pinterest ja instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta

Grapevine Media Oy

PINTEREST JA INSTAGRAM

Marika Siniaalto

Markkinointiekonomien tilaisuus 12.11.2014

© Grapevine Media Oy

Grapevine Media Sosiaaliseen mediaan erikoistunut verkkobisnestoimisto

”Jos se tapahtuu verkossa, se on meidän heiniä.”

© Grapevine Media Oy

MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI?

© Grapevine Media Oy

Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran

yhteydessä palveluntarjoajaan.

- Aalto-yliopiston myynnin tutkimukset

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Sisältöä ostoprosessin mukaan

Unelma •  Ideoita, inspiraatiota, fiilistä

Ajatus •  Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta

Kartoitus •  Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta

Reaktio •  Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto

osto

pro

sessi

© Grapevine Media Oy

Ostoikkuna ja toimenpiteet

- Printti - Radio - Messut - TV - - Printti -

Blogi: blogaus joka 2 vko = 26 artikkelia

Slideshare: esitteet (10), oppaat (10), koulutusmateriaalit (8) = 28 materiaalia

Youtube: ohjevideot (6), testimonialit (3), yritysesittely (1) = 10 videota

Twitter: päivitys 3 krt / vko + läsnäolo joka päivä

Facebook: päivitys 3krt/vko + läsnäolo joka päivä

Uutiskirje: kerran kuussa, jaetaan mm. muissa kanavissa olevia omia sisältöjä

tam

mi

huht

i

hein

ä

loka

Perinteinen markkinointiviestintä

Sisältömarkkinointi ja some OSTOIKKUNA

© Grapevine Media Oy

Yritys mediana

Sisältö Jakaminen

© Grapevine Media Oy

Attention span 8s 9s

© Grapevine Media Oy

SISÄLTÖMARKKINOINTI

AUTTAMISMARKKINOINTI

© Grapevine Media Oy

PINTEREST

© Grapevine Media Oy

Pinterest-tietoa •  Perustettu 03/2010. •  Yli 70 miljoonaa

rekisteröitynyttä käyttäjää.

•  1,9 miljardia sivulatausta / kk.

•  80% naisia. •  Palvelussa vietetään

enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta).

http://e.fastcompany.net/multisite_files/codesign/imagecache/inline-zoom/post-inline/inline-zoom-1-Pinterest_Infographic.jpg

© Grapevine Media Oy

Pinterestin idea •  Kyse on visuaalisesta jakamisesta

ja kokoamisesta. –  Kuvat –  Videot –  Slideshare-esitykset

•  Profiili voi olla henkilön tai yrityksen.

•  Omaan profiiliin perustetaan ”boardeja” eli tauluja aiheiden mukaan.

•  Boardeille ”pinnataan” eli pin-lisätään kuvia.

–  Ladataan omia kuvia. –  Repinnataan toisten kuvia. –  Voi olla myös yhteisöllinen

groupboard, johon pääsee pinnaamaan kutsutut käyttäjät.

•  Uusi toiminto: viestien lähettäminen pinnausten kautta. /

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina

© Grapevine Media Oy

Pinterest: Dansukker

Miksi? •  Kohtaamispisteitä. •  Liikennettä sivustolle. •  Inspirointia & ideoita. •  Kilpailualusta. •  Hakukonenäkyvyyttä.

© Grapevine Media Oy

Pinterest + Facebook: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön

aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä.

•  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä

”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”.

•  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä.

•  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.

Impressions & Reach

© Grapevine Media Oy

Pinterest + Facebook: Dansukker

Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115

pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).

© Grapevine Media Oy

Käyttäjät optimointiapuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.

2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen.

3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen.

1

2

3

© Grapevine Media Oy

B2B-esimerkki

© Grapevine Media Oy

OLE AKTIIVINEN

Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti!

1

© Grapevine Media Oy

OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä.

2

© Grapevine Media Oy

HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.

3

© Grapevine Media Oy

Google Trends •  www.google.fi/trends •  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. •  Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.

© Grapevine Media Oy

INSTAGRAM

© Grapevine Media Oy

2010

2012 $1 Mrd

© Grapevine Media Oy

Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter.

- Forrester

© Grapevine Media Oy

Käyttäjät (myös yritykset) omistavat omat kuvansa.

Menestys tulee vain aktiivisella ja aidolla läsnäololla: hyvä sisältö, seuraaminen, tykkääminen ja kommentointi. Lisäbuustina kampanjat… ja myöhemmin mainostaminen.

© Grapevine Media Oy

% kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?

100% 99% 68%

59% 50% 50% 41%

Youtube Facebook Instagram

Twitter LinkedIn Google+ Pinterest

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Millaista sisältöä?

Näkyvyyttä

Videoita Tarinaa

© Grapevine Media Oy

Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta

© Grapevine Media Oy

#word Vuorovaikutus

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? •  Yhdistettiin Instagram ja

Facebook. •  Tavoitteet: Instagramin käytön

aktivointi, advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys.

•  Idea: •  Käyttäjät latasivat

puurokuvansa Instagramiin merkittynä #.

•  Kuvat näkyivät myös Elovenan FB-sivulla.

•  FB-käyttäjät äänestivät parhaan puurokuvan.

•  Voittajalle Elovena-Jopo.

•  Tulokset voit lukea täältä: http://grapevine.fi/2014/06/referenssi-case-elovena-kuvakisa/

© Grapevine Media Oy

Käyttäjät sisällöntuottajina

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Mielikuvitus ratkaisee

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Arvot esille visuaalisesti

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Kyllä, sopii myös B2B:lle

© Grapevine Media Oy

© Grapevine Media Oy

Mikä toimii Instagramissa (todistetusti)

http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram

© Grapevine Media Oy

Käytä #avainsanoja

© Grapevine Media Oy

No filter = best filter

© Grapevine Media Oy

Valoisa kuva = hyvä kuva

© Grapevine Media Oy

Näytä naama

© Grapevine Media Oy

Käytä toimintakehotteita

© Grapevine Media Oy

Aikaa kysymyksille…

YHTEYSTIEDOT

Grapevine Media Oy Marika Siniaalto

p. 045 674 4768 marika.siniaalto@grapevine.fi

@MarikaSiniaalto