1. ROCKDELUX ROLLING STONE RUTA 66SUPER POP REVISTA 40

2. La Revista Rock de Lux es una de las publicacionesmusicales espaolas de ms prestigio. Empez aeditarse en 1984 en Barcelona, y fue el fruto de otrarevista: Rock Espezial. De periodicidad mensual i con una difusin de 35.000ejemplares, su contenido se especializa en msica, conuna inclinacin hacia las nuevas tendencias del pop-rock alternativo e independiente. No obstante, no dejade lado los nombres clsicos y las figuras de culto. 3. Target: Pblico joven y adulto (entre 15 y 40 aos),con gustos musicales alternativos y de clase mediao media-alta. Rockdelux ha sido una de las revistas msvendidas y respetadas, aunque tambien cuenta condetractores que critican su elitismo y las excesivaslistas de ranquin. 4. En las 12 publicaciones delao 2008 hay 19 fotografias. No hay ninguna referenciaal tabaco en los meses deabril, mayo y noviembre. No hay texto, solo un pie defoto que hace referencia altabaco: Fumando espera KurtWagner lo nuevo de Lamchop. 5. De las 19 imgenes, solo en 2 aparecen mujeres. En todas las fotografias se fuman cigarros excepto enuna ilustracin, en la que saleun hombre mayor fumandouna pipa. 6. No aparece ninguna marca de tabaco. Imgenes divididas en 3 grupos:Artsticas (8) Naturales (10) lustraciones(1) 7. 1. Artsticas (8) Recrean personajes. Ejemplo: BobDylan Recrean situaciones donde eltabaco suele estar presente. Portanto el cigarro es un objeto dedecoracin para mostrarnaturalidad o una actitud rebelde El acto de fumar en 2 de ellas estimplcito: Aparece el humo pero noel cigarro 8. 2. Espontneas (11) Muestran a los sujetos en sus situacionescotidianas: en una fiesta, en la calle, en uninstituto o en un concierto Ensean el lado ms natural de los sujetos:como si el cigarro fuera tan natural comobeber o comer Las que transmiten ms sentimientos:diversin, soledad, vicio3. Ilustraciones (1) Sirve para caracterizar a un seor mayor en una tira cmica 9. Lo relevante de las imgenes son las personas, por eso lamayora de ellas estn en primer plano o plano medio En las fotografas que sale un fondo ste sirve paracontextualizar (es decir, si estn en una fiesta o es uncantante en un concierto) El acto de fumar se presenta como un acto de naturalidad 10. La accin de fumar tiene variasconnotaciones: Diversin Cuando aparecenfotografas de gente en unafiesta Soledad, depresinPersonasque aparecen solas, con cara detristeza AutenticidadAparece uncantante fumando en medio deun concierto 11. Actores En todas las fotografas aparecen cantantes delmundo del rock espaol e internacional, actores ypersonajes annimos. Espacio Predominan los espacios urbanos y los cerrados:habitaciones, conciertos, lugar de trabajo. Tiempo Predominan espacios urbanos, tanto abiertoscomo cerrados: calles, habitaciones de hoteles, bares ycarreteras. 12. Actantes Hroes transgresores, personas rebeldes quevan contra las normas. Acciones La principal accin es fumar, ya sea como placer,ocio o vicio/necesidad. 13. Valores Altico El hecho de fumar comomuestra de autenticidad ynaturalidad Esttico El tabaco adopta un valoresttico, de decoracin paraambientar y embellezer unasituacion o personaje tico En ningn momento semenciona los valores nocivos deltabaco, se llega incluso a vender elproducto como algo beneficioso 14. Tmico Muestra las emociones de los personajes queles llevan a fumar: soledad, tristeza (disforia); alegra,excitacin (euforia) Morfolgico La publicacin se muestra conforme conel hecho de fumar, no lo publicita pero tampoco loesconde. No obstante, los personajes estncaracterizados por la disconformidad y la transgresin;el ir contra las normas 15. Rolling Stone es una revista estadounidense dedicadaa la msica y la cultura popular. Se edita desde 1967 yadems de tener su edicin norteamericana quincenal,posee varias ediciones extranjeras mensuales,repartidas en distintos pases del mundo Rolling Stone Espaa es editada por el grupoPROGRESA perteneciente a PRISA. En total llevan msde 100 portadas publicadas El primer nmero se estren en noviembre de 1999con una portada protagonizada por Alejandro Sanz 16. Segn la oficina de informacin y control depublicaciones (OJD) Rolling Stone entre Julio 2007 yJunio 2008 tiene un promedio de tirada de 60.750ejemplares y un promedio de difusin de 27.465 Target: Pblico joven de entre 18-30 aos, con