mobil nÉlkÜl fÉlkarÚ ÓriÁs? · 2016 szeptember 2015 eső félév 2013 első félév...

MOBIL NÉLKÜL FÉLKARÚ

ÓRIÁS? Kercsó Péter mobilmédia hirdetési vezető

3 MOBIL TREND

1. KRITIKUS TÖMEG

MOBIL 2016

MOBIL 2016

MOBIL 2016

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E

18 000 000

16 000 000

14 000 000

12 000 000

10 000 000

8 000 000

6 000 000

4 000 000

2 000 000

Connected cars

Wearables

Connected TVs

A használatban lévő eszközök száma világ szinten (ezer)

Globális internet kapcsolattal rendelkező eszközök

Forrás: Gartner, IDC, Strategy analytics, Company Filings, BI Intelligence Estimates

2. MOBILRA VÁNDORLÁS

Mobilon internetezők Magyarországon

1,2%

98,8%

7,9%

92,1%

14,9%

85,1%

mobil

desktop

2011

2015

2016

2013

2015

2016 2016 szeptember

2015 eső félév

2013 első félév

Mobilinternet használók – Central Médiacsoport

Platform szerinti látogatószám

5,0%

95,0%

29,6%

70,5%

39,7%

60,3%

mobil

desktop

2013

2015

2016

Forrás: 2013-2015: Google Analytics, 2016: Gemius OLA

Mobile visit share % = mobil +tablet

9,0%

91,0%

32,4%

67,6%

47,4%

52,6%

mobil

desktop

Platform szerinti látogatószám

5,4%

94,6%

27,5%

72,5%

43,5%

56,5%

mobil

desktop

2013

2015

2016

2013

2015

2016 2016 szeptember

2015 eső félév

2013 első félév

Mobilinternet használók – Central Médiacsoport

Forrás: 2013-2015: Google Analytics, 2016: Gemius OLA

Mobile visit share % = mobil +tablet

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Összesen

Mobil

Az internet-előfizetések száma hozzáférési

szolgáltatások szerint (KSH)

Mobilon internetezők Magyarországon

3,5 mio

fő/hó

1,4 mio

fő/nap

2,9 mio

fő/hét

2016.

aug

1 882 239 fő

629 871 fő

588 845 fő 15-20

21-40

41-50

Mobilon internetezők, 2016 augusztusban

Kor (éves) Napi/havi user Fő

41%

39%

34%*

*szülői telefon

Gemius - DKT 2016/08

(15+ belföldi közönség, multiplatform adatok)

2. „MOBILE ONLY”

1 712 000 000

967 000 000

HAVI AKTÍV FACEBOOK USER

2016/2.negyedév

HAVI MOBILE-ONLY AKTÍV FACEBOOK USER

2016/2.negyedév

CM Sales Mobile Only

2016.10 Havi mobile only RCH

Napi mobile only RCH

CM Sales 574 569 13%

328 310 27%

nlcafe.hu 575 344 25%

121 403 33%

24.hu 518 728 24%

114 412 29%

hazipatika.com 477 893 30%

51 841 35%

3. M-COMMERCE

A mobilinternet

használat exponenciális

növekedéséhez

hasonlóan gyors

növekedés!

Vásárlás mobilon és desktopon

A mobilinternet

használat exponenciális

növekedéséhez

hasonlóan gyors

növekedés!

Vásárlás mobilon és desktopon

Forrás: TGI-NOK 2015/3-4 2016/1-2

Forrás: NRC Kütyün a vásár, 2015

750 000-en vásároltak mobileszközről

az elmúlt egy évben,

ez a mobil netezők

1/5 része

58%

~

mobilon

kereste

Csak desktop vásárlók

asztali gépen

vásárolta

Mobil vásárlás Magyarországon

18%

Konverzió

18%

+1. SZINTE UGYANAZ

A legnagyobb szereplők

A legnagyobb szereplők

AUDITÁLT ADATOK

ÁRUHÁZI ADATOK

EGYÉB FORRÁSOK

Mérőszámok

Hirdetés kiszolgálás

+CT

Árazási modellek

ESETTANULMÁNY

MOBIL NÉLKÜL FÉLKARÚ

ÓRIÁS?

GAMINATOR MOBILE+ tesztkampány Varga Éva

2016. 11. 16. Esettanulmány

Rólunk

• NOVOMATIC – nemzetközi háttér

• GameTwist – online játék

• 2013 óta mobil tesztek

• ROI+

2015 – Q3: Mobil áttörés – új mobil applikáció

GAMINATOR MOBILE+

5.000.000 AV 22.000 CT

CTR: 0,435%

482 letöltés

Konverzió: 2,2%

A kampány számokban

4 hét

• Időzítés: 4 hét • 4 site: m.nlc.hu

m.startlap.hu m.24.hu m.citromail.hu

A kampány képekben

Banner típusok: • Cube • Roller • Statikus • Natív

Jellemzők:

• Hasonló design

• Azonos üzenet

• 1 tracker link – Google Play

Összegzés

• Megfelelő platformokon

• Jó termék

• Jó időzítés

• Teszt, mérés, kampánykövetés, optimalizálás

Köszönöm a figyelmet!

Varga Éva

evarga@novomatic.com