mobil nÉlkÜl fÉlkarÚ ÓriÁs? · 2016 szeptember 2015 eső félév 2013 első félév...
TRANSCRIPT
MOBIL NÉLKÜL FÉLKARÚ
ÓRIÁS? Kercsó Péter mobilmédia hirdetési vezető
3 MOBIL TREND
1. KRITIKUS TÖMEG
MOBIL 2016
MOBIL 2016
MOBIL 2016
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E
18 000 000
16 000 000
14 000 000
12 000 000
10 000 000
8 000 000
6 000 000
4 000 000
2 000 000
Connected cars
Wearables
Connected TVs
A használatban lévő eszközök száma világ szinten (ezer)
Globális internet kapcsolattal rendelkező eszközök
Forrás: Gartner, IDC, Strategy analytics, Company Filings, BI Intelligence Estimates
2. MOBILRA VÁNDORLÁS
Mobilon internetezők Magyarországon
1,2%
98,8%
7,9%
92,1%
14,9%
85,1%
mobil
desktop
2011
2015
2016
2013
2015
2016 2016 szeptember
2015 eső félév
2013 első félév
Mobilinternet használók – Central Médiacsoport
Platform szerinti látogatószám
5,0%
95,0%
29,6%
70,5%
39,7%
60,3%
mobil
desktop
2013
2015
2016
Forrás: 2013-2015: Google Analytics, 2016: Gemius OLA
Mobile visit share % = mobil +tablet
9,0%
91,0%
32,4%
67,6%
47,4%
52,6%
mobil
desktop
Platform szerinti látogatószám
5,4%
94,6%
27,5%
72,5%
43,5%
56,5%
mobil
desktop
2013
2015
2016
2013
2015
2016 2016 szeptember
2015 eső félév
2013 első félév
Mobilinternet használók – Central Médiacsoport
Forrás: 2013-2015: Google Analytics, 2016: Gemius OLA
Mobile visit share % = mobil +tablet
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Összesen
Mobil
Az internet-előfizetések száma hozzáférési
szolgáltatások szerint (KSH)
Mobilon internetezők Magyarországon
3,5 mio
fő/hó
1,4 mio
fő/nap
2,9 mio
fő/hét
2016.
aug
1 882 239 fő
629 871 fő
588 845 fő 15-20
21-40
41-50
Mobilon internetezők, 2016 augusztusban
Kor (éves) Napi/havi user Fő
41%
39%
34%*
*szülői telefon
Gemius - DKT 2016/08
(15+ belföldi közönség, multiplatform adatok)
2. „MOBILE ONLY”
1 712 000 000
967 000 000
HAVI AKTÍV FACEBOOK USER
2016/2.negyedév
HAVI MOBILE-ONLY AKTÍV FACEBOOK USER
2016/2.negyedév
CM Sales Mobile Only
2016.10 Havi mobile only RCH
Napi mobile only RCH
CM Sales 574 569 13%
328 310 27%
nlcafe.hu 575 344 25%
121 403 33%
24.hu 518 728 24%
114 412 29%
hazipatika.com 477 893 30%
51 841 35%
3. M-COMMERCE
A mobilinternet
használat exponenciális
növekedéséhez
hasonlóan gyors
növekedés!
Vásárlás mobilon és desktopon
A mobilinternet
használat exponenciális
növekedéséhez
hasonlóan gyors
növekedés!
Vásárlás mobilon és desktopon
Forrás: TGI-NOK 2015/3-4 2016/1-2
Forrás: NRC Kütyün a vásár, 2015
750 000-en vásároltak mobileszközről
az elmúlt egy évben,
ez a mobil netezők
1/5 része
58%
~
mobilon
kereste
Csak desktop vásárlók
asztali gépen
vásárolta
Mobil vásárlás Magyarországon
18%
Konverzió
18%
+1. SZINTE UGYANAZ
A legnagyobb szereplők
A legnagyobb szereplők
AUDITÁLT ADATOK
ÁRUHÁZI ADATOK
EGYÉB FORRÁSOK
Mérőszámok
Hirdetés kiszolgálás
+CT
Árazási modellek
ESETTANULMÁNY
MOBIL NÉLKÜL FÉLKARÚ
ÓRIÁS?
GAMINATOR MOBILE+ tesztkampány Varga Éva
2016. 11. 16. Esettanulmány
Rólunk
• NOVOMATIC – nemzetközi háttér
• GameTwist – online játék
• 2013 óta mobil tesztek
• ROI+
2015 – Q3: Mobil áttörés – új mobil applikáció
GAMINATOR MOBILE+
5.000.000 AV 22.000 CT
CTR: 0,435%
482 letöltés
Konverzió: 2,2%
A kampány számokban
4 hét
• Időzítés: 4 hét • 4 site: m.nlc.hu
m.startlap.hu m.24.hu m.citromail.hu
A kampány képekben
Banner típusok: • Cube • Roller • Statikus • Natív
Jellemzők:
• Hasonló design
• Azonos üzenet
• 1 tracker link – Google Play
Összegzés
• Megfelelő platformokon
• Jó termék
• Jó időzítés
• Teszt, mérés, kampánykövetés, optimalizálás