gustosmusicales de rock, pop y electrnica. Vende un estilode vida de clase media; media-alta, basado en elmundo de la msica rock: juventud, rebelda, diversin,fiesta y moda 17. Meses en el que se publican imgenes y texto sobretabaco: Febrero, Marzo, Abril, Junio, Julio, Septiembre,Octubre, Noviembre En total 27 fotografas 7 textos (un extracto de una entrevista + 6 pies de foto) No existe ninguna relacin contextual entre lasfotografas de un mes u otro: tratan temticas distintas 18. Marcas: Camel, puros Habano, Marlboro, Gitanes Hombres : 22 Mujeres : 4 Clara diferencia entre los sexos: se asocia el fumar a unacto ms varonil que femenino. En este sentido, lasmujeres que salen fumando salen masculinizadas(con ropa de hombre) o acompaadas por alguno Tambin las mujeres salen con posturas sugerentes,por tanto, se le asocia a la mujer el valor de laseduccin con el fuma 19. No realizan ningn artculo explicito sobre el tabaco Comentarios en pies de fotografas La nica referencia directa es sobre un porro en laentrevista El Primer Punk al cantante Evaristo de LaPolla Records 20. El tabaco en artculos orevistas Un porro entre ocho Tena 16 aos cuando fummi primer porro. Hicimos unporro para ocho, imagnate.Yo no sent nada, porquetocamos a bien poco 21. Va ms all de un simple cigarro, droga blanda Se percibe el porro como algo divertido y que noproduce apenas efectos secundarios El tabaco en los pies de fotoBebe recin despertada de la siesta, a punto de fumar yleer Rolling Tabaco entendido como una rutina diaria 22. Asocia de la lectura de larevista a fumar, por tanto silees la revista es muyprobable que fumes Ejemplo target enlafotografa: Bebe artistarebelde fuma y lee larevista 23. Joe con el tono de piel tpico de fumador compulsivo Relacin tabaco efectos sobre la piel (amarillento) No lo pinta como algo malo sino como un hecho comnentre los fumadores 24. Agustn Fernndez Mallo: tras zamparse un bocata de Nocilla, cigarrito Reproduce una costumbre social yes que despus de comer losfumadores se encienden un cigarro Asociacin de alimentos no saludables con el tabaco:come mal y encima fuma 25. Si fumar mata, que me encuentren envuelto en humo deun Gitanes, que deca Serge Uso directo de una marca de tabaco en un texto Relacin marca de tabaco con la muerte: despreciohacia sta Marca exclusiva: Si muere que se porque ha fumado deesa marca Esnobismo? 26. Si andas mal de tiempo pero quieres ser un maldito, teresumimos los treinta consejos en uno: observa a NickCave y aprende Relacin fotografa pie de foto:Sale Nick Cave encendindoseun cigarro Fumar es sinnimo de rebelda,chulera (segn el reportaje) 27. Benicio se fuma, no poda ser de otra manera, untremendo habano Asocia la nacionalidad caribea del actor al fumar undeterminado tipo de tabaco Personifica la accin de fumar:Benicio se fuma Vende el puro como algo de grancalidad: Un tremendo habano 28. En la mayora de las imgenes no se esconde ni seintenta disimular No muestran explcitamente una marca de tabaco,siempre de manera implcita Tiene un sentido ms decorativo eilustrativo del personaje que semuestra que no sobre sus efectosnocivos hacia la salud 29. Toma varios sentidos la accin de fumar: Diversin Cuando aparecen fotografas en grupo, sihablan de drogas blandas o si aparecen lospersonajes en una fiesta Soledad Aparece el sujeto solo en un espacioamplio o en un lugar muy concreto sin nadie Seduccin Las mujeres salen fumando normalmenteen la cama y con posturas sugerentes. 30. Superioridad El sujeto se sientemejor que los dems por el simplehecho de fumar Estilo de vida Tambinse relaciona la accin de fumar a laprocedencia y al status social delpersonaje 31. Divisin de las fotografas en:1. Artsticas (15) Ilustran una parte del texto Recrean personajes: Elvis Presley (rockero, fumador ycon facilidad para hacerse adicto a cualquier productonocivo: tabaco, alcohol, drogas) Recrean situaciones donde el tabaco es presente:Partida de Pker, Partidas de billares 32. Se asocia el tabaco a la personalidad del cantante:Loquillo y Nick Cave (rebeldes), Joaqun Sabina(fumador compulsivo), Benicio del Toro (Caribeo consu habano) Las mujeres expresan sensualidad y naturalidad con eltabaco 33. 