aznos content marketing - salon emarketing paris 2013
DESCRIPTION
Notre présentation de l'agence AZNOS et l'étude de cas Fitnext d'un calculateur de calories sous forme de dataviz.TRANSCRIPT
Content marketing
Le Contenu au service de la Performance
Sommaire
Qui sommes nous
La consommation média online
Le Contenu comme combustible
Le cycle Content Marketing d’Aznos
Etude de cas Fitnext
Une nouvelle association de compétences
Anders HjorthSearch & Social, organique et payant, 15 ans d’expérience dans le marketing onlineSEO, SEM, SMO, PPC
Olivier FfrenchSEO & développement web9 ans d’expérience dans le marketing onlineSEO, Webagency, développements
Nadir GaroucheSEO, SMO, Mobile7 ans d’expérience dans le marketing onlineSEO, SMO, Online PR, PPC, Mobile Marketing
Réseau de contributeurs
Communitymanagers
Bloggeurs
Producteurs d’apps
Rédacteurs Journalistes
Designers Graphistes
Producteurs audiovisuel
La consommation média online
4
Nos comportements 2000 2010 2020
2010 2020COMMENT EVOLUE NOTRE « CONSOMMATION » MEDIA
Combien d’adultes connectés à Internet ?
0%
25%
50%
75%
100%
2000 2010 2020
Tous connectés à Internet
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010Notre projection pour 2020
Broadband à la maison ?
Avec des volumes de données illimités
0%
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2000 2010 2020
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010Notre projection pour 2020
Nos données dans le Cloud
Avec nos données disponibles partout
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2000 2010 2020
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010Notre projection pour 2020
Equipement en mobiles ?
Mobiles en permanence
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2000 2010 2020
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010Notre projection pour 2020
Réseaux sociaux
Tous liés entre nous
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2000 2010 2020
Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010Notre projection pour 2020
…tous connectés à Internet
…avec des volumes de données illimités
…avec nos données disponibles partout
…mobiles en permanence
…tous liés entre nous
En 2010: 37% contributeurs ou distributeurs de contenus*
* Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
plutôt acteurs que consommateurs dans l’écosystème de contenus
Nous sommes…
L
Le Marketing des Contenus se définit comme une démarche de création d’affinités par la création
et la distribution optimisées de contenus
Définition du Marketing des Contenus
The Content Marketing Institute: a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience - with the objective of driving profitable customer action.
Une technique marketing consistant à créer et distribuer des contenus pertinents et de valeur afind’attirer, convertir et engager une audience ciblebien définie – avec l’objectif de créer des actions monétisables de la part de cette audience
* source: Content Marketing Institute 2012, notre traduction
Le Content Marketing décolle
* source: Content Marketing Survey Report 2012, econsultancy 2012
Sur environ 1200 réponses provenant d’annonceurs et
d’agences au UK, plus de 90% s’attendent à ce que le
Content Marketing devienne plus important pour eux en
2013 *
Un challenge
Le Content Marketing est une nouvelle approche.
Intégrer une démarche de Content Marketing dans son organisation et ses budgets est un challenge en soi.
Le Content Marketing est pluridisciplinaire
Création Publication MesureDistribution Optimisation
SEO
SMO
ECRITURE
ANALYTICS
POWERPOSTING
DESIGN TOURNAGE
EDITION
* Echantillon d’outils donné à titre d’exemple
Les tactiques du Content Marketing : nombreuses et variées
* source: B2C content marketing: 2013 benchmarks
En moyenne, utilisation de 12 tactiques de content
marketing différentes.
Une nouvelle donne pour le SEO
Accessibilité aux moteurs
Gestion de l’indexation
Optimisation
Technique
Architecture de l’information
RédactionnelContenus
Popularité (quantité de liens)
Réputation (qualité des liens)Linking
10%
Ch
arge
de
tra
vail
50%
40%
20%
30%
50%
2010 2013
En 2011 / 2012, les changements
d’algorithme de Google ont changé
la donne
amplification
distribution
contenus
Un système d’opération pour la « distribution sociale »
Le Twitter de David Guetta
Google+ 1,4M
Youtube 1,4M
Facebook 2,3M
Twitter 7,6M
Source: Socialbakers.com 29/01-2013
L
Un retweet de David Guetta à 7,6 millions de personnesparaît intéressant. Surtout si l’on est musicien.
Notre démarche Content Marketing
Analyse StratégiePlan
d’actionMise en
placeConception
Production
DistributionDonnées
Analyse
Cycles de contenu
SEO+ SMO + Créativité dans un processus unique
Notre processus comporte 3 phases
Analyse StratégiePlan
d’actionMise en
placeConcepti
on
Production
Distribution
Données
Analyse
Cycles de contenu
Phase 1: 1-2 mois
Phase 2:1 mois
Phase 3:cycles de 3 mois
ETUDE DE CAS
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A propos de Fitnext
A propos de Fitnext
• Programme de coaching personnalisé alimentaire et sportif créé par Erwann Menthéour (ancien coureur cycliste), lancé mi-2012
• 3 piliers : sport, alimentation et relaxation
Contexte et objectifs
• Notoriété en ligne relativement faible
• Très peu de liens externes, faible visibilité dans les moteurs de recherche
• Volonté de recevoir plus de trafic, de gagner en notoriété et d’obtenir davantage de liens
Notre solution
• Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, utile, informatif et ludique
• Critères :
Doit répondre à un besoin exprimé par l’audience du site
Doit correspondre à des termes très recherchés dans les moteurs
Doit avoir une utilité constante
Process de création
1. Analyse de l’offre, de la cible, des concurrents
2. Brainstorming et recherche de mots clés
3. Echange avec toute l’équipe client (coachs sportifs, diététiciens, directeur de produit…)
4. Proposition de 4 solutions au client
5. Validation et création
Solution proposée : « Calculateur de calories »
Le calculateur de calories Fitnext
http://www.fitnext.com/calculateur-de-calories
Process de promotion et de diffusion
http://www.fitnext.com/calculateur-de-calories
1. Proposer un code de partage
2. Annonce de l’outil dans la newsletter
3. Communiqué de presse (B2C et B2C)
4. Approche de prescripteurs sur réseaux sociaux
5. Approche blogueurs
6. Prise de parole sur Twitter et dans les discussions de blogs et forums
7. Approche de sites bénéficiant déjà d’un outil similaire pour leur proposer d’utiliser celui de Fitnext
Contacts
Anders Hjorth
01 58 05 39 10
@soanders
Nadir Garouche
01 58 05 39 10
@aznosfr