Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico Ing. Carlos Piña

Nuevo entorno: Macromarketing

Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas tecnologías

La innovación, según el diccionario de la Real Academia Española, es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado

Invento o invención : es un objeto, técnica oproceso que posee características novedosas otransformadoras. Algunas invenciones tambiénrepresentan una creación innovadora sinantecedentes en la ciencia o la tecnología queamplían los límites del conocimiento humano.

Oleadas de invenciones y de innovaciones

Nuevo entorno: Macromarketing La nueva economía

Los bloques comerciales

AsiaConsejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo Pérsico (CCEAG) o Consejo de Cooperación del Golfo (CCG o GCC)Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ANSA o ASEAN)Asociación Sudasiática para la Cooperación Regional (ASACR o SAARC)

AméricaTratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN o NAFTA)Mercado Común Centroamericano (MCCA)Comunidad del Caribe (Caricom)Unión de Naciones Suramericanas (Unasur)Mercado Común del Sur (Mercosur)Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino

ÁfricaComunidad Económica de Estados de África Occidental (CEEAO o ECOWAS)Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE)Unión Aduanera de África Austral (SACU)Comunidad Económica y Monetaria de África Central (CEMAC)Comunidad Económica Africana (AEC o CEA)Mercado Común de África Oriental y Austral (COMESA)Comunidad Africana Oriental (CAO o EAC)

• Crecimiento del mercado• Supresión de aranceles• Costos más bajos

Estrategias:Fabricar aquí y vender alláFabricar y vender alláFabricar allá y vender aquí

Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo entorno competitivo

Mundialización de los mercadosNuevos competidoresDistribución alimentariaCompetencia globalWar marketing

Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo consumidor

Fin del marketing de masasEl consumismoLa ecologíaEl marketing verde

Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde , Marketing Ecológico y Marketing Sustentable.

Green Marketing: “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.Además el marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación.

Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas prioridades del marketing

Para hacer frente a los nuevos desafíos del entorno,las empresas deben renovar sus opciones estratégicas básicas:

Reestructurar la cartera de actividadesMarketing a medida o adaptadoOrientación a la competenciaSistemas de previsiónMarketing globalMarketing responsableMarketing integrador