2

KotexКита и Ранетки

3Цель кампании

Что продвигаем?

• Прокладки Kotex Youngдля подростков.

Кому продвигаем?

• Девочкам 10-14 лет

• Родителям как группе влияния

4Креативное решение

Кита• Виртуальный персонаж бренда

Kotex Young, идеальная подружка для девочки-подростка

Kitaclub.ru• Кита-сити – место, где можно

создать свою собственную Киту и общаться с подругами

Ранетки• Совместный проект с главной

группой для девочек и съемки видеоклипа

5Стратегия кампании

• Первый этап:– Заставить интернет-сообщество поговорить о продукте, обсудить новую

нишу– Связать продукт и виртуального персонажа, объявить о сайте Kitaclub.ru

• Второй этап:– Продвижение сайта и приложений:

• Make Over• Star Studio• Тест «Какая ты Ранетка?»• Голосование за развитие событий в клипе Кита и Ранетки

– Эксклюзивная премьера нового клипа «Ранетки» – «Нас не изменят»

6Кита и Ранетки

7Результаты

• Создано 137 темы на форумах,в блогах, сообществах, группах.

• Получено 788 комментариев

• Совместный промо-клип с группой «Ранетки» посмотрели 65586 зрителей

• Общий охват аудитории (данные по посещаемости площадок и количеству зарегистрированных пользователей в группах и сообществах) – 2 609 238 человек