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Las RevistasMedios de comunicación

Agencia La Brújula

Francisca Pizarro, Daniela Matus, Denisse Medina, Cristian Araya, Cristian Oyaneder, Pablo Moore, Fernanda Parga

Comunicación

Públicos

LA REVISTA

• Es una publicación impresa editada de manera periódica (por lo general, semanal o mensual).

• Las revistas forman parte de medios gráficos, aunque también pueden tener su versión digital o haber nacido directamente en Internet.

LA REVISTA – Medición de Medios

LA REVISTA: Historia

• El origen se remonta al año 1663, cuando comenzó a editarse “Erbauliche Monaths Unterredungen” (Discusiones mensuales edificantes) en Alemania.

• Luego en Francia, Italia e Inglaterra también empezaron a editar distintos tipos de revistas.


LA REVISTA: Hoy

• La situación actual del mercado publicitario obliga a las marcas una comunicación comercial más precisa y certera.

• El medio “Revista” aporta, entre otras, soluciones de cobertura y rentabilidad a marcas que se han visto afectadas por la desaparición de la publicidad en otros medios.


LA REVISTA: Hoy

• La búsqueda del público/consumidor que interesa y su afinidad con los valores de las marcas son fundamentales en el nuevo modelo de planificación.

• Es importante la cantidad y sobretodo la calidad con la que se envían y reciben los mensajes comerciales.


LA REVISTA: Hoy

• Además gozan de unas cualidades y atributos específicos, haciendo al medio ser más eficaz en la consecución de los objetivos de comunicación de las marcas.

• Es un medio temático, con una gran capacidad de segmentación, y eso genera la máxima afinidad con el lector.


LA REVISTA: Los consumidores

• Más permeable a todo tipo de novedades y tendencias.

• Con estilos de vida y consumos más sofisticados.

• Con mayor capacidad de gasto, activos.

• Con un ritmo social más intenso.

• Es activo que vive y disfruta al máximo de su tiempo libre.


LA REVISTA: Los consumidores

• El lector es:

Una persona curiosa, activa. Interesado por el arte y la cultura. Tecnología y acontecimientos internacionales. Se preocupa por su aspecto personal. Le gusta disfrutar de la vida con todas sus

posibilidades (salir a divertirse fuera de casa con amigos/familiares).

Probar todo lo nuevo.


Estudio: Títulos semanales y quincenales Promedios de Circulación Neta, total país (*) Promedio Total Lectores, Santiago (**) Periodicidad

Títulos Período : Julio - Diciembre 2012 Período: Enero - Diciembre 2012 Capital 14.421 36.269 QuincenalCaras 27.564 133.568 Quincenal

Cosas 25.015 157.253 QuincenalDato Avisos 78.278 89.024 Semanal

El Gráfico 7.327 40.610 QuincenalPaula 28.597 126.966 Quincenal

Qué Pasa 19.989 36.710 SemanalThe Clinic 17.217 153.707 SemanalVanidades 17.047 42.542 Quincenal

Observaciones :(*) El promedio se calcula tomando las ediciones regulares del período y eliminando la cifra más alta y la más baja

(**) Fuente: Estudio General de Lectura Valida-IPSOS . El total de lectores se obtiene de una muestra de 8.626 casos, recolectada en el período Enero- Diciembre 2012, que representa el 100% de la muestra, dado que en revistas se usa una base de 12 mesesMargen de error por sobre lo aceptado

Estudio: Títulos mensualesPromedios de Circulación Neta, total país (*) Promedio Total Lectores, Santiago (**) Periodicidad

Títulos Período : Julio 2011- Junio 2012 Período: Enero - Diciembre 2012Buena Salud 8.206 79.788 Mensual

Casas 8.936 35.494 MensualCosmopolitan 24.176 41.105 Mensual

ED 9.250 9.267 MensualLa CAV 14.425 21.290 Mensual

Materia Prima 7.449 9.404 MensualMuy Interesante 15.050 65.883 Mensual

National Geographics 14.959 68.792 MensualPara Ti 8.721 17.769 Mensual

Empresas & Poder 6.635 14.286 MensualSelecciones 6.418 19.553 Mensual

Seventeen 15.491 27.977 MensualTU 20.272 76.131 Mensual

Observaciones :(*) El promedio se calcula tomando las ediciones regulares del período y eliminando la cifra más alta y la más baja

(**) Fuente: Estudio General de Lectura Valida-IPSOS . El total de lectores se obtiene de una muestra de 8.626 casos, recolectada en el período Enero- Diciembre 2012, que representa el 100% de la muestra, dado que en revistas se usa una base de 12 mesesMargen de error por sobre lo aceptado

LA REVISTA: Ventajas

• Son impresas en papel de características especiales: Permite una excelente calidad de colores y reproducción de fotos.

