APROVEITE AAPROVEITE A VIDA,VIDA,

BEBA BACARDI LIMÓN.BEBA BACARDI LIMÓN.

VIVA OSVIVA OS MOMENTOS BONS,MOMENTOS BONS,

- Aumentar as vendas do produto em 8%- Aumentar a sua participação no mercado, bloqueando o crescimento de Montilla Tropical- Comunicar o posicionamento: "um produto diferente feito para pessoas elitizadas, irreverentes"-Divulgar as promoções ao target e aumentar o seu conhecimento.

- Cumprir os objetivos em três meses.

Descrição dos objetivos

Meta

Pontos positivos- Sua embalagem é moderna e requintada e seu grafismo nos ajuda a passar um conceito nobre;- Pouca gente conhece o produto, portanto não há ainda rejeição por parte do consumidor;- Seu sabor é diferente;- A marca Bacardi;- Preço Premium;

Pontos negativos- Pouca comunicação;- Má distribuição- Desconhecimento no modo de consumo;

Resumo do diagnóstico com pontos negativos, positivos e/ou problemas a resolver

- Será de 25 a 40 anos. Para homens e mulheres de status, que gostam de sair e se divertir.

Target da campanha

Posicionamento do produto esperado com a campanha

- Ser um produto reconhecido pelo seu sabor diferenciado e sua alta qualidade. Como uma inovação no setor de bebidas alcóolicas, traz consigo modernidade e um certo requinte ao produto, assim associamos a bebida ao Carpe Diem.

Praça da Campanha- Campanha focada na grande São Paulo.

Período da campanha

- De 03 de julho de 2009 à 28 de outubro de 2009.

Promessa básica

- Cumprir com todos os objetivos e aumentar o conhecimento sobre o Bacardi Limón, aumentando sua participação no mercado de bebidas alcoólicas e reforçando sua imagem de requinte e inovação.

Conceito e mensagem da campanha

Faça a melhor escolha e viva intensamente com Barcadi para todos os momentos bons da vida . Viva intensamente cada momento, seja livre. O prazer da vida está em tudo que seus olhos podem ver, e o que seus lábios podem sentir. Crie seu próprio drink, Barcadi você é quem faz!

1 peça conceitoOutdoor ( Feito em material plástico especial).Será colocado em pontos estratégicos, como exemplo o caminho para aeroportos e baladas.

Ferramentas do marketing que serão utilizadas

Propaganda- Divulgação em bares e casas noturnas sofisticados;- Chamadas nas rádios, falando sobre os bares que estão acontecendo os espetáculos da Bacardi Limón e convidando o público a comparecer (Para facilitar a parceria com os bares);- Anúncios/Banners em sites e revistas de bares/baladas;-Hotsite Bacardi limón, site promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc (Período: 03 de Julho até 28 de Outubro)

- Viaje pelo mundo com a Bacardi Limón.

A premiação é feita através da tampa 'passaporte'. Ao achar a bandeira de um dos países da promoção na parte interior da tampa da garrafa, ganhará uma viagem para determinado país. Na parte de trás das caixas, terá algumas fotos do país respectivo à caixa e o roteiro da viagem que será feita em determinado país. No caso do Brasil, o vencedor escolhe qualquer lugar dentro do território nacional para viajar.

Serão 50 viagens com tudo pago. Serão 4 noites nas melhores baladas do país sorteado, com direito a hospedagem, café da manhã e almoço.

Slogan: Viaje pelo mundo com Bacardi Limón.

- Kit garrafa + 2 copos

Nos supermercados, na compra de uma garrafa Bacardi Limón, ganha-se dois copos personalizados.

Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente.

Como uma garrafa de Whisky.

Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.

Praça: Atacadistas e distribuidores

PROMOÇÕES

- Apoio de copoSerão distribuídos em bares, apoios para copo, com um desenho personalizado da Bacardi Limón de um lado e do outro receitas de drinks feitos coma bebida.

- Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades) Garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live). Ao comprar a garrafa, a pessoa ganha um convite para o segundo evento da Bacardi Limón, descrito a seguir.Objetivo: Supervalorizar o nome Bacardi Limón, para nível de presente. Como uma garrafa de Whisky.Data: 03 de julho até 01 de agosto de 2009.Praça: Atacadistas e distribuidores

EVENTOS

Primeiro evento*

- Uma noite no “Club Lotus” para 500 convidados, donos dos melhores bares, danceterias, casas noturnas, locais de agito noturno em geral, com o intuito de divulgar o segundo evento; Teremos treinamento para os garçons dos próprios bares convidados, tendo em vista o despreparo dos garçons na hora de servir Bacardi Limón;

Objetivo: Divulgar o Bacardi Limón, treinamento dos garçons (dessas casas noturnas) para que saibam servir Bacardi, apresentar os diversos drinks que podem ser feitos com o Bacardi Limón.

