få google til at elske dit site kbh 23.02.17

Få Google til at elske dit site

Det er super godt med kvalitetsindhold, men det holder jo ikke - hvis

hjemmesiden ikke bliver fundet, og indholdet ikke læst

Derfor…

… skal man starte med at få styr på det tekniske, for at kunne være konkurrencedygtig på én af de

vigtigste kilder til trafik

Hvorfor er organisk søgetrafik så meget i fokus?

Fordi organisk søgetrafik er en vigtig kilde til trafik

Tal fra HubSpot Maj, 2016

Hvad er SEO?

SEO er…

Search Engine Optimization

Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet

Meget mere end tekst og små cowboytricks

At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har det, de efterspørger

At minde dem, der allerede kender jer, om, at I er der

SEO handler om synlighed

I skal være synlige der, hvor brugernes behov og jeres mål overlapper

I skal have al den relevante trafik – og undgå den irrelevante

Jeres mål

Brugernes behov

? ?? ?

Googles crawlere ser ikke det her

Googles crawlere ser det her

Du skal spille efter Googles regler

De tre skridt på vejen til søgetrafik…

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Google skal have hurtig adgang … ...og hvor troværdigt det er

… for at se hvad indholdet handler om ...

Googles regler fokuserer på….

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Serverfejl

Døde links

Duplicate content

Duplicate page titles

Indlæsningstid

Eksterne links til siden

Eksterne links til domænet

Eksterne links fra siden

Sociale signaler

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. det, der er søgt på

Brugervenlighed

Det hele starter med tilgængelighed

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Eksterne links til siden

Eksterne links til domænet

Sociale signaler

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. det, der er søgt på

Brugervenlighed

Serverfejl

Døde links

Duplicate content

Duplicate page titles

Indlæsningstid

Serverfejl

404-fejl

Adgang til indholdet Robots.txt

En txt-fil der ligger i roden på sitet. Mulighed for at blokere områder.

XML Sitemaps – Vigtigt værktøj!• I har et meget overordnet XML sitemap linket i

robots.txt• XML sitemaps kan tilføjes via Google Search

Console• Det er et område man hurtigt kan komme til at

glemme• Det er særlig vigtigt for et stort site som, som

er svært at søge• Opdelte XML sitemaps sikrer at filstørrelserne

ikke bliver overdrevne store og overbelaster crawler og server

Google forventer EN URL per artikel ALDRIG mere end en...

Ikke unikt indhold kaldes ’duplicate content’, og går ud over sitets page rank

1 til 1 siteurl.dk/mappe/artikel.html

Google forventer UNIKKE TITLER Titler skal være unikke

Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles, og kan gå ud over sitets rangering

ALDRIG: 2 forskellige sider med samme

titelALTID: Forskellig titel

på alle sider

VidereuddannelseArbejdsskader

Hvad nu hvis man har de her fejl?

Duplicate content: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller ”noindex”

Duplicate page titles: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect - og ryd op i de strukturelle årsager til fejlene

MEN…

Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor fejlene er

Vælg metode efter fejlens årsag

Hvorfor er det vigtigt at gøre

noget ved det?

Vi identificerede duplicate-fejl på foa.dk

• Nyheder og Tema-sektion var hårdt ramt

FOA havde duplicate-problemer

162 %139 %

FOA gjorde noget ved det

Organisk søgetrafik til temaerOrganisk søgetrafik til nyheder

Indlæsningstid

Google tænker i brugeroplevelser

Sider med længere indlæsningstid har en tendens til at have højere afvisningsprocenter og lavere gennemsnitlig tid på siden

En god indlæsningstid ligger, ifølge Google, på under 2 sekunder

Pr. 21.04.2015 = Mobile first - hvilket vil sige, at I først og fremmest skal præstere godt på mobil

