pinterest ja instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta

Grapevine Media Oy

PINTEREST JA INSTAGRAM

Marika Siniaalto

Markkinointiekonomien tilaisuus 12.11.2014

© Grapevine Media Oy

Grapevine Media Sosiaaliseen mediaan erikoistunut verkkobisnestoimisto

”Jos se tapahtuu verkossa, se on meidän heiniä.”


MIKSI SISÄLTÖMARKKINOINTI?


Jopa 75% ostoprosessista… …on jo suoritettu, ennen kuin asiakas on ensimmäisen kerran

yhteydessä palveluntarjoajaan.

- Aalto-yliopiston myynnin tutkimukset


Sisältöä ostoprosessin mukaan

Unelma •  Ideoita, inspiraatiota, fiilistä

Ajatus •  Faktoja, vinkkejä, asiantuntemusta

Kartoitus •  Vertailevaa faktaa, tuotetietoutta

Reaktio •  Tarjouspyyntö, ostos, yhteydenotto

osto

pro

sessi


Ostoikkuna ja toimenpiteet

- Printti - Radio - Messut - TV - - Printti -

Blogi: blogaus joka 2 vko = 26 artikkelia

Slideshare: esitteet (10), oppaat (10), koulutusmateriaalit (8) = 28 materiaalia

Youtube: ohjevideot (6), testimonialit (3), yritysesittely (1) = 10 videota

Twitter: päivitys 3 krt / vko + läsnäolo joka päivä

Facebook: päivitys 3krt/vko + läsnäolo joka päivä

Uutiskirje: kerran kuussa, jaetaan mm. muissa kanavissa olevia omia sisältöjä

tam

mi

huht

i

hein

ä

loka

Perinteinen markkinointiviestintä

Sisältömarkkinointi ja some OSTOIKKUNA


Yritys mediana

Sisältö Jakaminen


Attention span 8s 9s


SISÄLTÖMARKKINOINTI

AUTTAMISMARKKINOINTI


Pinterest-tietoa •  Perustettu 03/2010. •  Yli 70 miljoonaa

rekisteröitynyttä käyttäjää.

•  1,9 miljardia sivulatausta / kk.

•  80% naisia. •  Palvelussa vietetään

enemmän aikaa kuin Facebookissa (yli 14 min / käyntikerta).

http://e.fastcompany.net/multisite_files/codesign/imagecache/inline-zoom/post-inline/inline-zoom-1-Pinterest_Infographic.jpg


Pinterestin idea •  Kyse on visuaalisesta jakamisesta

ja kokoamisesta. –  Kuvat –  Videot –  Slideshare-esitykset

•  Profiili voi olla henkilön tai yrityksen.

•  Omaan profiiliin perustetaan ”boardeja” eli tauluja aiheiden mukaan.

•  Boardeille ”pinnataan” eli pin-lisätään kuvia.

–  Ladataan omia kuvia. –  Repinnataan toisten kuvia. –  Voi olla myös yhteisöllinen

groupboard, johon pääsee pinnaamaan kutsutut käyttäjät.

•  Uusi toiminto: viestien lähettäminen pinnausten kautta. /


Millaista sisältöä? How to -ohjeita Inspiraatiota Faktaa kuvina


Pinterest: Dansukker

Miksi? •  Kohtaamispisteitä. •  Liikennettä sivustolle. •  Inspirointia & ideoita. •  Kilpailualusta. •  Hakukonenäkyvyyttä.


Pinterest + Facebook: Dansukker Pääsiäisen parhaat pinnaajat •  Yhdistettiin Pinterest ja Facebook. •  Tavoitteet: Pinterestin käytön

aktivointi, advokaatit, hakukonenäkyvyys pääsiäisen resepteissä.

•  Idea: •  20 pinnaajaa •  Jokainen luo boardin nimellä

”Dansukker – parhaat pääsiäisreseptit ja –ideat”.

•  Kullekin boardille min 10 kuvaa dansukker.fi:stä.

•  Loput kuvat omavalintaisia. •  Palkintona digijärkkäri.

