За качество надо платить

За качество надо платитьЛюбовь Ячкова, IMHO

Ноябрь 2016

Качество видеоинвентаря

BRAND SAFETYРепутационная безопасность бренда, защита от нежелательного контекста

QUALITY INDEXКачество контакта пользователя с рекламным сообщением

Качество контакта• Видимость

креатива

• Размер плеера

• Видео со звуком

• Поведение пользователей

Где самый качественный

видеоинвентарь?Онлайн кинотеатры и

сайтыТелеканалов

Длинный лицензионный контент

Фильмы,сериалы, телепередачи

Критерии качества размещения

Completion rate (досмотры) Viewability

Playerhuge rate (размер плеера

960 и более пикселей)

Рынок 53 % 49 % 12 %

Премиальный инвентарь (онлайн

кинотеатры и сайты

телеканалов)

75 % 90 % 95 %

Источник данных: Weborama, Adfox, сентябрь 2016

Почему за качество надо платить

ТВ каналы-Производство контентаСтоимость 1 выпуска передачиЖить здорово 2-3М руб.

Онлайн кинотеатры-40-50% отчисления правообладателям за лицензионный контентДо 20% вендорам

Видеосеть IMHO• Сайты онлайн

кинотеатров и телеканалов

• In-Stream

• Лицензионный качественный контент

• Платформы: web, mobile, Smart TV

FRAUD

Botnet Domain spoofing

Bad autorefresh

Ad injection

Fake domain

Bad external traffic

High external traffic

Firewall*

0,12 % 0,05 % 0,67 % 0,00 % 0,01 % 0,50 % 0,00 % 2,74 %

Данные: Weborama, ноябрь 2016

*Adult (контент 18+) 2,5%

СПАСИБОclientwork@imhovi.ru