assemblea adci 22 febbraio 2014

22 FEBBRAIO 2014.

ASSEMBLEA SOCI ADCI �

ORDINE DEL GIORNO �

•  Resoconto delle attività del 2013.

•  Presentazione, discussione e votazione bilancio 2013.

•  Deliberazione quote sociali 2014 ed eventualmente del 2015.

•  Rinnovo cariche sociali per il triennio 2014-2016 del Consiglio"Direttivo (Presidente, Vice Presidente, Segretario, 6 Consiglieri"e 3 Probiviri più un supplente).

•  Varie ed eventuali.

RESOCONTO ATTIVITA’ TRIENNIO (SARO’ BREVE) �

19 FEBBRAIO 2011 – 22 FEBBRAIO 2014�

•  Tutte le iniziative hanno cercato di servire fedelmente gli scopi dell’Adci, per come erano indicati dallo Statuto in vigore quando fummo eletti:

migliorare gli standard della creatività nel campo della comunicazione e delle discipline ad essa collegate."Promuovere la consapevolezza dell’importanza di questi standard all’interno della comunità aziendale, istituzionale e del pubblico in genere, in Italia e all’estero."Operare per la qualificazione, valorizzazione e sviluppo dell’attività professionale.

•  Non sarà “tritando i maroni” a tutti con l’elenco completo che convincerò chi la pensa diversamente. Trovate comunque la lista di attività nel pezzo postato il 18 febbraio sul Blog Adci.

RINGRAZIAMENTI �

•  Paola Manfroni

•  Mizio Ratti (335 62 03 724)

•  Francesco Emiliani

•  Fabio Ferri

•  Fabio Gasparrini

•  Paolo Guglielmoni

•  Gianni Lombardi

•  Matteo Righi

BILANCIO 2013�

DELIBERAZIONE QUOTE SOCIALI �

RINNOVO CARICHE SOCIALI del CONSIGLIO DIRETTIVO �2014 - 2016�

Consiglio Direttivo: !  Presidente

!  Vice Presidente

!  Segretario

!  6 Consiglieri

!  3 Probiviri

!  1 Proboviro supplente

Candidature

"  Massimo Guastini

"  Davide Boscacci

"  Caroline Yvonne Schaper

"  Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani, Matteo Maggiore, Massimiliano Maria Longo, Gabriele Cucinella e Karim Bartoletti

"  Roberto Scotti, Andrea Concato, Patrizia Boglione

"  ?

L’EVENTO �

Per la prima volta in Italia, sul modello dei festival internazionali, un evento di tre giorni per discutere, vivere e premiare la miglior creativita italiana.

Non solo giurie, composte dai piu importanti professionisti del settore, ma anche e soprattutto:

•  premiazioni

•  seminari

•  Workshop

•  Speech dei maggiori player nazionali del mercato pubblicitario e ospiti d’eccellenza.

L’EVENTO �

Al Teatro Franco Parenti di Milano. Da giovedi 2 a sabato 4 ottobre 2014.

DOVE E QUANDO�

Giorno 1 - giovedi •  Prime shortlist (definire di quali categorie) •  Seminari/Workshop/Case Study Concerto

Giorno 2 – venerdi Ultime shortlist •  Seminari/Workshop/Case Study Prima premiazione •  Portfolio Afternoon •  Aperitivo lungo con dj set (all’interno del festival, fino all’una) •  Afterparty (location da definire)

Giorno 3 - sabato Seminari/Workshop/Case Study •  Seconda premiazione con annuncio Grand Prix Aperitivo lungo

con dj set (fino alle 23)

IL PROGRAMMA IN SINTESI �

Il format Un leggio, un Mac, un maxi schermo e un buon impianto audio.

SEMINARI - Speech�

Cosa sono Speech con presentazioni di keynote.

Chi li fa Chiunque abbia qualcosa d’interessante da dire, raccontare o mostrare.

I seminari possono essere di quattro tipi: quelli dove parla un cliente (Coca-Cola, Fiat, Toyota); quelli dove parlano le agenzie; quelli dove parlano alcuni brand dell’area “digital&technology” (YouTube, Facebook, Google, Linkedin ecc.); quelli organizzati da interlocutori tipo Contagious, Vice, Case di Produzione (ma anche Bill Magazine,

per intenderci), quelli dove intervengono ospiti simbolo della societa contemporanea.

Il format Sul palco, seduti su due comodi divanetti, un rappresentante"

dell’agenzia (meglio se l’Executive Creative Director) e un rappresentante del cliente. A volte potrebbe essere necessario"un moderatore, ma non è detto.