Impressions & Reach


Pinterest + Facebook: Dansukker

Tulokset mittauspäivään mennessä: •  Useita tuloksia ensimmäisellä hakutulossivulla. •  17 valmista boardia, 2954 seuraajaa, 2115

pinnausta (joista 170 Dansukkerin sivuilta).


Käyttäjät optimointiapuna 1.  Tarjotaan Pin it –nappi verkkosivulla.

2.  Sivustolla kävijä on pinnanut kuvan omalle ”Party Ideas” –boardilleen.

3.  Google löytää käyttäjän pinnaaman kuvan ensimmäiselle hakutulossivulleen.

1

2

3


B2B-esimerkki


OLE AKTIIVINEN

Seuraa muita käyttäjiä ja heidän boardejaan. Repinnaa ja kommentoi hyviä kuvia. Lataa kuvia palveluun säännöllisesti. Toimi kuitenkin aidosti!

1


OPTIMOI SISÄLTÖSI Mieti boardien teemat ja otsikot tarkasti Lisää kuviin hyvä kuvateksti sekä hashtagit. Linkki kuvatekstissä on hyvä lisä. Käytä apuna Google Trendsiä.

2


HARKITSE MYÖS NÄITÄ Brändää kuvat logolla => käyttäjät jakavat logoasi kuvien kera. Anna käyttäjille mahdollisuus pinnata kuvia omille boardeilleen suoraan verkkosivultasi (pin it –nappi). Aktivoi käyttäjiä erillisen Pinterest-kampanjan avulla.

3


Google Trends •  www.google.fi/trends •  Vertaile hakusanojen suosiota suhteellisesti. •  Vertailua voi rajoittaa esim. maantieteellisesti ja ajallisesti.


INSTAGRAM


2010

2012 $1 Mrd


Käyttäjät ei enää pelkästään teinejä! => 37% milleniaaleista (80-90 –luvulla syntyneistä) käyttää palvelua. Sitouttaa jopa 58 kertaa paremmin kuin Facebook ja 120 kertaa paremmin kuin Twitter.

- Forrester


Käyttäjät (myös yritykset) omistavat omat kuvansa.

Menestys tulee vain aktiivisella ja aidolla läsnäololla: hyvä sisältö, seuraaminen, tykkääminen ja kommentointi. Lisäbuustina kampanjat… ja myöhemmin mainostaminen.


% kaikista kyselyyn vastanneista Kuinka suuri osa käyttää sosiaalisen median palveluita?

100% 99% 68%

59% 50% 50% 41%

Youtube Facebook Instagram

Twitter LinkedIn Google+ Pinterest


Millaista sisältöä?

Näkyvyyttä

Videoita Tarinaa


Tarinan voimalla pienikin voi olla suurta


#word Vuorovaikutus


Instagram + Facebook: Elovena Miten tuunaat aamupuurosi? •  Yhdistettiin Instagram ja

Facebook. •  Tavoitteet: Instagramin käytön

aktivointi, advokaatit, käyttäjien tuottama aito sisältö, puuron näkyvyys.

•  Idea: •  Käyttäjät latasivat

puurokuvansa Instagramiin merkittynä #.

•  Kuvat näkyivät myös Elovenan FB-sivulla.

•  FB-käyttäjät äänestivät parhaan puurokuvan.

•  Voittajalle Elovena-Jopo.

•  Tulokset voit lukea täältä: http://grapevine.fi/2014/06/referenssi-case-elovena-kuvakisa/


Käyttäjät sisällöntuottajina


Mielikuvitus ratkaisee


Arvot esille visuaalisesti


Kyllä, sopii myös B2B:lle


Mikä toimii Instagramissa (todistetusti)

http://bit.ly/scientifically_proven_ways_to_Instagram


Käytä #avainsanoja


No filter = best filter


Valoisa kuva = hyvä kuva


Näytä naama


Käytä toimintakehotteita


Aikaa kysymyksille…

YHTEYSTIEDOT

Grapevine Media Oy Marika Siniaalto

p. 045 674 4768 [email protected]

@MarikaSiniaalto

pinterest ja instagram yrityksen ja markkinoijan näkökulmasta

Marketing