GESTIÓN DE COMUNICACIÓN CON EL GOBIERNOO

ASUNTOS PÚBLICOS

Mgter. Bertha Ayala de MedranoBAM-S.XXI

Las decisiones de los organismos

Tienen alto nivel de regulación

gubernamental

Propio de las Relaciones Públicas

INCIDEN DIRECTAMENTE

IMPLICACIONES

Presenta sus propias

característicasEspecífico de la Comunicación

Corporativa

Empresas insertas en determinados

sectores

Adquiere mayor relevancia

Ejemplo: Empresas de Servicios

Públicos

GESTIÓN DE COMUNICACIÓN

CON EL GOBIERNOO

ASUNTOS PÚBLICOS

REGIONALES

NACIONALES

LOCALES

PÚBLICOS

Operación de la Empresa

es que e

por ello

por tanto

para las

que

por

toman

e

en la

Mgter. Bertha Ayala de Medrano BAM-S.XXI

Colaborar con el Gobierno

Mantenerse al día de los temas que surgen

Gran variedad de públicos claves

Servicios de Monitoreo

Parlamentario

Difundir información

Los Organismos Legislativos

Divulgar el punto de vista de la dirección

Seguimiento de las actividades

Recopilar y Analizar Información

FUNCIONES

Posición de una empresa hacia el

Gobierno

Proyectos de Beneficio Mutuo

Llevar a debate y posible votación

cuentan con

la de el

con los

para

podrían

y

para

sobre la

para una

así

conMgter. Bertha Ayala de Medrano

BAM-S.XXI

Lobbying, cuyo ejercicio es realizado por un lobbista que es: 

La persona que procura influir en las votaciones legislativas o en las decisiones gubernamentales.

Términos estrechamente ligados a los asuntos públicos y las Relación Gubernamentales

En otras palabras, el lobista dirige todas las energías a encargada de obstaculizar, enmendar o aprobar las propuestas legislativas y las normas del poder ejecutivo…

Los lobistas operan ante gobiernos locales, nacionales y regionales. (Wilcox D., et. al, 2008, p.609).

Grassroot (raíz del césped) autentico, con base social: Movimiento de los grupos es natural y espontáneo

Lobby (Cabildeo de Base - Popular), que es una acción que está dirigida a la movilización de las bases,

Es decir, a los sectores más masivos de la sociedad desde donde se espera haya un efecto hacia las esferas gubernamentales para impactar (efectivo) en estas decisiones

Involucra la inversión de millones de dólares en Europa y Estados Unidos, y

resulta atractiva especialmente para los grupos de presión ya que aún carece de

normativa que la regule

Líneas telefónicas gratuitas, las Webs, los email y las cartas

del público

Dirigidas al Congreso y a

representaciones gubernamentales

Labores de defensa a nivel nacional e

internacionalPublicidad

Corporativa

Advocaty Advertising

Las herramientas más comunes que usa el

Grassroot Lobby son la publicidad de

defensa

conocido

es decirse basa

utiliza van

Mgter. Bertha Ayala de Medrano BAM-S.XXI

EMISOR PUEDE SER

Organización no gubernamental (ONG)

Institución sanitaria o escolar entre otras

La gestión de la comunicación con el

Gobierno tiene muchas implicancias

Empresa

NO es lo mismo un PLAN DE COM.

CORP.

Esto es cuando la organización que emite el mensaje

tiene interés en ser escuchada por el

Gobierno

Diversidad de segmentos posibles a los que comunicar que conforman el público

gubernamental

Sus propias sensibilidades, necesidades e

intereses.

Receptor NO necesariamente tiene que ser el titular del Poder

Ejecutivo

porque

pues

con

el

una

una

una

pero

haycon

Mgter. Bertha Ayala de Medrano BAM-S.XXI

Esté atento a las Finalidades, los

Objetivos

Desea Informar

Sondear

Sensibilizar

Persuadir

si

tal vez

quizás

o

Mgter. Bertha Ayala de Medrano – BAM-S.XXI

La presentación de la información se hará siempre de una misma forma y deberá ajustarse al procedimiento, y esto será lo que permita lograr previsibilidad y, consecuentemente, confianza.

REFORZANDO

Proyectos de Beneficio Mutuo

Lobbying – Influir Votaciones Legislativas

GESTIÓN DE COM. CON EL GOBIERNO

ASUNTO PÚBLICO

Grassroot: De base social - Instantáneo

Gobiernos locales, nacionales e

internacionales

Lobby: Cabildeo de la base popular

Informa, sondea, sensibiliza, persuade

Advocaty Advertising – Pub Corp. de Defensa

Gestión de Com. Gobierno NO es lo

mismos que un Plan de Com. Corp.

latambiéncon

donde el

elcon

es decirla

está

Mgter. Bertha Ayala de Medrano / BAM-S.XXI

GRACIASMGTER. BERTHA AYALA DE MEDRANO

BAM-S.XXI