SEMINARI �

AGENCY MEET THE CLIENT

Cosa sono Chiacchierate tra cliente e agenzia, con un minimo di supporto video.

Un po’ tipo Maurice Levy che a Cannes intervista il capo della "comunicazione di Heineken.

CELEBRITY ON STAGE

Cosa sono Interventi, speech, chiacchierate e testimonianze con personalita importanti" del mondo della comunicazione. Un regista, un fotografo, un musicista, " ma anche un Direttore Creativo Esecutivo di fama mondiale.

Il format Da valutare caso per caso, a seconda di chi riusciremo a"

coinvolgere.

SEMINARI �

SPECIAL EVENT

Cosa sono Come dice la parola stessa, sono eventi organizzati direttamente dal" Club e che possono essere in qualche maniera interessanti per un" platea: nel palinsesto troverete alcune idee, tipo l’ADCI Cannes" Predictions, l’incontro con i giurati italiani al prossimo Festival di" Cannes, ma anche l’intervento del Cliente dell’anno e della " persona che entrera nella Hall of Fame. "

Secondo me sono fondamentali, perche potremmo usarli " come “tappabuchi” all’interno del palinsesto...

SEMINARI �

L’ ANNUAL�PASSATO PRESENTE FUTURO �

•  Da sempre archivio delle migliori campagne pubblicitarie italiane, risultante dalla selezione avvenuta durante gli ADCI Awards

•  Un tomo di un 100 di pagine, poco pratico, poco accattivante •  Costo molto elevato (60,00/80,00€) •  Pubblicazione ritardata, essa avveniva mesi o anni dopo che le giurie

avevano stabilito i vincitori dell’award

Quindi: •  Calo di interesse nei confronti dell’acquisto dell’Annual stesso

Proposta per il futuro: •  Creazione di una versione digitale ovvero un Digital Magazine

distribuito sotto forma di APP

OBIETTIVI del�DIGITAL MAGAZINE �

•  1 - creare una versione pratica, fruibile via Tablet (iOS, Android e magari Kindle compliant)

•  2 - trasformare l’Annual in un oggetto accattivante, superando i limiti della versione cartacea (no audio, no video integration >> vedi video case rappresentativedi di una moltitudine di categorie dell’Award)

•  3 - creare un prodotto editoriale dai costi contenuti sia di produzione sia di acquisto (scalabilità dell’investimento del primo anno, ammortizzando il costo di avviamento negli anni successivi)

•  4 - arricchire in questo modo l’Annual di contenuti EXTRA (interviste, saggi, informazioni), che rendano questo oggetto un’esperienza culturale che possa durare nel tempo costituendo un vero e proprio archivio

L’OBIETTIVO PRINCIPALE �

TEMPISMO

•  Far uscire l’Annual pochi mesi dopo il termine dell’Award stesso

•  Avere OGGI in mano l’Annual di IERI in cui venivano raccolte le campagne premiate l’ALTROIERI è sempre stato una peccato, esasperato però negli ultimi anni data la natura dei nuovi media, l’avvento dei blog e dei social network ovvero dell’immediatezza ormai diffusa ovunque

•  l’Annual era ed è quindi percepito come qualcosa di ‘vecchio’, da qui la necessità di riportarlo al ‘Here and Now’

ANNUAL – THE LIMITED EDITION �

•  un tomo di carta stampata che resta un valore, un prezioso da collezione •  un prodotto di materiali preziosi (la carte, la rilegatura ecc.), con

materiali premium e in un formato speciale che consente di veicolare tutta la bellezza e straordinarietà delle campagne, in particolare di quelle tradizionali

•  stampata in max 200 copie •  sarà usata come self promotion dell’ADCI presso clienti, istituzioni,

giornalisti, partner e prospect >> un biglietto da visita di altri tempi •  Non conterrà tutte le campagne vincitrici, ma solamente quelle che si

sono distinte per un crafting, una iconicità e una originalità unica •  fatta di max 50/60 pagine •  ha contenuti speciali come Foto Backstage, Making of ecc. •  sarà più dispendiosa di quella digitale ma ha una finalità e un pubblico

diversi

I GIOVANI BRUCHI�

•  POLITICA DEL MERITO.

•  INDIVIDUAZIONE E VALORIZZAZIONE DEL GIOVANE TALENTO.

•  CREAZIONE DI UN CIRCOLO VIRTUSO TRA SCUOLE – MONDO DEL LAVORO.

•  MONITORAGGIO DELLA QUALITA’ CREATIVA.

•  CULTURA DELLA COMUNICAZIONE.

