도 책임을 느껴야 한다고 주장하 다.더불어,디자이 들은 기에 처한 세계의 요구에 응해야 하며,보다 나은 세상을 만드는 일에 그들이 기여할 수 있음을 알렸다.

¡ 환경 문제와 트 드를 동시에 해결한 업싸이클링디자인

1) 료1 : 환경 보 >보건·식품 > 료업체, 나가는 품 ' 니 한 지 략' 눈길 재용기 기사 중

2) 료2 : LG경 연 원 재훈 연 원 연 료


제 품 명 특 징

라이탁(Freitag)

연간 440톤의 트럭 덮개,35,000개의 자 거이 튜 ,29만 여개의 자동차 안 벨트를활용해 약 40만 개의 독창 인 디자인을 가진 가방들을 생산해 낸다.엄청난 양의 쓰 기 발생을 막고,새로운 자원의 소비를 이면서,감각 이고 튼튼한가방을 만들어 세계 많은 사람들에게 꾸한 사랑을 받고 있다.

오스트리아-다스 크호텔(Das-parkhotel)

이 호텔은 콘크리트 배수 이 를 재활용하여 객실을 만들었다.객실 안의 가구는 침가 부인 단출한 이 호텔은 렴한 가격으로 사용자에게 동굴에서 지내는 것과 유사한 재미있는 경험을 제공한다.많은 자원을 소모하며 만들어졌고,폐기의 부담도 큰콘크리트 배수 이 를 이용해 소비자에게신선한 경험을 안겨주는 호텔도 지속가능한디자인이 만들어 낼 수 있는 경험의 가능성을 보여 다.

2)자료2:

¡ 범죄 방디자인 셉티드(Crime Prevention Through Environmental

Design)를 용한 지역 디자인

1)

캘리포니아 주 오클랜드 락우드 가든 에서는 셉티드 략으로 조명개

선,주변 울타리 보강,안 장치가 된 출입구,건물 외부수리,지역주민

의 유 감을 나타낼 수 있는 표지 설치 등이 시행되었다. 한 주택

가의 앞마당에 허리 높이의 울타리를 설치하고,경비실을 운 하여 안

요원을 배치함으로써 상설 감시체계를 갖추었다.이러한 결과로 범

죄자들의 근과 도주가 어려워지고,주거지 내에서의 마약거래상들의

거래가 근 되었다.

깔끔한 환경이 돋보이는 캘리포니아 주 오클랜드 락우드 가든

2)

서울시에선 염리동 ‘달동네'라 불리는 염리동은 좁고 어두운 골목길이 거

미 처럼 있는 곳이어서,실제로 주민들의 우범지역에 한 두려움에 '이

동권'보장이 잘 되지 않는 실태 다.

한,서울 시내 161개 서민보호 치안강화 구역 에서도 책 마련이 시

했던 곳이기도 했다.사업 내용은 무서웠던 좁은 골목길을 1.7km '소

길'로 만들어 즐겨 찾는 운동과 커뮤니티의 공간으로 바꾸는 것, 에 띄

는 노란 문,비상벨,IP카메라로 이웃 험 돕는'소 지킴이집'6가구

설치,30가구 주민 자발 참여로 직 보수,도색해 채워진 '담벼락 보수'

커뮤니티 아트 등이 있다.

이러한 노력의 일환으로 염리동 주민의 범죄 두려움이 개인은 9.1%,가

족은 13.6%가 하락하고 동네 애착은 13.8%가 증가 했다는 보고가 있다.

서울시 마포구 염리동(염리동 24번지 일 )


디자이 와 농부의 커뮤니 이션:농부의 가치와 정성을

살린 명쾌한 농가 랜드 디자인

2.농업 디자인 사례

1)품질을 더욱 더 빛나게 만드는 감성을 담은 디자인의 요성이 부각

o 국내 농산품은 이미 세계 으로 우수성을 인정받고 있다.이를 경쟁

력을 높이고 부가가치를 향상하기 해 소비자의 높이에 맞는 스토

리텔링,다양하고 감성 인 디자인이 수반되어야 한다.

¡ 소비자는 농산물을 선택함에 있어서도 스토리텔링과 디자인이 잘 된 상

품을 선호하게 되었으며 이는 농산물의 랜드 가치와 경쟁력을 높이는

역할을 하고 있다.

3)자료32):

2)소비자와 소통하고 농업의 가치를 재해석하는 디자인

1) 브랜드

나가노 현 가 카미 에 양상 회사 라쿠에(Lacue)

“ 쁘고 귀여운 포장디자인과 명함을 만들어 주세요.”에서 시작된 의뢰

는 디자이 의 문성과 포기하지 않는 커뮤니 이션의 노력으로 지역

의 특색과 상품을 잘 알릴 수 있는 랜드 디자인으로 완성 되었다.