2. Espontneas (8) Muestran a los sujetos en situaciones cotidianas: en lahabitacin, en la calle, con un grupo de amigos,instantneas de un momento Ensean el lado ms natural del sujeto: No esconsciente que le han pillado fumando, por tanto se daa conocer su adiccin Son las fotografas ms cargadas valorativamente:transmiten soledad, diversin, compaerismo ynerviosismo 34. 3. Ilustraciones/Grabados (4) Aparecen en una seccin en concreto: Rolling Stone Gua Recrean a un cantante en concreto fumando o unasituacin entre amigos Algunos de los dibujos van acompaados con globosdonde se incluyen insultos y copas de vino: alcohol +tabaco + mala educacin = mala vida 35. Actores En todas las fotografas aparecen cantantes delmundo del rock espaol e internacional y actores de laescena nacional Espacio Predominan espacios urbanos, tanto abiertoscomo cerrados: calles, habitaciones de hoteles, bares ycarreteras Tiempo Existe la variedad de tiempo a partir de larecreacin de personajes como Elvis Presley osituaciones tpicas pasadas como una partida de pkeraunque las fotografas son en color. Por lo dems laactualidad est presente en todas las imgenes ya quesalen retratados personajes de la escena musical actual 36. Actantes Personas rebeldes y rockeras en determinadosestados: diversin, soledad, nerviosismo Acciones Fumar, independientemente si se encuentraacompaado o solo 37. Valores Esttico El tabaco adopta un valor esttico con laintencin de ambientar, embellecer al personaje o dotarde misterio y sensualidad a una mujer tico En ningn momento se menciona los valoresnocivos del tabaco, se llega incluso a vender el productocomo algo beneficioso 38. Tmico Muestra las emociones de los sujetos al fumar(mencionado anteriormente) Morfolgico La revista est conforme con el fumar y larelacin que se establece entre los valores que vendela revista y el tabaco. 39. Ruta 66 es una revista especializada en msica rock, punk, ytodos sus derivados Revista de actualidad de las diversas escenas del autnticorock y sus estrellas Sigue un carcter independiente con dediccinaprofundizar en la historia del rock. Tiene una criterio ajeno alas modas Es mensual, pero solo publican 11 ediciones durante el ao 40. Target: Pblico joven y adulto (entre 18 y 45 aos), congustos musicales de rock-punk, alternativos y de clasemedia-alta El primer nmero se edit en 1985 por Ignacio Juli y JaimeGonzalo, que eran crticos de otras revistas musicales comoRockdelux En 2007 empezaran a editar la revista en color. Desde esasfechas comenzaron a colaborar crticos musicales 41. En las 11 publicaciones delao 2008 hay 27 fotografas. En el mes de junio no hayninguna referencia acerca deltabaco Hay pocos pies de foto quehablen explcitamente sobreel tabaco 42. De las 27 imgenes, solo en unaaparece la figura de la mujer Aparececomo una mujerseductora, pero siemprerelacionndola con un hombre En la mayora de fotografasfuman cigarros, excepto en unadonde unos jvenes fumanporros despus de un concierto 43. Aparece la marca Marlboro. Da una imagen elitista, ya quese considera una marca de clase media-alta Imgenes divididas en 3 grupos:Artsticas (8)Naturales (18)lustraciones(1)Valor esttico de la imagen Reflejan la vida cotidiana de los cantantes Muestran vida real a partirde dibujos 44. Imgenesimplcitas: 11 Imgenesexplcitas: 6 El tabaco no se econde, aunque tampoco tiene mucha importancia Prevalece la imagen del grupo y no del que fuma 45. En dos textos hace referencia al tabaco Sigues fumando y bebiendo whisky, an habiendo sufridoun ataque al corazn hace seis aos? Cun de importante son las drogas en tu vida? No hay una nocin de que el tabaco es peligroso 46. Pies de fotoUna forma de vida para Tarde de resaca en casa los hermanos de Chinaski...que pronto francoamericanosaliviarn con unasbirritas 47. Laaccin de fumar tiene varios sentidos: Estilo de vida: Los cantantes durante suconcierto se permiten el lujo de tener uncigarrillo encendido Ocio: Se relaciona el hecho de salir defiesta con el fumar. Acompaadas dealcohol Soledad: Soledad del artista. Acompaadode bebida 48. Actores Son cantantes de rock-punk, tanto nacional comointernacional. El tabaco acompaa otras actividades Espacio Predominan espacios urbanos (calles, bares) ascomo escenarios y habitaciones Tiempo En general tiempo presente con cantantesreconocidos actualmente. No obstante, tambien aparecenfotografas de cantantes que fueron muy famosos en supoca 49. Actantes Figura del rockero rebelde, el hroe transgresor