real estate: marketing your way through a recession

Marketing your way through a recessionDeel II: een blik vooruit op technologische innovaties in vastgoed marketing

2

“VASTGOED VERKOOP JE NIET ONLINE”

Cliché…

3

Analoog is dood.

• Het aantal krantenlezer daalt - http://bit.ly/1PMg1e • Fragmentatie van het Tvlandschap is een groeiend fenomeen-

http://bit.ly/mgEOG • De effectiviteit van TV reclame is gedaals met 60% in laatste 20 jaar-

http://bit.ly/hHbRs • Steeds meer marketing euros vloeien naar interactieve kanalen-

http://bit.ly/17aGPX & http://bit.ly/9wKLE• Marketeers verwachten meer te investeren in digitale en mobiele

marketing - http://bit.ly/4eS539• Tegen 2020 zal 80% van de media digitaal zijn- http://bit.ly/s7sqp• Immoweb telt 1.8M bezoeker in Oktober 2009

4

Aanbeveling:

• Gezien de groeiende preferentie voor digitaal tov analoog, bevelen we aan om tenminste 50% van uw marketing budget te besteden in digitale kanalen en activiteiten.

• PLUS: Onderken zeker niet de waarde van mobiele marketing op middellang termijn

5

If you can’t be googled, you don’t exist

• Online reclamebesteding groeien dit jaar met 5% - http://bit.ly/13wJMU

• Google heeft grootste bereik, Facebook hoogste gebruik- http://bit.ly/HOjx2

• In komende 3 jaar zullen sociale media en mobile media de sterkste groei kennen in marketing budgetten - http://bit.ly/xxk7D

• “Created social media” (Blogs, podcasts, Widgets) is in US het marketing segment met sterkste groei in 2010, gevolgd door mobile- http://bit.ly/1GLxKu

6

aanbeveling:

• Reserveer voldoende budget voor sociale media in uw digitaal marketing budget

7

Meer cijfers…

• 18-40 jarigen spenderen meer tijd online dan voor TV - http://bit.ly/FzLpD• Het aantal consumenten reviews die noodzakelijk zijn voor een aankoop

online is 4-7 - http://bit.ly/oBhiK• Elke minuut worden 14uur aan video opgeladen in Youtube, dagelijks

worden er bijna 7 miljoen foto’s op flickr geplaatst- http://bit.ly/6vMbn• Slechts 13% van de consumenten reageren op advertenties op social

networking sites - http://bit.ly/B2ymG• Twitter wordt voornamelijk gebruikt om in contact te blijven met vrienden

- http://bit.ly/4u94rp

8

Aanbeveling

Marketing verantwoordelijken zouden dagelijks en op persoonlijke basis gebruik moeten maken van de verschillende tools.

Dit om beter te begrijpen hoe deze tools te integreren in uw organisatie.

9

Research

• Veel merken monitoren sociale media, maar doen niks met de negatieve commentaren- http://bit.ly/yiBrT

• Personalisatie van producten en diensten wordt groeit in belang bij klanten - http://bit.ly/FFQZI

• 2% reductie van negatieve mond-aan-mond reclame boost de verkoopgroei met 1% - http://bit.ly/IzAHf

10

Aanbeveling

• Verzeker je ervan dat senior management ten volle de impact begrijpt dat sociale media zal hebben op de organisatie

• Creëer daarna een sociale media strategie, waarbij de volledige organisatie mee input genereerd en waarbij de nadruk wordt gelegd op dialoog

11

HOE DOEN WIJ HET?Case study: hooox

12

From website to social media

• Hooox website & hooox Mailings (400)• Vimeo • Conceptshare• Basecamp• Hooox blog (SEO, new ideas)• RSS

• Linkedin profile & user groups• Realist community website• Realist mailings (3.500) & sponsoring & partnerships

• SEO: 14.000 hits…

• Next: Google wave

13

conceptshare

14

Realist

15

vimeo

16

Google wave

17

A GLIMPSE OF THE FUTURE

18

trends

• CROWDSOURCING - of hoe schaalproblemen op te vangen

• INTERACTIVITEIT - of de impact van de gaming industrie

• PROCEDURAL MODELING - of hoe 3D technologie intelligent wordt

• AUGMENTED REALITY- Of hoe 3D geïntegreerd wordt op mobile, wenskaarten, ..

19

Procedural Modelling

20

Interactive Floorplanner

21

Augmented Reality (mobile)

22

Augmented Reality (werfcommunicatie)

23

Augmented Reality (cam + paper)

24

Unityhttp://unity3d.com/gallery/live-demos/index.html#tropical-paradise

25

Google streetview

26

Google Earth

27

Photosynthhttp://vimeo.com/6951006

28

papervision

29

Workspace unlimited

30

Mapping & Flickr

31

CONCLUSION

32

• Onze missie bestaat erin nieuwe technologieën te volgen, hun implementatie in vastgoed te bestuderen en ze eventueel te integreren in uw communicatie tools.

• Traditionele kanalen zullen niet verdwijnen. Maar innovatieve marketing zal steeds meer nieuwe opportuniteiten bieden op vlak van bruikbaarheid, kost-efficiëntie en klantenbinding.

• In fine, draait het allemaal rond de juiste mensen te bereiken op het juiste ogenblik met de juiste boodschap.