content marketing för e-handel - fördjupning
TRANSCRIPT
![Page 1: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/1.jpg)
Content marketing för e-handel fördjupningsseminarium Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
![Page 2: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Content marketing för e-handlareVad är content marketing för e-handlare?
Bra exempel inom e-handel i Sverige.
Fördjupning: vart i butiken ska man publicera sitt innehåll? Hur synkar man med SEO? Ska man distribuera sitt innehåll externt?
Vad ska man göra för att lyckas och vad ska man inte göra?
![Page 3: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller för att genom relevant innehåll, som tips, inspiration och råd, skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder.
![Page 4: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Trender innehåll och e-handel”Vi ska bli ett power house för content. ”Rikard Andersson, Head of Merchant Relations, Fyndiq
”Nu kommer vi satsa mer på content – det var en av anledningarna till att vi satsat på en ny plattform. ” Joel Svensson, VD, Partykungen
”Vi investerar i e-handelsbolag som är experter inom sin nisch och låter våra titlar fokusera på det som de är experter på: att skapa läsvärda produkter. ”Gustav Norlenius, E-handelschef, Egmont
Källor: E-handelsdagarna i Sundsvall mars 2016 och Allt om Tidskrifter, maj 2016
![Page 5: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Exempel på bra content marketing hos svenska e-handlare
![Page 6: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Sportamore – ny inspiration varje dag
![Page 7: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Sportamore – ny inspiration varje dag
![Page 8: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
![Page 9: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
![Page 10: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Naturkompaniet
![Page 11: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Naturkompaniet
![Page 12: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Naturkompaniet
![Page 13: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Exempel på content marketing
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
![Page 14: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Exempel på content marketingSidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”.
Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland.
Stärker hela Apollos domän.
Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
![Page 15: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Apollo.se – integration av innehåll
![Page 16: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Apollo.se – distribution av innehåll
![Page 17: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/17.jpg)
17
HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL? Den egna webbutiken/sajten Den egna bloggen Egna (och andras) nyhetsbrev Sociala medier (egna och andras) PR-sajter Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar) Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt) Tryckta medier, egna Tryckta medier, andras Poddar YouTube, Vimeo etc. Allt som kan göra er till en auktoritet på området!
![Page 18: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/18.jpg)
18
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS? Topplistor Råd och tips Instruktionsfilmer Guider PDF:er/E-böcker Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics” Intervjuer Blogg (egna nyheter) Nyhetsflöde (andra nyheter) Undersökningar Frågor och svar Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett
mervärde!
![Page 19: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Fler exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
![Page 20: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Exempel på content marketingSidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”.
Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
![Page 21: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt.
![Page 22: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Exempel på content marketing
Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”.
Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter.
Driver trafik och indirekt försäljning.
Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
![Page 23: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Byggmax – visar hur det går till
![Page 24: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Effekt på konveteringen av content marketing
Enligt Shopify är ”64% more likely to buy a product online after watching a video”.
Så guider och instruktionsfilmer kan även hjälpa till för att få besökaren att genomföra sitt köp.
![Page 25: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Polarn O. Pyret – guidar dig inför overallköpet
![Page 26: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på Google för ”storleks-guide barnoverall” och 2:a på ”storlek barnoverall”.
Bra innehåll, men något kort (250 ord).
Rekommendation: 1.000 ord i Sverige.
Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
![Page 27: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
![Page 28: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
![Page 29: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Content marketing och SEO
Content marketing och SEO går hand i hand, men det finns några skillnader:
Content Marketing är bredare och handlar framför allt om att skriva relevant och värdefullt innehåll för läsaren.
SEO handlar ofta om delar av innehållet och hur det är strukturerat, t ex titlar, rubriker och beskrivningar.
Men: för såväl SEO som content marketing krävs en bra sökordsanalys, så det finns potential för trafik och försäljning!
![Page 30: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/30.jpg)
30
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys – exempel: skriva om produkter mot hälsporre
![Page 31: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/31.jpg)
31
• Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
![Page 32: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/32.jpg)
32
• Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”).
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
![Page 33: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/33.jpg)
33
• Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
![Page 34: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/34.jpg)
34
• Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
![Page 35: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/35.jpg)
35
• Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik.
Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”
![Page 36: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/36.jpg)
36
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?
![Page 37: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/37.jpg)
37
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?
![Page 38: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/38.jpg)
38
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder
![Page 39: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/39.jpg)
39
• Läs om content marketing.
• Lär mer om målgruppsanalys och mätning.
• Kom igång!
Nästa steg - tips
”Anyone who has never made a mistake has never tried anything new.”Albert Einstein
![Page 40: Content marketing för e-handel - fördjupning](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062523/5873fbd51a28abb1528b7221/html5/thumbnails/40.jpg)
| Michael Weinreich| arvato Financial Solutions
40
05/03/2023
Lycka till med din content marketing! [email protected]@christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations
www.arvato.se och www.afterpay.se