Acciones Fumar, siempre acompaado deotras actividades(beber, comer, cantar) 50. Esttico Fotografias artsticas o que muestran lasensualidad de una mujer tico No se hace mencin de los efectos nocivos deltabaco. Aunque en algunos artculos pueden hacerlo,aunque nunca hablan dela salud, sino que lo reflejancomo algo habitual Tmico Muestran el estado de excitacin de loscantantes al fumar 51. Morfolgico Sensacin de conformidad por parte de larevista. Pero dentro de esta conformidad representanpersonajes disconformes con la realidad, los hroestransgresores 52. En un principio nos planteamos que poda haber unacorrelacin entre las pocas del ao y el hecho de que noaparezca ningn elemento relacionado con el tabaco. Pero alanalizarlo hemos comprobado que no hay ningn motivo ypor tanto, depende del criterio de cada revista En las tres revistas se asocia el fumar a un acto varonil. Esdecir, las imgenes en las que aparecen mujeres fumando nollegan ni al 10%. Por tanto, lo que reflejan estas revistas no secorresponde exactamente con la realidad social 53. Segn un estudiodel INE del 2006, el31% de las chicasde entre 16 y 24aos fuman, frenteal 25 % de loschicos Segn el mismo estudio,el total de mujeresfumadoras es del 23,9%frente a un 35,3% de loshombres 54. Las marcas no se muestran de manera explicita, ya quela publicidad del tabaco esta prohibida. No obstantenos encontramos con el fenmeno denominado Productplacement, un tipo de publicidad subliminal Marlboro y Habano Como una marca elitista El caso mas extremo es el de Gitanes, que no solo hacepublicidad de la marca, sino que adems va contra loseslganes que aparecen en las cajetillas que adviertenque el tabaco es perjudicial:Si fumar mata, que me encuentren en humo de un Gitanes 55. Tipo de producto asociado a un perfil: PorrosJvenes de fiesta (R66)Primer coqueteo con las drogas (RS): Tenia 16 aos cuando mefum mi primer porro. Pipa Seor mayor [en una ilustracin] Puros Como smbolo elitista y de adultos 56. Divisin por grupos de las imgenes Artsticas y naturales El mismo nmero (31) Ilustraciones Muy pocas (6) Muchas de las fotos, aunque sean artsticas intentanreflejar la cotidianidad y la actitud inherente en losrockeros: la rebelda, el ir contra las normas. 57. Ninvel de anlisis discursivo Actores Cantantes y actores famosos tanto nacionalescomo extranjeros. Tiempo Predomina la actualidad aunque se recreantiempos pasados para ilustrar una situacin o uncantante en concreto. EspaciosPredominan espacios urbanos, tantoabiertos como cerrados: calles, habitaciones dehoteles, bares, escenarios de conciertos, plats ycarreteras. 58. Nivel de anlisis semionarrativo Actantes El actante predominante son personas conun perfil en comn: roqueros, rebeldes, espontneosy naturales. Son los hroes transgresores. Acciones Fumar y en segn que casos, acompaadocon placeres y actividades de ocio: comer, beber,leer, cantar, etc. 59. Nivel de anlisis profundo Altico Muestran escenas reales, es decir, la autenticidad de losactantes, es decir, fumar en determinadas situaciones y estados. Esttico El tabaco adopta un valor esttico con la intencin deambientar, embellecer al personaje o dotar de misterio y sensualidad auna mujer. tico En ningn momento se menciona los valores nocivos del tabaco,se llega incluso a vender el producto como algo beneficioso y habitual. 60. Tmico Muestra las emociones de los sujetos al fumar (mencionado anteriormente). En general todos muestran una sensacin de euforia, de placer al fumar. Tambin encontramos disfrico en fotografas que reflejan soledad, tristeza. Morfolgico Las revistas estn conformes con el acto de fumar se establece una relacin entre los valores que venden las revistas con el tabaco. A su vez los actantes que salen fumando estn representados de manera disconforme contra las normas sociales establecidas. 61. Por tanto, nos encontramos frente a revistas donde,aunque parezca contradictorio, predomina el elitismo.El acto de fumar es, en muchas ocasiones, un reflejo deello. Adems se centran en lo guay de ser famoso yen la vida que stos llevan Intentan reflejar la autenticidad, haciendo del tabaco unobjeto comn y del fumar un acto natural. Aunque no es as, pues en la mayoria de las fotografiassalen hombres fumando, y como hemos expuesto, laschicas jvenes (las que salen en la revista) fuman msque los chicos.