door seminaari asiakaskeskeinen uusasiakashankinta
TRANSCRIPT
Aktive International
ASIAKASKESKEINEN UUSASIAKASHANKINTA
Samu TolvanenDoor seminaari 9.10.2014
Prospektointi Soitto TapaaminenFOKUS:
Aktive International
2010 Perustettu.
29 Eri toimialan asiakkuutta
5.000+
75%
Pre-Sales toimintoihin
Käytettyä työtuntia 30.000 +
Asiakkaistamme pitää
yhteistyön tuomaa lisäarvoa
toimialan korkeimpana
B2B kontaktia/kk
Asiakkaana mm.
Liidien generointi
F2F Buukkaus
Inbound liidien kvalifiointi
Online buukkaus
Buukkausvalmennus
Myyntijohdon sparraus New Business myynnissä
Puhelintavoitettavuus 2013-2015
TAVOITETTAVUUS
Uusimaa 2013 2014 2015
TOP 1000 21 % 18 % 15 %
Prosentuaalinen lasku
2013-2014 2013-2015
17 % 40 %
KORJAUSLIIKE Tavoitettavuus
Uusimaa 2013 2014
TOP 1000 21 % 23 %
Prosentuaalinen nousu2013-2014
9,5 %
Onko myyntiprosessisi suunniteltu myyjän vai asiakkaan ehdoilla?
Prospektointi Soitto TapaaminenFOKUS:
Tilanne talvi 2014: Soitetaan ilman tavoitettavuuden analysointia
Tilanne syksy 2014: Soitetaan, kun asiakas todennäköisimmin vastaa puhelimeen
STEP 1 – Käyttäytymisen tunnistaminen
1. Kohderyhmäkohtaiset tavoitettavuusanalyysit 2012-20142. Päättäjäryhmäkohtaiset tavoitettavuusanalyysit 2012-20143. Datan ristiinajo4. Päiväkohtainen analyysi5. Kellonaika-analyysi (tunnin tarkkuudella)
Onko myyntiprosessisi suunniteltu myyjän vai asiakkaan ehdoilla?
Onnistumisen edellytykset:- Järjestelmät ja/tai toimintatavat, joilla haluttu data saadaan kerättyä- CRM:n voi merkata päättäjäkohtaisesti milloin ja millä välineellä päättäjän tavoittaa
Lopputulos: tieto kuukauden, päivän ja tunnin tarkkuudella milloin panostetaan minkäkin kohderyhmän lähestymiseen
Asiakaskeskeinen uusasiakashankinta
KORJAUSLIIKE: Mitä tehtiin?
Prospektointi Soitto TapaaminenFOKUS:
Kaikki vihaavat myymistä, mutta jokainen rakastaa ostamista
Asiakaskeskeinen uusasiakashankinta
STEP 2 – toiveiden kuuntelu
1. Päättäjäkohtaisesti kysytään milloin ja miten hlö haluaa, että häneen ollaan yhteydessä ja mistä asioista?
2. Toimitaan toiveiden mukaisesti
STEP 3 - Asiakkaan ostokynnyksen madaltaminen (push myynnissä) Aseta soitolle usean tason tavoitteita!1. Tapaaminen2. Online-palaveri3. Markkinointilupa
Onko myyntiprosessisi suunniteltu myyjän vai asiakkaan ehdoilla?
Prospektointi Soitto TapaaminenFOKUS:
MUISTA: Tapaaminen on ostopäätös!
Yhteenvetona:1. SELVITÄ uusasiakashankinnan tavoitettavuusluvut
kohderyhmä- ja päättäjäkohtaisesti
2. ANALYSOI miten, myyjät tekevät uusasiakashankintaa tällä hetkellä (omilla vai asiakkaan ehdoilla)
3. MITTAA mitä tuloksia nykyinen toiminta tuottaa
4. MUUTA tekemistäSTEP 1: Tunnista käyttäytyminenSTEP 2: Selvitä asiakkaiden toiveetSTEP 3: Madalla ostokynnystä
5. MITTAA tulokset
Asiakaskeskeinen uusasiakashankinta
Prospektointi Soitto TapaaminenFOKUS:
0
2000
4000
6000
8000
10000
1 2 3 4 5 6
TUOTOT VS KULUT
TUOTTO
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
1 2 3 4 5 6
TUOTOT VS KULUT
TUOTTO
ENNEN
JÄLKEEN