Переключить потребителей с продукцииконкурентов.

Цель: Задачи:

#конкурсзабудьоправилах

Sampling SMM Buy&GetPOSM

Построить знание об уникальных свойствахновинки у целевой аудитории;

Разработать уникальный состав семпла.

Обеспечить пробное использование продукта;

Интегрированная кампания

СТАРТ!

17 городах

Семплингв

РешениеМы предложили провести семплинг и рассказать о преимуществах

продукта через креативный состав семпла, который позволил перевести потребителя в новый для бренда канал коммуникации -

Instagram. А также вовлекать аудиторию в креативные активациив течение всего года.

Состав семплаОбразец продукта

Приятноедополнение

наклейки на смартфондля стильных селфи в зеркале

открытка-приглашение в творческий конкурс

Открытка выполнена в видеiPhone и iPad, которые

мы разыгрывалив конкурсе

в

До начала семплинга мы запустили аккаунт @kotexrussia,

разработали его концепцию и контент

Одновременно с семплингом стартовал творческий конкурсдля подписчиц аккаунта, принять участие в котором приглашали

наши открытки,...

Механика конкурса:

Подпишись на @kotexrussia;

Сделай стильное селфи в зеркале и выложи его в своем аккаунте с

@kotexrussia#конкурсзабудьоправилах;

Выиграй iPhone/iPad.

Создание специального аккаунтаОксаны в Instagram;

Выбор победительниц.

Комментарии к работам участниц;

... и креативные активации с привлечением лица бренда

Оксаны АкиньшинойПопулярная актриса

РезультатыСемплинг

5135 подписчиц;12 153 конкурсные работы;86 публикаций;22 892 лайков;711 комментариев.

17 городов;2 500 000 семплов и консультаций.

Engagement rate: 3%Purity of audience: 95%

Запуск аккаунта @kotexrussia

Данное решение позволило нам выйти за рамки задач, поставленных в брифе, — перевести коммуникацию из offline в online, успешно запустить акканут

в Instagram, а затем...

Прояви свою фантазиюи креативность,выложи слово Kotexоригинальнымспособом

Сделай яркое селфина его фоне

... стимулировать продажи с помощью нового творческого конкурса#конкурсбудьс@kotexrussia

Зарегистрируй 2 и более чековна промо-сайте

Подпишись на @kotexrussia и размести работу в своем аккаунтев Instagram со ссылками @kotexrussia

#конкурсбудьс@kotexrussia;

И выиграй iPhone 5С.

Результаты

53 публикации;6 288 лайков;461 комментарий.

805 конкурсных работ.