Du skal gøre det let for Google

Sider med

høj rank

loader hurtigt

Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015

”Teknikken er stadig det

altafgørende fundament – dit

site skal teknisk være i

orden

TEKNIK

Mobilvenlighedhttps/SSLIndlæsningstidBrug af H1 og H2Længde på URL

Det hele starter med tilgængelighed

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Eksterne links til siden

Eksterne links til domænet

Sociale signaler

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. søgningen

Brugervenlighed

Serverfejl

Døde links

Duplicate content

Duplicate page titles

Indlæsningstid

HTML SEO 101

Titel <title> Overskrift <h1> Underoverskrift <h2> Søgeord i brødtekst Billeder <IMG Alt=”…”> Indgående og udgående LINK tekster

Meta beskrivelse

Title

H1

H2

H2

H2

Tekst URL

Relevans er lig med klik

Relevans for mennesker

Relevans for Google

Teknik Indhold Klik

Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden

Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer

Nr. 1 giver over dobbelt så mange klik som nummer 2

Første 10 resultater får ca. 70 % af alle klik

Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden

<title> url Meta beskrivelse

CTR og brugersignaler påvirker rank

Styr indholdet på søgeresultatsiden og:

1. Form søgebrugerens forventning2. Gør din rank bedre - over tid

Øget relevans og bedre klikrate med Schema Koder i HTML kan give Google ekstra

relevans at gå efter

SCHEMA:Et fælles semantisk vokabularium, som fortæller søgemaskiner, hvad indhold betyder, fremfor hvad der står

Ratings, billeder og info på søgeresultatsiden

Schema kan også være geografi, der målretter søgeresultatet ift. hvor brugeren befinder sig

CTR kan forbedres med 30%

Dit indhold skal matche forventningerne

Hold hvad du lover!

Dit arbejde er ikke færdigt, når du har fået dit klik

Brugervenlighed får større og større indflydelse

Vigtige nøgletal for Google er bl.a.:

Tid på siden

Afvisningsfrekvens

Click-Through Rate (CTR)

”Brugernes brug af

indholdet bliver meget

vigtigt for at ranke højt

BRUGERVENLIGHED

CTR, CTA, Time spent, BouncerateInformationsarkitekturBrug af billeder Fontstørrelse (mobil)Pop-ups

”Sammenhæng mellem

brugerens formål og indholdets

relevans er vigtigere end

nogensinde!

INDHOLD

Overordnet indholdsrelevansLængere tekster desktop(Kortere tekster mobil)Specifikt nøgleord i titelSpecifikt nøgleord i hovedoverskriftSpecifikt nøgleord i brødtekstSpecifikt nøgleord i metabeskrivelse

Placering af søgetermer er ikke så afgørende Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer

indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for

indholdet er tydelig kommunikeret Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet

(billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse) Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!

”SEO er en proces, ikke et projekt. Det

stopper ikke når I har opnået synlighed”.

Kvaliteten er vigtig

Tilgængelighed Relevans Kvalitet

Adgang til indholdet

Hvor god er koden?

Hvilket indhold skal indekseres?

Indlæsningstid

Eksterne links til siden

Eksterne links til domænet

Eksterne links fra siden

Sociale signaler

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. det, der er søgt på

Brugervenlighed

Ingen subdomæner, tak

Domæne.dk/mappe/artikel.html

Et site på internettet: tv2.dk

Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk

Det er ikke det samme site for Google

Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:

tv2.dk

tv2.dk/nyhederne

Derfor er det vigtigt:

Google vurderer et sites rank bl.a. på

baggrund af links til domænet

Subdomæner er et dårligt grundlag for at

opbygge god rank

Links giver autoritet Eksterne links svarer til anbefalinger

Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link

Et link fra en relevant side på et relevant domæne med høj autoritet til en højrelevant side hos dig er målet

Overordnet set bør linkprofilen være en blandet landhandel – det ser mest naturligt ud

Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til

Men derfor kan man godt bede om dem, når man bliver nævnt

Hvor mange kvalitetssites linker til siden?

Hvor mange kvalitetssites linker til sitet?

Hvor meget linker siden til kvalitetssites og -sider

Flyt autoriteten med, når url’er skifterpeytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics

302: midlertidigt flyttet

301: permanent flyttet

Hvilke værktøjer kan du bruge?

Tilgængelighed: MOZ• Antal tekniske fejl• Overvågning over tid• Viden om, hvor det går galt• Hjælp til prioritering af indsatser

Abonnement

Google Pagespeed Insights: Loadtid

Mobile first

Googles egne retningslinjer

MozBar: HTML opsætning

Bruges de rigtige elementer?

