Переключить потребителей с продукцииконкурентов.
Цель: Задачи:
#конкурсзабудьоправилах
Sampling SMM Buy&GetPOSM
Построить знание об уникальных свойствахновинки у целевой аудитории;
Разработать уникальный состав семпла.
Обеспечить пробное использование продукта;
Интегрированная кампания
СТАРТ!
17 городах
Семплингв
РешениеМы предложили провести семплинг и рассказать о преимуществах
продукта через креативный состав семпла, который позволил перевести потребителя в новый для бренда канал коммуникации -
Instagram. А также вовлекать аудиторию в креативные активациив течение всего года.
Состав семплаОбразец продукта
Приятноедополнение
наклейки на смартфондля стильных селфи в зеркале
открытка-приглашение в творческий конкурс
Открытка выполнена в видеiPhone и iPad, которые
мы разыгрывалив конкурсе
в
До начала семплинга мы запустили аккаунт @kotexrussia,
разработали его концепцию и контент
Одновременно с семплингом стартовал творческий конкурсдля подписчиц аккаунта, принять участие в котором приглашали
наши открытки,...
Механика конкурса:
Подпишись на @kotexrussia;
Сделай стильное селфи в зеркале и выложи его в своем аккаунте с
@kotexrussia#конкурсзабудьоправилах;
Выиграй iPhone/iPad.
Создание специального аккаунтаОксаны в Instagram;
Выбор победительниц.
Комментарии к работам участниц;
... и креативные активации с привлечением лица бренда
Оксаны АкиньшинойПопулярная актриса
РезультатыСемплинг
5135 подписчиц;12 153 конкурсные работы;86 публикаций;22 892 лайков;711 комментариев.
17 городов;2 500 000 семплов и консультаций.
Engagement rate: 3%Purity of audience: 95%
Запуск аккаунта @kotexrussia
Данное решение позволило нам выйти за рамки задач, поставленных в брифе, — перевести коммуникацию из offline в online, успешно запустить акканут
в Instagram, а затем...
Прояви свою фантазиюи креативность,выложи слово Kotexоригинальнымспособом
Сделай яркое селфина его фоне
... стимулировать продажи с помощью нового творческого конкурса#конкурсбудьс@kotexrussia
Зарегистрируй 2 и более чековна промо-сайте
Подпишись на @kotexrussia и размести работу в своем аккаунтев Instagram со ссылками @kotexrussia
#конкурсбудьс@kotexrussia;
И выиграй iPhone 5С.
Результаты
53 публикации;6 288 лайков;461 комментарий.
805 конкурсных работ.