dr.voda
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/1.jpg)
Персональный брендв Интернет и соц. медиана примере кейса Dr. Voda
![Page 2: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Зачем нужен персональный бренд
![Page 3: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Решения с помощью создания персонального бренда
1) Формирование имиджа эксперта в выбранной области;
2) Приглашение к экспертной оценке в СМИ;
3) Позитивный персональный PR для компании;
4) Развитие перспективных деловых связей и контактов;
5) Упрощение процесса продаж;
6) Развитие собственного бизнеса;
7) Участие в продвижение продуктов компании;
8) Уменьшение общих маркетинговых затрат;
9) Упрощения процесса получения инвестиций;
10)Установление четкой ассоциативной связи личности и выбранной профессиональной специализации.
![Page 4: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Некоторые возможности социальных медиа
1) Скорость
распространения
информации
2) Сарафанное радио
3) Доступность аудитории
4) Обратная связь
5) Таргетинг
6) Формирование доверия
![Page 5: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/5.jpg)
5
С чего начинали
![Page 6: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Что можно было найти
![Page 7: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Кто такой Андрей Митченко?Почему о нем должны были слышать?
Чем он отличается от других?
Чем он занимается?
О чем он говорит?Как он это говорит?Откуда о нем можно узнать больше?
Логичный список вопросов
![Page 8: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Кто уже сделал свойперсональный бренд?
![Page 9: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Примеры персонального брендинга
Микроблог Ричарда Бренсона http://twitter.com/RichardBranson
![Page 10: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Примеры персонального брендинга
Персональный сайт Гая Кавасаки http://www.guykawasaki.com
![Page 11: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Примеры персонального брендинга
Персональный сайт Артемия Лебедева http://www.tema.ru
![Page 12: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Примеры персонального брендинга
Персональный сайт Сергея Минаева http://www.amigo095.ru
![Page 13: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Примеры персонального брендинга
Персональный блог Дмитрия Медведева http://blog.kremlin.ru/
![Page 14: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Как выделялись
![Page 15: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Предпосылки
Андрей Митченко:1) Хороший семьянин
2) Успешный бизнесмен
3) Лоялен к новым медиа
4) Харизматичная личность
5) Человек с хорошим вкусом
6) Кандидат химических наук
7) Эксперт в области очистки воды
8) Обладатель хорошего чувства юмора
9) Человек с активной жизненной позицией
10)Опытный практик по работе с аудиторией
![Page 16: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Ниша
Фокус:Чистая вода
А также:
Все, что связано сводой: очистка,
потребление, выбор, события…
![Page 17: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Аудитория
потребители чистой воды,регулярно ее
потребляющие и думающие о
важности чистоты воды, ее качестве и своем здоровье
![Page 18: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Сущность персонального бренда (Brand Essence)
Андрей Митченко:эксперт чистой воды
![Page 19: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Ключевое сообщение (Теглайн)
«I know everything you don't know
about water you drink»
«Я знаю все то, чего ты не знаешь о воде, которую пьешь»
![Page 20: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Идентификация
![Page 21: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Имя
Настоящее имя
Андрей Митченко
Персона
DR.VODA
![Page 22: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Логотип
![Page 23: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Фирменный стиль
![Page 24: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Возможности развития логотипа
![Page 25: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Или даже так… (работа пользователей)
![Page 26: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Фотография
1) Использование только
качественных фотографий
с высоким разрешением
2) Привлечение
профессионального фотографа
3) Периодическая смена
персональных фотографий
4) Адаптация фотографий
под различные расширения,
социальные сети.
![Page 27: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Как развивали
![Page 28: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Стратегия развития в социальных медиа
![Page 29: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Концепция персонального блога
1) Исследования2) Статистика3) Практика4) Аналитика5) Рекомендации6) Мероприятия7) Реклама 8) Упаковка9) Мир воды10)Lifestyle
![Page 32: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Поддержка публикациями в онлайновых СМИ
![Page 33: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Поддержка баннерами на сайтах корпорации
![Page 34: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Чего-то не хватает…
![Page 35: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/35.jpg)
35
H2O Assistant
Дополнительное уникальное отличие и концептуальное решение –
помощник Доктора Воды :
«H2O Assistant»1) H2O Assistant - отдельный виртуальный вспомогательный персонаж
блога;
2) Служит для возможности писать на блоге другими авторами на тематики, прямо не связанные с очисткой воды (реклама воды, сайты о воде, новые продукты и пр.);
3) Внедрение персонажа в блог в качестве отдельного автора.
![Page 36: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/36.jpg)
36
История появления H2O Assistant
![Page 37: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/37.jpg)
37
История появления H2O Assistant
![Page 38: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/38.jpg)
38
История появления H2O Assistant
![Page 39: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Деятельность H2O Assistant
![Page 40: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Что дальше?
![Page 41: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Развитие персонального бренда в социальных медиа
1) Работа с пользователями собственных ресурсов в социальных медиа
2) Участие в существующих сообществах, блогах, сайтах посвященных воде и экологии в качестве эксперта
3) Создание узнаваемой персоны, связанной с водой и ее очисткой в Интернет и социальных медиа
4) Привлечение аудитории, которой действительно интересная тематика экологии, чистой воды, здоровья
5) Создание и внедрение новых ассистентов на блог из лучших и интересных аудитории представителей компании
![Page 42: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Развитие персонального бренда в бизнесе
Выражение позиционирование корпорации Экософт
через призму персонального бренда с ориентацией на
прямое, неформальное общение
+
= ЭКСПЕРТ ЧИСТОЙ ВОДЫ
![Page 43: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Потенциал персонального бренда
1) Создание рекомендательного бренда-советника и дополнительной ценности в сфере очистки воды:
• Выпуск знака качества для воды «DrVodaрекомендует»
• Использование наклеек на фильтрах «Проверено DrVoda» и др.
2) Выпуск книг, DVD с материалами о качестве воды во всем мире, о проблемах воды и пр.
3) Использование ссылок на персональный брендDrVoda в маркетинговой активности компании
4) Вывод на рынок товаров и услуг под ТМ Dr.Voda
![Page 44: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Чего добились
![Page 45: Dr.voda](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051817/54811556b37959b55d8b4611/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Аудитория персонального бренда (за 3 мес.)
PageRank сайта DRVODA.COM = 3Более 50 тематических записей в блоге
1700 уникальных посетителей блога
25 постоянных читателей в блоге
77 фолловеров в Twitter
220 читателей в ЖЖ260 друзей в FacebookНа рекламную поддержку было потрачено 0,00 грн.