OBIETTIVI �

STRUMENTI & INIZIATIVE �

•  Creazione di un “suggello” Adci per i portfolii migliori.

•  Gli studenti potranno sottoporre a un organo interno ADCI il proprio portfolio.

•  L’organo di controllo attribuirà, a proprio insindacabile giudizio, il bollo “Approved by ADCI”.

•  Tutto questo per individuare …

APPROVED BY ADCI �

•  I migliori creativi italiani dell’anno.

•  La premiazione avverrà nel contesto del Festival di ottobre.

YOUNG CREATIVES OF THE YEAR�

•  La quantità di portfolii “suggellati” da Adci diventerà un indicatore del valore della scuola in questione.

•  Più portfolii segnalati, più valore e merito alla scuola.

•  Creare cultura della comunicazione significa anche valorizzare le scuole che meglio sanno trasferirla ai propri studenti.

ITALIAN CREATIVE SCHOOL OF THE YEAR�

•  Un premio dedicato ai giovani registi pubblicitari emergenti e/o debuttanti.

•  Il Festival di ottobre sarà il luogo in cui verranno premiate le promesse italiane della regia.

ADCI YOUNG DIRECTOR AWARDS�

•  Un organo interno al Club che monitori regolarmente le giovani promesse e ne faccia contenuto condivisibile tra i soci del Club.

•  Un modo per tutelare la creatività di qualità e per dare un valore ulteriore al semplice fatto di appartenere all’ADCI.

ADCI HEADHUNTER�

•  Individuare dei giovani imprenditori italiani che, nonostante la crisi, hanno deciso di aprirsi una loro attività ma che, come molto spesso accade nelle fasi iniziali, non hanno il modo e i soldi per comunicare.

•  ADCI, attraverso un bando e una call for entry, selezionerà la migliore realtà e curerà per loro una vera e propria campagna di comunicazione ad un prezzo molto competitivo per l’imprenditore.

•  Gli autori della campagna saranno gli Young Creatives of the Year.

YOUNG BRAND | YOUNG IDEAS�

•  Una task force di giovani talenti che produce contenuti creativi trattando problematiche di forte rilevanza sociale.

GIOVINE ITALIA PROJECT�

GIOVANI LEONI �

COUNTRY SELECTION �FOR �

EUROBEST YOUNG COMPETITION �

DMA ECHO AWARD�

YOUNG BOARD ADC*E�

•  Nell’Adci, la sede dovrebbe essere aperta per i giovani che hanno bisogno di uno spazio per incontrarsi.

•  L’attuale sede potrebbe ospitare 8 persone, tutti i giorni.

•  Un punto di riferimento dove magari incontrare l’altra metà professionale e far nascere collaborazioni.

SEDE ADCI �

BRUCHI DIGITALI (BUGS) �Il ministro digital integrated ADCI �

Portare cultura della comunicazione, anche digitale

Aumentare la visibilità online del club

Aumentare la partecipazione dei soci a contenuti e conversazioni promossi dal club

Ottimizzare l’ecosistema digitale

Coinvolgere attivamente i giovani creativi nelle attività del club

GLI OBIETTIVI �

AREE DI INTERVENTO �

Formazione ed eventi

Coinvolgimento soci

Riorganizzazione ed evoluzione

ecosistema

RIORGANIZZAZIONE E OTTIMIZZAZIONE �ECOSISTEMA �

Blog Testata ufficiale del club. Linea editoriale rinnovata e arricchita dai contributi di soci ed esterni

Twitter Amplificazione del blog e news real time. Presidio eventi con inviati

Linkedin Presenza social istituzionale

ADCI Website Sarà la presenza digitale ufficiale

dell’ADCI. Facebook Luogo di conversazione e reclutamento con gruppi chiusi per attività speciali (i.e. Goodfellas)

EVOLUZIONE PRESENZA DIGITAL�

Ottimizzazione tecnologica website

cms, frontend, integrazione piattaforme

esterne

Review presenza canali social

COINVOLGIMENTO SOCI �

Interazione con i soci "attraverso i canali online

Aumentare la visibilità "dei lavori dei soci

Coinvolgere soci

e contributor esterni nella produzione

di contenuti su blog e canali

FORMAZIONE ED EVENTI �

Workshop trimestrali (online - mini eventi informali - possibili

recruiting day in agenzie)

Festival della creatività promozione festival, estensione online

(streaming,coverage etc.), coinvolgimento speaker internazionali

RINNOVO CARICHE SOCIALI 2014-2016�

Crepi il lupo (e viva il bruco) quale che sia il prossimo Consiglio Direttivo �