Data: 09 de Julho de 2009.Local: Club Lotus

Segundo evento*

- Uma festa na “Pachá" para 3mil pessoas. Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional (500 unidades). A pessoa que encontrar um vale ingresso na tampa irá até um posto de troca e retira uma pulseira, dando direito ao camarote da festa.

Objetivos: Fixar o nome Bacardi Limón com festa, estilo, status, apresentar os diversos tipos de drinks com a bebida para o público, mostrar ao público como se deve beber, (por isso o tema do evento “Gelo”), lançar a promoção “Viaje pelo mundo com Bacardi Limón”.

Data: 01 de Agosto de 2009.

Local: Pacha.

*Ambos os eventos terão o tema GELO. No intuito de ensinar as pessoas como se deve beber o Bacardi Limón.

Terceiro evento

- Dia do Bacardi Limón, onde oferece "double drink" onde tem Bacardi;

Quarto evento

- "Mini Espetáculos" nos bares, com meninas, barmans, malabaristas, uniformizados com Bacardi Limón;

- Baladas

Club lotus - Rua Iguatemi, 236, Itaim Bibi.Love Story - Rua Araújo Nº 232 - Em frente ao Edifício Copan – CentroClub A - Al. Aicás N º 1642 – MoemaPacha - Endereço Rua Mergenthaler Nº 829 - Vila LeopoldinaCabaret – Rua Quintana Nº 765 – BrooklinClash Club – Rua Barra Funda Nº 969 - Barra FundaVilla Country – Avenida Francisco Matarazzo Nº 774 - Água Branca

- Bares

Escape Bar – Rua Jerônimo da Veiga N º 163 – ItaimAuá Bar – Avenida Engenheiro Caetano Álvares N º 5671 – ImirimAthens Bar – Avenida Luiz Dumont Villares, 695 – Jardim São PauloDinorah Bar – Rua Fidalga, 429 – Vila MadalenaLondon Station Bar – Rua Tabapuã nº 1439 - Itaim Bibi - São PauloAki Madrid Bar – Rua Mourato Coelho Nº 615 - Vila Madalena

Relação de Baladas e bares selecionados para o primeiro, terceiro e o quarto evento**

** Serão distribuídos bolachas de chopp personalizados da Bacardí Limón.

Estratégia de divulgação

- Revista “Guia São Paulo”

- Rádio (Nas rádios: Jovem pan, Mix fm, Band fm, Alpha).

- Internet (Sites e pop-up)

- Outdoor.

- Busdoor

Cronograma

Detalhamento de investimentos

Evento 1Festa para donos de bares, clubes e casas noturnas.

Investimento(Quantidade)(Valor) R$Aluguel do espaço -R$ 38.000,00Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 3.000,00

Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 1.000,00Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 4.000,00Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 14.000,00

Total investimento -R$ 60.000,00

Evento 2 Festa Open Bar de Bacardi para clientes que comprarem a garrafa edição limitada (Bacardi Limon B-Live) (1mil unidades) ou forem premiados pela garrafa convencional (500 unidades)

Investimento(Quantidade)(Valor) R$Aluguel do espaço -R$ 68.000,00Seguranças (30)(R$ 100,00) -R$ 15.000,00Funcionários diversos (10)(R$ 100,00) -R$ 5.000,00Djs(2)(R$ 2.000,00) -R$ 12.000,00Bebidas, acompanhamentos e Buffet (R$ 20,00 por pessoa) -R$ 12.000,00

Total investimento -R$ 112.000,00

Previsão de Lucro (75%)Lucro(75% da quantidade total)(Valor) Total do LucroVenda de Ingressos (900) (R$ 40,00) +R$ 36.000,00Venda de Camarotes (210) (R$ 100,00) +R$ 21.000,00Lucro das garrafas promocionais (750)(R$ 30,00) +R$ 22.500,00

Total Lucro +R$ 79.500,00

Saldo -R$ 32.500,00

Promoção 1 - Garrafa especial edição limitada. (1mil unidades)

Preço: R$59,90

Promoção 2 - Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos com logo da Bacardi.

Preço: R$ 49,90

HotSite Bacardi LimónSite promocional do Bacardi Limón, contendo os eventos, receitas de drinks, fotos, etc.

Preço: R$ 1.000,00

Anuncio em Revista – “Guia São Paulo” Preço: R$ 600,00

Caixas promocionais

Verso das caixas, trazendo ilustrações

e curiosidades dos países.

Garrafas promocionais

Garrafa edição limitada (Bacardi Limón B-Live).

Kit com 1 garrafa de Bacardi Limón e 2 copos com logo da Bacardi.

Divulgação

Bolacha de chopp

Anúncio

(sites e revistas)

Acesse o site: www.viajecombacardilimon.comAcesse o site: www.viajecombacardilimon.com

Banner

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Outdoor

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