Campanha Noroeste 2011

A demanda

Em 2011, o Noroeste estava com suas obras em estágio avançado, e a

venda de terrenos e de empreendimentos em andamento.

Houve a necessidade de comunicar que o Noroeste já era uma realidade

para todos os brasilienses, e mostrar como o Bairro irá melhorar a

qualidade de vida de seus moradores, além de ser um dos únicos bairros

sustentáveis do país.

A proposta

A Agência Plá propôs uma campanha para promover o Noroeste. A

idéia foi mostrar que a base familiar, e a projeção de todos os

sonhos e projetos que as pessas esperam alcançar na vida, se

resumem principalmente em um lar onde se possa viver com

qualidade de vida.

Atrelado a isso, apresentamos o Noroeste como sendo uma

excelente opção de investimento, oportunidade, segurança,

estrutura de alto padrão e o lugar perfeito para viver em família.

Foco da comunicação

• Mostrar para o DF que mais um grande projeto do Governo do Distrito Federal

estava sendo entregue. Desse modo, apresentar à população um feedback em

relação ao trabalho que estava sendo realizado no bairro;

•Conversar com o futuro morador do Noroeste, mostrando a grandiosidade do

projeto e o conceito de morar bem;

• Apresentar o Parque Burle Marx como sendo um local onde as famílias

brasilienses poderão usufruir, já que se trata de um ambiente verde e

conservado ambientalmente;

O conceito

Pensando em todas as qualidades e valores do Noroeste e

mostrando como o bairro irá mudar a vida de seus futuros

moradores, chegamos ao seguinte conceito:

Noroeste. A direção do seu futuro.

As peças criadas

Em nossa estratégia, envolvemos o cross media, utilizando na

campanha peças que foram veiculadas na internet e nas mídias

tradicionais. Aqui, o objetivo foi envolver todas as plataformas de

comunicação, dando a campanha força e fôlego para se manter em

destaque dentro de todo o período.

As peças criadas

FRONT

As peças criadas

MOBILIÁRIO URBANO

FRONT

As peças criadas

BUS DOOR

MOBILIÁRIO URBANO

FILME

FRONTSPOT

As peças criadas

ADESIVOS DE RELÓGIOS

BUS DOOR

BUS INDOORMOBILIÁRIO URBANO

FILME

MÍDIA INDOOR

FRONT

PANFLETOS

SPOT

ZEBRINHAS

As peças criadas

ADESIVOS DE RELÓGIOS

ANÚNCIOSBUS DOOR

BUS INDOOR

CARRINHO DE BAGAGEM

MOBILIÁRIO URBANO

FILME

MÍDIA INDOOR

FRONT

WEB BANNERS

PAINÉIS

PANFLETOS

SPOT

TÁXI DOOR

ZEBRINHAS

O público trabalhado na mídia

A campanha Noroeste teve como objetivo comunicar para toda população do Distrito Federal, mas principalmente para o público investidor, este definido como o público-alvo primário, composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A, B, C, com idade igual ou superior a 25 anos (AS, ABC, 25 +).

O público-alvo secundário é composto por pessoas de ambos os sexos, das classes A, B, C, D e E, com idade igual ou superior a 18 anos (AS, ABCDE, 18 +).

Para atender aos objetivos de comunicação e mídia foi necessário trabalhar com um amplo mix de meios.

O público trabalhado na mídia

A utilização dos meios foi divida da seguinte forma:

Meio básicoPrincipal meio da campanha, que atenderá quase que plenamente aos objetivos de mídia.

Meio complementarContribui ao meio básico para aumentar o esforço em freqüência, cobertura e na regionalização da campanha.

Meio de apoioDará reforço ao meio básico na interatividade e na segmentação da informação.

O impacto na comunicação

O conceito e o tom da comunicação utilizados nas peças criadas, foram o diferencial na campanha do Noroeste.

O planejamento estratégico e o planejamento de mídia, por sua vez, deram força à campanha realizada, o que colaborou com o impacto e com os resultados alcançados. Através da mídia, a família brasiliense foi impactada não só pela TV mas pelas diversas plataformas utilizadas, o que envolveu as ruas, aeroporto, área de transito de pedestres, dentre tantos outros pontos de grande circulação, o que permitiu ao público conhecer a grandiosidade do Noroeste.

Criativa por competência.