Er elementerne udfyldt?

Bruges de rigtige termer de rigtige steder?

Adwords: Test af søgevolumen

Værktøj til betalt søgetrafik

Kan også bruges til at researche til SEO

Hvor stor søgning er der på søgetermen?

Ideer til søgetermer

Hvilke termer søges det på

Hvilke sider søges ofte frem

Hvad er CTR

Viden til søgeordsanalyse

Google Search Console: Click Through Rate

Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?

Analytics:

Gratis

Er der landingssider, der mangler?

Backlinks

Refererende domæner

Tabte referencer

Udvikling over tid

Ahrefs: Link profil

Søgeordsanalyse: ubersuggest.io

Idegenerator til synonymer

Gratis

Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com

Abonnement

Hvordan ranker de udvalgte keywords?

Hvordan er det gået siden sidst?

Hvordan ift. konkurrenter?

Få notifikationer

Links• Backlinks

• Stærke links

• Brug af interne links

Backlinks Refererende

domæner Tabte referencer Udvikling over

tid

Ahrefs.com

Abonnement

Langhåret!Langhåret?

”Teknikken er stadig det

altafgørende fundament – dit

site skal teknisk være i

orden

TEKNIK

Mobilvenlighedhttps/SSLIndlæsningstidBrug af H1 og H2Længde på URL

Mobilvenlighed er (stadig) et must! Flere og flere søgninger sker på

mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites

April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger

November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger

Hvis du har et responsivt site, er du godt med

Vi hjalp hjælperytterne• Pagespeed score gik fra 62 til 93• Deres loadtime gik fra 1.4s til 300ms

Gratis

Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights• Giver forslag til tekniske

forbedringer• Aktiver komprimering

• Optimer billeder

• Prioriter synligt indhold

• Reducer serverens svartid

• Undgå omdirigeringer af landingssider

• Skal minimum være gul, +75 (orange)

• Sammenlign dig med konkurrenternehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first• Indlæsningstid en afgørende spiller• Dine brugere belønner også

mobiloptimering• Google anbefaler responsivt design

Gratis

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

AMP hvis du er meget ambitiøs • Accelerated Mobile Pages• Lanceret af Google februar 2016• Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML• AMP artikler ranker i toppen af søgninger

foretaget på mobil (forventet)• Husk at lave kanoniske url’er

Https bliver et must Google vil i 2017 markere sites, der ikke

benytter https,som ”usikre” i en Chrome browser

Og dermed ranke lavere i søge-resultater

Google søgning• Indexering af internettet• Spiders/crawlers• Google udvælger svaret

• Antallet af nævnte keywords

• Indeholder den synonymer• Kvalitets site eller spam• Pagerank og pagespeed

Tilgængelighed• Oppetid• Redundans

Reducer load tid

Cowboy trick

Sæt geografisk tilknytning iGoogle Webmaster Tools

• Server load• 3rd party applikationer• Valg af fysisk placering

Cache• Midlertidig lagring• Browser caching

Gør billeder mindre

• Komprimering

• Optimering

Bed udviklerne• Prioritere synligt indhold

Tools.pingdom.com• Valg af test destination

• Loadtime

• Page size

• Waterfall

• Overvågning af nedetid

Tools pingdom:

Gratis

Hvem skal sørge for hvadRedaktør Udvikler Webmaster

Forskellige titler på alle sider x x

Søgeord i artikler og overskrifter x

Døde links x x

Undgå duplikeret indhold x x x

At indholdet får klik, når det søges frem x x

Semantisk HTML x

Indlæsningstid x x

Serveren svarer (og hurtigt) x

Komprimering af indhold x

Optimering af billeder x x

Prioritering af synligt indhold x

Reducering af CSS, HTML og javascript x

Serverside cache x x

Clientside cache (browser cache) x x

Korrekte redirects x

InnovationsdirektørJens Poderjp@peytz.dk7220 0101

Head of IT OperationsThomas Hectorth@peytz.dk7220 0101