2) 3) 료3 : aT 터, FTA체결 진 바 어 대상 문조사, 2007

[복잡한 도매 시장에서는 박스만 도 어떤 랜드인지 알 수 있는 로

고가 필요하고,직 장을 방문하는 소비자나 이웃 사람들이 봤을 때도

작업복을 입고 즐겁게 일하는 모습을 보면 더욱 신뢰감이 생겨 문성

이 있는 농부가 만든 농산품으로 볼 것”이라며 설득했다.200km나 떨

어진 스튜디오와 라쿠에 양상추 밭을 오가며 직원들에게 디자인에

한 젠테이션도 했다.그리고 쁘고 귀여운 디자인보다 ‘농업 문

회사’에 어울리는 BI가 하다고 제안했다.그 게 만든 라쿠에의 로

고는 기본에 충실하자는 의미로 일본 지형도에서 밭을 표시할 때 쓰는

기호 ‘V’에 양상추 색인 녹색을 더해 디자인했다.박스에 새긴 BI는 여

러 겹으로 쌓더라도 ‘V’가 연속 으로 나열되게 디자인해 멀리서 도

한 에 알아볼 수 있으며,티셔츠와 돗자리 등에도 쉽게 로고를 용

할 수 있게 했다.단순하고 명쾌한 로고를 용한 박스는 어디에서나

길을 끌었고 덕분에 새로운 매처도 늘었으며,수도권의 고 슈퍼

마켓과도 거래를 하게 된 계기가 되었다고.10개월에 걸쳐 완성된 라

쿠에 랜딩 작업을 통해 기시노 쇼고 6D 표는 건강하고 맛있는 농

산품을 생산하기 해 노력하는 농부의 노력을 소비자에게 제 로

달하고,자국의 농업 경쟁력을 키우는 것이야말로 디자이 가 해야 할

일이라고 한다.

4)자료3)4:

1,2,32010년부터 2011년까지 10개

월 동안 작업한 양상추 회사 라쿠에

의 VI.로고부터 박스,명함,작업복,

쇼핑백 등의 애 리 이션 디자인을

했다.

4,5JA의 애 리 이션 디자인.정

부 단체라는 딱딱한 이미지에서 벗

어나 은 사람들에게 어필할 수 있

도록 단순한 형태에 생기발랄한 컬

러를 사용했다.

3) 4) 료 4 : 월간디 (2012년 12월호) | 기 /에디터 : 박 , 혜 본 통신원, 조동희


2) 커뮤니티

농업 가치 상에 느끼고, 느린 삶 한 커뮤니티

마 쉐 @

농부 , 술가,요리사가 만나

즐겁고 소소하게 만드는 장터

우리는 이미 무 많은 것들을 쉽게 살 수 있고,그것을 다 써보지도

못 하고 다른 것들을 구입한다.이 게 반복되는 소비와 잉여의 시

에 일상에서 떨어진 상품들은 오래가지 못 할 것이다.

디자인은 제품의 우수성을 돋보이게 함은 물론 감성을 자극해야 하며

나아가 내 주변과 나 고 공감할 수 있는 역할까지 진화하고 있다.

이에 일방 으로 제공된 제품이나 제안된 디자인은 소비자를 움직일

수 없을 것이다. 세 한 타켓에 맞춰 소비자들의 경험과 유 를 요

시 여기며,섬세하고 지속가능한 커뮤니 이션을 하는 디자인!

이에 커뮤니티를 구축하고 이를 바탕으로 디자인하는 것이 더

요한 요소로 작용되고 있다.

마르쉐@은 매달 첫째 주 일요일 혜화동 술가의 집에서 열리며 농산물 ,가공식품,핸드메이드

제품 등을 사고 는 도시 장터이다.

마르쉐@공식 체크-마르쉐@의 아이덴디티이다.

마르쉐@에 출 되는 농산물,요리,가공식품들,핸드메이드 상품들 모두 농산품과 련된 출 자

각자의 개성이 넘치는 상품 들이다.

마르쉐@의 가장 큰 특징은 커뮤니티를 기반한 디자인이다.약 2500명의 회원들로 운 되며

이들 모두가 마르쉐@의 디자이 들이다.이러한 커뮤니티를 통해 서로의 의견을 나 고

방향성을 디자인하며 비 과정 하나하나 까지 모두가 참여하고 만들어 간다.4)

4) 사진 처 : 마 쉐 @ http://www.marcheat.net/


3.시사 :커뮤니 이션디자인-[열 의 씨앗]사례 보고

1)농 을 잘 이해하고 소비자의 흐름에 진화하는 디자인

o 농 그 로를 살리고,지역의 자 심을 일깨워주며 그 것이 원동력

이 되어 지속 가능하게 하는 것이 곧 경쟁력이 될 수 있다.

¡ 농 을 살리는 디자인이란 농 을 면 개 하는 것이 아닌,이미 오랜

시간 자연스럽게 구축 된 환경과 문화 ,향토 정서를 살리는 것이다.

¡ 그 지역만의 특색을 발견하고,그 것이 자 심과 경쟁력으로 이어질 수

있게 디자인 하는 것 역시 요하다.

¡ 신 이고 격 인 디자인보다는 지역과 어우러지는 디자인,지역 주

민들과 소통할 수 있는 디자인으로 균형과 조화를 요시 여겨야 한다.

o 소비자들의 새로운 흐름을 악한다.

¡ 감성과 경험을 요시 여기는 요즘 소비자들의 니즈에 맞게 보고,만지

고,느낄 수 있는 체험 요소 등을 활용한다.

¡ 유기농,힐링과 같은 삶의 질을 시 여기는 소비자들에게 도시와 차별

화 된 농 의 정서와 친환경 인 경험을 극 화 하여 그 충성도를 높일

디자인을 구축한다.

¡ 향토 인 정서를 잘 정비하고 차별화된 문화로 발 시켜 경쟁력을 가진

다.

2)열 의 씨앗 사례 보고

¡ 2013년 7월 19-21일 3일간의 청소년 음악 &디자인 캠

¡ 농 청소년들의 지역에 한 자 심을 살리고 문화 술을 통해 청소

년 스스로가 음악 축제 공간디자인 과제를 수행하는 체험학습

로그램.

¡ 각 분야 문가들과 뮤지션들이 분업 과제 멘토로 참여

¡ 지역 문화와 음식 지역 환경을 살리며 지역 주민도 참여

¡ 기존에 진행 되었던 감자꽃스튜디오의 감자꽃 분교캠 와의 업으로

추진

¡ 문화 술을 목한 새로운 기업의 사회공헌 모델을 제시

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