• Audiencia específica: Existen diversas categorías. Es mucho fácil encontrar un tema específico que sea del interés de cada grupo objetivo.



• Su diseño y formato: Permiten que la publicidad que se presenta sea creativa y de alto impacto (Se pueden presentar muestras de perfumes o afiches plegables)

• La fidelidad del que paga por una revista favorece la implicación emocional y crea una predisposición más favorable al mensaje publicitario.



• Marcan tendencias, configuran opinión y gozan de gran capacidad de influencia y prescripción.

• Es uno de los mejores medios para formarse opinión y tomar decisiones de consumo.


LA REVISTA: Desventajas

• Por su extensión, contenido y calidad son de mayor costo en comparación a un diario.

• No se publican diariamente: No contienen noticias de última hora; esto hace que el lector en muchos casos no sepa cuál va a ser el tema principal de la revista.


LA REVISTA: Desventajas

• El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicación:

El anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su audiencia, representando una limitación para aquellos que esperan hasta el último momento de tomar una decisión sobre sus anuncios.


LA REVISTA: Internet

• Internet está consolidándose como una nueva vía para llegar al consumidor.

• Además, el lector de Revistas por Internet tiene un perfil diferente al lector de revistas papel:

Masculino, clase alta / media alta, edades jóvenes y laboralmente activos.


LA REVISTA: Tiempos

• La calidad del tiempo dedicado por los lectores de revistas al producto implica una mayor receptividad a los contenidos publicitarios que llevan en sus paginas.

• La elevada cantidad que tienen los lectores de frecuentar el producto, 8 veces en mensuales y 5 en semanales, garantiza, también, una gran capacidad de impacto.

Fuente: EGM 3 Acu Móv 2006/ 2008 y 1 Acu Móv 2010 / Lectores Revistas UP (ESPAÑA)


LA REVISTA: Tiempos

• El promedio de tiempo que se dedica a la lectura de cada ejemplar es de 30 y 39 minutos en revistas semanales y mensuales, respectivamente.

Fuente: EGM 3 Acu Móv 2006/ 2008 y 1 Acu Móv 2010 / Lectores Revistas UP (ESPAÑA)


LA REVISTA: Comunicación

• Cuenta con la mejor valoración de la publicidad.

• Es uno de los medios dónde la publicidad se disfruta más y menos molesta.

• La gente es más receptiva a los anuncios que en otros medios. La frecuencia efectiva necesaria cada campaña es más baja que en otros medios.



• Los lectores consumen todo el contenido del producto, incluida la publicidad que se encuentra perfectamente integrada con el soporte. Por ello, la percepción de saturación es menor.

• Al contrario de otros medios, no existe el “zapping” publicitario. Los lectores buscan el contenido publicitario.



• La publicidad de revistas tiene mayor relevancia para la audiencia que los anuncios en otros medios.

• Las marcas pueden focalizar y hacer más eficientes sus mensajes sin el desperdiciar contactos como ocurre en otros medios.

• Además, influye en las etapas claves del proceso de compra.



• La eficacia, expresada en términos de recordación publicitaria, de revistas es bastante superior a otros medios.

• Es un medio que aporta impacto eficaz, predisposición, reconocimiento e intención de compra.


LA REVISTA: Precios

• Los precios de los espacios publicitarios dependen de la categoría de la revista, su público objetivo, de su extensión, cobertura, el tamaño de los públicos etc.

• Así dentro de una misma revista, dependiendo de la página y del tamaño, encontramos distintos precios de espacios publicitarios.


Ejemplo: Editorial Televisa S.A 2013

Seventeen Caras Condorito

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